來源：艾媒谘詢（ID：iiMediaResearch）

隨著國家消費促進政策的頒布及中國經濟穩步發展，疫情放開後的消費市場更加活躍。數據顯示

，2012-2021年中國居民人均可支配收入和人均消費支出總體穩步增長，2021年分別達35128元和24100元。居民消費信心的進一步增強促進了新春禮盒行業的持續發展。調研發現，預製菜(23.4%)成為中國消費者新春送禮的新選擇


，首次登上新春禮盒前十選擇類型榜單
；營養養生類產品如：茶葉(52.9%)、保健品(27.2%)chengweixiaofeizhexuanzegoumaideremenleixing。suizheminzuzixindezengqiang，renmengengjiaxiaijubeizhongguofengyuansudechanpin。renmenjiankangyishidejiaoxing

，yeshiguominduiyujiankang、養生等方麵的需求不斷增多。

隨(sui)著(zhe)消(xiao)費(fei)促(cu)進(jin)政(zheng)策(ce)出(chu)台(tai)以(yi)及(ji)經(jing)濟(ji)穩(wen)步(bu)發(fa)展(zhan)，居(ju)民(min)人(ren)均(jun)消(xiao)費(fei)支(zhi)出(chu)有(you)所(suo)提(ti)升(sheng)，新(xin)春(chun)送(song)禮(li)消(xiao)費(fei)需(xu)求(qiu)持(chi)續(xu)增(zeng)加(jia)
，中(zhong)國(guo)新(xin)春(chun)禮(li)盒(he)行(xing)業(ye)總(zong)體(ti)呈(cheng)現(xian)穩(wen)步(bu)擴(kuo)張(zhang)趨(qu)勢(shi)。疫(yi)後(hou)人(ren)們(men)對(dui)新(xin)生(sheng)活(huo)的(de)期(qi)待(dai)促(cu)進(jin)消(xiao)費(fei)信(xin)心(xin)提(ti)升(sheng)
，各(ge)地(di)居(ju)民(min)出(chu)現(xian)一(yi)定(ding)程(cheng)度(du)的(de)報(bao)複(fu)性(xing)消(xiao)費(fei)跡(ji)象(xiang)，出(chu)行(xing)限(xian)製(zhi)解(jie)除(chu)也(ye)使(shi)壓(ya)抑(yi)的(de)走(zou)親(qin)訪(fang)友(you)需(xu)求(qiu)得(de)到(dao)釋(shi)放(fang)，進(jin)一(yi)步(bu)促(cu)進(jin)新(xin)春(chun)禮(li)盒(he)行(xing)業(ye)的(de)發(fa)展(zhan)。

消費調研：產品選擇更加多元，消費更加追求品質

調研數據顯示，預製菜(23.4%)首次成為中國消費者新春禮盒十大選擇類型之一
，具備養生
、健康概念的茶葉(52.9%)、保健品(27.2%)是消費者購買的熱門類型。在購買新春禮盒時，中國消費者最主要關注的因素是品牌，占比64.8%

，其次是品質和口碑，分別為64.7%、57.6%。

消費趨勢：國潮元素受到熱捧，市場需求呈現健康、養生趨勢

消費呈現本土化趨勢
，國潮受到人們熱捧
，春節前夕國風IP禮盒訂單量同比增長300%。疫情加速人們健康意識覺醒，國民健康、養生需求增多，天然、營養且功能更加多樣的新春禮盒產品更受消費者青睞。產品選擇方麵
，預製菜成為新春送禮“新寵”。

以下為報告內容節選：

中國新春禮盒行業發展政策背景：支持消費

隨sui著zhe中zhong國guo疫yi情qing逐zhu漸jian消xiao退tui
，疫yi情qing防fang控kong對dui消xiao費fei的de限xian製zhi得de到dao緩huan解jie
，恢hui複fu和he擴kuo大da消xiao費fei需xu求qiu成cheng為wei中zhong國guo經jing濟ji發fa展zhan的de重zhong中zhong之zhi重zhong。消xiao費fei支zhi持chi政zheng策ce將jiang進jin一yi步bu提ti振zhen市shi場chang信xin心xin
，推tui動dong消xiao費fei市shi場chang複fu蘇su。

中國新春禮盒行業發展經濟背景（一）

數據顯示
，1978-2021年中國國內生產總值逐年上漲，2021年已達114.4wanyiyuan。aimeizixunfenxishirenwei
，zhongguojingjifazhanshijuminrenjunkezhipeishouruherenjunxiaofeizhichuzengchangdegenbenyuanyin。zhongguojingjifazhanjiangtishengzhongguojuminshenghuoshuiping，zengjiajuminsonglixiaofei，cujinxinchunlihexingyechixufazhan。

中國新春禮盒行業發展經濟背景（二）

數據顯示
，2012-2021年中國居民人均可支配收入和人均消費支出總體穩步增長，2021年分別達35128元和24100元。2021年全國疫情消退後，各地居民出現“報複性消費”行為
，居民人均消費支出同比增長12.6%。aimeizixunfenxishirenwei，suizhezhongguoyiqingxingshiwenzhongxianghao

，juminxiaofeixinxinjiangjinyibuzengqiang，juminrenjunxiaofeizhichujiangchixushangsheng

，cujinxinchunlihexingyedefazhan。

中國新春禮盒行業發展社會背景：節日送禮普遍化

隨著中國各種新節日增多及90後、00後成新消費主力
，人們在春節、聖誕節、女生節、雙十一等節日互贈禮物的情況明顯增加
，情侶之間各種節慶如520和各種紀念日的增加更是促進人們禮物消費習慣的形成。而春節作為中國最盛大的傳統節日象征著團圓

、喜慶，人們會在春節期間走親訪友、相xiang互hu拜bai年nian，新xin春chun禮li盒he的de購gou買mai也ye逐zhu漸jian普pu遍bian。艾ai媒mei谘zi詢xun分fen析xi師shi認ren為wei，節jie日ri送song禮li的de日ri益yi普pu遍bian化hua將jiang促cu進jin人ren們men禮li盒he需xu求qiu的de增zeng長chang，使shi新xin春chun禮li盒he行xing業ye進jin一yi步bu擴kuo大da。

中國新春禮盒行業發展技術背景：網購普及（一）

數據顯示
，2008-2021年中國網購消費者規模持續增長，2022年6月達8.4億yi人ren。艾ai媒mei谘zi詢xun分fen析xi師shi認ren為wei，隨sui著zhe中zhong國guo網wang購gou市shi場chang的de逐zhu漸jian擴kuo大da
，人ren們men贈zeng送song禮li物wu的de物wu理li距ju離li被bei打da破po，通tong過guo網wang購gou能neng夠gou解jie決jue線xian下xia送song禮li不bu便bian的de問wen題ti，一yi定ding程cheng度du上shang促cu進jin新xin春chun禮li盒he行xing業ye的de發fa展zhan。

中國新春禮盒行業發展技術背景：網購普及（二）

數據顯示，2014-2021年中國網絡零售市場交易額逐年遞增，從27898億元增至130884億元。2022年前11個月，中國網絡零售市場交易額達124585億元，占中國社會消費品零售總額的31.2%。

中國新春禮盒消費者送禮對象

調研數據顯示，中國新春禮盒消費者最主要的送禮對象為親戚，占比為75.2%，其次是家人和朋友，比例均超60%。37.8%dexiaofeizheyebiaoshihuigeilingdaosongxinchunlihe。aimeizixunfenxishirenwei，xinnianshirenmenyuqinpenghaoyoulianluoganqingdezhongyaojieri，jumintongguosonglibiaodajierixinyi。suizhezhongguojuminshourudezengjia，weilaijianghuichanshenggengduoshehuiguanxifangmiandesonglixuqiu，tuidongxinchunlihexingyedefazhan。

中國新春禮盒消費者購買預算金額

調研數據顯示，中國新春禮盒消費者禮盒購買預算在501-5000元的總計為79.6%
，其中金額在501-1000元
、1001-3000元和3001-5000元的消費者比例分別為19.1%、37.6%和22.9%。艾媒谘詢分析師認為，隨著新春禮盒購買需求增加以及居民人均可支配收入提升，消費者新春禮盒購買預算金額將繼續增長。

中國新春禮盒消費者單件預算金額

調研數據顯示，中國新春禮盒消費者單件禮盒的預算主要在100-400元
，其中預算在201-300元的最多，占35.3%。艾媒谘詢分析師認為，隨著中國居民生活水平的提高，消費者單件禮盒預算將有持續的增長空間。

中國新春禮盒消費者送禮類型

調研數據顯示

，預製菜首次登上新春禮盒前十類型榜單，茶葉、保健品這類營養
、養生產品表現亮眼。艾媒谘詢分析師認為，疫後人們對健康的關注度提升催生了更多的營養養生類產品需求，將促進茶葉、保健品消費市場持續旺盛。在政策及便利需求的驅動下
，預製菜將逐漸滲透到中國家庭，成為新春送禮的新選擇。

中國新春禮盒消費者送禮類型：預製菜禮盒（一）

近幾年，C端duan客ke戶hu對dui預yu製zhi菜cai的de需xu求qiu旺wang盛sheng，預yu製zhi菜cai年nian夜ye飯fan持chi續xu走zou俏qiao，受shou到dao消xiao費fei者zhe青qing睞lai。各ge大da預yu製zhi菜cai品pin牌pai順shun應ying趨qu勢shi紛fen紛fen推tui出chu新xin年nian禮li盒he產chan品pin，以yi酸suan菜cai魚yu和he烤kao魚yu為wei代dai表biao的de魚yu類lei預yu製zhi菜cai廣guang受shou消xiao費fei者zhe歡huan迎ying。

中國新春禮盒消費者送禮類型：預製菜禮盒（二）

在魚類預製菜領域，廣東憑借漁業基礎及產業發展優勢脫穎而出。在預製菜政策及節慶氣氛加持下
，廣東首提的“年魚經濟”也正如火如荼地展開。隨著“年魚經濟”的發展及年魚品牌的打造
，過年送“年魚”或將成為新的節慶習俗，有利於水產品更快地“從塘頭遊向餐桌”，帶動白蕉海鱸、湛江金鯧魚、順德生魚
、潮汕鮸魚等特色漁業，也推動魚類預製菜行業發展。

中國新春禮盒消費者考慮因素

調研數據顯示，中國新春禮盒消費者購買時關注最多的因素是品牌(64.8%)，其次分別是品質(64.7%)和口碑(57.6%)。aimeizixunfenxishirenwei，biqihuaerbushidebaozhuang
，xiaofeizhezaigoumailiheshigengguanzhuchanpinpinzhi
，erpinpaihekoubeishixiaofeizhezhuyaodepanduanyiju。pinpaiyaoshixianchangyuanfazhan，yinggengjiazhongshichanpinzhiliang，bingsuzaolianghaodepinpaixingxiang，buduantishengpinpaizhengtikoubei。

中國新春禮盒消費者產品元素偏好

調研數據顯示
，中國傳統元素
、國潮風格是中國新春禮盒消費者選擇最多的產品元素，占62.2%。偏好度排名第二、三的產品元素分別為生肖元素(41.6%)和創新創意(38.7%)。艾(ai)媒(mei)谘(zi)詢(xun)分(fen)析(xi)師(shi)認(ren)為(wei)，春(chun)節(jie)期(qi)間(jian)人(ren)們(men)會(hui)按(an)照(zhao)傳(chuan)統(tong)習(xi)俗(su)製(zhi)作(zuo)地(di)方(fang)傳(chuan)統(tong)美(mei)食(shi)和(he)開(kai)展(zhan)布(bu)袋(dai)戲(xi)表(biao)演(yan)等(deng)傳(chuan)統(tong)活(huo)動(dong)，傳(chuan)統(tong)文(wen)化(hua)氛(fen)圍(wei)更(geng)加(jia)濃(nong)厚(hou)，人(ren)們(men)也(ye)更(geng)偏(pian)好(hao)於(yu)中(zhong)國(guo)風(feng)元(yuan)素(su)。此(ci)外(wai)，創(chuang)新(xin)創(chuang)意(yi)、極簡主義等元素也開始吸引人們的目光。

中國新春禮盒消費者產品溢價接受範圍

調研數據顯示，中國新春禮盒消費者禮盒裝可接受的溢價範圍集中在10%以內
，其中5-10%占55.3%。18.2%的消費者可接受10-15%的溢價情況，僅有1.6%的消費者願意購買溢價15%yishangdelihechanpin。aimeizixunfenxishirenwei，lihezhuangchanpindebaozhuangshejixuyaofuhedazhongshenmei，danbunengguofenzhuiqiubaozhuangdeshehua，hushixiaofeizhejiaoweikanzhongdexingjiabi。

2023年中國新春禮盒各熱門品類品牌十強榜（一）

2023年中國新春禮盒各熱門品類品牌十強榜（二）

2023年中國新春禮盒各熱門品類品牌十強榜（三）

中國新春禮盒行業消費趨勢

隨著國民文化自信的不斷增強，消費市場國潮趨勢日益明顯
，眾多國貨品牌紛紛披上國潮風
、兔年生肖等元素的外衣，推出“國潮”係(xi)列(lie)商(shang)品(pin)。消(xiao)費(fei)升(sheng)級(ji)疊(die)加(jia)大(da)健(jian)康(kang)趨(qu)勢(shi)，使(shi)得(de)消(xiao)費(fei)者(zhe)對(dui)產(chan)品(pin)的(de)健(jian)康(kang)屬(shu)性(xing)及(ji)功(gong)能(neng)性(xing)更(geng)加(jia)關(guan)注(zhu)。此(ci)外(wai)，技(ji)術(shu)創(chuang)新(xin)及(ji)預(yu)製(zhi)化(hua)水(shui)平(ping)的(de)提(ti)升(sheng)促(cu)進(jin)了(le)預(yu)製(zhi)菜(cai)的(de)熱(re)銷(xiao)
，預(yu)製(zhi)菜(cai)新(xin)春(chun)禮(li)盒(he)廣(guang)受(shou)消(xiao)費(fei)者(zhe)歡(huan)迎(ying)。產(chan)品(pin)購(gou)買(mai)決(jue)策(ce)方(fang)麵(mian)
，消(xiao)費(fei)者(zhe)更(geng)加(jia)理(li)性(xing)
，更(geng)關(guan)注(zhu)品(pin)質(zhi)及(ji)性(xing)價(jia)比(bi)。