來源：艾媒谘詢（ID：iiMediaResearch）
目錄
中國保健品概念定義及特征介紹
中國保健品成分分類
中國保健品行業發展曆程
中國保健品行業政策環境
中國保健品行業經濟環境
中國保健品行業社會環境
中國保健品行業技術環境
二、中國保健品行業產業鏈分析
中國保健品行業市場規模及預測
保健品行業產業鏈圖譜
中國保健品產業價值鏈分析
保健品行業中遊企業競爭分析
保健品行業競爭情報案例：無限極（企業概況）
保健品行業競爭情報案例：無限極（研發實力）
保健品行業競爭情報案例：無限極（品牌營銷）
保健品行業競爭情報案例：湯臣倍健（企業概況）
保健品行業競爭情報案例：湯臣倍健（企業運營）
保健品行業競爭情報案例：康寶萊（企業概況）
保健品行業競爭情報案例：康寶萊（研發實力）
保健品行業競爭情報案例：Swisse（企業概況）
保健品行業競爭情報案例：Swisse（品牌營銷）
保健品行業下遊分析
中國保健品行業投融資分析
中國保健品行業投融資情況
三、中國保健品行業消費者行為及認知調查分析
中國消費者市場健康情況調查
中國消費者養生保健方式調查
中國消費者對保健品功能認知調查
中國消費者保健品購買情況調查
中國消費者購買保健品首要考慮因素調查
中國消費者偏好購買渠道調查
中國消費者購買保健品類型調查
中國消費者保健品消費金額調查
中國消費者對保健品行業合規印象調查
中國消費者對保健品行業監管部門期待調查
中國消費者對保健品企業期待調查
中國消費者保健品行業發展前景態度調查
四、中國保健品行業發展趨勢分析
中國保健品行業發展趨勢分析（一）
中國保健品行業發展趨勢分析（二）
中國保健品行業發展趨勢分析（三）
圖表
圖表1 2013-2022年中國居民可支配收入及醫療保健消費支出
圖表2 2013-2027年中國保健品市場規模及預測
圖表3 2015-2022年湯臣倍健營收（億元）
圖表4 2022年湯臣倍健境內營收線上渠道占比
圖表5 2015-2022年湯臣倍健歸母淨利潤（億元）
圖表6 2017-2022年康寶萊營業收入及歸母淨利潤（億美元）
圖表7 2011-2023年3月中國保健品行業投融資概況
圖表8 2023年中國消費者健康情況調查
圖表9 2023年中國消費者養生保健首選方式調查
圖表10 2023年中國消費者保健品功能認知調查
圖表11 2023年中國消費者保健品購買動機調查
圖表12 2023年中國消費者保健品購買情景調查
圖表13 2023年中國消費者保健品購買考慮因素
圖表14 2023年中國消費者保健品購買渠道偏好調查
圖表15 2023中國消費者保健品購買類型調查
圖表16 2023年中國消費者保健品月均消費額調查
圖表17 2023年中國消費者對保健品小藍帽的了解程度
圖表18 2023年中國消費者保健品行業合規印象調查
圖表19 2023年中國消費者對保健品行業監管部門期待調查
圖表20 2023年中國消費者對保健品企業期待調查
圖表21 2023年中國消費者對保健品行業發展前景態度調查
本報告研究涉及企業/品牌/案例
無限極，湯臣倍健，康寶萊，Swisse
以下為報告內容節選：
' fill='%23FFFFFF'%3E%3Crect x='249' y='126' width='1' height='1'%3E%3C/rect%3E%3C/g%3E%3C/g%3E%3C/svg%3E)
中國保健品行業經濟環境
數據顯示，中國居民可支配收入持續增長，但醫療保健消費支出水平仍處在較低水平，2022年居民人均醫療保健消費支出為2120元，占人均可支配收入的5.75%。艾ai媒mei谘zi詢xun分fen析xi師shi認ren為wei，收shou入ru水shui平ping的de增zeng加jia以yi及ji國guo民min健jian康kang意yi識shi的de增zeng強qiang，將jiang會hui持chi續xu刺ci激ji居ju民min釋shi放fang健jian康kang消xiao費fei需xu求qiu，醫yi療liao保bao健jian消xiao費fei支zhi出chu占zhan比bi有you望wang大da幅fu提ti升sheng，凸tu顯xian出chu保bao健jian品pin市shi場chang的de巨ju大da發fa展zhan潛qian力li。
中國保健品行業市場規模及預測
iiMedia Research（艾媒谘詢）數據顯示，2022年中國保健品行業市場規模達2989億元，同比增長10.4%，預計2027年有望達到4237億元。艾媒谘詢分析師認為，短期看，國內保健品市場受到藥店渠道醫保卡禁刷、“百日行動”和跨境電商法正式實施的影響，市場增速有所回調。長期來看，隨著消費者健康意識的提升，“銀發一族”和“年輕一代”成為行業增長的主要驅動人群，在科技進步帶來的營銷手段及渠道升級加持下，保健品行業未來可期。
保健品行業產業鏈圖譜
保健品行業競爭情報案例：無限極（研發實力）
保健品行業競爭情報案例：湯臣倍健（企業運營）
湯臣倍健在初進入VDS市場的時候，選擇非直銷市場賽道，憑借著首創專櫃+營養顧問的模式，湯臣倍健快速提升在藥店市場的占有率。2019年(nian)醫(yi)保(bao)政(zheng)策(ce)改(gai)革(ge)以(yi)及(ji)保(bao)健(jian)品(pin)行(xing)業(ye)監(jian)管(guan)趨(qu)嚴(yan)給(gei)以(yi)藥(yao)店(dian)為(wei)主(zhu)要(yao)渠(qu)道(dao)的(de)湯(tang)臣(chen)倍(bei)健(jian)帶(dai)來(lai)較(jiao)大(da)影(ying)響(xiang)。艾(ai)媒(mei)谘(zi)詢(xun)分(fen)析(xi)師(shi)認(ren)為(wei)，醫(yi)保(bao)政(zheng)策(ce)收(shou)緊(jin)將(jiang)是(shi)長(chang)期(qi)趨(qu)勢(shi)，這(zhe)將(jiang)促(cu)使(shi)湯(tang)臣(chen)倍(bei)健(jian)加(jia)速(su)線(xian)上(shang)轉(zhuan)型(xing)。當(dang)前(qian)湯(tang)臣(chen)倍(bei)健(jian)在(zai)線(xian)上(shang)渠(qu)道(dao)積(ji)極(ji)進(jin)行(xing)優(you)化(hua)，嚐(chang)試(shi)新(xin)渠(qu)道(dao)可(ke)能(neng)，對(dui)消(xiao)費(fei)群(qun)體(ti)進(jin)行(xing)精(jing)細(xi)化(hua)劃(hua)分(fen)，針(zhen)對(dui)不(bu)同(tong)人(ren)群(qun)需(xu)求(qiu)研(yan)發(fa)定(ding)製(zhi)化(hua)產(chan)品(pin)。根(gen)據(ju)有(you)關(guan)數(shu)據(ju)統(tong)計(ji)，湯(tang)臣(chen)倍(bei)健(jian)在(zai)2022“雙11”大促中線上總銷售額突破7億元，位居營養領域消費榜首。
保健品行業競爭情報案例：Swisse（企業概況）
Swisse（斯維詩）品牌於1969年誕生在墨爾本，是澳大利亞銷量領先的自然健康品牌，2015年被健合集團收購。目前Swisse的收入主要來自澳新當地銷售、中國海外代購、中國直接銷售三大市場。根據H&HGroup 財報，Swisse所在的ANC單元在2022年前三季度保持增長，營收達33.7億元，同比增長20.8%，其中在中國市場銷售額同比增長22.8%，占集團ANC銷售額的62.8%。
中國保健品行業投融資分析
中國消費者購買保健品類型調查
iiMedia Research（艾媒谘詢）數據顯示，強化型保健品、增強免疫力型保健品以及營養型保健品頗受市場消費者青睞，占比分別為64.6%，56.9%以及52.9%。艾媒谘詢分析師認為，隨著人們對養生觀念的改觀，保健品在健康中更多承擔的是補充營養輔助型的責任。
中國消費者保健品消費金額調查
iiMedia Research（艾媒谘詢）數據顯示，七成消費者保健品月均消費金額在100元以上，其中月均消費超過500元的受訪者占22.6%，月消費1000元以上的占6.0%。艾媒谘詢分析師認為，隨著中國消費者健康保健意識的提升，保健品消費越來越普遍，逐漸呈現出一種剛性。相較於美國、日本等發達地區，中國消費者在支出金額方麵仍有較大提升空間。
2023-2024年中國保健品行業研究及消費者洞察趨勢分析簡要概括
評論