種種跡象表明，消費者越來越追求物美價廉以及新興的購物體驗，追求性價比正在成為主流消費趨勢。我們將這種趨勢稱為“淄博效應”—— dangjingjizhuangkuangbuquedingshi，putongzhongdishouruxiaofeizheqingxiangyujiangdixiaofeishuiping，danrengxiwangqibaochixingxiangheshehuidiwei。zheyixianxiangduiyunianqingyidaixiaofeizhequntieryangengweimingxian
，tamengengjiazhuiqiutongguodixiaofeichengbenlaihuoquxindetiyanhechanpin。

zuoweizuitiejinxianshidexiaofeizhequntizhiyi，damaichangchaoshidexiaofeizhequntidexiaofeixingweibianhuajiuxiangyimianjingzi，fanyingzhezhongguoxiaofeishichangzaiguoqusanniandebianqian。womenzhuyidaoyigexiaofeiqushi
，“淄博效應”在大賣場超市的消費者中產生了更為顯著的影響。與2022年相比，今年產品新奇性這一特征更受超市購物者青睞

，“潮流引領者”這一群體更願意嚐新

，但認為品類創新重要性更高的消費者群體則有所下降。

（圖片來源：尼爾森IQ）

womendeshujuxianshi，yuelaiyueduodexiaofeizhejijixunzhaocuxiaoshangpin
，suiranbutongpinleizhijianrengcunzaichayi
，danxiaofeizhexunzhaocuxiaoyouhuizheyixiaofeixingweiguanchuanzaisuoyoudepinleizhizhong，bingtongshijijizaixunzhaoxinpin。

我們注意到另一個趨勢，大賣場超市的購物者選擇O2O購物的原因更偏向O2O的功能性，與商品的價格和品類無關。消費者選擇O2O主要有三大原因：派送速度快
、可選擇派送的時間靈活、質量好。

大賣場超市的顧客在使用O2O渠道購買後，由O2O渠道購買而減少的線下消費品類前五分別是：蔬菜水果、肉類、乳製品

、主食

、紙品——而這些品類也是吸引顧客到實體店購物的主要產品。與此同時，大賣場超市的顧客更傾向於在O2O平台上購買大件物品和重物，而不僅限於生鮮類產品。我們預測，即使疫情結束，購買大件物品和重物的消費者在O2O平台上的消費量也不會減少。

與(yu)此(ci)同(tong)時(shi)，大(da)賣(mai)場(chang)超(chao)市(shi)消(xiao)費(fei)者(zhe)越(yue)來(lai)越(yue)注(zhu)重(zhong)促(cu)銷(xiao)和(he)價(jia)格(ge)，而(er)大(da)賣(mai)場(chang)超(chao)市(shi)的(de)經(jing)營(ying)者(zhe)則(ze)更(geng)希(xi)望(wang)消(xiao)費(fei)者(zhe)可(ke)以(yi)進(jin)行(xing)線(xian)下(xia)到(dao)店(dian)購(gou)物(wu)，以(yi)產(chan)生(sheng)更(geng)多(duo)衝(chong)動(dong)消(xiao)費(fei)。未(wei)來(lai)，O2O渠道的市場的競爭必然比過去更加激烈。