隨著六一兒童節的到來，兒童玩具、童裝童鞋
、童車童床等各類兒童適用產品收獲了高度關注。京東消費及產業發展研究院聯合京東超市發布的《2023兒童節消費趨勢觀察》顯示，在兒童節前期，適合兒童食用的果仁巧克力、西式糕點等“甜蜜型食品”、適合兒童玩樂的咕卡套裝等玩具的成交額同比增長均超過5倍。兒童節的消費形式也越來越多樣化，為孩子提供更多保障的家居及安全防護類用品也受到更多關注
，其中一線城市“安全座椅”的成交額同比增長達245%。

值得關注的是，正有越來越多的“大朋友”也加入到了兒童節的行列
，準備過上個“大齡兒童節”。調研顯示
，超七成的“大朋友”想過兒童節
，他們認為，在過兒童節時能夠獲得更多的童真、快樂
、關愛和互動。線上的消費趨勢也反映了這一特點，“大朋友”們在兒童節前選購了更多的高達/變形模型、動物玩偶公仔
、減壓玩具等產品。

與往年相似，今年兒童節依然保持著甜蜜玩樂的活潑氛圍
，“甜蜜消費”、“玩樂消費”、“運動消費”等相關產品呈現高速增長的趨勢。

《2023兒童節消費趨勢觀察》顯示
，在標識兒童節標簽的產品中
，果仁巧克力、西式糕點、混合糖果、奶糖、中式糕點等糖果糕點類產品成交額同比增長分別達563%
、514%、203%、163%
、129%；海苔片/海苔卷、魔芋零食
、奶皮/常溫奶酪、榴蓮幹、鴨肉零食等零食類產品的成交額也均超過了100%。同時
，消費者關注度環比增長較高的關鍵詞為不添加防腐劑
、多種口味、可愛造型、包裝好看、香甜可口。

玩樂消費方麵
，在標識兒童節標簽的產品中，咕卡套裝、兒童沙畫/膠畫刮畫、幼兒學爬玩具、音樂玩具、兒童發光玩具成交額同比增長分別達509%、272%、219%
、165%、110%，消費者對產品關注度提升較多的關鍵詞為親子互動、樣式可愛、做工精細、益智及開拓思維。

相信不少孩子們也將在這個六一兒童節入手運動新裝備
，趨勢顯示，兒童蹦蹦床
、兒童山地車、兒童小魚板等運動器材裝備成交額同比增長分別達594%、236%

、100%，兒童運動發帶、兒童網球拍
、兒童網球拍等體育活動裝備的成交額同比增幅也分別達109%、65%、56%。在兒童運動裝備的選擇上，消費者的關注點則聚焦於適合夏天、更舒適
、更安全上。

隨著人們對兒童教育和消費觀念的不斷升級
，兒童節的消費形式也越來越多樣化，不僅僅是傳統的玩具、糖果等商品

，還涉及到家居及安全防護類用品。《2023兒童節消費趨勢觀察》顯示

，兒童的寢居用品上，嬰童涼席/蚊帳、吸汗巾/墊背巾的成交額同比增長分別達92%和54%；兒童出行用品上，童車配件、安全座椅成交額同比增長分別達179%和54%。同時，兒童衣帽架、兒童凳
、兒童書櫃等適用於兒童的家具產品的成交額同比增幅均超2倍
，其中兒童衣帽架的成交額同比增長更是超過10倍。

童裝童鞋方麵，兒童戶外/運動服
、兒童T恤、兒童禮服/演出服、兒童漢服/民族服裝
、兒童襯衫均獲得了高度關注；童鞋中，布鞋/編織鞋、皮鞋
、兒童運動鞋的成交額同比增長分別達77%
、55%、54%。顯然，受消費升級以及消費習慣變遷的影響，兒童服飾市場也呈現出快速的增長態勢。

不同地域消費者也呈現出了不同的兒童節購物特征。一線和二線市場消費者更加關注孩子的居家及出行安全

，其中一線市場兒童書櫃、兒童凳
、安全座椅的成交額同比增長分別達1103%、988%
、245%；三線及四線市場城市消費者更青睞選購嬰童遊泳尿褲、兒童戶外/運動服，成交額同比增長分別達271%、248%；在縣域及農村市場，兒童家具配件、嬰童涼席/蚊帳、兒童儲物收納等產品的成交額增速分別達459%、92%
、91%，獲得高度關注。

“好看的皮囊千篇一律
，有趣的靈魂要過六一”
，調研顯示
，超七成的“大朋友”想過兒童節。為什麼有那麼多的成年人對過六一兒童節心生向往？也許是因為

，成年人的世界需要童心治愈。

事實上，在近30天成年人的討論圈裏，有著“在大大的花園裏麵挖呀挖呀挖
，種大大的種子種大大的花”的“洗腦”旋律
，有著“剛剛開完塔正好看見有個神廟
，沒想到去的路上，還有一顆星星陪伴著我”的遊戲感慨，還會積極主動參與“網紅賣崽青蛙”的相關話題討論。而且
，他們的火爆都超出了很多人的想象
，在各大平台引發了大量討論。

這些看似有些“幼稚”的事情卻在成年人世界裏收獲了高度關注，而這也正是“大朋友”們童心未泯的一個表現。調研中
，有年輕的高校學生也提到：“雖(sui)然(ran)我(wo)們(men)已(yi)經(jing)長(chang)大(da)，但(dan)是(shi)心(xin)中(zhong)依(yi)然(ran)保(bao)留(liu)著(zhe)一(yi)份(fen)童(tong)心(xin)和(he)純(chun)真(zhen)，對(dui)於(yu)兒(er)童(tong)節(jie)也(ye)會(hui)有(you)一(yi)份(fen)特(te)殊(shu)的(de)感(gan)情(qing)
，也(ye)是(shi)一(yi)種(zhong)享(xiang)受(shou)生(sheng)活(huo)的(de)方(fang)式(shi)，體(ti)驗(yan)到(dao)和(he)孩(hai)童(tong)時(shi)代(dai)一(yi)樣(yang)的(de)快(kuai)樂(le)和(he)幸(xing)福(fu)。”

與孩子們過兒童節相比，成年人的節目“打開方式”可謂是各具特色、豐富多彩。談及想過兒童節的原因時，調研顯示，近60%的消費者選擇找個“理由”買自己喜歡的東西
，認為這是一種快樂無壓力的購物時間；也有近40%的消費者選擇童真，認為兒童節是一次回到小時候的機會；此外
，成人間的互動祝福與關心也成為了受訪者選擇過六一的主要原因。

買給自己的兒童節禮物會有何不同？以玩具品類為例
，《2023兒童節消費趨勢觀察》顯示
，16-25歲及46歲以上的人群是愛給自己買玩具的人群，而26-45歲人群則更傾向於為娃而買，購買了更多的咕卡套裝、兒童沙畫等兒童適用玩具。其中16-25歲人群更關注的玩具產品是高達/變形模型
、動物玩偶公仔、減壓玩具、立體拚插類玩具、網遊周邊等，成交額同比增長分別達245%、186%、161%
、113%、108%；而46歲以上人群則更青睞靜態模型產品
，如船舶/艦艇
、飛機模型、建築/DIY小屋等。

總體來看，成年人喜歡兒童節，一方麵是因為這個節日讓人們回憶起自己的童年，感受到純真、快樂和幸福的感覺
；另ling一yi方fang麵mian，兒er童tong節jie是shi一yi個ge孩hai子zi們men的de節jie日ri
，大da人ren們men可ke以yi和he孩hai子zi們men一yi起qi慶qing祝zhu
，體ti驗yan和he孩hai子zi們men在zai一yi起qi的de快kuai樂le和he幸xing福fu。祝zhu大da小xiao朋peng友you們men都dou能neng收shou獲huo快kuai樂le幸xing福fu的de兒er童tong節jie！