文：咩啊咩啊

來源：廣告文案圈（ID：copyquan）

哈嘍，大家好！今天要和大家分享的趣事來自於咱們的老朋友——蜜雪冰城。圈佬在網上看到有博主分享了一張蜜雪冰城點單小程序的產品界麵截圖。

圖片裏的產品是蜜雪冰城上個月剛上新的咖啡椰椰，本來圈佬覺得平平無奇
，也不理解怎麼還有這麼高的點讚量，但是一看這產品介紹


，“生椰拿鐵，我也有椰”。哈哈哈哈哈哈哈哈怎麼有種陰陽怪氣的感覺。

或許蜜雪冰城隻是想表示這款飲品裏麵也有椰漿作為原料，而且在此之前也出過“椰漿＋咖啡”的組合——椰椰拿鐵。但是要知道
，生椰拿鐵這兩年來一直都是瑞幸家的爆款和招牌，關鍵是奪筍的網友還很貼心的配上了一張蜜雪冰城和瑞幸咖啡做鄰居的照片，這就真的很難不讓人感覺是在碰瓷瑞幸的生椰拿鐵。

網友評論：賤賤的。

這位博主也給產品做出了客觀的評價
，總結一下就是：物美價廉，瑞幸平替。

要說蜜雪冰城的碰瓷營銷也不是一次兩次了，論碰瓷，蜜雪冰城說第二，沒人敢說第一。

01

碰瓷奶茶同行

要問蜜雪冰城一天的工作任務都是什麼

？我的回答有兩個：一是做奶茶，二是跑去人家門口搞事情。除了不在自己店裏
，哪裏都能看到雪王的身影。茶百道、古茗、書亦燒仙草等飲品店都遭受過雪王的碰瓷
，無一幸免，讓其他奶茶店“聞風喪膽”。

茶百道——最大受害者丁丁貓，幹架1v2慘敗，據說還被打漏氣了。

古茗——店門口炫技單腿跳，你看我想搭理你嗎！

書亦燒仙草——謝謝，有被冒犯到，已經開始為今天的KPI發愁了。

競爭對手們：真的很討厭沒有邊界感的同行

02

碰瓷星巴克

還記得去年重慶星巴克的事情嗎？簡單來說，就是幾個執勤的工作人員去星巴克門口借地方吃飯，卻被星巴克員工以“影響品牌形象”將人趕走並投訴，引起網友的抵製。

而永遠在吃瓜第一線的蜜雪冰城，是絕對不會放棄任何一個可以碰瓷蹭熱度的機會。一家在寧夏銀川的門店，在自家門口拉起了橫幅：蜜雪冰城歡迎執勤民警進店休息。

字zi字zi不bu提ti星xing巴ba克ke，卻que又you字zi字zi都dou是shi星xing巴ba克ke
，隻zhi能neng說shuo，蜜mi雪xue冰bing城cheng你ni是shi會hui內nei涵han的de。這zhe一yi波bo操cao作zuo也ye讓rang蜜mi雪xue冰bing城cheng再zai一yi次ci收shou獲huo了le網wang友you的de一yi波bo好hao感gan，直zhi呼hu“蜜雪冰城真能處！”

03

碰瓷哈爾濱大雪王

下麵介紹的碰瓷對象就是哈爾濱因治愈係笑容出圈的18米高的大雪王。因體型龐大，外貌可愛治愈被網友稱為“真雪王”。

網友也是看熱鬧不嫌事兒大，紛紛在評論喊話蜜雪冰城。

而蜜雪冰城的作風就是“一有事兒，它準上”
，上一秒微博官宣去battle,下一秒就騎著三輪車去哈爾濱認親。

不僅蹭了一波大雪人的熱度
，還滿足了網友的期待
，將大家對大雪王和蜜雪冰城之間的聯想給坐實
，又提升了一波品牌的好感度。

04

碰瓷天氣

要說蜜雪冰城最離譜的碰瓷
，還得是雪王黑化事件。為了給新品上市造勢，碰瓷總部河南熱到爆炸的天氣。

先是網友發現蜜雪冰城的頭像黑了，紛紛猜測“雪王怎麼黑化了”。

隨即，蜜雪冰城官方賬號也迅速下場，用“連日高溫？雪王新皮膚？”兩句話反問“黑化事件”
，賺足懸念，引起了網友的激烈討論。

最後，隨著熱度的大漲，蜜雪冰城揭開了謎底：桑葚園摘桑葚被曬黑了。並順勢推出了自己的桑葚新品。

作為總部在河南的品牌
，雪王天天跟個街溜子似的，曬成古娜拉黑暗之神，也是合乎情理的。無論是真黑化，還是被曬黑，反正最後討論度高了，熱度有了
，新品銷售量也上來了。

05

被碰瓷的蜜雪冰城

別看雪王一天橫行霸道
，但也是會反被碰瓷的。當看到這位網友的詢問時，圈佬不禁一笑，原來碰瓷高手也有被碰瓷的時候。

麵對這些五花八門的高仿商標
，想必蜜雪冰城也是苦惱已久了吧。

回歸到蜜雪冰城的品牌營銷策略，雖然蜜雪冰城喜歡到處碰瓷、蹭熱度
，但從來不是簡單的“抖機靈”，而是能夠抓住消費者的心理
，保持邊界感，把握住分寸，不會讓大眾感到反感，有趣又有梗，反而給人帶來一種“賤萌”的感覺
，拉近了與顧客之間的距離。不僅建立起了獨屬於自己的品牌形象
，也憑借著低價定位、病毒式營銷
、碰瓷營銷等一係列成功的營銷手段成為茶飲品牌的“營銷之王”。

仔細想想，在圈佬的印象中

，蜜雪冰城的營銷策略好像確實沒怎麼翻過車耶~在這裏圈佬就不得不提議一下
，蜜雪冰城的宣傳策劃部真的可以出來收費開課了。

好啦
，今天的分享就到這裏了
，祝大家能愉快度過新的一天~