怡寶推全新品牌“本優”布局2元礦泉水！千億包裝水賽道再落一子 | Foodaily每日食品

怡寶推全新品牌“本優”布局2元礦泉水！千億包裝水賽道再落一子

小食代

2023.09.08

身為包裝水頭部玩家的怡寶有了新“彈藥”。

文：潘嫻

來源：小食代（ID：foodinc）

小食代近日從一名來自深圳的飲料經銷商處獲悉，怡寶推出了全新礦泉水品牌“本優”，定價在瓶裝水最主流的2元區間。從其提供的照片來看，新品瓶身上帶有怡寶標誌，但包裝畫風別具一格。

這意味著，怡寶不僅在今年旺季擁有了更多籌碼，也是其在規模超2000億的瓶裝水賽道跑馬圈地的最新抓手。

01

全渠道鋪設本優

本優無疑是怡寶搶占今年瓶裝水市場複蘇機遇的新棋子。

小食代拿到的英敏特中國瓶裝水報告顯示，2022年瓶裝水市場銷售額預計將增至2185億元人民幣，增長6.5%，與2021年相比大為放緩，這一部分原因是由於新冠疫情反彈。

但隨著放開後外出消費這一瓶裝水主要場景恢複，未來市場規模增長有望回到更高水平。英敏特保守預計，2027年瓶裝水市場銷售額有望達到3,167億元人民幣，2022年至2027年的年均複合增長率為7.7%。

據熟悉情況的人士透露，benyouduanqineijiangyouxianzaiguangdongshangshi，bingjiezhuyibaomupinpaidequdaoyoushijinxingquanqudaopuhuo，zhagenqudaozuohaoshengdonghuachenlie，baokuoqiangzhanbingguichenlie，zuohaopinpaiduitouxingxiangdazaodenggongzuo，以加大本優上市的曝光力度。

小食代還了解到，作為怡寶包裝水的最新成員，本優定位為一款簡約時尚、滿足消費者日常解渴又具備親近感的飲用天然礦泉水。在官方解讀中，“本”意味著“本來、本質”，“優”代表“美好”。

基於這一理念，本優也將品牌理念融入了瓶身設計中。

keyikandao，benyouzhengticaiyongdaibiaoshuiyuansudedanlansetiao。heduoshupingzhuangshuibutong，benyoubingfeizaipingshenshangcaiyonghuanraoxingbiaoqian，ershiyongaotuganchengxianpinpaiming，lingzhengtishejigengweijianyueqingxin。mupinpai“怡寶”和生產信息則以透明小標簽在瓶身後方呈現。

在最顯眼的瓶身中央，本優突出了能讓人聯想到溫暖自然、治愈係生活的陽光射線，並將品牌名與擬人化的“Bonjour（注：意為‘你好’的法語單詞）”文字環繞其中，營造產品與消費者對話的親切感。此外，象征純潔的水滴元素也被融入問候語來詮釋產品屬性。

“本優整體采用了簡約時尚的視覺形象，在傳遞品牌自信向上姿態的同時，我們也希望打造清新、舒適且親和的質感，凝聚出大眾心中對美好的憧憬，讓本優能成為相伴美好每一天的水。”怡寶在回複小食代時說。

02

定價優勢

除了高顏值包裝，本優另一大看點無疑是“友好”的價格。對比許多主流礦泉水定價3元，本優的2元價格要更親民。

在難以靠口味、口感形成顯著差異化的包裝水領域，礦泉水的水源地、內容物成為了品牌宣傳的著力點。

不過，在許多同行圍繞這些要素做文章時，本優並未選擇跟隨，而是更強調回歸到水用於解渴的本質，為日常補水需求提供親民選擇。飲用水關鍵更在於要提供符合國家標準、品質安全有保障、滿足最基礎解渴需求的產品。

多位消費者與小食代交流時表示，日常購買飲用水更在意價格、品牌。在深圳工作的黃女士稱，自己一般是口渴或外出旅行時會買水喝，“至於水種並沒有那麼重要，符合國家標準，能解渴就好”。

在消費分級的當下，2元定價不僅令本優在礦泉水領域具備了重要的價格競爭優勢，也能令新品更容易“圈一波粉”。目前，2元正是瓶裝水最主流的價格區間。

西南證券研報引用的中國包裝水行業協會數據顯示，550ml瓶裝水均價從2005年1.66元上升至2020年2.32元，標誌著主流價格帶已經處於2元切換1元的後期。在2元區間，怡寶為占據絕對優勢地位的品牌之一。展望未來，2元水預計仍會是主流價格區間，與3元水“並駕齊驅”。

盡管暫未得知怡寶對本優的發展規劃，但從其大眾化定價和多規格產品來看，本優會瞄準多種消費場景。據悉，本優此次上市推出了不同規格PET塑料瓶產品，包括555毫升、350毫升，定價分別為2元、1.5元。其中350毫升的迷你瓶主打外出便攜，滿足一次性飲用量不大的女性群體。

事實上，這兩種容量與消費者在大部分場合偏好的瓶裝水規格相近。

上述英敏特報告顯示，無論是運動/健身、日常通勤等戶外場景，還是吃飯和休閑娛樂等居家場合，塑料瓶500毫升和塑料瓶330毫升都是受訪者最喜愛的前兩種包裝和容量。

可以預想，作為怡寶旗下礦泉水新品牌，本優將能借助親民定價、強大的渠道優勢、母品牌與“中國國家隊”合作的安全健康品質背書、來開辟市場。

據了解，2023年，怡寶更新品牌主張為“中國國家隊官方飲用水”，持續70餘(yu)支(zhi)國(guo)家(jia)運(yun)動(dong)隊(dui)提(ti)供(gong)旗(qi)下(xia)全(quan)係(xi)飲(yin)用(yong)產(chan)品(pin)。從(cong)東(dong)京(jing)奧(ao)運(yun)會(hui)到(dao)北(bei)京(jing)冬(dong)奧(ao)會(hui)，從(cong)第(di)七(qi)屆(jie)世(shi)界(jie)軍(jun)運(yun)會(hui)到(dao)第(di)十(shi)四(si)屆(jie)全(quan)運(yun)會(hui)，為(wei)國(guo)家(jia)隊(dui)運(yun)動(dong)員(yuan)的(de)日(ri)常(chang)生(sheng)活(huo)作(zuo)息(xi)到(dao)日(ri)常(chang)備(bei)戰(zhan)集(ji)訓(xun)怡(yi)寶(bao)都(dou)會(hui)提(ti)供(gong)全(quan)方(fang)位(wei)保(bao)駕(jia)護(hu)航(hang)，運(yun)動(dong)員(yuan)用(yong)身(shen)體(ti)力(li)行(xing)證(zheng)明(ming)了(le)其(qi)產(chan)品(pin)的(de)安(an)全(quan)、健康、可信賴。

在多番加持下，本優將闖出一番怎樣的天地，我們拭目以待。

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小食代

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