6月9日，“看見·消費向上”2023年黑蟻資本消費峰會在海濱之城廈門正式舉辦。

作為深耕消費的投資機構，黑蟻資本希望以“永遠創業、創造價值”的精神，激活中國創新創業的能量，不斷向上。本屆峰會上，黑蟻資本特別邀請到350位消費創業者、投資人、經濟學家、產業人士，彙聚在廈門這座海上花園城市，碰撞思維與靈感。

會上，黑蟻資本以消費投資的三個關鍵詞——內容
、效率和技術為主題展開，邀請嘉賓暢談對中國消費市場、數智未來、品牌出海、創業與上市

、可持續發展等關鍵性話題的觀點和展望。

本次峰會也是今年廈門首場聚焦消費創業者與專業人士
、洞見未來趨勢的盛會。通過本次峰會
，消費行業的多元力量在廈門會聚，進一步推進了廈門各項目的融合發展，推動有效投資的落地。

作為始終關注企業在“創造社會價值”維度實踐的投資機構
，黑蟻資本還聯合中國社會科學院社會學研究所發布了國內首份聚焦消費行業ESG實踐的白皮書。作為與人關係最緊密的消費行業
，其未來發展軌跡也將被“創造社會價值”的理念深度影響，踐行ESG理念的消費品牌，也是當今時代呼喚的品牌。

01 

中國是消費創業與投資的沃土

“向上”正是黑蟻資本在中國消費市場中看見的力量，消費亦成為今年經濟增長的關鍵。中國的14億人口構成了最大的單一消費者市場，全球唯一的獨特地位與優勢，是中國消費向上的重要動力來源。麥肯錫的研究顯示，未來10年
，中國的消費增長機會有望創造5萬億美元的價值。

“中國是消費創業與投資的沃土。”——這是黑蟻成立與投資的出發點。

在開場的主旨演講中，黑蟻資本創始及管理合夥人何愚分享了堅定看好中國消費市場的理由：“zhongguotigonglegoujiandaqiyedexiaofeichuangyejihui。zhongguoyongyouzuiqiangdexiaofeigongyinglian，zaizhizaoyequanqiujiazhiliandeduoshulingyudouzhanjushengchanzhutidiwei。tongshi，zhongguohaiyongyouzuixianjindexiaofeijijian
，zhongguohulianwangluoxinxizhongxin（CNNIC）統計報告顯示，中國擁有9億線上支付用戶

，加上淘寶
、京東等全球領先的電商平台，能有效激活14億人構成的最大單一消費者市場。”

黑蟻資本創始及管理合夥人何愚

對於市場的洞察與把握
，何愚用“變”與“不變”總結道：唯一不變的就是變化。消費是一個永恒的行業， “變化”是永恒的規律，中國的消費供給變革有三大驅動力：技術
、效率、內容。

02

從內容
、效率與技術的變量中洞見機會

黑hei蟻yi資zi本ben一yi直zhi以yi研yan究jiu驅qu動dong，從cong縣xian域yu調tiao研yan到dao如ru今jin正zheng在zai進jin行xing的de創chuang始shi人ren研yan究jiu


，黑hei蟻yi始shi終zhong在zai市shi場chang變bian量liang中zhong尋xun找zhao機ji會hui
，而er推tui動dong消xiao費fei產chan生sheng結jie構gou性xing變bian化hua的de驅qu動dong力li是shi：內容、效率、技術。

在內容方麵，IP和藝術消費的興起是一種典型的生活審美化表達，而IP新的變現載體也在不斷湧現。在效率方麵，預製菜代表的供應效率、零食集合店代表的渠道效率

，加之數字化係統
、物流等基礎設施的完善，使供與需的匹配能更高效地實現。在技術方麵，合成生物學、新材料與新科技，從更底層驅動了供給端“物”的改變，尖端技術在消費場景的應用帶來產品體驗的革命性突破。

這三個關鍵詞
，分別展現了消費發展的三個方向：更好的體驗與價值共鳴；更優的價格、質量與豐富度，以及具有變革性的創新解決方案。

峰會現場，嘉賓通過主題演講
、圓桌等多種形式，以最前沿的思考、最切實的實踐經驗
，闡釋了內容、效率與技術在驅動消費行業發展中的重要作用。

在黑蟻資本的研究框架中，優質產品和內容是一脈相承的。在中國消費者愈發注重內容體驗、關注品牌文化內核的當下
，打造內容是品牌構建壁壘的關鍵要素之一。M Stand創始人葛冬在現場為大家分享了如何將設計與創意融入咖啡，打造出一條精品咖啡新連鎖之路：“一方麵，M Stand將美學理念融入門店，實現‘一店一設計’
，讓消費者在任意門店都能感觸到M Stand傳達的生活美學。另一方麵，M Stand長期堅持不斷打磨品控、培訓、品質與服務，努力保證高質量出品。M Stand始終在探索咖啡與生活美學融合的可能性，如今已經在全國近三十座城市的核心商圈和點位積累超過350家健康經營的直營門店
，將品牌理念傳遞給更多消費者。”

驅動中國消費市場向上的力量，在文化與製造業優勢之外
，還有加速到來的數智化技術應用
，以及由此帶來的效率增長。

微軟全球資深副總裁、大中華區董事長兼首席執行官侯陽博士向我們展望了數智化對消費未來的深刻改變：“未來AIGC有望廣泛應用於知識管理
、工作效率、客戶洞察、客戶互動四個方向。當消費行業與智能應用深度融合，將帶來用戶體驗的革新、企業運營效率的大幅提升
、數據驅動決策的落地
，並實現品牌影響力的最大化。”

在黑蟻資本的投資生態中，UR正是一家數字化驅動的企業，已經實現了自研供應鏈協同平台以及自研商品數智化管理平台。如今UR已成長為中國乃至全世界最好的快奢時尚品牌之一，創始人李明光從UR的數字化供應鏈體係建設出發，展示了數字化對企業發展帶來的深刻改變：“在藝術創意美學之外
，柔性極速供應鏈是UR的de另ling一yi大da核he心xin競jing爭zheng力li
，以yi人ren工gong智zhi能neng結jie合he大da數shu據ju打da造zao了le數shu智zhi化hua決jue策ce體ti係xi。在zai設she計ji上shang
，可ke視shi化hua設she計ji加jia上shang數shu字zi化hua打da版ban，讓rang創chuang意yi美mei學xue精jing準zhun落luo地di。此ci外wai，數shu智zhi化hua作zuo為wei生sheng產chan供gong應ying端duan的de底di層ceng設she計ji

，實shi現xian了le智zhi能neng化hua排pai產chan、生態化生產、常態化快返，使UR始終走在時尚流行設計的最前沿。”

UR創始人李明光

效率是提供優質產品、價格、便(bian)利(li)性(xing)的(de)基(ji)礎(chu)，更(geng)是(shi)連(lian)鎖(suo)企(qi)業(ye)的(de)基(ji)礎(chu)能(neng)力(li)。在(zai)效(xiao)率(lv)競(jing)爭(zheng)尤(you)為(wei)激(ji)烈(lie)的(de)零(ling)售(shou)行(xing)業(ye)，趙(zhao)一(yi)鳴(ming)零(ling)食(shi)的(de)實(shi)踐(jian)對(dui)創(chuang)業(ye)者(zhe)而(er)言(yan)頗(po)有(you)啟(qi)發(fa)。趙(zhao)一(yi)鳴(ming)零(ling)食(shi)創(chuang)始(shi)人(ren)趙(zhao)定(ding)圍(wei)繞(rao)縣(xian)域(yu)、效率與“萬店基因”發表主旨演講。零食集合店以“多快省好近”打造優秀的連鎖零食業態，一方麵契合了下沉市場的需求，為消費者提供極具性價比的零食購物方案
；另一方麵，簡易的門店操作意味著很高的“可複製性”，加上科學的加盟商管理體係，能形成規模與效率的良性循環，未來零食集合店有望成為中國大眾消費商業基礎設施。

效率同樣成為驅動中國食品工業快速發展的新關鍵，如今中國的食品製造業已經從傳統的機械化加工和規模化生產，向“工業4.0”與“大數據時代”下的“智能互聯製造”轉變。在峰會上，圍繞《美味中國


，食品工業的三十年征程》，盼盼食品集團飲料事業部總經理
、伽jia那na食shi品pin創chuang始shi人ren蔡cai丕pi鵬peng先xian生sheng
，安an井jing食shi品pin董dong事shi會hui秘mi書shu梁liang晨chen先xian生sheng，袁yuan記ji食shi品pin集ji團tuan董dong事shi兼jian副fu總zong經jing理li徐xu樂le先xian生sheng，廣guang蓮lian申shen董dong事shi長chang季ji德de南nan先xian生sheng，從cong企qi業ye的de實shi踐jian與yu對dui未wei來lai發fa展zhan的de規gui劃hua出chu發fa，展zhan現xian了le食shi品pin工gong業ye化hua對dui原yuan料liao

、成本、工廠、門店等多維度帶來的改變。

技術則是當下黑蟻資本尤為關注的另一變量：新技術往往能推動消費產品迭代升級，打開更大的市場。2000年(nian)至(zhi)今(jin)
，巨(ju)子(zi)生(sheng)物(wu)搭(da)建(jian)了(le)行(xing)業(ye)領(ling)先(xian)的(de)合(he)成(cheng)生(sheng)物(wu)學(xue)平(ping)台(tai)
，憑(ping)借(jie)多(duo)年(nian)沉(chen)澱(dian)的(de)研(yan)發(fa)團(tuan)隊(dui)與(yu)專(zhuan)利(li)儲(chu)備(bei)，成(cheng)為(wei)重(zhong)組(zu)膠(jiao)原(yuan)蛋(dan)白(bai)領(ling)域(yu)的(de)先(xian)行(xing)者(zhe)，參(can)與(yu)起(qi)草(cao)了(le)國(guo)家(jia)第(di)一(yi)份(fen)重(zhong)組(zu)膠(jiao)原(yuan)蛋(dan)白(bai)行(xing)業(ye)標(biao)準(zhun)。

在峰會上
，巨子生物首席財務官張慧娟展望了未來生物科技將如何服務美麗與健康：“回顧化妝品的發展曆程，通過合成生物學製備原料是目前最前沿的方法
，它具備兩大突出優勢：環保可持續與定製化服務
，讓未來的美妝護理產品能做到千人千麵、anquanyouxiao。suizhexiaofeizheduiyuhufupinchengfenyishidebuduanzengqiang
，genjutianmaopingtaishuju
，chengfendangtiliangrenqunyichaochuqianwanliangji。womenrenwei，tongxiangmeiyexinshijiedezhishenggongshiyinggaishi：洞察消費者變美需求 + 打造極致的產品力+持續投入研發+構建實力科技品牌四重支撐。”

此外，中國“智造”正依托技術升級、供應鏈和製造業優勢
、先進的品牌建設理念，不斷走向歐美、日本、東南亞等海外市場，新興消費電子科技品牌Oladance便是出海浪潮中湧現出的優秀品牌。創始人李浩乾精準認知消費者對耳機佩戴舒適度的需求，與團隊創新首創了OWS開放式耳機品類。通過多樣本人機佩戴的調研
，動態均衡、虛擬低音等專利技術的研發，打造高音質
、長續航、舒適度Max的開放式耳機

，為用戶提供了全開放，不入耳的舒適聽音的新選擇。此外，Oladance精jing心xin打da磨mo產chan品pin
，通tong過guo跑pao步bu垂chui直zhi領ling域yu的de營ying銷xiao以yi及ji賽sai事shi合he作zuo
，在zai跑pao步bu愛ai好hao者zhe等deng目mu標biao群qun體ti中zhong積ji累lei了le優you秀xiu口kou碑bei，在zai亞ya馬ma遜xun等deng平ping台tai大da受shou好hao評ping，並bing打da破po了le日ri本ben耳er機ji眾zhong籌chou金jin額e的de曆li史shi記ji錄lu。

Oladance創始人李浩乾（左二）

在與優秀品牌並肩，陪伴企業成長、走向可持續的未來
，是黑蟻將“讓消費更有價值”的理念落地的方式。

03

創造可持續的未來

眾多嘉賓的發言探討了“消費的未來是什麼樣的”，也從各個角度回答了一個核心問題：“什麼是優秀的消費企業
？”

在zai傳chuan統tong的de框kuang架jia中zhong，財cai務wu指zhi標biao往wang往wang是shi衡heng量liang優you秀xiu企qi業ye的de唯wei一yi標biao準zhun，但dan這zhe並bing不bu能neng真zhen正zheng反fan映ying一yi家jia企qi業ye的de價jia值zhi。在zai黑hei蟻yi資zi本ben看kan來lai
，業ye績ji優you秀xiu的de企qi業ye
，同tong時shi也ye是shi在zai社she會hui責ze任ren承cheng擔dan
、可持續發展方麵頗有建樹的企業。在消費行業，ESG正是對優秀企業特質的一種詮釋方式。

如今
，消費者正主動選擇踐行ESG理念的品牌。普華永道的全球消費者調研報告顯示
，中國72%的居民願意購買支持和重視環保的公司的產品，74%的居民會購買使用環保包裝或包裝更少的產品，這些比例均遠高於全球平均水平（54%和55%）。

對消費企業而言
，ESG則是麵向未來的高標準：它有關成本控製、 生產效率、風險管理、治理結構等核心競爭力
，是長期主義視角下定義“優秀品牌”的坐標。

會上，黑蟻資本與中國社會科學院社會學研究所合作完成的《新挑戰、新價值與新未來：2022消費企業社會價值研究報告》正式發布
，這是首份從機構和行業視角出發
、聚焦消費企業ESG實踐的研究報告。作為一份可操作的行動指南，基於對166家中國消費企業的大量實證分析，發現了優秀消費企業在創造社會價值方麵的共性。

報告總結出了消費企業社會價值影響力發展的三個階段：行業示範、平穩開拓與蓄勢待發，處於這三個梯隊的企業分別占總數的34%、35%、31%，並且處於行業示範階段的企業在自我價值（包括公司治理
、員工權益
、環保舉措
、社會責任、企業文化）、協同價值（包括與政府
、商業夥伴
、社會組織、文化媒體、國際組織的合作）兩大指標下均展現出明顯的頭部效益。總體來看

，企業往往更加重視在自我價值方麵的發展
，而以更細化的指標來看，家用電器、醫藥生物行業的ESG實踐相對更為成熟。

為探尋向善發展的商業力量
，白皮書選取泡泡瑪特
、貝泰妮
、元氣森林、科沃斯和喜茶五家在ESG方(fang)麵(mian)有(you)獨(du)特(te)思(si)考(kao)與(yu)實(shi)踐(jian)的(de)企(qi)業(ye)，作(zuo)為(wei)案(an)例(li)研(yan)究(jiu)的(de)重(zhong)點(dian)對(dui)象(xiang)
，並(bing)進(jin)行(xing)了(le)大(da)量(liang)走(zou)訪(fang)調(tiao)研(yan)。此(ci)次(ci)研(yan)究(jiu)用(yong)最(zui)在(zai)地(di)的(de)思(si)考(kao)與(yu)成(cheng)果(guo)，探(tan)索(suo)消(xiao)費(fei)企(qi)業(ye)應(ying)當(dang)如(ru)何(he)將(jiang)ESG理念融入技術研發、商業模式創新、企業文化建設等環節
，打造可持續發展的優秀品牌。

如今，黑蟻資本也將ESG作為一種底層理念，融入到投前、投後、項目退出等全流程的實踐之中，在黑蟻資本內部管理上，黑蟻資本同樣踐行ESG原則理念：注重在低碳方麵的實踐，關注員工權益保護，以先進的治理框架統籌機構運行。本次研究報告的發布
，是黑蟻以實踐改變行業
、與行業共同進步的起點。

活力與信心
，是支撐中國消費不斷向上的關鍵
，消費亦是未來推動中國經濟穩定增長的“主引擎”。在2023年中的節點，黑蟻資本在廈門舉辦消費峰會，是對過去一段時間所見
、所想、所為的總結
，也希望能以此彙聚行業前沿思考，搭建起連接政府、投資人和創業者的平台，凝聚消費行業的力量，激活創新與向上的動能。

相信長期主義的力量，洞見消費的趨勢與未來，陪伴更多企業成長，黑蟻資本與行業夥伴一起持續創造美好。