2023年4月26日

，元氣森林在位於湖北鹹寧的第五座自建工廠舉辦了全新「元氣森林可樂味氣泡水」上市發布會。活動現場，元氣森林發布了其以健康又好喝、無糖無負擔為核心賣點的全新「元氣森林可樂味氣泡水」。新產品相比去年發布的可樂味氣泡水1.0版本，在保留了健康無負擔等元氣森林核心產品定位的同時
，圍繞口味
、爽感、氣感等方麵進行了全麵升級，力求給消費者健康好喝的全麵飲用體驗。

元氣森林氣泡水品牌負責人虞海宇對上市的新產品進行了介紹與分享
，他提到：元氣森林的目標是做“一樣好喝，但沒糖”的可樂。此次全新升級的可樂味氣泡水在口味
、口感上做了雙重升級
，同時

，元氣森林將投入最多的資源
，以最廣的覆蓋，去觸達每一個消費者。

今年新發布的產品，已經是元氣森林推出的第二代可樂味氣泡水產品。元氣森林氣泡水產品負責人許薈在現場分享元氣森林一直以來的“可樂夢”時，動情講到：元氣森林會持續保持謙卑，不斷迭代優化產品，持續為用戶創造更多好產品。

活動現場，元氣森林創始人唐彬森，與 Ventech China管理合夥人

，可口可樂前大中華
、韓國區及蒙古地區總裁 Curt Ferguson
、青島嶗山礦泉水有限公司黨委書記
、董事長 魏華磊、天府可樂（重慶）飲品有限公司董事長 蔣林
、“可樂男孩”黑建濤等嘉賓，圍繞「中國可樂
，再出發吧！」、「輝煌的“可樂”做對了什麼？能有更好的“後繼者”嗎？」等議題展開了圓桌討論，各位嘉賓也紛紛嚐試了元氣森林全新可樂味氣泡水。在點讚產品的同時，大家共話“可樂”的前世今生，並圍繞健康概念、無糖飲料
、可樂的發展等紛紛發表了精彩紛呈的觀點。

為了迎接全新「元氣森林可樂味氣泡水」上市，可樂味氣泡水的主要生產工廠元氣森林鹹寧工廠化身“可樂限定塗裝”，“元氣森林出可樂了！”的巨幅戶外海報格外醒目。“神秘嘉賓”羅永浩以視頻形式驚現發布會現場，以欲揚先抑的標誌性口吻對元氣森林全新可樂味氣泡水做出點評：做可樂感覺是“作死”，但「全新元氣森林可樂氣泡水」“可能是東半球最好喝的可樂”。

（圖：元氣森林湖北鹹寧工廠迎接全新「可樂味氣泡水」上市）

01

健康又好喝、無糖無負擔，元氣森林要做一樣好喝但沒糖的可樂

mianduiluoyonghaoduiyuanqisenlinkeleweiqipaoshuichanpinlidezhiyi
，yuanqisenlinqipaoshuipinpaifuzerenyuhaiyubiaoshi

，shengjihoudekeleweiqipaoshuidetiaoyanxihaodubiaoshengzhi90%，與經典可樂持平，和白桃味並列成為元氣森林氣泡水的口味天花板。“可樂”是一個複合的風味
，對甜度或酸度的細微調整都會影響整體的風味，如何平衡各種風味，做一瓶好喝的可樂？“元氣森林選擇相信用戶的味蕾。”虞yu海hai宇yu說shuo到dao。在zai無wu數shu次ci盲mang測ce和he迭die代dai
，實shi驗yan了le上shang千qian種zhong配pei方fang以yi後hou
，元yuan氣qi森sen林lin終zhong於yu交jiao出chu了le自zi己ji滿man意yi的de答da卷juan。不bu僅jin在zai口kou味wei上shang有you巨ju大da的de提ti升sheng，可ke樂le味wei氣qi泡pao水shui在zai口kou感gan上shang也ye進jin行xing了le升sheng級ji，氣qi更geng足zu，持chi氣qi能neng力li更geng強qiang的de可ke樂le味wei氣qi泡pao水shui飲yin用yong起qi來lai“擊喉感” 十足。

在追求好喝的同時
，元氣森林也在堅持做健康飲料的先行者，“0山梨酸鉀0苯甲酸鈉”被提到了與“0糖0脂0卡”tongdengzhongyaodeweizhi，zheyikaodeshibaokuoxianninggongchangzaineideyuanqisenlinliuzuoziyougongchang，ershisitiaoxianjindewujunguanzhuangchanxian。jinguanwujunguanzhuangshebeidezaojiashichuantongshebeide2-3倍

，但為了做“自己會喝”、“家人會喝”的好產品

，元氣森林堅持將其應用了在所有生產線上。

“可樂味氣泡水可以說是元氣森林集團2023年最重要的新品。”虞海宇介紹到
，元氣森林想告訴每一位消費者
，喝可樂，如今已經有了一個更好的選擇！2023年
，元氣森林將全方位全渠道為可樂味氣泡水助力
，一二線城市的寫字樓分眾平台
、近期大熱的綜藝——種地吧少年
、中國新說唱
、五哈，都將對可樂味氣泡水進行定製化宣傳。未來一個季度，元氣森林還會舉辦超過5000場的線下推廣的活動
，在全國115個城市
，超過70萬的線下終端門店
，元氣森林可樂味氣泡水都將觸手可及。虞海宇還透露，在搶先登陸的盒馬，711等渠道
，可樂味氣泡水已經展現出了令人振奮的好成績。

（配圖：元氣森林氣泡水品牌負責人 虞海宇）

02

中外“可樂人”
，共聚元氣森林“可樂工廠”

本次全新「元氣森林可樂味氣泡水」發布會在元氣森林湖北鹹寧工廠舉辦是因為鹹寧工廠承擔了全新可樂味氣泡水的主要生產工作，是元氣森林生產體係中名副其實的“可樂工廠”。

第二年做“可樂”的元氣森林還是可樂小學生

，相比“可樂味”在全球一百多年的曆史，當然少不了向中外“可樂人”學習經驗與探討。本次發布會圍繞中國可樂的曆史與發展現狀、“可樂”在世界與中國的輝煌曆史與未來發展方向，以及中國可樂與世界可樂對比等幾個熱點話題開展了兩場圓桌論壇
，邀請中外“可樂人”一起共話可樂的過去與未來。

第一場圓桌論壇「中國可樂
，再出發吧！」由新華網食品頻道主編郭良主持。論壇中
，嶗山可樂、天府可樂的兩位“掌門人”魏華磊、蔣林回憶了中國可樂的光輝歲月。1953年嶗山可樂出世
，承載著的是周恩來總理講的“中國人要有自己的可樂”的使命。嶗山可樂、天府可樂等各種“中國本土可樂”也ye不bu斷duan創chuang新xin，在zai幾ji十shi年nian的de國guo產chan可ke樂le曆li史shi長chang河he中zhong受shou到dao了le消xiao費fei者zhe們men的de喜xi愛ai。同tong時shi，兩liang位wei也ye不bu約yue而er同tong表biao示shi，可ke樂le作zuo為wei一yi個ge品pin類lei
，如ru今jin的de市shi場chang是shi缺que少shao有you力li的de參can與yu者zhe
，熱re烈lie歡huan迎ying有you更geng多duo的de品pin牌pai來lai做zuo可ke樂le，給gei到dao消xiao費fei者zhe更geng多duo選xuan擇ze。同tong時shi

，健jian康kang一yi定ding是shi中zhong國guo可ke樂le的de根gen本ben和he未wei來lai發fa展zhan趨qu勢shi。元yuan氣qi森sen林lin創chuang始shi人ren唐tang彬bin森sen也ye講jiang到dao
，元yuan氣qi森sen林lin的de可ke樂le味wei氣qi泡pao水shui配pei方fang應ying該gai是shi經jing得de起qi挑tiao戰zhan的de，未wei來lai的de中zhong國guo可ke樂le，做zuo健jian康kang的de好hao產chan品pin，用yong好hao工gong藝yi好hao配pei料liao，是shi唯wei一yi的de方fang向xiang。

本場論壇還邀請了一位與可樂在中國有特殊淵源的嘉賓

，1979年前曾經登上美國時代雜誌封麵，以一張拿著可樂在長城上的照片文明世界的嘉賓“可樂男孩”黑建濤
，以消費者的身份見證了中國可樂的發展，在談到如何理解他心目中的中國可樂時，他回答道
，“什麼時候我們不再單獨提及國貨的時候
，就是我們最棒的時候。”

第二場圓桌論壇「輝煌的“可樂”做對了什麼
？能有更好的“後繼者”嗎？」由品玩創始人、CEO 駱軼航主持，與元氣森林創始人唐彬森對話的嘉賓Curt Ferguson曾在可口可樂公司工作38年
，並從2016年開始擔任可口可樂大中華區、韓國以及蒙古地區的業務負責人，這一業務一度覆蓋了全球17億人口。在本場論壇中，元氣森林創始人唐彬森首先邀請Curt嚐試了元氣森林發布的全新可樂味氣泡水，Curtzaidianzanchanpinkouweizhiyutidao，canguanleyuanqisenlindegongchangyijineibudewujunguanzhuangchanxian，doushixingyeneidexianjinshuiping。tayebiaoshi，yinliaoshengchandezibentourushijudade，bixuyaoyougaozhiliangdeshengchantixi，cainenggoubaozhengshengchanchuhaodechanpin。duiyukeleweilaidefazhanqushi
，shuangfangdourenweijiankangshiweilaiyinliaoshichangfazhandequshizhiyi，xiaofeizhehuiyuelaiyueguanzhuchanpinbenshen

，zhiyouyongxinzuodehaochanpincainengjingjiubushuaideshoudaoxiaofeizhedexiai。tangbinsenyejiangdao
，xiaofeipinbenshenshiyigexuyaofengxing“長期主義”的行業，需要慢下來。要有耐心，以 50 年、100年為單位的視野去看問題，去思考問題。

兩場圓桌論壇的嘉賓均對元氣森林發布的全新可樂味氣泡水的前景充滿期待

，在活動的結尾，大家也一同上台，為全新「可樂味氣泡水」上市碰杯
，喝彩！

（圖：到場嘉賓與元氣森林創始人及團隊共同慶祝新產品上市）

03

元氣森林的“可樂夢”：追求永不止步

元氣森林為什麼要做可樂，為什麼還要做可樂
？麵對質疑
，元氣森林氣泡水產品負責人許薈的回應直接而真誠：可樂，是所有做飲料的人不能也不應回避的話題。元氣森林認真參與，大膽試錯，也坦然接受結果。全新「元氣森林可樂味氣泡水」一定是元氣人自己愛喝的，可能是受到市場認可的



，但絕不會是元氣森林“可樂夢”可樂的終點。

從2016年開始元氣森林立誌要做可樂，到2022年終於交出第一版產品，中間有太多擔心、猶豫
、退縮。許薈坦言，其實1.0版本產品上市以後，評價好壞參半
，有熱情的支持
，但也有很多批評
，例如“氣不夠足”
、“更像梅子味”等等。這些批評並沒有動搖元氣森林做可樂的決心。相反，在這些聲音的推動下，元氣森林潛心迭代，在今年交出了2.0版本，但這也不會是終點，元氣森林將永遠走在嚐試下一種更好的可能性的路上。

談到可樂味氣泡水項目為什麼能堅持做下來，唐彬森曾說“認真參與，坦然接受”。1.0版ban本ben的de可ke樂le味wei氣qi泡pao水shui產chan品pin上shang市shi後hou
，產chan品pin經jing理li每mei天tian都dou活huo躍yue在zai社she交jiao平ping台tai看kan用yong戶hu的de反fan饋kui
，唐tang彬bin森sen更geng是shi親qin自zi參can與yu到dao用yong戶hu訪fang談tan裏li去qu
，每mei次ci聽ting到dao用yong戶hu吐tu槽cao，他ta就jiu“你說說怎麼不好
，我就愛聽不好的”，聽到用戶的誇獎，他也會有些感慨和哽咽。

這zhe是shi元yuan氣qi森sen林lin做zuo可ke樂le的de第di四si年nian，但dan不bu會hui是shi終zhong點dian

，許xu薈hui講jiang到dao。對dui於yu產chan品pin經jing理li而er言yan，更geng好hao的de可ke樂le味wei氣qi泡pao水shui永yong遠yuan是shi下xia一yi版ban。在zai未wei來lai，元yuan氣qi森sen林lin也ye將jiang持chi續xu傾qing聽ting用yong戶hu聲sheng音yin，不bu斷duan迭die代dai升sheng級ji，給gei消xiao費fei者zhe帶dai來lai好hao喝he無wu負fu擔dan的de產chan品pin。

（配圖：元氣森林氣泡水產品負責人 許薈）