來源：艾媒谘詢（ID：iiMediaResearch）

今年的夏天似乎格外的熱，6月中旬以來，全國多地都迎來高溫天氣。部分地區甚至打破曆史同期高溫極值紀錄，不少人表示被熱到“懷疑人生”。

熱浪來襲，催熱了“夏日經濟”。清涼消費推陳出新，五花八門的新式茶飲層出不窮
，避暑防曬降溫產品銷售走俏，夜經濟持續火熱

，餐飲消費加快恢複，室內娛樂

、避暑旅遊等豐富多彩的避暑休閑活動熱烈進行中……隨著夏季的到來
，國內消費正隨之升溫，消費活力加快釋放。艾媒谘詢CEO兼首席分析師張毅表示，夏日經濟的商業機會在於抓住了人們對夏季產品和服務的需求增加。夏季是許多人休假、旅遊和消費的主要季節，因此，相關產業可以通過推出符合夏季需求的產品和服務，滿足消費者的需求
，實現銷售增長和品牌提升。

今年，消費者似乎對“冰飲”的需求格外旺盛。以奈雪的茶為例
，據公開數據透露，六一期間高溫天氣下，奈雪的茶全國門店銷量增長超150%，多地爆單。隨著夏季的到來，商家各出奇招吸引消費者視線“冰吸係列”“冰震係列”成功“戳”在消費者心巴上。奶茶/果茶等新式茶飲銷量直線上升。iiMedia Research（艾媒谘詢）數據顯示，2023年有24.6%的中國新式茶飲消費者表示未來消費頻率將變高，消費者的需求將持續上漲。新式茶飲消費者粘性較高、購買較為頻繁，每周購買的占比達89.0%
；多數消費者花費區間在11-20元，占比達39.9%。消費者喜好的前三茶飲類別
，分別是奶茶係列（63.3%）

、水果茶係列（62.0%）、奶蓋茶係列（44.8%）。

艾媒數據表示
，隨著新式茶飲消費場景更加多元化
，品類不斷創新拓寬
，消費者對新式茶飲的熱情持續上升，預計2025年中國新式茶飲市場規模達到3749.3億元。

在夏季走俏的各式清涼消暑降溫飲品中
，無糖、少糖成大多數消費者點單首選。

隨著國民的消費觀念和消費方式的不斷升級，追求健康生活方式已是大勢所趨，無糖、低糖食品飲料更受消費者青睞。中國無糖飲料市場規模增長態勢顯著,無糖化、低糖化漸成全球健康飲食新標準。iiMedia Research（艾媒谘詢）數據顯示，2015-2022年中國無糖飲料行業市場規模逐年增長
，由22.6億元飆升至199.6億元，預計2023-2027年將持續放量增長

，市場規模有望達748.9億yi元yuan。艾ai媒mei谘zi詢xun分fen析xi師shi認ren為wei，隨sui著zhe健jian康kang意yi識shi的de不bu斷duan普pu及ji
，控kong糖tang趨qu勢shi愈yu發fa明ming顯xian，品pin種zhong豐feng富fu的de無wu糖tang飲yin料liao逐zhu步bu成cheng為wei飲yin料liao市shi場chang重zhong要yao的de新xin生sheng主zhu力li品pin類lei。

隨著消費者線上購物習慣的養成及即時配送業務推出和資源開放。消費者對消暑商品“即時滿足”的需求越來越強。“晚上8點後是雪糕、冰飲、冰啤酒‘消暑三件套’訂單高峰期。朋友聚會啤酒突然不夠喝、吃夜宵突然想喝冰啤酒等即時需求，成高頻購物場景。”美團有關負責人在接受相關采訪時表示。

6月以來，美團外賣平台上，冰淇淋、雪糕銷量較去年增長7成左右
；冰鎮飲料銷量較去年同期增長超100%。美團數據顯示
，冰鎮飲料、啤酒、雪糕等避暑降溫產品銷售火爆。即時零售消費習慣養成帶動即時零售行業規模上升。iiMedia Research（艾媒谘詢）數據預測
，2023年中國即時零售整體行業規模將達7530億元，行業整體具有強勁增長動力和較大發展空間。隨著消費者線上購物習慣的養成，即時零售渠道啤酒配送方便快捷、即時飲用的特性得到市場驗證。艾媒數據顯示，2022年中國啤酒市場規模為1645億元，其中即時零售渠道啤酒業務增速遠高於其他渠道。預計未來三年（2023-2025）中國即時零售啤酒市場將保持30%以上的增速，成為拉動啤酒市場上升的新增量。

艾媒谘詢×雪花啤酒×美團閃購 | 中國即時零售啤酒品類趨勢白皮書

剛過去的“618”電商大促期間，在高溫天氣影響下，帶有清涼、製冷功能的家電產品迎來銷售爆發，包括空調、電風扇、冰吧、製冰機等。

其中
，受夏季氣溫持續升高影響，空調成為大家電品類中銷量增幅最快的產品。以海爾為例，海爾官方旗艦店空調品類在618預售期間（5月30日至6月3日）銷量同比增長968%。蘇寧618期間，空調銷售同比增長43%。其他清涼家電如淨化風扇、空氣循環扇等銷量同比增長671%、32%。冰箱等製冷設備銷量同比增長27%，家用冰吧、酒櫃
、即冷飲水機銷量同比增長53%。

iiMedia Research（艾媒谘詢）調研數據顯示
，有76.4%的de消xiao費fei者zhe購gou買mai智zhi能neng家jia電dian主zhu要yao考kao慮lv功gong能neng實shi用yong性xing。新xin生sheng代dai群qun體ti成cheng為wei消xiao費fei的de主zhu力li人ren群qun後hou，智zhi能neng化hua消xiao費fei成cheng為wei家jia電dian消xiao費fei趨qu勢shi的de主zhu流liu。同tong時shi
，消xiao費fei者zhe不bu僅jin重zhong視shi產chan品pin的de智zhi能neng化hua，還hai注zhu重zhong產chan品pin的de功gong能neng實shi用yong性xing需xu求qiu以yi及ji產chan品pin的de創chuang新xin性xing。“節能、綠色環保、低碳”等成消費者購買家電考慮條件之一。

艾媒谘詢｜2022-2023年中國家電市場創新狀況與消費者新需求調研報告

夏季對空調、冰箱等製冷設備需求的季節性增長，特別是家電直播電商等形式的逐步成熟。電商成家電銷售主要渠道之一
，品牌直播、自播將成新趨勢。以抖音電商數據顯示，618預售期間（截至5月31日），家電行業預售GMV（成交金額）同比去年“6·18”同期增長808%
，預售GMV（商品交易總額）破5000萬的品牌達到7個，海爾、小天鵝
、TCL、美的
、格力大家電旗艦店是位居家電家居行業預售GMV前五位的店鋪。

隨著消費者的防曬意識加強，各式防曬用品湧現。艾媒谘詢數據顯示，71.3%的人認為物理防曬更有效；19.3%的人認為化學防曬更有效。在艾媒“2023年中國消費者日常使用的防曬物品類型”調研中，屬於物理防曬的防曬衣
、防曬帽、遮陽傘分別占比63.4%、62.6%、61.8%


，為大熱物理防曬單品
，墨鏡，冰袖則分別占比41.4%
、29.6%；化學防曬中防曬霜/乳以66.1%領先，其次是防曬噴霧57.5%。zairichangshiyongguochengzhong，bushaoaimeizhirenwulifangshaiyuhuaxuefangshaiqishangzhen。xiaofeizhegoumaifangshaiyiguanzhuyinsuzhongziwaixianfanghuzhishuyukuanshiweixiaofeizhezuiweiguanzhudeliangdayinsu，yingyongchangjingguangfan、穿著體驗舒適
、設計日常好看為消費者的主要需求。

據艾媒谘詢2023年防曬衣可接受價格調查顯示，受訪者可接受價格主要集中在100-149.9元
，其次是60-99元。今年的天貓618數據顯示
，服飾類的防曬新品成交同比增長180%

，單一消費者購買的防曬服飾的數量是過去的2-3倍。防曬市場快速增長。