農夫山泉此次漲價會波及到其他城市嗎？瓶裝水也會加入其中嗎？
文： 閆淑鑫
來源：中新經緯（ID：jwview）
近日，一則漲價通知，讓農夫山泉成為了外界關注的對象。
根據通知，農夫山泉上調了杭州市部分規格桶裝水售價，漲幅10%。此前，農夫山泉也曾在上海地區對桶裝水進行提價。農夫山泉此次漲價會波及到其他城市嗎？瓶裝水也會加入其中嗎？中新經緯注意到，最開始在業界流傳的是一張農夫山泉《杭州區域19升水調價通知》，《通知》顯示，因物價、原材料、人工及運費等成本不斷上漲，2月1日起，杭州市19升桶裝水價格調整為22元/桶。據悉，此前，杭州市19升農夫山泉桶裝水的售價為20元/桶。
2日，農夫山泉客服向中新經緯證實了上述通知內容。該客服稱，“其他規格的暫時沒有通知。目前隻有杭州地區（漲價），其他地區暫時不清楚。”
值得一提的是，2022年，農夫山泉也曾對上海地區19升桶裝水的售價進行上調，由26元/桶調整到28元/桶，原因也是“原材料、人力、運輸等運營成本的影響”。
未來是否會有更多城市對桶裝水進行提價？瓶裝水是否也會加入漲價行列？2日，針對這些問題中新經緯向農夫山泉方麵求證，相關工作人員稱公司對相關問題暫時沒有回複。
據媒體報道，在2022年3月的一場分析師業績會上，農夫山泉執行董事周震華曾直言，成本壓力已經“超過企業單方麵可以去消化的水平”，農夫山泉的首選是通過提升經營效率消化成本，而由於市場及成本端變動大，競品也有調價動作，農夫山泉也在持續觀望。
數據顯示，2022年上半年，農夫山泉毛利率由上年同期的60.9%下降至59.3%，原因則是國際原油價格變動導致集團PET采購成本提高。
據悉，PET是農夫山泉生產產品包裝最主要的原材料。招股書數據顯示，2019年，農夫山泉PET成本為33.82億元，占銷售成本總額的31.6%，同期紙箱、標簽、收縮膜等包裝材料成本占比31.5%。算下來，這兩項成本就占到了農夫山泉銷售成本的63.1%。農夫山泉曾在2022年半年報中介紹，國際油價2022年上半年呈現快速上升、高位寬幅震蕩走勢，PET是原油的下遊產品，原油價格的上升和不確定性給公司生產成本控製帶來了壓力。
在成本壓力下，農夫山泉2022年上半年的業績增速大幅放緩。數據顯示，2022年上半年，農夫山泉實現總收入約165.99億元，同比增長9.4%；母公司擁有人應占溢利46.08億元，同比增長14.8%。而2021年上半年，農夫山泉總收入及母公司擁有人應占溢利分別同比增長31.4%、40.1%。
其中，農夫山泉主要收入來源——包裝飲用水業務，受到了重創，收入增幅降為個位數。半年報顯示，2022年上半年，農夫山泉包裝飲用水產品實現收入93.49億元，同比增長4.8%，占總收入的56.3%。而上年同期，包裝飲用水產品收入同比增長25.6%。
農夫山泉曾解釋稱，2022年一季度包裝飲用水銷售整體向好，二季度則受到了疫情的衝擊。
廣東省食品安全保障促進會副會長、食品產業分析師朱丹蓬向中新經緯表示，漲價對於農夫山泉來說是一把“雙刃劍”。“表biao麵mian來lai說shuo可ke能neng會hui提ti升sheng農nong夫fu山shan泉quan的de利li潤run。農nong夫fu山shan泉quan保bao利li潤run，並bing不bu是shi說shuo它ta不bu賺zhuan錢qian了le，而er是shi它ta想xiang在zai資zi本ben市shi場chang上shang得de到dao更geng多duo投tou資zi者zhe的de青qing睞lai。但dan漲zhang價jia之zhi後hou，如ru果guo其qi他ta品pin牌pai沒mei有you跟gen進jin的de話hua，它ta的de市shi場chang份fen額e或huo將jiang受shou到dao影ying響xiang。但dan如ru果guo說shuo整zheng個ge行xing業ye真zhen的de是shi成cheng本ben非fei常chang高gao，大da家jia集ji體ti漲zhang價jia，那na可ke能neng又you不bu一yi樣yang。”
據英敏特數據，2022年，國內瓶裝水市場按銷售額估算的市場份額前三名分別是農夫山泉（25.7%）、華潤（旗下品牌怡寶，17%）和景田（旗下品牌百歲山，9.7%）。
至於其他品牌是否跟漲，朱丹蓬表示，中國飲用水競爭已經進入了非常內卷的周期，從水種來說，農夫山泉不具備優勢；從品牌效應到規模效應，農夫山泉有優勢但不是碾壓式的優勢,其他品牌應該不會跟進漲價。
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