日前，茶百道和遊戲《未定事件簿》的聯名活動正式在全國上線。上線當天，此話題直接衝上熱搜，引發網友熱議。

茶百道聯名產品爆單

從(cong)網(wang)友(you)發(fa)布(bu)的(de)照(zhao)片(pian)和(he)視(shi)頻(pin)來(lai)看(kan)，茶(cha)百(bai)道(dao)多(duo)家(jia)門(men)店(dian)人(ren)滿(man)為(wei)患(huan)


，甚(shen)至(zhi)在(zai)一(yi)大(da)早(zao)就(jiu)在(zai)門(men)外(wai)排(pai)起(qi)了(le)長(chang)隊(dui)。而(er)門(men)店(dian)裏(li)的(de)打(da)印(yin)機(ji)瘋(feng)狂(kuang)吐(tu)單(dan)子(zi)，店(dian)員(yuan)直(zhi)呼(hu)：“做不完，根本做不完，救命！”

chabaidaoxiaochengxushanglianmingxiangguanchanpinshouqing，gengshitixianchucicilianmingshenshouxiaofeizhedexihuan
，shifenhuobao。dingdanzuodouzuobuwan，yuangongbugouyongle，haiyoushuobagumingdianyuanjiezoule……

網友說
，古茗店員都被茶百道借走

據悉，《未定事件簿》是shi一yi款kuan由you米mi哈ha遊you科ke技ji有you限xian公gong司si研yan發fa的de律lv政zheng戀lian愛ai推tui理li手shou遊you，本ben身shen擁yong有you數shu以yi萬wan計ji的de玩wan家jia群qun體ti。憑ping借jie其qi遊you戲xi強qiang大da的de受shou眾zhong基ji礎chu，有you什shen麼me新xin的de動dong作zuo都dou會hui受shou到dao廣guang大da粉fen絲si的de關guan注zhu。

而此次茶百道和其玩起了跨界聯名，又有哪些新的亮點呢？

茶百道此次聯名以“繽紛果味
，心動加倍”為主題，並把經典爆品作為聯名飲品，呼應《未定事件簿》遊戲中四位男主角的主題色。在此次聯名中不僅推出了單人餐、二人餐
，甚至還推出了四人餐，一共三種組合
；還配套聯名杯套、紙袋

、貼紙、明信片、PVC票根等周邊贈品。

茶百道&未定事件簿聯名周邊

此(ci)外(wai)，在(zai)推(tui)出(chu)活(huo)動(dong)當(dang)天(tian)，所(suo)有(you)遊(you)戲(xi)玩(wan)家(jia)均(jun)可(ke)在(zai)茶(cha)百(bai)道(dao)官(guan)方(fang)平(ping)台(tai)無(wu)門(men)檻(kan)領(ling)取(qu)一(yi)組(zu)線(xian)上(shang)兌(dui)換(huan)碼(ma)
，以(yi)在(zai)遊(you)戲(xi)中(zhong)兌(dui)換(huan)聯(lian)名(ming)定(ding)製(zhi)名(ming)片(pian)。在(zai)專(zhuan)屬(shu)周(zhou)邊(bian)的(de)“誘惑”下，遊戲玩家們紛紛在第一時間湧向茶百道門店，就出現了開頭所描述的現象。

chabaidaohaitongbutuichulexianxialianmingzhutimendian，jinkenenghaiyuanyouxichangjing，bingqietigongleyouxirenwuderenxinglipai，weifensitigonglechenjinshidejiaohutiyanhepaizhaodakajiaoliudechangjing。zaixianchang，yeyouhenduoxiaofeizhewanqilejiaosebanyan
，qianghualequanfenxiaoguo。

此次與《未定事件簿》聯名
，是茶百道與年輕人生活方式和文化相連接的一次全新跨界嚐試
，從各地門店售罄、在社交平台上話題瀏覽量203.1萬來看，破圈已有成效，進一步擴大茶百道的受眾基礎
，為品牌不斷賦能。

茶百道&未定事件簿聯名飲品

其實細心觀察不難發現
，近幾年茶飲品牌跨界營銷事件數不勝數。

無wu論lun是shi共gong享xiang資zi源yuan流liu量liang，還hai是shi互hu相xiang借jie勢shi宣xuan傳chuan，跨kua界jie聯lian名ming最zui大da的de優you勢shi就jiu是shi給gei消xiao費fei帶dai來lai了le全quan新xin的de體ti驗yan感gan。這zhe種zhong全quan新xin的de體ti驗yan感gan使shi得de品pin牌pai再zai次ci獲huo得de消xiao費fei者zhe的de關guan注zhu
，也ye能neng夠gou提ti高gao消xiao費fei者zhe複fu購gou率lv。

像之前CoCo都可和手遊《天涯明月刀》聯名，手遊為CoCo都可定製了NPC角色可兒、屏風遊戲場景以及獨家虛擬耳飾“聽情·閑茶都可”，用yong戶hu完wan成cheng該gai場chang景jing內nei設she置zhi的de任ren務wu就jiu可ke以yi獲huo得de遊you戲xi道dao具ju，深shen度du融rong合he虛xu擬ni與yu現xian實shi場chang景jing，以yi國guo風feng重zhong新xin演yan繹yi品pin牌pai內nei核he，收shou到dao了le不bu少shao消xiao費fei者zhe的de喜xi歡huan。

上：蜜雪冰城&蛋仔派對，下：CoCo&天涯明月刀

現今，《蛋仔派對》與蜜雪冰城推出係列聯名活動。在線上，雪王登陸蛋仔島，為用戶提供雪王專屬皮膚及聯動好禮，還在蛋仔島上線了跳舞機；在線下，開設了多家聯名主題門店，推出蛋仔雪王聯動杯套的雪王噸噸桶飲品
，附贈徽章、貼紙等周邊產品，吸引消費者前來打卡。

還有奈雪的茶和《魔卡少女櫻》聯名
，喜茶和《元神》合作都得到了良好的市場反映。

奈雪聯名魔卡少女櫻

跨界聯名也不僅限於遊戲，消費者對哪方麵感興趣，茶飲品牌就會“嗅到味”提前搶占市場並布局。

如今，越來越多的人們都熱衷於購買黃金
，在社交媒體上頻頻引發“黃金熱”。喜茶就發現此亮點，認為有其廣闊的發展前景，隨之和周大福玩起了聯名。

喜茶&周大福

和FENDI聯名一樣，主打一個黃色係，但在杯身和瓶蓋都做出了磨砂化的處理，讓其看起來更有質感。為了與周大福紅紅火火喜慶的logo做呼應，喜茶在貼畫方麵也把logo搖身一變成了紅色的，並且印有“喜”字的金色信封用來裝納貼紙
，徽章也是設計成手捧“第一桶金”。

網友戲稱：“喜茶贏麻了，更適合中國寶寶體質的求財周邊。”

不難看出，采用年輕化的聯名方式更能俘獲一些年輕消費者的心。貼合消費者的喜愛，這讓顧客怎能不愛？怎能守住錢包不買呢？

在價格越來越透明、xuanzeyuelaiyueduodejintian，gaoxingjiabibinghanyoufujiazhidechanpin，caishipinpailiuzhuxiaofeizhedeguanjian。duipinpaideyunchouweiwo，yijiduiyonghuxuqiudeshengeng
，caihuixingchengyonghuchayihuadepinpaijiyidian。

回歸到此次茶百道的聯名上來
，有網友曬出茶百道給員工準備的培訓內容。從圖中可以看到，有四個板塊。

第一個詳細介紹遊戲人物和與此相對應的飲品；第二個板塊有活動套餐的解釋；第di三san個ge板ban塊kuai茶cha百bai道dao更geng是shi強qiang調tiao店dian員yuan要yao尊zun重zhong遊you戲xi玩wan家jia，認ren真zhen對dui待dai用yong戶hu的de要yao求qiu，相xiang關guan敏min感gan話hua題ti不bu提ti，甚shen至zhi還hai特te意yi準zhun備bei了le一yi套tao話hua術shu，用yong遊you戲xi裏li的de常chang用yong名ming稱cheng“律師”稱呼消費者；第四個方麵，對可能出現的問題
，都提前做出了相關準備。

茶百道培訓內容

把消費者放在第一位，這些難得的貼心舉動也讓許多玩家表示：活該茶百道掙錢。

這(zhe)不(bu)僅(jin)尊(zun)重(zhong)了(le)消(xiao)費(fei)者(zhe)，也(ye)尊(zun)重(zhong)了(le)聯(lian)名(ming)的(de)品(pin)牌(pai)方(fang)
，讓(rang)遊(you)戲(xi)人(ren)物(wu)走(zou)出(chu)虛(xu)擬(ni)世(shi)界(jie)
，用(yong)不(bu)同(tong)的(de)方(fang)式(shi)出(chu)現(xian)在(zai)消(xiao)費(fei)者(zhe)身(shen)邊(bian)，切(qie)身(shen)感(gan)受(shou)不(bu)同(tong)次(ci)元(yuan)的(de)碰(peng)撞(zhuang)
，一(yi)步(bu)步(bu)撬(qiao)動(dong)購(gou)買(mai)力(li)。

聯名所達到的效果不僅僅是轉化

，還有專業的運營技巧。對於用戶來說
，是新鮮的體驗
，對於品牌來說，拓展關鍵的是人群圈層。