文：胡說有理

來源：胡說有理（ID：hushuoyouli8）

“從今年上半年的表現看，華潤雪花啤酒決勝高端的戰略目標或提前一到兩年完成”，8月18日華潤啤酒在發布2023年上半年業績報告後
，今年4月(yue)由(you)首(shou)席(xi)執(zhi)行(xing)官(guan)調(tiao)任(ren)為(wei)華(hua)潤(run)啤(pi)酒(jiu)董(dong)事(shi)會(hui)主(zhu)席(xi)的(de)侯(hou)孝(xiao)海(hai)在(zai)媒(mei)體(ti)溝(gou)通(tong)會(hui)上(shang)亮(liang)相(xiang)

，對(dui)於(yu)上(shang)半(ban)年(nian)的(de)這(zhe)份(fen)成(cheng)績(ji)單(dan)，尤(you)其(qi)華(hua)潤(run)雪(xue)花(hua)啤(pi)酒(jiu)在(zai)次(ci)高(gao)端(duan)及(ji)以(yi)上(shang)產(chan)品(pin)銷(xiao)量(liang)超(chao)過(guo)26%的增長，喜力更是達到了近60%的超高增長，他給出了高度的讚許。

這zhe份fen業ye績ji單dan，也ye是shi華hua潤run啤pi酒jiu首shou次ci分fen別bie披pi露lu啤pi酒jiu及ji白bai酒jiu業ye務wu的de業ye績ji表biao現xian。盡jin管guan當dang下xia無wu論lun是shi啤pi酒jiu還hai是shi白bai酒jiu行xing業ye都dou麵mian臨lin下xia行xing的de壓ya力li
，但dan是shi侯hou孝xiao海hai堅jian定ding表biao示shi，華hua潤run雪xue花hua啤pi酒jiu做zuo“啤酒新世界領導者”的戰略目標堅定“兩個不動搖”。對於華潤係旗下已擁有的“三瓶白酒”（金沙酒業
、金種子、景芝），侯孝海一口氣用了8個“堅持”，強調華潤啤酒排除噪音
、勇做白酒新世界探索者的決心。他還透露：“我們管理層也曾用一句話來宣誓做白酒的決心”！

01

首次分別披露啤酒、白酒業績

財報顯示，今年上半年華潤啤酒營收 238.71億 元，同比增長13.6%。未計利息及稅項前盈利及本公司股東應占溢利為62.45億元及人民幣46.49億元，分別較去年同期增長 21.1%及22.3%。

值得注意的是，2023年是華潤啤酒迎來3+3+3企業戰略中的最後一個三年，正式開啟“決勝高端”的關鍵階段，堅定推進“啤酒+白酒”雙賦能的新業務模式。

此份財報也首次對啤酒和白酒業績分別披露。今年上半年
，華潤啤酒整體啤酒銷量較去年同期上升 4.4%至約657.1萬 千升。次高檔及以上啤酒銷量約 144.4 萬千升
，較去年同期增長26.4%，產品結構持續提升，其中
，喜力品牌的銷量更是獲得近60%增長。

去年底，華潤啤酒宣布以123億元的總代價收購 “金沙酒業”55.19%的股權。今年1月10日，該項股權轉讓就完成交割，成為華潤啤酒的間接非全資附屬公司。財報顯示，今年上半年華潤啤酒白酒業務（目前僅並表金沙酒業）營業額及未計利息及稅項前盈利分別為9.77億元及7100萬元；如剔除因收購貴州金沙所產生的無形資產攤銷的影響，未計利息及稅項前盈利為人民幣 3.95億元。

02

董事會主席仍是經營責任第一人

啤酒+baijiudeshuangfunengyewumoshi，yeranghuarunpijiujinxinglezuzhijiagoutiaozheng。zishougoujinshajiuyeyilai，huarunpijiuyeshijijiyouhuajihangshizuzhijiagou

，shelihuarunxuehuajihuarunjiuyelianggeshiyebu
，fenbiefuzepijiujibaijiuyewudeyingyunguanli。liangdashiyebumingquelegezidefazhanlantu
，shidepijiuyewugengjiajujiaojingxijunhao

，baijiuyewudezhidutixigengjiawanshan。

而就在今天，華潤啤酒同時發布的另一份“執行董事及授權代表之變更以及董事委員會組織變動”的(de)公(gong)告(gao)，公(gong)告(gao)顯(xian)示(shi)
，魏(wei)強(qiang)辭(ci)任(ren)公(gong)司(si)執(zhi)行(xing)董(dong)事(shi)
，繼(ji)續(xu)擔(dan)任(ren)副(fu)總(zong)裁(cai)，即(ji)日(ri)生(sheng)效(xiao)，原(yuan)因(yin)就(jiu)是(shi)其(qi)有(you)意(yi)專(zhuan)注(zhu)於(yu)管(guan)理(li)本(ben)集(ji)團(tuan)於(yu)本(ben)年(nian)度(du)新(xin)增(zeng)的(de)白(bai)酒(jiu)業(ye)務(wu)。

現年52歲
，在華潤啤酒已有20年工作經曆的趙春武則從公司副總裁調任為總裁。公告顯示，趙春武先生與趙偉先生各自獲委任為公司執行董事。現年51歲的趙偉，於今年6月2日起擔任華潤啤酒首席財務官。

胡說有理注意到

，就在今年4月20日，華潤啤酒曾發布公告：基於侯孝海的工作經驗、全quan麵mian的de領ling導dao能neng力li及ji卓zhuo越yue的de工gong作zuo表biao現xian
，其qi由you公gong司si首shou席xi執zhi行xing官guan調tiao任ren為wei董dong事shi會hui主zhu席xi。隨sui著zhe這zhe一yi調tiao任ren，侯hou孝xiao海hai的de職zhi位wei更geng加jia重zhong要yao。公gong告gao當dang時shi還hai表biao示shi，侯hou孝xiao海hai調tiao任ren後hou

，首shou席xi執zhi行xing官guan職zhi位wei暫zan時shi懸xuan空kong。

03

啤酒業務兩大亮點和不足

今天也是侯孝海首次作為董事會主席，就業績報告與媒體進行分享溝通。

值得注意的是，2023年也是侯孝海製定的3+3+3戰略中第三個3年實現“決勝高端”戰略目標的開局之年。

對於今年上半年華潤啤酒的表現
，侯孝海認為有兩大亮眼表現，“首先是喜力啤酒60%的快速增長
，這應該曆史上雪花啤酒高檔產品增速最快、發展最好的一個半年，也顯示了喜力品牌在中國強大的發展動力和未來發展空間”，侯孝海認為，第二大亮點就是，是整個次高端及以上啤酒增速達到26.4%，這也是管理層非常滿意的結果。

不過侯孝海也坦誠
，今年上半年公司也有不足之處，首先是有些市場策略還有待完善，部分市場過去在價格整治、產品漲價、大(da)客(ke)戶(hu)渠(qu)道(dao)的(de)管(guan)理(li)改(gai)進(jin)方(fang)麵(mian)做(zuo)了(le)大(da)量(liang)工(gong)作(zuo)，由(you)此(ci)也(ye)引(yin)起(qi)了(le)市(shi)場(chang)波(bo)動(dong)和(he)體(ti)係(xi)損(sun)傷(shang)，使(shi)得(de)銷(xiao)量(liang)未(wei)達(da)到(dao)預(yu)期(qi)。另(ling)一(yi)方(fang)麵(mian)就(jiu)是(shi)去(qu)年(nian)年(nian)底(di)公(gong)司(si)提(ti)出(chu)了(le)增(zeng)長(chang)是(shi)第(di)一(yi)策(ce)略(lve)，將(jiang)“增長、快速增長、有質量增長”作為發展目標
，從目前看，今年的增長是非常困難的

，現在啤酒的消費呈現了高端化和經濟型雙軌並進的發展態勢

，所以這就使得我們整個啤酒的業務發展“要兩手抓，兩手都要硬，一手要抓高端化，一手要抓經濟型產品的夯實和底部的鞏固”。

04

決勝高端戰略或提前完成

今年上半年華潤啤酒獲得了不錯的增長之後，侯孝海同時也表示
，進入7月份
，啤酒消費開始下行，銷售呈現負增長
，預判8月份仍然下降。

不(bu)過(guo)侯(hou)孝(xiao)海(hai)認(ren)為(wei)
，這(zhe)主(zhu)要(yao)是(shi)由(you)於(yu)餐(can)飲(yin)和(he)夜(ye)場(chang)的(de)消(xiao)費(fei)受(shou)到(dao)一(yi)定(ding)的(de)抑(yi)製(zhi)或(huo)者(zhe)一(yi)定(ding)的(de)下(xia)降(jiang)，並(bing)不(bu)是(shi)因(yin)為(wei)消(xiao)費(fei)者(zhe)對(dui)啤(pi)酒(jiu)消(xiao)費(fei)不(bu)再(zai)感(gan)興(xing)趣(qu)了(le)
，或(huo)者(zhe)是(shi)刻(ke)意(yi)地(di)減(jian)少(shao)。

“如果按照上半年增長態勢，下半年即使經曆7-8月份三季度消費的抑製，我們依然有信心今年次高端啤酒會有雙位數較好的發展”，侯孝海認為，今年四季度非常有機會能夠實現較高的增長
，一方麵是因為去年四季度消費受到極大抑製，基數低；另一方麵，隨著國家多部門出台相關刺激消費政策陸續落地，消費將得到明顯改變。

盡管表示啤酒業務“兩手都要硬”
，但是侯孝海也表示

，這zhe隻zhi是shi對dui底di部bu規gui模mo的de重zhong視shi程cheng度du有you所suo提ti升sheng，並bing不bu會hui改gai變bian公gong司si向xiang高gao端duan化hua進jin軍jun的de主zhu力li方fang向xiang，對dui中zhong國guo啤pi酒jiu高gao端duan化hua依yi然ran保bao持chi非fei常chang堅jian定ding的de信xin心xin，對dui長chang期qi發fa展zhan依yi然ran看kan好hao。

05

“三瓶白酒”煥新升級超預期

在穩步發展啤酒業務的同時
，華潤啤酒也早已開啟探索白酒業務征程。此次的人事調任也是與此相關。

2021年
，華潤啤酒收購山東景芝白酒40%股權；去年華潤集團旗下華潤戰投收購金種子控股股東金種子集團49%股權。同年
，華潤啤酒宣布123億收購金沙酒業。

華潤啤酒此次財報中表示，公司憑借在啤酒業務累積的豐富經驗和資源，圍繞組織、品牌和產品等方麵對旗下白酒企業進行了重塑

，深度踐行“啤酒+白酒”雙賦能的業務模式。

06

排除噪音勇做白酒新世界探索者

對dui於yu白bai酒jiu行xing業ye，侯hou孝xiao海hai同tong時shi也ye表biao示shi
，目mu前qian行xing業ye整zheng體ti進jin入ru深shen度du調tiao整zheng期qi
，這zhe個ge調tiao整zheng期qi主zhu要yao呈cheng現xian在zai白bai酒jiu消xiao費fei市shi場chang，特te別bie是shi白bai酒jiu高gao端duan消xiao費fei受shou到dao一yi定ding阻zu力li
，客ke戶hu庫ku存cun較jiao大da，高gao端duan白bai酒jiu價jia格ge麵mian臨lin很hen大da壓ya力li
，價jia格ge倒dao掛gua，這zhe種zhong現xian象xiang已yi經jing在zai白bai酒jiu行xing業ye較jiao多duo的de出chu現xian。

侯(hou)孝(xiao)海(hai)認(ren)為(wei)
，這(zhe)主(zhu)要(yao)是(shi)因(yin)為(wei)前(qian)期(qi)整(zheng)體(ti)白(bai)酒(jiu)行(xing)業(ye)價(jia)格(ge)不(bu)斷(duan)提(ti)升(sheng)，投(tou)資(zi)不(bu)斷(duan)增(zeng)加(jia)
，對(dui)白(bai)酒(jiu)預(yu)期(qi)越(yue)來(lai)越(yue)好(hao)，形(xing)成(cheng)了(le)一(yi)個(ge)堰(yan)塞(sai)湖(hu)現(xian)象(xiang)
，遇(yu)到(dao)經(jing)濟(ji)和(he)消(xiao)費(fei)出(chu)現(xian)一(yi)定(ding)挫(cuo)折(zhe)
，白(bai)酒(jiu)銷(xiao)售(shou)就(jiu)出(chu)現(xian)壓(ya)力(li)，帶(dai)動(dong)庫(ku)存(cun)增(zeng)加(jia)等(deng)一(yi)係(xi)列(lie)連(lian)鎖(suo)反(fan)應(ying)。

那麼華潤啤酒未來是否會繼續投資白酒業務
？對此，侯孝海表示
，增長是第一策略
，會以更加謹慎的態度，對待新的項目購並。