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限量遊戲口味

5月19日

，可口可樂全球創意平台“樂創無界”攜手全球知名遊戲開發商拳頭遊戲推出全新限定產品——以《英雄聯盟》遊戲為靈感的可口可樂“英雄登場”。據介紹，新品是可口可樂推出的首款以遊戲為靈感的限定產品，中文命名是從《英雄聯盟》中著名英雄“加裏奧”的終極技能名稱中汲取靈感。

不bu隻zhi是shi包bao裝zhuang設she計ji上shang的de創chuang新xin，這zhe款kuan限xian定ding產chan品pin的de口kou味wei也ye不bu同tong於yu常chang規gui版ban本ben的de可ke口kou可ke樂le。據ju介jie紹shao，這zhe是shi一yi款kuan無wu糖tang產chan品pin，在zai可ke口kou可ke樂le經jing典dian美mei味wei基ji礎chu之zhi上shang增zeng添tian了le多duo層ceng次ci的de味wei道dao，打da造zao神shen秘mi的de“英雄登場”味道，主打“帶領消費者領略暢爽淋漓的勝利滋味”。

包裝上
，“英雄登場”融合了兩個品牌的標誌性元素。產品包裝采用醒目的黑色和漸變金色調

，將可口可樂“樂創無界”創意平台標誌輔以定製版“英雄登場”徽章，並搭配充滿活力的“海克斯科技”發光藍，以亮眼的視覺設計為消費者打造豐富多彩的遊戲世界。

對於這次跨界聯動，拳頭遊戲業務發展和夥伴關係負責人David Mulhall表示：“可(ke)口(kou)可(ke)樂(le)是(shi)深(shen)受(shou)全(quan)球(qiu)消(xiao)費(fei)者(zhe)喜(xi)愛(ai)的(de)品(pin)牌(pai)，我(wo)們(men)非(fei)常(chang)高(gao)興(xing)能(neng)夠(gou)與(yu)其(qi)攜(xie)手(shou)共(gong)同(tong)推(tui)出(chu)這(zhe)款(kuan)限(xian)定(ding)產(chan)品(pin)，讓(rang)玩(wan)家(jia)們(men)感(gan)受(shou)和(he)遊(you)戲(xi)體(ti)驗(yan)一(yi)樣(yang)的(de)暢(chang)爽(shuang)滋(zi)味(wei)。拳(quan)頭(tou)遊(you)戲(xi)始(shi)終(zhong)秉(bing)持(chi)以(yi)玩(wan)家(jia)為(wei)中(zhong)心(xin)的(de)價(jia)值(zhi)觀(guan)
，這(zhe)一(yi)點(dian)與(yu)可(ke)口(kou)可(ke)樂(le)以(yi)消(xiao)費(fei)者(zhe)為(wei)中(zhong)心(xin)的(de)理(li)念(nian)不(bu)謀(mou)而(er)合(he)。”

youxibujinshiduoshurenrezhongdexingquaihaozhiyi，tongshiyeyanranchengweiyizhongzhongyaodewenhuaxianxiang。duiyuwanjiaeryan，youxibujinjinshiyixiangyulehuodong，tongshiyeshiqitansuoziwohetuozhanshejiaoquandezhongyaotujing。yixingquweiqianyin，yichanpinweimeijie
，kekoukelezhengzaitiejinyouxiwanjiaquanceng。“此次與拳頭遊戲跨界合作，不僅為可口可樂‘樂創無界’平台再添得意之作

，同時也強化了雙方共同的使命，即始終以粉絲和玩家的需求為中心。”可口可樂公司全球戰略高級總監Oana Vlad表示，“可口可樂‘英雄登場’令人驚豔的設計理念給玩家在遊戲旅途中帶來仿若經驗值增加的愉悅感受，提升玩家的遊戲體驗。”

在中國市場，可口可樂“英雄登場”推出摩登罐和PET塑料瓶包裝兩種規格
，並將沿用限定上市的策略，自5月19日起在京東、天貓和抖音電商平台以及便利店和部分商超渠道發售。

據介紹，“英雄登場”是可口可樂“樂創無界”創意平台在中國市場推出的第四款限定產品，前三款分別為以太空為靈感的 “星河漫步”


、以元宇宙概念為靈感的 “律動方塊”、以人氣動漫為靈感的 “魂·境”。

公開資料顯示，2021年9月，可口可樂發布全新品牌理念“Real Magic開啟暢爽，盡釋美妙”。依托於這一品牌理念，可口可樂公司在2022年2月正式推出全球創意平台——可口可樂“樂創無界”該平台旨在通過限定產品的發布、沉浸式的互動體驗以及符合年輕一代的文化創意，賦予標誌性的可口可樂以全新的表達方式和意義。

可口可樂方麵表示，“樂創無界”平台將陸續推出更多富有創意的限定產品，以期與更多圈層的年輕人建立聯結、產生共鳴。

可以看到，為了加強與年輕消費者的深層次互動，在推出可口可樂“星河漫步”時，可口可樂曾與全球流行歌手艾娃·馬克斯合作
，舉辦AR（增強現實）“可口可樂演唱會”
；推出可口可樂“律動方塊”與可口可樂“魂·境”時，消費者通過罐身掃碼，即可開啟元宇宙AR遊戲體驗與“沉浸式魂·境冒險體驗”。

談及過往三款限定產品的推出的收效
，可口可樂品牌負責人表示：“通過問卷追蹤以及定期的社交媒體聆聽，我們已經達成了一些良好的KPI指zhi標biao。營ying銷xiao活huo動dong中zhong與yu我wo們men互hu動dong的de消xiao費fei者zhe絕jue大da多duo數shu都dou是shi年nian輕qing人ren，且qie品pin牌pai喜xi好hao度du也ye得de到dao了le有you效xiao的de提ti升sheng。更geng重zhong要yao的de是shi
，我wo們men吸xi引yin到dao了le一yi部bu分fen非fei可ke口kou可ke樂le的de飲yin用yong者zhe

，這zhe對dui品pin牌pai的de長chang效xiao運yun營ying和he公gong司si的de長chang期qi經jing營ying來lai說shuo都dou是shi好hao事shi。”

在業內人士看來，隨著Z世(shi)代(dai)成(cheng)為(wei)年(nian)輕(qing)群(qun)體(ti)主(zhu)力(li)軍(jun)，消(xiao)費(fei)焦(jiao)點(dian)正(zheng)從(cong)物(wu)美(mei)價(jia)廉(lian)轉(zhuan)向(xiang)內(nei)涵(han)與(yu)內(nei)容(rong)的(de)性(xing)價(jia)比(bi)之(zhi)戰(zhan)。如(ru)何(he)主(zhu)動(dong)回(hui)應(ying)年(nian)輕(qing)群(qun)體(ti)廣(guang)受(shou)歡(huan)迎(ying)的(de)流(liu)行(xing)文(wen)化(hua)
，使(shi)其(qi)從(cong)物(wu)質(zhi)型(xing)消(xiao)費(fei)轉(zhuan)向(xiang)為(wei)精(jing)神(shen)共(gong)鳴(ming)買(mai)單(dan)，成(cheng)了(le)眾(zhong)多(duo)消(xiao)費(fei)品(pin)牌(pai)思(si)考(kao)的(de)重(zhong)要(yao)問(wen)題(ti)，可(ke)口(kou)可(ke)樂(le)正(zheng)是(shi)其(qi)中(zhong)重(zhong)要(yao)一(yi)員(yuan)。

中國食品產業分析師朱丹蓬分析認為
，可口可樂的創新升級速度
，匹配了新生代的核心需求，滿足自身的戰略布局。從產業端、結合渠道端、消費端去看
，創新產品為可口可樂注入更多流行元素，提高其在新生代群體當中的關注度，實現新的連接。

2023年的開端
，飲料市場正在刮起一股“可樂風”。

今年4月，全新“元氣森林可樂味氣泡水”上市發布會在元氣森林鹹寧工廠舉辦。這款2.0版本的“元氣森林可樂味氣泡水”計劃在全國115個城市，超過70萬的線下終端門店大規模鋪貨。據介紹，在元氣森林豐富的產品陣營中，可樂產品的“咖位”已經直升第一：2.0版可樂味氣泡水被列為其產品第一梯隊，“是元氣森林集團2023年最重要的新品”。

可口可樂的老對手也拿出了新品。4月17日，百事可樂在中國市場推出首款“百事無糖生可樂”
，這也是中國碳酸市場首次引入“生”的概念。據悉，該產品主打擁有更強勁的氣泡體驗

，延續無糖0卡配方
，帶來更加刺激、爽快的“殺口感”。

有市場分析人士認為，行業的升級與擴大或許是一場共贏：在整個飲料市場尚在增量階段的情況下，可口可樂是可以通過與其他品牌的拉扯來繼續維護以“可口可樂指數”為基礎的市場大盤
，畢竟當下是可以做到“有錢大家賺”，尚未到互相傾軋的內卷階段。

作為行業龍頭的可口可樂，也在收獲著韌性增長：可口可樂公司最新發布的2023年第一季度財報顯示
，可口可樂公司第一季度營收109.80億美元
，同比增長5%，超出市場預期的107.8億美元
；經營利潤為33.67億美元；淨利潤為31.13億美元
，同比增長11%。其中，發展中市場和新興市場的增長主要受中國、印度及巴西市場的增長驅動。亞太市場單箱銷量同比增長10%，主要受中國
、印度及澳大利亞市場的增長驅動。按品類看，旗艦品牌可口可樂全球增長3%；無糖可口可樂全球增長8%。

朱丹蓬預計，整體上，從產業端、渠qu道dao端duan以yi及ji消xiao費fei端duan這zhe三san端duan綜zong合he去qu看kan

，隨sui著zhe新xin生sheng代dai人ren口kou紅hong利li的de不bu斷duan疊die加jia
，可ke口kou可ke樂le未wei來lai的de整zheng體ti發fa展zhan具ju備bei了le可ke持chi續xu性xing。在zai整zheng個ge行xing業ye進jin入ru複fu蘇su的de節jie點dian，2023年對於中國的快消品

、食品飲料以及整個碳酸飲料行業都有著非常大的消費紅利。