文：夢七

來源：頂尖廣告（ID：idea1408）

家人們
，一整個震撼住了！

頻繁換顏色換衣服的變裝play已經無法滿足雪王的想出道之心了

，這次它直接擔任男主角演繹了一個動畫！

是的，你沒聽錯
，蜜雪冰城又開始整活了——它推出官方動畫《雪王駕到》的預告片，並宣布將於8月25日10點全網上映更新。

圖源：蜜雪冰城

這可把大家激動壞了
，多麼熟悉但又新鮮的操作，小雪這是在下一盤大棋啊。

01

對於蜜雪冰城公布雪王動畫片一事，網友反應各異，不過大體上大家還是非常期待的。

有開玩笑要去門店坐著看的：

圖源：微博網友

有認為這動畫看似幼稚實則很適合大學生的：

圖源：微博網友

也有疑惑雪王已經不滿足於做商業巨頭的：

圖源：抖音網友

更有因為最近蜜雪和瑞幸的多次交鋒
，瑞幸主動詢問自己是不是反派大boss的：

圖源：抖音網友

當然，瑞幸的陰陽怪氣也少不了——“學學我們專心搞咖啡”：

圖源：抖音網友

看熱鬧歸看熱鬧，還是有不少網友看出蜜雪做動畫的用意了。

聰明點的，直接猜測這是要上架相關周邊：

圖源：微博網友

目光長遠點的

，建議蜜雪效仿迪士尼打造雪王樂園：

圖源：微博網友

這可真是一語道破本質——迪士尼受人追捧又貴又搶手是為什麼呢？因為它重在打造IP啊！迪士尼公主係列、玲娜貝兒
、米奇米妮等都是成功至極的IP形象。

蜜雪冰城突然踏足二次元也不是一時起意為了好玩，而是它開始用心打造雪王IP了，一個破圈的IP能幫蜜雪這個品牌更上多少層樓，大家看看迪士尼就能稍稍預估一下了。

不過
，蜜雪打造雪王IP這件事倒也不是從這次動畫才起步的，它已經在這上麵努力很久了。

蜜雪的破圈主題曲“你愛我我愛你，蜜雪冰城甜蜜蜜”，配上雪王跳舞的MV，早已被做成表情包大範圍傳播。

圖源：蜜雪冰城

蜜雪每家門店前都有雪王的耍寶已經不是什麼新鮮事了


，雪王和其他玩偶打架的出圈互動應該是很多人認識雪王的開端。

圖源：微博網友

每到夏季
，雪王白皮一秒變黑皮總是引起討論熱潮，用各種皮膚隨意切換的方式“媚粉”，總有一款雪王可以打動你的心。

圖源：蜜雪冰城

蜜雪開音樂節，必然有雪王在現場帶動氣氛，甚至打打架子鼓彈彈吉他也根本不在話下。

圖源：蜜雪冰城

官微每天曬雪王在全國各地的旅遊打卡照片，激起雪粉跟風偶遇浪潮。

圖源：蜜雪冰城

另外還有雪王玩偶、雪王噸噸桶、雪王漫畫......蜜雪出的周邊不多，但每一樣都圍繞著雪王做文章，不斷深入打造雪王IP
，動作強勢地讓我們記住了雪王。

所以這次雪王動畫一出
，大家雖然驚訝但也接受得很快，品牌IP運營的成功性也在逐漸顯現。

02

不得不說，蜜雪冰城走品牌IP化的道路極為明智，多少品牌都曾在這條路上成功過或者仍在繼續努力中。

曆屆品牌IP打造案例中，海爾集團推出的《海爾兄弟》動畫就是最具代表性的例子。

圖源：海爾兄弟

一句“打雷要下雨，雷歐”能把多少人瞬間拉回童年，相信在座的各位都會有感悟。

《海爾兄弟》於1995niankaibo，zhuazhuguochandonghuazhengzaijisushangshengderechao，chengweihaowuyiwendebaokuanzhizuo，laolaozhanjuleyidairendetongnian，shuijiameiyoumaiguoyinyoulianggexiaorendekongtiaobingxiangne。

這個IP的成功一直延續到了今天，很難想象在二十多年後的2018年，海爾還能與時俱進推出新版動畫片《海爾兄弟宇宙大冒險》。

圖源：海爾兄弟

甚至海爾利用這個IP做起了舞台劇、廣播劇、專屬APP......賺錢不怕多嘛
，主營業務電器賣得好，品牌IP也能助力企業擴大影響力、塑造新的輝煌。

如果說海爾是通過做動畫打造IP的首位贏家，那麼腦白金就是通過廣告打造IP的第二位勝者。

憑借兩個愛唱歌跳舞的老頭老太太，以及一段順口溜廣告詞“今年過節不收禮，收禮隻收腦白金”，腦白金當年席卷全國。

這兩個老頭老太太每隔一段時間換一次皮膚
，被腦白金做成了草裙舞版、芭蕾舞版、邁克爾傑克遜舞版等不同類型的廣告
，讓觀眾看著也是很上頭。

如今，腦白金依然重點開發潮老頭老太IP
，不管是聯名做衣服，還是跨界開咖啡店，潮老頭老太都是擺放在店裏的品牌鎮店之寶。

圖源：腦白金

三隻鬆鼠也在積極打造IP——2018年起，《三隻鬆鼠》係列動畫陸續上線，用心程度之深
，可以從“《三隻鬆鼠之中國行》入選海峽兩岸優秀影視作品推薦”看出品牌是認真的。

圖源：三隻鬆鼠

次年企業上市時，名為小美
、小酷、小賤的三個胖乎乎鬆鼠人偶還作為代表上台完成敲鍾儀式。

雖然目前三隻鬆鼠的這係列IP破圈效應不那麼強，但它借助動漫IP對食品玩具等零售企業的賦能和營銷作用還是起到了一定的效果。

此外，現在來不及打造動漫IP的品牌也瞄準了另一條賽道——虛擬數字人，花西子、伊利、肯德基、歐萊雅
、屈臣氏等品牌都紛紛推出過自己的虛擬IP。

圖源：花西子

各種IP破圈不易，但敢嚐試已經是邁出了品牌營銷的關鍵一步
，未來誰能在這方麵取勝還需拭目以待。

03

縱觀當前消費市場
，消費者的付費喜好越來越偏向“精神消費”
，也就是說，大家都很願意為了自己喜愛的IP乖乖掏出錢包。

所以很多品牌會做出那麼多IP聯名產品
，不外乎就是看中顧客會為了IP買單。

此時
，品牌如果能打造出自己的IP，並讓消費者接納喜歡

，這無疑是在主動吸收忠實粉絲
，當一個品牌擁有一定批量的粉絲
，可想而知它的銷售額能有多麼龐大。

蜜雪冰城就是把雪王這個人設IP做到了極致，雪王幫品牌承接粉絲，並讓粉絲投射情感，從而與品牌建立更牢固的聯係。

成功立起有趣搞怪人設的雪王還能突破各種品類局限，像是出周邊、做動畫
，可以不斷為蜜雪冰城建立立體化
、全方麵的營銷體係。

品牌IP的生命力無窮無盡
，蜜雪已經開了一個大大的好頭。

雪王的成功不是偶然

，而是品牌注重打造IP一步步走到今天的必然。