文：F姐工作室
來源：Fmarketing（ID：F-marketing）
在商業世界中，品牌LOGO已經成為一家企業對外展示的直觀的名片。當品牌發展到特定階段，對品牌LOGO進行升級，已成為了品牌戰略的常見手段。也正因此，近年來包括小米、蒙牛、淘寶等在內的諸多品牌都對品牌LOGO進行了升級。
近日，茶飲連鎖品牌CoCo都可也進行了品牌形象的升級。借此，Fmarketing與CoCo都可品牌負責人進行了對話，圍繞此次品牌升級、CoCo在跨界營銷上的探索以及在新媒體上的一些營銷策略等進行探討。“成功的品牌形象既要符合場景化需求，也需要加深消費者對品牌的辨識度與記憶點。25周年時，我們提出了品牌新主張‘有驚喜、才都可’，今年品牌視覺的升級作為延續，希望消費者對品牌理念與價值的理解更為深刻。”對於此次品牌升級，CoCo都可品牌負責人如是說。
據悉，CoCo都可是一個創立於1997年的茶飲連鎖品牌，經過26年的發展，如今已經遍及兩岸三地、歐美、東南亞、南非等國家和地區。CoCo表示，本次的品牌升級，從多個維度詮釋CoCo多彩明快的熱情且富有年輕感和陽光感的形象。新視覺給人的第一印象是“絲滑”，經過升級的線條更為流暢圓潤。色彩是此次logo升級的亮點，將原本橙、藍、灰配色的logo簡化為橙黑搭配，更為鮮明簡潔，在延續品牌調性的同時加深了視覺印象。
我們還選取了代表“活力、新奇、親和”等品牌個性的7種輔助色，以豐富的色彩對比與曲線構成，呈現出高低錯落的動態美感，用於日常宣傳中輔助露出，讓品牌標識充滿視覺延續性。
同時，品牌IP“首席搗騰官”小Co也已亮相與大家見麵，它的“愛搗騰、有創造力、愛交朋友”的性格其實是CoCo品牌價值的縮影。“我們希望通過擬人IP以更親和的姿態對話粉絲，進一步洞察年輕人情感需求，為大家帶來驚喜感。”
根據艾瑞谘詢發布的《2021年中國新式茶飲行業研究報告》顯示：2020年，行業市場規模為772.9億元人民幣，且呈快速增長趨勢，艾瑞預計，到2030年，整體市場規模將接近2千億元人民幣。 較快的增長速度以及存在的巨大發展潛力，都吸引了越來越多的市場玩家。據媒體不完全統計，目前，中國新茶飲品牌數量共有163個。同時，包括娃哈哈、蒙牛、Swisse等(deng)大(da)品(pin)牌(pai)也(ye)紛(fen)紛(fen)跨(kua)界(jie)開(kai)始(shi)賣(mai)茶(cha)飲(yin)，加(jia)劇(ju)了(le)新(xin)茶(cha)飲(yin)市(shi)場(chang)的(de)競(jing)爭(zheng)。在(zai)這(zhe)種(zhong)情(qing)況(kuang)下(xia)，諸(zhu)多(duo)新(xin)茶(cha)飲(yin)品(pin)牌(pai)都(dou)在(zai)營(ying)銷(xiao)上(shang)不(bu)斷(duan)發(fa)力(li)，奮(fen)力(li)從(cong)激(ji)烈(lie)的(de)市(shi)場(chang)競(jing)爭(zheng)中(zhong)脫(tuo)穎(ying)而(er)出(chu)，從(cong)而(er)實(shi)現(xian)破(po)局(ju)。 在CoCo看來，營銷作為品牌傳遞產品賣點及與顧客溝通的方式，在越是競爭激烈的環境下，品牌越需要摒棄“為了營銷而營銷”的de想xiang法fa，而er是shi通tong過guo深shen度du洞dong察cha用yong戶hu需xu求qiu，整zheng合he能neng使shi用yong的de資zi源yuan盡jin可ke能neng滿man足zu用yong戶hu需xu求qiu，從cong而er真zhen正zheng打da動dong顧gu客ke。而er當dang下xia流liu行xing的de跨kua界jie聯lian名ming合he作zuo是shi許xu多duo品pin牌pai正zheng在zai嚐chang試shi的de突tu破po性xing營ying銷xiao方fang式shi。
CoCo說到，“與契合的聯名對象合作是互相賦能的過程，往往能夠實現雙贏的結果。”以最近CoCo都可與《間諜過家家》聯名為例，一方麵CoCo都可收獲了大量Z世代的關注，並多次在二次元領域留下了屬於CoCo的印跡；另一方麵，《間諜過家家》依靠CoCo龐大數量的門店完成落地、獲得高曝光。
“好的聯名能為品牌帶來流量及持續的長尾效應，我們希望由消費者來定義聯名的成功之處：是否有超出他們的預期、帶給他們的意外之喜來自哪些環節、對品牌的好印象有否提升等，每一次聯名都讓我們更了解我們的粉絲群體，和他們的距離更近了一些。”當下，跨界聯名已經成為消費者較為熟悉的營銷方式，特別是在茶飲咖啡行業，喜茶、奈雪的茶、瑞幸等眾多品牌曾與熱門IP進行聯名。那麼，成功的跨界聯名需要哪些關鍵點？
對此，CoCo認ren為wei，聯lian名ming活huo動dong的de成cheng功gong與yu否fou不bu僅jin是shi落luo在zai活huo動dong短duan期qi的de銷xiao售shou增zeng長chang，更geng是shi取qu決jue於yu選xuan擇ze的de聯lian名ming對dui象xiang是shi否fou契qi合he，有you沒mei有you完wan善shan的de活huo動dong規gui劃hua，優you秀xiu傳chuan播bo的de引yin爆bao等deng等deng，而er這zhe些xie最zui終zhong也ye需xu要yao口kou味wei為wei王wang的de產chan品pin進jin行xing承cheng接jie。總zong的de來lai看kan，成cheng功gong聯lian名ming活huo動dong帶dai來lai的de價jia值zhi將jiang轉zhuan化hua到dao品pin牌pai和he產chan品pin的de價jia值zhi提ti升sheng。
仍以CoCo與《間諜過家家》為例，此次聯名產品以“定製新品+口碑爆品”的策略來呈現，如：阿尼亞的粉色頭發對應主打款少女粉“莓莓雪冰”、為口碑的“鳳梨可樂達”和經典產品“鮮芋雪冰”賦能IP記憶點，突出產品的賣點。選擇冰沙係列，則是從初夏炫冰酷爽的用戶需求出發，產品口味收獲了大量顧客的真實好評。
“我們希望通過一次又一次驚喜感的營銷活動，讓喜愛CoCo的粉絲與我們的粘性更大、不了解CoCo的群體能加入到小Co家族，與我們玩在一起。”CoCo品牌負責人提到。眾所周知，當下以抖音、快手、小紅書、B站為代表的社交媒體平台已經成為年輕人聚集之地，他們更傾向於在這些平台上交流、分享、購物。哪裏有人群，哪裏就是營銷戰場，也正因此，社交平台已經成為了當下品牌觸達年輕受眾的重要陣地。
“與年輕粉絲玩在一起一直都是CoCo秉持的品牌態度，以用戶喜愛的溝通方式及渠道慢慢“讀懂”他們的心理需求，這需要一個過程，而非一蹴而就。”這些年，CoCo一直在積極布局小紅書、B站、抖音、快手等年輕群體渠道、搭建社群體係，像“交朋友”般親和地與用戶溝通。
同時，CoCo從去年開始探索抖音直播的不同玩法，“我們不僅僅把抖音視為用戶種草和賣貨的平台，而是期望通過長久經營，持續輸出品牌價值觀與文化的平台。”為了讓粉絲們感受到更好的場景體驗，CoCo對每一場直播都會精心策劃、用心布置，以“強互動、弱營銷”為原則與粉絲們“交朋友“，盡可能提供附加價值，激發他們對品牌的興趣。
' fill='%23FFFFFF'%3E%3Crect x='249' y='126' width='1' height='1'%3E%3C/rect%3E%3C/g%3E%3C/g%3E%3C/svg%3E)
評論