來源：凱度（ID：KantarGroup）

凱度消費者指數攜手貝恩公司聯合發布《2023年中國購物者報告
，係列一》。報bao告gao指zhi出chu，中zhong國guo快kuai速su消xiao費fei品pin市shi場chang在zai經jing曆li去qu年nian增zeng速su放fang緩huan之zhi後hou，今jin年nian一yi季ji度du出chu現xian溫wen和he複fu蘇su跡ji象xiang，行xing業ye整zheng體ti有you望wang保bao持chi複fu蘇su態tai勢shi
，今jin年nian第di一yi季ji度du的de部bu分fen趨qu勢shi也ye將jiang得de到dao延yan續xu。

2022年
，中國整個消費市場受疫情衝擊較大。盡管快速消費品市場在上半年和第三季度分別實現了2.8%和6.3%的增長


，但第四季度整體銷售額下跌3.9%。因此，2022年全年中國快速消費品市場較2021年溫和上漲1.5%。和過去幾年一樣，在我們持續跟蹤的26gepinleizhong，zhengtishang，bentupinpaizhuyaopingjiexiaoliangzengchangcongwaizipinpaishouzhongyingdeshichangfene
，dancongpingjunshoujialaikan，wulunshibentuhaishiwaizipinpaijunyousuoxiajiang。

2023年第一季度，中國經濟運行開局良好

，展露溫和複蘇跡象。第一季度GDP同比增長4.5%，除汽車以外的社會消費品零售總額3月同比增長10.5%，表現均好於預期。消費者信心指數也呈現穩步回升態勢，不過尚未恢複至疫情前水平。

報告提到，隨著疫情防控措施的優化調整，消費者信心不斷增強，中國快速消費品市場從2022年第四季度開始反彈，2023年第一季度銷售額同比增長1.9%
，其中平均售價雖較2022年同期下降了0.8%
，但銷量小幅攀升2.7%。今年四月，快速消費品市場同比增長5.1%，接近疫情前水平，除汽車以外的社會消費品零售總額增長16.5%。

貝恩公司資深全球合夥人布魯諾（Bruno Lannes）表示：“雖然第一季度快速消費品市場增幅不大，但按月來看，除1yuefenshouyiqingyingxiang
，danyueqiwenhuishengdetaishizengqianglexiaofeizheduiweilaishuyuedeleguanyuqi。womenrenwei，quanmianfusushangxushiri，yijiduduoxiangshujuzhibiaohuinuantaishimingxian。”

2023年第一季度，家庭護理品類繼續領跑四大消費品領域

，銷售額同比增長13%，得益於消費者對健康的持續關注
，該品類實現量價齊升：銷量和平均售價分別增長9.3%和3.2%。bansuixiaofeizheweishengyishidechixutigaohejiankangxuqiudechixukuoda，jiatinghulilingyuxiasuoyoudeguanjianpinleijunshixianzengchang。baozhuangshipinfangmian，zhengtixiaoshouezengchang3.2%，其中銷量雖下滑2%，但平均售價增長5.2%。今年4月數據顯示，家庭護理和包裝食品的同比增速分別達到了12.2%和3.8%。

2023年第一季度，飲料品類的整體銷售額增長1%，雖然銷量增長3.4%
，但平均售價下降了2.4%。其中，果汁、即飲茶、牛奶和瓶裝水繼續領跑品類增長。今年4月，飲料品類呈現出更明顯的複蘇態勢，取得了3.3%的增長。

在個人護理領域，第一季度銷量增長4.1%，帶動銷售額降幅收窄至2.6%。今年4月，個人護理品類整體實現5.9%的增長，為未來幾個月的品類複蘇注入了信心。

凱度消費者指數大中華區總經理虞堅指出：“2023年第一季度，快速消費品市場延續了2020年出現的價格緊縮趨勢，但品類間的分化趨勢愈發顯著。部分品類通過加工創新，滿足消費者日益增長的健康和衛生需求，成功推動平均價格繼續上漲。例如，得益於加工工藝和口味創新，高端果汁細分市場實現量價齊飛——銷量猛增25%，平均售價增長7%。”

youxiepinleidexiaofeizhezhuanerxuanzejiagegengdidechanpinhexianshangqudao，daozhipinleidepingjunshoujiajinyibuxiadie。yiyashuaweili
，zaigejiaweiduanzhong，dazhonghuajiaweidechanpinyi4%的銷量增長居首

，品類平均售價則下跌了9%。

2023年第一季度，隨著疫情態勢趨穩
、物流逐步恢複
，消費者加速向線上轉移，電商銷售額同比增長9%，且持續追蹤的26個品類的電商滲透率同比皆有所提升。另一方麵，線下倉儲會員店高歌猛進，購買人數和頻次雙雙提升，實現了38%的強勁增長。

O2O渠道也延續了此前的增長勢頭，2023年第一季度
，O2O渠道的銷售額同比勁增16%。與傳統電商渠道相比，O2O在品類滲透率方麵特點顯著：冷凍食品
、麵巾紙、衛生紙等存在即時需求的剛需品類領跑O2O渠道滲透率增長

，O2O模式提供的便利性和快速配送深受消費者歡迎。

貝恩公司全球合夥人、大中華區消費品業務主席鄧旻表示：“中zhong國guo消xiao費fei市shi場chang正zheng在zai逐zhu步bu回hui暖nuan，在zai提ti振zhen消xiao費fei的de大da背bei景jing下xia
，未wei來lai將jiang不bu斷duan釋shi放fang經jing濟ji增zeng長chang的de內nei需xu潛qian力li。中zhong國guo快kuai速su消xiao費fei品pin市shi場chang繼ji續xu展zhan現xian出chu強qiang勁jin韌ren性xing

，消xiao費fei者zhe、pinpaishanghelingshoushangyezaijijitiaozhengyishiyingduobiandeshichanghuanjing。womenrenwei，xingyezhengtiyouwangbaochifusutaishi，jinniandiyijidudebufenqushiyejiangdedaoyanxu。”