連鎖奶茶店尚且可以為了避免尷尬選擇掃碼點單
，但校園奶茶店的名字也在走怪異畫風，前有“蜜桃女孩、憂鬱藍莓”，後有“大奶狗、小奶狗”，主打一個念出口必社死，阿姨這是看了多少椰樹直播。

“珍珠奶茶”的時代一去不複返，現在i星人點個奶茶，都得為愛做e了
？

01

奶茶起名的N種形態

根據氫商業的觀察

，世麵上的奶茶命名大致可以分為六種，每種有都其知名代表作品，可以達到在不同程度上讓人社死的目的。

其中攻擊力最強的莫過於疊詞賣萌類命名。

百分茶的桑葚果茶叫“喵桑”，栗子牛奶叫“栗子奶奶”，而霸王別姬雖然帶點文化
，但幾乎每個單品也得來個疊詞：“春日桃桃，戀戀山茶，桂子飄飄”，不想賣萌都難。有時候點單幹脆破罐子破摔，“嗨嗨小姐姐，一個栗子奶奶加凍凍多少錢錢？”

喜茶的芝芝芒芒
、芝芝莓莓
、芝芝桃桃更是重重疊疊到了一定程度
，沒個疊詞做不了招牌了。

要是說疊詞賣萌是化學精神攻擊
，那拗口硬湊型就是物理直麵攻擊。

每個字都認識，連在一起就是讓八百個南方人同時扶額的程度。就拿喜茶的寒霜龍眼椰和多肉車厘莓來說，自從第一次點讀成了“多肉ce ni莓”以後，我毅然決然地開始選擇原始方式——用手指，“我要這個”。

相同原理的還有恨不得把所有原料都寫進名字的滬上阿姨，在這裏，茶不叫茶，叫“粒棗鮮煮白金茶”
、“白桃烏龍馬蹄丸”，奶茶也不叫奶茶，叫“QQ芋泥米麻薯”、“爆香蛋糕血糯米”。彰顯地就是自己配料豐富、用量足。

茶話弄的梅占搖紅
、南山煙雨
、茯山半日閑、霸王茶姬的伯牙絕弦、雲中綠

、茶顏悅色的湯響鬆風、人間煙火。念出來個個兒朗朗上口
，拿到手個個兒出乎意料。

梅占搖紅是金駿眉，南山煙雨是烏龍茶，隻有茯生半日閑稍有線索

，點個奶茶玩兒成了劇本殺。唯有大膽的e人會不厭其煩詢問點單店員，“這個鳴夏是啥啊
？瑤台月下逢呢？”

但終歸腦細胞有限，要起出一個讓消費者牢記的名字也沒那麼容易。在被人記住的世界裏，係列類命名就搶占了上風。

當然
，係列名也很重要。大部分店家都會選擇一個響亮而囂張的詞，奈雪的“霸氣係列”
、古茗的超A係列
，以及百分茶的手舂係列。但站在店裏麵對一個個霸氣芝士草莓
、霸氣芝士葡萄時，不知眾人作何感想
，反正我會默默忘記霸氣二字，選擇一種我和店員都能聽明白的方式
，“你好，要一杯芝士草莓”。

多說兩個字
，尷尬你我他。

雖然有時候避重就輕能避免尷尬，但大部分時候還是一字不能落的。尤其是在諧音梗界。

猶記得我去一點點買奶茶，小程序出了些問題不能使用
，隻好選擇手動點單。但又想喝新品
，隻好在朋友們的群嘲下小聲bb
，“來一杯柚見…good抹檸……”

一點點的諧音遠不止此，要說good抹檸讀起來還算正常，那“芋霸不能”就顯得有點猥瑣，“柚心凍了”也有點難以啟齒。

在奶茶界

，諧音梗不但不扣分，還是要加分的，無論是茶話弄的桃芝夭夭

，還是喜茶的隻此青芋、百分茶的茉立繡窗，網友們喜聞樂見，大家一邊感歎妙極了的創意，一邊在店裏老老實實掃碼無聲下單。

感歎的是創意，守護的是尊嚴。

彎彎繞繞的起名法也不一定適合所有人，比如茶百道和書亦燒仙草就很簡單，主打一個象形文學，隨口就來。

桑葚加草莓的茉莉綠茶因為呈現深色被命名為“烏漆麻黑”
，書亦燒仙草幹脆叫“半杯都是橙子、半杯都是芒果、半杯都是葡萄”
，見字如茶。

突然有點懷念曾經學校門口避風塘“珍珠奶茶
、芋泥奶茶、草莓奶茶”等等簡單易懂的時代，雖然香精兌水，但無論e人i人都可以大大方方喊出名字，不必在別人問“你這喝的什麼？”的時候舉起杯身皺眉慢慢回憶念出一個拗口的怪名字。

真是怪了，奶茶店到底為什麼不能老老實實起點正常名字？

02

萬物皆可奶茶化

奶茶起名是越來越矯情了
，但奶茶店賺錢也賺到麻了。“矯情文學”在奶茶界叱吒風雲
，拿起一份菜單，可以在裏麵窺到傷春悲秋的失戀，抑或是可可愛愛的童心。

這波怎麼說？名字越怪，賺錢越多？

話說回來，盡管收錢到手軟
，但是奶茶店的命名仍存在不少令人困惑的問題。

類如coco的紅果果小姐姐、茶百道的西瓜啵啵、百分茶的草莓牛乳寶寶
，奶茶逐漸開始變得命名“低幼化”，但配上動輒20以上的價格，又屬實暴露了真正的消費群體。讓“不想當成年人”的打工人趨之若鶩，人手一杯“芝芝莓莓”。

另一種則壓根不知道裏麵是什麼。在我第一次聽到coco的百香果雙響炮時，沉默了一會兒才問朋友，雙響炮到底是個什麼味道，難道是火藥味？

聽到解釋後才知道是百香果的籽嚼起來比較清脆，配上豐富的配料頗有一種“劈裏啪啦”的雙響炮聲音。

還有一種則是無所不用其極
，為了博眼球毫無下限。

而比較普遍的則是疑似學習法餐的越來越長名字。似乎名字越長，聽起來越厲害。“茶凍芭樂檸檬遇冰沙”就比“芭樂冰沙”聽起來貴了一倍不止。

店員因為奶茶名解釋半天
，耽誤了點單時間；消費者付費卻感受到社死尷尬。既然雙方都不愉快，那奶茶店為什麼要這麼起名呢？

時間還要回溯到2020年11月25日，當時知名YouTuber喬瑟夫一個名為《不要再取奇怪的餐點名稱了》的視頻爆火，一個月內點擊數超450w。視頻裏的他想點一杯珍珠奶茶，但看到其命名，尷尬地念出“麻煩給我一杯……QQㄋㄟㄋㄟ好喝到……咩噗茶”，瞬間戳中了諸多網友的肺管子。

從咩噗茶到good抹檸，奶茶命名越來越難記，但也牢牢地在奶茶界站穩了腳跟，因為自身的獨特風格被人記住。

喜茶創始人聶雲宸曾公開解釋過“芝芝桃桃”的命名來源，有人問他為什麼不直接叫“鮮榨草莓芝士茶”？聶雲宸表示，如果以具體原料命名，顧客就會用自己的標準來判斷，但“芝芝桃桃”最終呈現出的並不一定是你之前理解的那種原料的味道。簡單來說就是
，化具體為抽象。

這種讓顧客自發產生聯想的方式在奶茶界百試不厭。

如果加幾個字產品就能翻倍賣
，這買賣誰不做？

如今的奶茶命名越來越向法餐靠攏，死死地盯住原產地標識
，如奈雪的福鼎老白茶珍珠奶茶、茶百道的大涼山桑葚係列。

其實，當今奶茶店還得謝謝法國路易十四皇帝。是他在巴黎的舒瓦西酒莊路過時做了一些加注菜品產地
、菜品原料、烹飪方法、以及發明菜品賓客的名字。並將這個傳統發揚到上流社會中，變成“賣得貴”的秘訣。

麥克阿瑟天才獎得主
、斯坦福大學計算機語言學教授任韶堂在《食物語言學》中描述，他和團隊收集了6500份菜單中的65萬道菜名

，並對菜名長度與價格之間的關係進行了統計，結果顯示，菜品名中每增加1個字母，菜品就貴18美分。

我好像突然掌握了致富秘訣。如果此時此刻用奶茶粉泡一杯奶茶再放顆棗，也許也可以命名為“老北京氫商業手衝蜜棗香飄飄奶”。

就這名字，賣個25不過分吧？

也就不怪奶茶的名字越起越長了。

當奶茶命名越來越長
、越賣越貴
，其他品類自然也不能幹等著。

咖啡界的影響尤為強烈。諾瓦咖啡出了櫻花半熟芝士拿鐵、0糖出馬生椰拿鐵
，庫迪則搞起了古早黑糖燕麥奶、抹茶茉香庫克冰。麵包界也不甘示弱，開心果紅豆榛子堿水

、三重抹茶司康
、芋泥椰奶椰蓉堿水處處都是。

好利來更是明顯，玫瑰花花馬卡龍、蜜桃糖雲朵芝士
，隻聽名字風格我都誤以為自己走進了喜茶。

當然
，怪名字也有翻車的時候。一家麵包店給產品命名為“千萬不要買”，試圖激發消費者的叛逆心理
，結果適得其反，被嘲“好矯情的麵包店”。

其實說白了，奶茶命名的初衷也是為了賣得出去。隻zhi是shi現xian在zai奶nai茶cha市shi場chang越yue來lai越yue卷juan，單dan單dan從cong產chan品pin本ben身shen來lai說shuo很hen難nan脫tuo穎ying而er出chu。若ruo想xiang要yao火huo出chu圈quan
，那na必bi然ran需xu要yao包bao裝zhuang和he名ming頭tou的de輔fu助zhu。而er其qi中zhong最zui簡jian單dan的de方fang法fa就jiu是shi抓zhua住zhu消xiao費fei者zhe的de心xin理li，引yin發fa共gong情qing。

低幼化的名字讓“不想長大”的成年人童心泛濫，諧音梗的好運讓打工人不喝也要買

，名字越長則越與眾不同，詩情畫意迎合了當下流行的國風。

但對i人來說，走進店裏念出一長串兒“矯情”名字無異於上酷刑。幹脆麻煩自己掃碼下單，實在不行
，咱還能用動作指的。