文：Sober

來源：iBrandi品創（ID：ibrandi）

4月12日，超即溶凍幹水果茶「水獺噸噸」在上海完成了產品升級發布會。

在本次發布會上
，水獺噸噸圍繞三個關鍵維度進行了升級：技術
、產品與包裝，某種程度上
，這也是其從產品到供應鏈與品牌理念的升級迭代。

水獺噸噸成立於2021年
，是超即溶凍幹果茶開創品牌。通過原創鮮萃凍幹技術，為年輕人提供隨時隨地
、三秒即飲的新鮮水果茶的產品。自2021 年4月上線起即成為天貓衝飲果汁/果茶類目 TOP1，並於2021年6月完成1000萬人民幣天使輪融資。

有趣的是
，2021年6月也像是新消費市場發展的一個節點，自那年6月後，新消費市場逐步出現“遇冷”的聲音，再加之線下環境的不確定，一些新銳品牌也永遠停留在了那個血海沉浮的2022年。

但水獺噸噸不僅誕生在那個“遇冷”的時間節點下，還在2022年實現了全年正向經營性現金流，且持續增長。

在這個龐大的兩千億新茶飲市場
，這個“超即溶、凍幹、鮮果茶”能夠突圍，並實現逆勢增長的底層邏輯是什麼？

借此機會，ibrandi品創也與水獺噸噸創始人&CEO王致祥完成了一次深度對話。

水獺噸噸創始人&CEO 王致祥

值得一提的是
，作為一個起家於線上的品牌，iBrandi品創為本次專訪羅列了不少線上營銷打法的問題，但王致祥的回答卻相對簡單。

zaitakanlai
，xianshangbingfeibuzhongyao，zhibuguo，xianshangyejinjinshishuitadundunchudaxiaofeizhedeqizhongyigechangjingzhiyi。xiangjiaoyuxianshangdeshunshierwei，shuitadundunzegengjiazhuzhongxianxiachangjingdedajian，yijinyibuwanchengpinpaidelitihuabiaoda。

王致祥告訴iBrandi品創：“我們在線上的邏輯並非是一味追求RIO，線上的一兵一卒，一山一水，終歸也僅是一個溝通場景之一，水獺噸噸希望可以成為Oatly、可口可樂、樂事這樣的品牌，可以在任何場景下被消費者看到，並解決他們關於‘喝水’的問題。或許這也是我們逆勢增長的根本原因。”

在王致祥看來
，商業並不複雜，消費者也沒那麼複雜。品牌需要做的就是在不確定中找到屬於自己的確定性，並做好自己。