文：吳文武

來源：新品略財觀（ID：nbscaijing）

9月4日，茅台和瑞幸聯名的產品醬香拿鐵上市，正如新品略財觀此前預料，醬香拿鐵一早就上了熱搜，成了爆點商業新聞。

熱搜詞條從“醬香拿鐵上市”，到刷屏小紅書，再到刷爆朋友圈，後來又出現了“喝醬香拿鐵能否開車”等熱點話題，不僅瑞幸官方進行了回應，甚至交管部門也下場回應，話題熱度持續走高。

新品略財觀作者早上9點下單，大概半小時後取貨
，第一時間嚐鮮

，這杯醬香拿鐵是茅台+咖啡
，冰醬香拿鐵的口感，剛開始的確有很明顯的茅台味道
，整體茅台味還是很足，剛喝的朋友，不建議開車。

從產品亮點來看，醬香拿鐵很吸引人
，“茅台+咖啡”=“美酒+咖啡”，把經典歌詞的寓意照進現實世界
，醬香拿鐵本身產品就讓消費者，特別是咖啡愛好者充滿好奇，上市第一時間肯定會去嚐鮮。

從話題熱度來看，上周四，醬香拿鐵上市的消息就被媒體報道，瑞幸做足了提前話題預熱，點燃了咖啡行業、消費者及社會的好奇。

加上今天（9月4日）一早上市，就成為熱門話題
，瑞幸做足了營銷攻勢，從各個層麵進行宣傳，APP、小程序界麵營銷
，瑞幸店麵所有打包帶都換上了“醬香拿鐵版”，很快衝上社交媒體熱搜，刷爆朋友圈，成為爆品。

醬香拿鐵之所以能刷屏，就在於“茅台+咖啡”的吸引點，本質上就是要在第一時間，吸引和抓住消費者的好奇心和嚐鮮勁兒。

congshangyehezuocengmiankan，maotaishibaijiuxingyelaoda，ruixingshikafeixingyelaoda，lianggexingyelaodaxieshouhezuo

，shuangfangjianggezichanpinyoushixiangronghe，jiangxiangnatiebidingbaohuo，beihoudexuqiushi，maotaixiangyaozhuazhugengduonianqingren，ruixingxiangyaoxinbaopin

，liangzheyipaijihe。

相信很多朋友會很好奇
，茅台為何找瑞幸合作，而不是星巴克
？

茅台之所以會找瑞幸作為合作夥伴，主要看中了瑞幸當前在中國咖啡行業的地位和市場影響力

，瑞幸全國門店已經超過1.2萬家
，瑞幸更懂中國咖啡市場
，更懂中國消費者，與瑞幸合作，能將營銷效應
、品牌效應及商業效應釋放到最大。

在新品略財觀看來
，星巴克是咖啡巨頭，有自己的營銷策略

、品牌基因和營銷打法，在市場觀、品牌觀和營銷觀上與瑞幸完全不同。可見，星巴克和瑞幸有不同的品牌基因。

不過，在跨界聯名營銷方麵，瑞幸的市場靈活度及爆品製造能力要明顯強過星巴克。

瑞rui幸xing與yu茅mao台tai聯lian名ming
，再zai次ci證zheng明ming同tong行xing業ye及ji不bu同tong品pin類lei之zhi間jian，可ke進jin行xing多duo樣yang化hua探tan索suo，也ye為wei未wei來lai瑞rui幸xing能neng與yu更geng多duo國guo內nei外wai品pin牌pai進jin行xing合he作zuo積ji累lei了le可ke行xing性xing，比bi如ru高gao端duan啤pi酒jiu、高端洋酒等。

品pin牌pai聯lian名ming能neng將jiang合he作zuo效xiao應ying釋shi放fang到dao最zui大da，關guan鍵jian取qu決jue於yu雙shuang方fang各ge自zi獨du特te的de產chan品pin吸xi引yin力li及ji品pin牌pai影ying響xiang力li，但dan瑞rui幸xing和he茅mao台tai聯lian名ming合he作zuo的de案an例li不bu具ju有you可ke複fu製zhi性xing。

不過，瑞幸和茅台聯名推出醬香拿鐵引起了如此高的熱度，是一次新探索
，值得咖啡行業玩家參考和借鑒，特別是對競爭對手星巴克來說，未來在中國市場不妨更大膽地去進行創新營銷和新嚐試。