文： 王言

來源：時代財經APP（ID：tf-app）

北京時間2月14日晚，可口可樂發布2022年第四季度及全年財報。財報數據顯示，第四季度，可口可樂營收101.25億美元（約合人民幣690.21億元）
，同比增長7%

，超出市場預期的99.2億美元（約合人民幣676.24億元）；經營利潤為20.75億美元（約合人民幣141.45億元）
，同比增長24%
；歸屬於股東的淨利潤為20.3億美元（約合人民幣138.38億元），同比下滑16%。

2022年全年
，可口可樂營收430.04億美元（約合人民幣2931.55億元）
，同比增長11%；經營利潤為109.09億美元（約合人民幣743.66億元），同比增長6%；淨利潤為95.4億美元（約合人民幣650.33億元），同比下滑2%。

可口可樂公司董事會主席兼首席執行官詹鯤傑（James Quincey）表示，“盡管2022年帶來了許多挑戰，但我們仍十分自豪於可口可樂在動蕩環境下取得的業績。”

過去一年能夠實現業績增長，與可口可樂近年來實行的提價策略不無關係。財報顯示，為了轉移運費、勞動力等成本上漲
，可口可樂去年四季度的平均售價上漲12%。

就可口可樂經營情況和提價策略等問題

，時代財經聯係采訪可口可樂中國方麵，對方僅表示，相關內容以財報為準。

01

中國市場或將超過2019年

整體來看，2022年第四季度，可口可樂的全球業績增長主要來自拉美和北美市場。其中，可口可樂在歐洲、中東和非洲營收為15.19億美元（約合人民幣103.55億元），同比下降7.3%；拉丁美洲營收12.89億美元 （約合人民幣87.87億元），同比增長24.8%；北美洲營收38.53億美元（約合人民幣262.66億元）

，同比增長13.6%
；亞太地區營收10.41億美元（約合人民幣70.96億元），同比增長2.9%。

中國一直是可口可樂增長最為迅速的市場之一，但受疫情等因素影響，2022年的增速有所放緩。

2022年全年，中國市場所在的亞太地區淨收入為54.45億美元（約合人民幣371.18億元）
，同比增長2.9%。其中，印度和越南表現強勁，推動第四季度單箱銷量增長。

“因不同程度的與疫情相關的流動限製而導致的中國市場銷量下降
，抵消了在印度和越南市場的強勁增長。”可口可樂表示。

從各產品的銷售情況看，可口可樂已經越來越接近其“全品類飲料品牌”的定位。

財報數據顯示
，包括可樂在內的含氣飲料銷量全年增長4%。其中
，果汁飲料、乳製品和植物基飲品全年增長3%；飲用水
、運動飲料
、咖啡和茶全年增長6%；咖啡業務全年增長13%；無糖可樂在第四季度增長9%，全年增長11%。可口可樂表示

，這主要受發達市場及發展中國家和新興市場拓展的推動。

而中國無疑是全球飲料無糖化趨勢表現最為突出的市場之一。美團數據顯示，2022年1-10月，可口可樂產品在外賣平台的銷量同比增長28%。其中
，無糖可口可樂的外賣銷量同比增速高達132%
，遠高於平台可口可樂產品的平均增速28%。

可口可樂中國相關人士告訴時代財經
，公司正不斷調整產品組合
，以滿足消費者不斷變化的飲用需求。“2022年，可口可樂公司在中國市場上市二十餘款產品，覆蓋風味汽水、果汁、咖啡和茶等多個品類。”

眼下，可口可樂正加大在中國市場的投入，並已相繼進軍中國的涼茶和中端水領域。2022年6月，可口可樂在中國推出夏枯草涼茶，布局健康飲品
；同年9月
，可口可樂將旗下包裝水品牌思漫特引入中國，正式進軍中國3元水市場。

產能的調整與擴張也在持續。2022年1月yue
，可ke口kou可ke樂le完wan成cheng裝zhuang瓶ping業ye務wu權quan重zhong組zu
，將jiang不bu含han氣qi飲yin料liao業ye務wu的de生sheng產chan運yun營ying拆chai分fen並bing入ru太tai古gu可ke口kou可ke樂le及ji中zhong糧liang可ke口kou可ke樂le
，剝bo離li灌guan裝zhuang業ye務wu的de可ke口kou可ke樂le將jiang逐zhu步bu脫tuo離li重zhong資zi產chan模mo式shi。

2022年7月，中糧可口可樂貴州廠投產


；同一時間
，太古可口可樂惠州和雲南工廠分別上線了PET生產線和瓶胚生產線；同年8月，中糧可口可樂黑龍江公司的新易拉罐生產線正式投產；2023年1月，浙江太古可口可樂投資新建的飲料新生產線下沙工廠正式投產。

上述可口可樂中國相關人士對時代財經透露，未來5年，太古可口可樂將持續加大在華投資
，預計在工廠基礎設施方麵投資55億元以上。

在業績發布電話會議上，詹鯤傑也表示，2023nianjiangkaolvzaiyazhoukaishegengduodebaozhuanggongchang，yicituijinquanqiuhuabuju
，bingjiangtuichugengduodeguanzhuangguige，yishiyingduoyanghuadeshichangxuqiu。tongshitayezhichu，zhongguoshichangdefangkaijiangduigongsiyewuchanshengjijiyingxiang
，yuqizhongguoshichangjianghuiguichangtai，xiaolianghuojiangzhuipingshenzhiganchao2019年水平。

02

“聰明地”漲價

可口可樂的營收實現增長
，主要得益於一係列的提價措施。

財報顯示，為了轉移運費
、勞動力等成本上漲

，可口可樂去年四季度的平均售價上漲12%
，推動營收實現增長。而在2022年第二季度財報中
，可口可樂也提到，公司產品平均價格上漲了12%。

提價向來是快消企業提振業績的“法寶”，而可口可樂對價格的調整一直相對克製。

可口可樂上次官宣提價還是在5年前。2018年5月，可口可樂宣布，600ml可口可樂、雪碧的終端零售價調整為3.5元/支。同時，可口可樂中國區將逐步減少零售價2.5元/罐的330ML矮罐可樂和雪碧的產能，改為零售價3元/罐的330ML高罐可樂和雪碧。

彼時，可口可樂剛經曆了業績7連降。財報數據顯示，2012-2018年

，可口可樂的營收分別為480.17億美元、468.54億美元
、459.98億美元、442.94億美元、418.63億美元
、354.1億美元和318億美元，從2013年開始
，同比分別下滑2.42%、1.83%
、3.70% 、5.49%、15%和10%。

提價一年後，可口可樂業績迎來增長。2019年，可口可樂全年營收為372.66億美元，同比增長17.1%。不過，到了2020年
，可口可樂業績再度下滑
，營收為330.14億美元，同比下滑11%。在此情況下，2021年4月，詹鯤傑提出了上調飲料價格的想法。

提價消息傳出後，有消費者調侃稱，可口可樂漲價會讓自己“本不富裕的家庭雪上加霜”，這也正好給了自己一個戒掉可樂、轉戰其他“快樂水”的理由。但也有消費者對可口可樂的漲價行為表示理解
，“很多國產汽水已經賣到五六塊，可口可樂才賣3塊多，已經算良心價。”

食(shi)品(pin)產(chan)品(pin)分(fen)析(xi)師(shi)朱(zhu)丹(dan)蓬(peng)告(gao)訴(su)時(shi)代(dai)財(cai)經(jing)
，目(mu)前(qian)國(guo)內(nei)消(xiao)費(fei)升(sheng)級(ji)趨(qu)勢(shi)明(ming)顯(xian)，疊(die)加(jia)上(shang)遊(you)成(cheng)本(ben)上(shang)漲(zhang)等(deng)因(yin)素(su)，飲(yin)品(pin)行(xing)業(ye)高(gao)價(jia)產(chan)品(pin)很(hen)多(duo)
，可(ke)口(kou)可(ke)樂(le)提(ti)價(jia)幅(fu)度(du)也(ye)不(bu)會(hui)太(tai)大(da)，一(yi)般(ban)隻(zhi)有(you)幾(ji)毛(mao)錢(qian)
，對(dui)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)影(ying)響(xiang)有(you)限(xian)。“相比價格，現在的消費者，對品牌更敏感”。

事實上
，自2018年宣布漲價以來，可口可樂一直采用頗為討巧的辦法來處理價格問題，即推出小規格、小包裝產品
，而非直接對原有產品提價。2021年4月，在談到價格相關話題時，詹鯤傑就表示，可口可樂希望能夠“聰明地”處理漲價問題，將認真考慮使用包裝規格的方式，優化消費者的價格點。

有(you)可(ke)口(kou)可(ke)樂(le)相(xiang)關(guan)人(ren)士(shi)曾(zeng)告(gao)訴(su)時(shi)代(dai)財(cai)經(jing)
，推(tui)出(chu)小(xiao)包(bao)裝(zhuang)產(chan)品(pin)
，其(qi)實(shi)也(ye)在(zai)一(yi)定(ding)程(cheng)度(du)上(shang)提(ti)升(sheng)了(le)產(chan)品(pin)價(jia)格(ge)，這(zhe)一(yi)策(ce)略(lve)會(hui)讓(rang)消(xiao)費(fei)者(zhe)更(geng)容(rong)易(yi)接(jie)受(shou)漲(zhang)價(jia)。時(shi)代(dai)財(cai)經(jing)注(zhu)意(yi)到(dao)
，目(mu)前(qian)在(zai)商(shang)超(chao)
、便利店等渠道，一瓶500ml可口可樂的售價為3.5元

，330ml摩登罐可口可樂的售價也同樣為3.5元。

可口可樂敢於提價的底氣則在於消費者對於其產品價格並不敏感。財報顯示，2022年第四季度，可口可樂產品價格同比上調12%
，但銷量僅下降1%。

不bu過guo
，值zhi得de關guan注zhu的de是shi，可ke口kou可ke樂le的de競jing爭zheng對dui手shou百bai事shi在zai近jin日ri承cheng諾nuo，今jin年nian將jiang不bu會hui對dui汽qi水shui和he零ling食shi做zuo進jin一yi步bu漲zhang價jia。在zai此ci情qing況kuang下xia，消xiao費fei者zhe可ke能neng真zhen的de有you理li由you“轉戰其他快樂水”。