文：艾媒谘詢
來源：艾媒谘詢
iiMedia Research（艾媒谘詢）數據顯示，2023年中國保健品市場規模有望達到3282億元，預計2027年有望達到4237億元。隨著消費者健康意識的提升，“銀發一族”和“年輕一代”將是行業增長的主要驅動人群。調研數據顯示，72.0%的de受shou訪fang者zhe將jiang保bao健jian品pin當dang作zuo營ying養yang補bu充chong劑ji，大da多duo受shou訪fang者zhe明ming晰xi保bao健jian品pin調tiao節jie人ren體ti機ji能neng的de用yong途tu，對dui保bao健jian品pin的de認ren知zhi逐zhu漸jian提ti高gao。保bao健jian品pin行xing業ye競jing爭zheng激ji烈lie，不bu實shi宣xuan傳chuan、產chan品pin安an全quan等deng問wen題ti突tu出chu，監jian管guan趨qu嚴yan之zhi後hou，保bao健jian品pin行xing業ye將jiang日ri趨qu規gui範fan化hua。保bao健jian品pin企qi業ye需xu提ti升sheng產chan品pin質zhi量liang和he安an全quan，拓tuo展zhan多duo元yuan化hua品pin類lei，全quan麵mian迎ying戰zhan健jian康kang產chan業ye新xin的de機ji遇yu與yu挑tiao戰zhan。
本報告研究涉及企業/品牌/案例
無限極，湯臣倍健，康寶萊，Swisse
2023年保健品市場規模將達3282億元，2027年有望達到4237億元中國保健品市場規模近五年來一直保持穩步增長。iiMedia Research（艾媒谘詢）數據顯示，2023年中國保健品市場規模有望達到3282億元，預計2027年有望達到4237億元。隨著消費者健康意識的提升，“銀發一族”和“年輕一代”將是行業增長的主要驅動人群。科技進步驅動產品和服務升級，保健品行業未來可期。
72.0%的受訪者將保健品當作營養補充劑，消費者關注功能、成分、資質iiMedia Research（艾媒谘詢）數據顯示，72.0%deshoufangzhejiangbaojianpindangzuoyingyangbuchongji，daduoshoufangzhemingxibaojianpintiaojierentijinengdeyongtu，duibaojianpinderenzhizhujiantigao。xiaofeizhegoumaibaojianpindeguanzhuyinsuzhong，paizaiqiansanweideshigongneng、產品成分、產品資質，占比分別為91.7%、91.2%、88.1%。
保健品企業數字化轉型加深，行業發展日趨規範化、多元化隨sui著zhe技ji術shu的de發fa展zhan，數shu字zi化hua平ping台tai和he工gong具ju為wei保bao健jian品pin企qi業ye提ti供gong更geng廣guang泛fan的de銷xiao售shou渠qu道dao和he更geng有you效xiao的de管guan理li手shou段duan。疫yi情qing之zhi後hou，消xiao費fei者zhe習xi慣guan和he生sheng活huo方fang式shi發fa生sheng變bian化hua，倒dao逼bi企qi業ye加jia碼ma線xian上shang平ping台tai，深shen化hua數shu字zi化hua轉zhuan型xing。保bao健jian品pin行xing業ye競jing爭zheng激ji烈lie，不bu實shi宣xuan傳chuan、產chan品pin安an全quan等deng問wen題ti突tu出chu，監jian管guan趨qu嚴yan之zhi後hou，保bao健jian品pin行xing業ye將jiang日ri趨qu規gui範fan化hua。保bao健jian品pin企qi業ye需xu提ti升sheng產chan品pin質zhi量liang和he安an全quan，拓tuo展zhan多duo元yuan化hua品pin類lei，全quan麵mian迎ying戰zhan健jian康kang產chan業ye新xin的de機ji遇yu與yu挑tiao戰zhan。
以下為報告內容節選：
中國保健品行業經濟環境
數據顯示，中國居民可支配收入持續增長，但醫療保健消費支出水平仍處在較低水平，2022年居民人均醫療保健消費支出為2120元，占人均可支配收入的5.75%。艾(ai)媒(mei)谘(zi)詢(xun)分(fen)析(xi)師(shi)認(ren)為(wei)，收(shou)入(ru)水(shui)平(ping)的(de)增(zeng)加(jia)以(yi)及(ji)國(guo)民(min)健(jian)康(kang)意(yi)識(shi)的(de)增(zeng)強(qiang)，將(jiang)會(hui)持(chi)續(xu)刺(ci)激(ji)居(ju)民(min)釋(shi)放(fang)健(jian)康(kang)消(xiao)費(fei)需(xu)求(qiu)，醫(yi)療(liao)保(bao)健(jian)消(xiao)費(fei)支(zhi)出(chu)占(zhan)比(bi)有(you)望(wang)大(da)幅(fu)提(ti)升(sheng)，凸(tu)顯(xian)出(chu)保(bao)健(jian)品(pin)市(shi)場(chang)的(de)巨(ju)大(da)發(fa)展(zhan)潛(qian)力(li)。
中國保健品行業市場規模及預測
iiMedia Research（艾媒谘詢）數據顯示，2022年中國保健品行業市場規模達2989億元，同比增長10.4%，預計2027年有望達到4237億元。艾媒谘詢分析師認為，短期看，國內保健品市場受到藥店渠道醫保卡禁刷、“百日行動”和跨境電商法正式實施的影響，市場增速有所回調。長期來看，隨著消費者健康意識的提升，“銀發一族”和“年輕一代”成為行業增長的主要驅動人群，在科技進步帶來的營銷手段及渠道升級加持下，保健品行業未來可期。
保健品行業產業鏈圖譜
保健品行業競爭情報案例：無限極（研發實力）
艾媒谘詢分析師認為，中草藥保健品市場雖然發展前景廣闊，但長期麵臨著產品研發不足、產品同質化、chanpinpinzhidengwenti，yanzhongzhiyuelezhongcaoyaobaojianpindefazhanqianli。suizhejiankangsuyangyijijingjishuipingdetisheng，xiaofeizhejianggengjiazhuzhongchanpindegongnengpinzhi，zheyiweizhezhongguobaojianpinxingye“輕研發、重營銷”的做法亟待變革。無限極作為保健品行業頭部企業，較為重視研發技術的投入，科研實力穩步提升。截至2021年9月，無限極共申請專利1173項，授權專利共計633項。通過中草藥種植管理模式，無限極實現對產品原料的全程監控追溯，為產品品控增加了保障。
保健品行業競爭情報案例：湯臣倍健（企業運營）
湯臣倍健在初進入VDS市場的時候，選擇非直銷市場賽道，憑借著首創專櫃+營養顧問的模式，湯臣倍健快速提升在藥店市場的占有率。2019年(nian)醫(yi)保(bao)政(zheng)策(ce)改(gai)革(ge)以(yi)及(ji)保(bao)健(jian)品(pin)行(xing)業(ye)監(jian)管(guan)趨(qu)嚴(yan)給(gei)以(yi)藥(yao)店(dian)為(wei)主(zhu)要(yao)渠(qu)道(dao)的(de)湯(tang)臣(chen)倍(bei)健(jian)帶(dai)來(lai)較(jiao)大(da)影(ying)響(xiang)。艾(ai)媒(mei)谘(zi)詢(xun)分(fen)析(xi)師(shi)認(ren)為(wei)，醫(yi)保(bao)政(zheng)策(ce)收(shou)緊(jin)將(jiang)是(shi)長(chang)期(qi)趨(qu)勢(shi)，這(zhe)將(jiang)促(cu)使(shi)湯(tang)臣(chen)倍(bei)健(jian)加(jia)速(su)線(xian)上(shang)轉(zhuan)型(xing)。當(dang)前(qian)湯(tang)臣(chen)倍(bei)健(jian)在(zai)線(xian)上(shang)渠(qu)道(dao)積(ji)極(ji)進(jin)行(xing)優(you)化(hua)，嚐(chang)試(shi)新(xin)渠(qu)道(dao)可(ke)能(neng)，對(dui)消(xiao)費(fei)群(qun)體(ti)進(jin)行(xing)精(jing)細(xi)化(hua)劃(hua)分(fen)，針(zhen)對(dui)不(bu)同(tong)人(ren)群(qun)需(xu)求(qiu)研(yan)發(fa)定(ding)製(zhi)化(hua)產(chan)品(pin)。根(gen)據(ju)有(you)關(guan)數(shu)據(ju)統(tong)計(ji)，湯(tang)臣(chen)倍(bei)健(jian)在(zai)2022“雙11”大促中線上總銷售額突破7億元，位居營養領域消費榜首。
保健品行業競爭情報案例：Swisse（企業概況）
Swisse（斯維詩）品牌於1969年誕生在墨爾本，是澳大利亞銷量領先的自然健康品牌，2015年被健合集團收購。目前Swisse的收入主要來自澳新當地銷售、中國海外代購、中國直接銷售三大市場。根據H&HGroup 財報，Swisse所在的ANC單元在2022年前三季度保持增長，營收達33.7億元，同比增長20.8%，其中在中國市場銷售額同比增長22.8%，占集團ANC銷售額的62.8%。
中國保健品行業投融資分析
iiMedia Research（艾媒谘詢）數shu據ju顯xian示shi，早zao期qi中zhong國guo保bao健jian品pin行xing業ye處chu於yu發fa展zhan初chu期qi，在zai生sheng產chan層ceng麵mian和he市shi場chang監jian管guan層ceng麵mian國guo內nei尚shang未wei成cheng熟shu，大da量liang海hai外wai品pin牌pai湧yong入ru中zhong國guo市shi場chang，占zhan據ju大da部bu分fen市shi場chang份fen額e。直zhi到dao2020年，受疫情衝擊以及相關政策加持，人們對健康的關注度越來越高，中國保健品市場達到發展開放期。
中國消費者購買保健品類型調查
iiMedia Research（艾媒谘詢）數據顯示，強化型保健品、增強免疫力型保健品以及營養型保健品頗受市場消費者青睞，占比分別為64.6%，56.9%以及52.9%。艾媒谘詢分析師認為，隨著人們對養生觀念的改觀，保健品在健康中更多承擔的是補充營養輔助型的責任。
中國消費者保健品消費金額調查
iiMedia Research（艾媒谘詢）數據顯示，七成消費者保健品月均消費金額在100元以上，其中月均消費超過500元的受訪者占22.6%，月消費1000元以上的占6.0%。艾媒谘詢分析師認為，隨著中國消費者健康保健意識的提升，保健品消費越來越普遍，逐漸呈現出一種剛性。相較於美國、日本等發達地區，中國消費者在支出金額方麵仍有較大提升空間。
2023-2024年中國保健品行業研究及消費者洞察趨勢分析簡要概括（詳細趨勢分析請查閱完整版報告）
隨sui著zhe人ren們men對dui健jian康kang的de認ren知zhi變bian化hua以yi及ji對dui健jian康kang期qi待dai值zhi的de提ti高gao，當dang前qian保bao健jian品pin受shou眾zhong已yi逐zhu步bu向xiang年nian輕qing群qun體ti滲shen透tou，且qie該gai趨qu勢shi將jiang進jin一yi步bu擴kuo大da。中zhong國guo老lao齡ling化hua人ren口kou加jia劇ju，保bao健jian品pin剛gang需xu屬shu性xing加jia強qiang。與yu國guo外wai發fa達da市shi場chang相xiang比bi，中zhong國guo保bao健jian品pin整zheng體ti市shi場chang規gui模mo仍reng然ran較jiao小xiao，隨sui著zhe消xiao費fei群qun體ti的de擴kuo大da以yi及ji消xiao費fei能neng力li的de提ti升sheng，保bao健jian品pin市shi場chang的de消xiao費fei潛qian力li將jiang逐zhu步bu得de到dao釋shi放fang，行xing業ye迎ying來lai發fa展zhan藍lan海hai。
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