文：Mr.QM

來源：QuestMoblie（ID：QuestMoblie）

各位童鞋搭嘎猴啊，上周的娛樂營銷報告看的怎麼樣
？有童鞋在後台留言說：“春天來了
，天氣漸漸暖和，期待能約人出去春遊
，可惜情人節過了！”O(∩_∩)O哈哈~童鞋
，你可真厲害
，我還是第一次看到說約不到人怪“情人節”過了的，看來今年“單身狗”最佳借口王者非你莫屬了！話說回來，這“情人節”過了
，“女神節”不馬上要到了
，你還有機會啊，也祝各位程序猿、單身狗們今年都能得到女神的青睞！

言歸正傳
，今天就給大家分享一下“她經濟”洞察報告。QuestMobile數據顯示
，截止到2023年1月，移動互聯網女性群體活躍用戶數達到近6億
，構成比例上，24歲以下占比24.1%，51歲以上占比31.1%
，同時，三四五線及以下城市占比65.7%
；而從線上高消費意願和高價產品（2,000元以上）的消費能力上看，女性依舊遠高於男性。

從使用時長上看，2023年1月，女性用戶月人均使用時長達到163.6小時，同比增長2.0%


，在整體大盤增長緩慢的局麵下，非常可觀
；具體到應用類型上看，短視頻、社交、電商購物平台的粘性非常高，其中，女性用戶在綜合電商APP的同比增量超過5,000萬。

具體消費價值上看
，三個趨勢已經非常清晰
，且持續帶動價值躍遷：首先
，女性用戶消費邊界持續拓寬，除了“顏值經濟”

、母嬰用品、家庭用品之外，汽車
、酒類、體育、電競等男性聚集度高的行業，女性用戶占比也不斷提高；其次，女性用戶的營銷場域已經形成，內容平台不僅是內容消費場、也是內容生產場，女性優質內容創作者持續攀升
；第三，女性用戶的生活消費與工作娛樂均衡發展

，成為旅遊、寵物市場複蘇、繁榮的關鍵力量……

具體怎麼玩？不妨看報告吧。

01

女性網民規模、觸網時長

1、女性群體在移動互聯網中的滲透率更高，活躍用戶數達到近6億


，全網占比升至49.4%

2、女性移動互聯網活躍用戶主要由Z世代、銀發人群及下沉用戶構成

3、女性作為消費升級的重要貢獻者

，線上消費意願和高價產品的消費能力更高

QuestMobile數據顯示，2023年1月
，女性用戶月人均使用時長達到163.6小時
，同比增長2.0%

5、短視頻
、社交、電商購物平台中女性用戶使用粘性更高，契合女性強社交、愛互動、愛購物的特性

6、女性用戶在購物消費、辦公

、娛樂等多領域活躍度提升，其中綜合電商行業增量超過五千萬

02

女性在多領域展現高活

1
、“她消費”：女性電商消費邊界拓寬，對汽車、白酒的關注度提高

1.1 隨著女性消費能力的提升和消費理念的轉變，折扣電商
、二手交易平台對其的吸引力下降

1.2 女性群體依舊是“顏值經濟”的主要消費人群，並且女性身份更加多元，已婚女性主導母嬰用品

、家庭用品消費

1.3 對於汽車、酒類、體育
、電競等男性聚集度高的行業，女性用戶占比不斷提高

2、“她內容”：女性既是內容平台的主要受眾

，也是優秀的內容創作者

2.1 “她題材”影視劇集
、綜藝層出不窮
，類型多元，彰顯女性價值力量，已成為影視創作熱點，吸引女性用戶關注

2.2 女性用戶在內容平台的滲透與粘性均有所增長，偏好瀏覽KOL輸出的高質量內容

2.3 女性用戶興趣廣泛，偏好拍照分享
，隨著內容付費習慣逐步養成，女性優質內容創作者將進一步釋放潛力

3、“她生活”：女性用戶工作娛樂兩不誤
，帶動旅遊
、寵物市場快速發展

3.1 女性用戶有更強的出遊意願，且追求更好的旅行體驗
，成出行旅遊市場複蘇的關鍵推動力

3.2 養寵人群中女性占比更高
，隨著寵物經濟的繁榮發展
，品牌也加入萌寵元素
，通過推出限定聯名商品的方式
，吸引用戶下單

3.3 除了家庭生活外，更多女性積極參與就業，“她時代”的到來，女性在職場中的影響力越來越強

03

女性成為消費升級的中

堅力量，品牌注重“她營銷”

1、“她經濟”浪潮下，品牌越來越注重觸達女性消費者

2
、女性用戶在被低價促銷活動吸引的同時，亦關注商品本身品質與品牌，潮流時尚敏感度高
，健康意識強

3、對於美妝類商品，直播效果展示更加清晰

，互動性、趣味性高，更多品牌通過自播的方式，精確觸達女性消費者

4、情人節
、三八節品牌借勢營銷
，美妝品類作為女性營銷主戰場
，廣告主加大投放力度搶奪流量，贏得“她關注”

5、女性用戶在關注國際大牌的同時，熱門國貨品牌憑借高性價比也吸引其目光

6、以95後為代表的新生代逐步成為媽媽群體的主流，新消費品牌逐漸滲透

7、女性人群是奢侈品消費的主力軍，品牌通過明星代言
、內容種草等方式
，在公域渠道提高曝光度
，同時發展私域渠道，留存用戶

04

女性用戶偏好App榜單