文：嘴嘴

來源：Vista氫商業（ID：Qingshangye666）

北京熱到40度的時候，有人和我說立秋了
，這事還得從喝奶茶說起。

8月8日這天，我的朋友圈竟然被一個3年前的老梗【秋天的第一杯奶茶】刷屏了。圈裏人花式曬秋一杯
，連我遠在小城年近60的小姨奶奶都沒能“逃過一劫”
，手拿本地奶茶配著滿嘴大牙的黃豆表情表示自己也喝到了。

一時間我有些恍惚，點開日曆確認了下今夕是何年，然後和眾網友發出同樣的不解：都2023年了，居然還有秋天第一杯奶茶的營銷？

你還真別說。這老梗如今不僅沒死還被炒得火熱
，蜜雪冰城昨天喜滋滋地宣布一天就賣了1200萬杯，茶百道更是在戰報裏表示1天幹了1個億。

如今

，【秋天的第一杯奶茶】直接被尊稱為奶茶屆的雙十一。本ben是shi早zao班ban卻que因yin為wei爆bao單dan被bei迫po上shang了le全quan班ban的de奶nai茶cha店dian員yuan工gong卻que有you些xie憂you傷shang，能neng不bu能neng把ba立li秋qiu這zhe天tian變bian成cheng法fa定ding節jie假jia日ri啊a
？以yi後hou立li秋qiu不bu會hui真zhen有you了le喝he奶nai茶cha的de習xi俗su吧ba？

01

能請我喝秋天的第一杯奶茶嗎？

今天是立秋，你可以請我喝秋天的第一杯奶茶嗎
，請作答：

A可以
；B好的；C沒問題；D：鈍角

笑歸笑，調侃歸調侃
，我的朋友圈真被【秋天的第一杯奶茶】（後簡稱“秋一杯”）刷屏，如此齊刷刷的仗勢上一次還發生在給支付寶集五福，當然那也是幾年前的故事了。

秋一杯也是有點年齡的梗，但凡逮個剛通網的人可能真不知道。2020年9月，有個女孩想要輕生，民警救她時用了一杯奶茶。於是【秋天的第一杯奶茶】憑借著強大的情感背景彎道超車
，成功拿下當年“十大流行語”的高級title。

後來秋一杯逐漸取代QQ愛
，不懂“奶茶愛”derenwufacantouaiqingdemimi，xiaoqinglvzhijiandeshaienaishuxingzhanledatou
，ruguoshizhengchangdegushijiangshunameqiuyibeideshengmingyejiugaidaociweizhile
，bijinghulianwangshiyigexinrenxiaolaorenkuhenbudezhijiebazunainaipaisizaishatanshangdebodouchang
，regengjiugaiduanzandihuobaoranhoukuaisuqushi。

可事實證明，這個曾經火過的鈕祜祿·秋一杯，如今點個痣，回來了。

現在的秋一杯依舊qq愛屬性強烈，正如某奶茶品牌員工這幾天的經曆：這輩子沒在外賣備注上見過這麼多“給我家寶寶”
、“給豬豬的奶茶”。當然小情侶之間如果隻有一杯奶茶還無法顯示有多愛
，因此秋一杯還得配上秋天的第一把玫瑰或者第一頓飯，身價瞬間翻了幾倍。

不過3年過去，如今秋一杯也不是小情侶之間的專屬了
，還成為展示閨蜜心裏真的有我的友情密碼。

“處閨嗎？送你秋一杯。”

現在的小學生和大學生流行用秋一杯來給友情升級，因此閨蜜之間曬秋一杯也和情侶一樣分了兩大陣營，收到的人要曬
，表達有人愛

；songderenyeyaoshai，xianshichuyouzaiai。songqianliqiunatianshaichudiyibeihedierbeinaichazhijiezaishuliangshangjiuyinglexuduoren，bijingtalianmingniandeqiuyibeidoutiqianhewanle。

tingshuoyoumeiyouzailiqiuzhetianshoudaohuozhesongchudiyibeinaichadaibiaolenideyouqingshijiasuliaohaishizhenganqing。wojiaodezhezhongdinglunhaishiyouxiewuduan，zuoweimeiyoushoudaoqiuyibeidebeishangdagongrenwowenguimiweishabuqiuyibei，tadiyifanyingshinibushibuaihenaichama？

不過，就算沒有收到別人的奶茶也沒有關係
，因為可以自憐自愛。

比如我開頭提到的小姨奶奶，下午遛彎的時候還專門跑到商場裏去秋一杯
，並在文案裏暗搓搓地表示“我也不想曬但真的很懂年輕人”，她不愧是我家最時髦的老人。

不bu過guo因yin為wei很hen多duo奶nai茶cha品pin牌pai當dang天tian的de活huo動dong都dou是shi買mai一yi送song一yi，所suo以yi想xiang要yao湊cou個ge熱re鬧nao卻que喝he不bu完wan的de年nian輕qing人ren隻zhi好hao把ba多duo出chu來lai的de一yi杯bei送song給gei外wai賣mai員yuan，於yu是shi坊fang間jian有you傳chuan言yan說shuo，“8月8日那天連外賣小哥都快喝吐了。”

如果想白嫖這份儀式感也好說，如今秋一杯已經成為了飲品、美食
、甚至生活類博主的流量密碼

，他們直接豪擲一筆錢請網友喝。

小小的秋一杯，被迫承擔了見證愛情、友情和賽博感情的史詩級重任。上一個被捧這麼高的還是鑽石恒久遠，如今檢驗友情愛情的籌碼變成了：2塊錢的冬一根（冬天裏的第一根澱粉腸）、50塊錢的安格斯牛肉漢堡、以及20塊錢的秋一杯奶茶
，不是愛情變廉價
，而是消費真降級了啊。

不過
，僅僅在立秋買或收到一杯奶茶還不能叫做【秋天的第一杯奶茶】。秋一杯之所以成為秋一杯最重要的一點是，儀式感得到位，也就是說
，還需要——曬。

要曬得漂亮曬得打敗群手也是要講究技巧。

平淡如水式的表達是“喝到了秋一杯”，此ci類lei朋peng友you圈quan重zhong在zai參can與yu，隨sui性xing感gan極ji強qiang，因yin此ci配pei的de圖tu往wang往wang是shi隨sui手shou一yi拍pai
，這zhe在zai連lian馬ma路lu牙ya子zi都dou要yao精jing修xiu的de賽sai博bo世shi界jie顯xian得de十shi分fen格ge格ge不bu入ru

，很hen是shi潦liao草cao。

稍微花點心思的文案則需要求助小紅書，在眾多《秋天第一杯奶茶發的朋友圈文案》中精挑細選出一些郭敬明式的言論，如“陪你喝最烈的酒，也陪你喝最甜的奶茶”，或是“請我喝秋天的第一杯奶茶，讓我也知道”，把秋一杯的感情基調拉滿。

不過，以上兩種還是小弟弟
，高階版的秋一杯文案是從第一個標點開始就需要仔細琢磨。

時間不是能說8月8日
，而是²⁰²³/₈.₈°或者𝕤𝕦𝕟𝕕𝕒𝕪❀°

結尾也不能輕描淡寫用一個句號，而是ᴳᴼᴼᴰ ᴰᴬᵞ或者⸝◟̆◞̆♡𖠚ᐝ

看到10多年前流行的顏文字後我可以確認，現在喝秋一杯的和小時候玩火星文的真是同一批人。

所以為了體現我也很潮應該這樣問：濔恏，❶起喝秋天ᑰΕ第¹杯奶茶嬤
？

02

土梗
，讓茶百道一天掙一個億

奶茶星人一邊玩梗
，一邊在立秋這天喝的臉上笑開了花。

而為了造勢秋一杯，奶茶們通通亮出要拿回屬於我的一切的正房氣勢。

出新品的如奈雪的茶、滬上阿姨和一點點，順應時節上了桂花、梔子花等係列；

做周邊的是茶百道的最出圈，有點y2k的閃閃杯套配上大珍珠鏈子被叫奶茶公主必備；

搞聯名的當屬精品咖啡白月光Manner
，別人聯名是搞IP
，它直接攜手上海浦東美術館，線上線下都鋪滿廣告；

瘋狂撒券的竟然是這幾天挺急的星巴克，被瑞幸拿走中國咖啡第一的寶座後，一向高傲的星巴克也低下了頭，直接買一送一

；

除此之外
，還有眾多品牌一擲千金送出豪禮。蜜雪冰城送66個包月奶茶，喜茶抽飛機票，賣檸檬茶的林裏還有眾多貴價口紅氣墊和香水。

總之為了造勢秋一杯
，平時撕頭花恨不得搞垮對家的奶茶們
，如今卻拿出來了要做一家人的默契，把這些年積累下的看家本領都搬了上來。

當然這也不是奶茶們的獨角戲，外賣平台也早早放出要把今年秋一杯做大做強的信號。美團2個月就開始準備“立秋奶茶狂歡節”，在8月8日當天更是在5個時間段撒出大量20元無門檻奶茶券。

雖sui然ran亦yi如ru我wo不bu知zhi道dao這zhe個ge秋qiu一yi杯bei為wei啥sha火huo起qi來lai
，美mei團tuan的de這zhe一yi堆dui白bai嫖piao券quan我wo也ye壓ya根gen沒mei搶qiang到dao，但dan是shi並bing不bu妨fang礙ai所suo有you人ren都dou在zai這zhe場chang回hui溯su老lao臘la肉rou的de狂kuang歡huan裏li賺zhuan得de盆pen滿man缽bo滿man。

美團高調宣布

，自家外賣事業在立秋賣了超過4000萬杯的奶茶
，“再創曆史峰值”。而美團此前在財報中提及，餐飲外賣單日訂單量峰值是6000多萬單。

奶茶星人，這次真的一不小心就參加了幾個億的大項目。

“茶百道一天就賣了一個億。”

“同樣是賣奶茶的，看到這份業績戰報我還是很驚訝的”

，某頭部奶茶品牌市場部員工小黃向我透露，“茶百道現在7000家門店，這意味著他家單日門店流水就有1.5萬。”

當然這塊蛋糕並非茶百道一個人獨享。昨晚蜜雪冰城就美滋滋地宣布一天就賣了1200萬杯，還有雪王員工在社交媒體透露
，“我們7個人為秋一杯幹出了2.6萬的業績”。

2塊的檸檬水賣出2.6萬

，除了網友開始拿出計算器算雪王到底賣了多少杯檸檬水，還羨煞了一旁的星巴克員工，“我的咖啡一杯40元一天賣2.4萬，你們到底怎麼賣出2.6萬的？”

是的，雖然是【秋天的第一杯奶茶】，但是絲毫不影響所有飲品品類紛紛加入混戰。連咖啡都沒有“躲過一劫”
，這幾天和雪王相愛相殺的瑞幸雖然數量上沒有超過雪王，但也創了新紀錄一天賣出739萬杯。

“你的第一杯奶茶關咖啡什麼事？”瑞幸員工忙到飛起時看到的備注是秋一杯兩眼一黑
，“瑞幸人的命也是命，我是咖啡OK？”

而根據奈雪的茶的數據
，立秋當天整體漲幅超過200%，外賣訂單環比增長近400%，個別門店甚至有800%，單個門店最多一天製作6000杯奶茶。

“這個梗雖然是2020年出現的，但是其實梗出現後奶茶品牌每年都在做相關營銷
，去年開始大規模做，今年幾乎所有品牌都參加了”
，小黃說
，“現在秋一杯已經變成了和節氣相關的節點營銷。”

而根據窄門餐眼去年的統計，奈雪在去年的立秋雖然也賣得很好
，周環比營收增長超70%
，但比起今年的數據還是有些許遜色。“我估計以後品牌們會更加看重秋一杯，因為消費者願意買單。”小黃指出。

但人類的快樂是如此不相通


，一句“秋天裏的第一杯奶茶”
，把稍微有點名氣的奶茶店員工全部幹倒，還可能是拿不到額外工資的那種。

“你在秋天喝到了第一杯奶茶，我在各個奶茶店忙上忙下。”

“一天幹15個小時，半夜1點還在做奶茶”
，不少奶茶店員工指出，“到了晚上十個手指頭沒一個好的”。

“誰不想休息啊，但經理不讓關外賣
，所以就硬撐著，頂峰的時候店門口連外賣騎手都堵車，從來沒有見過這種陣仗。”有奶茶店員工表示，抖音上那些連外賣小哥都來做奶茶雖然有些誇張，但幫點小忙是真的。

“所以到底能不能申請把立秋進入法定節假日啊，畢竟我們忙了一天也就多給了100元”。如今，來勢洶洶的秋一杯直接幹廢了奶茶店員工
，因為連奶茶小料都不夠用了。

“雖然提前準備了不少
，但是很快就珍珠不夠、布丁不夠，和顧客溝通後改用椰果，但到了下午椰果都清空了
，實在沒辦法向別的店借，可是地主家也沒有存糧啊”。

“到了後來，連冰都沒有了，製冰機都幹到冒煙”。

所以不能否認，秋一杯真的火了
，話題#秋天的第一杯奶茶#在8月8日衝上微博熱搜，擁有42.6億閱讀量、180.7萬討論度。

現在
，所有人都想成為下一個秋一杯。賣金條的，賣衣服的，連鴨子都冠上“秋天的第一隻醬鴨”，仿佛沒有這個前綴就錯失了大生意。

但隻有秋一杯火了。

因為隻有奶茶擁有天然的社交屬性。打工人請同事喝奶茶被認作是“職場社恐的社交萬金油”，搭子文化流行了，辦公室有一個自己的奶茶搭子也很重要。

當然本質還是因為奶茶便宜。你說我能隨便請編輯部的同事吃私房甜品嗎？我不能，但是一杯雪王就可以。

不過很快，就出現了秋天第一杯被遺棄的奶茶。

奶茶店賣瘋了，退單也瘋狂。因為爆單和分配不到騎手，很多奶茶店都出現了大量退單。一個喜茶的員工透露，“我們門店當天營業額5萬多，但退單也有8000多。”

看到滿地被退單的奶茶，有網友無奈地表示，你也是知道的，等秋一杯過後，還有冬天的第一根火鍋
、第一頓火鍋。躲得過奶茶躲不過火鍋
，身在美食大國永遠都會有下一次的“第一個”。

不過大家都是成年人了，成年人應該喝秋天的第一箱雪花
，陪你勇闖天涯。

如今【秋天的第一杯奶茶】硬(ying)生(sheng)生(sheng)被(bei)造(zao)節(jie)成(cheng)功(gong)，成(cheng)為(wei)奶(nai)茶(cha)圈(quan)的(de)雙(shuang)十(shi)一(yi)
，讓(rang)眾(zhong)多(duo)奶(nai)茶(cha)們(men)都(dou)過(guo)得(de)更(geng)好(hao)。經(jing)濟(ji)被(bei)盤(pan)活(huo)了(le)
，奶(nai)茶(cha)們(men)笑(xiao)了(le)，喝(he)到(dao)便(bian)宜(yi)奶(nai)茶(cha)了(le)，消(xiao)費(fei)者(zhe)笑(xiao)了(le)，如(ru)此(ci)讓(rang)大(da)家(jia)都(dou)笑(xiao)了(le)的(de)事(shi)情(qing)真(zhen)的(de)不(bu)多(duo)見(jian)了(le)。

所以我建議各行各業都好好來學學奶茶圈。比如什麼時候能有秋天裏的第一次加薪
，讓打工人也好好笑一笑。