文：Carol He  

來源：Foodaily每日食品（ID：foodaily）

具備良好的口感、新鮮營養的品質，在冷鏈技術發展的催化下，低溫鮮奶品類逐漸火熱起來
，成為乳品行業的新戰場。

隨著各大品牌爭相入局，如何在競爭越發激烈的賽道中，抓住以年輕人為主體的消費群體，成為品牌穩步發展、脫穎而出的關鍵因素。

近日，Foodaily觀察到，每日鮮語旗下子品牌小鮮語，在8月yue攜xie手shou潮chao流liu健jian康kang生sheng活huo方fang式shi品pin牌pai超chao級ji猩xing猩xing展zhan開kai跨kua界jie合he作zuo，推tui出chu喵miao猩xing聯lian動dong的de聯lian名ming款kuan產chan品pin
，還hai用yong一yi場chang街jie頭tou快kuai閃shan活huo動dong與yu年nian輕qing運yun動dong人ren群qun展zhan開kai深shen度du溝gou通tong。

圖片來源：每日鮮語

“出道”僅一年，小鮮語就通過數次聯名在年輕人中吸粉無數。此次攜手潮流生活品牌

，小鮮語能從聯名中收獲什麼？以更多蛋白、更(geng)少(shao)卡(ka)路(lu)裏(li)的(de)輕(qing)鮮(xian)奶(nai)為(wei)媒(mei)介(jie)，小(xiao)鮮(xian)語(yu)是(shi)如(ru)何(he)滲(shen)透(tou)到(dao)年(nian)輕(qing)人(ren)的(de)運(yun)動(dong)場(chang)景(jing)中(zhong)
？作(zuo)為(wei)一(yi)個(ge)同(tong)樣(yang)年(nian)輕(qing)的(de)鮮(xian)奶(nai)品(pin)牌(pai)
，小(xiao)鮮(xian)語(yu)是(shi)如(ru)何(he)與(yu)年(nian)輕(qing)人(ren)保(bao)持(chi)情(qing)感(gan)共(gong)振(zhen)？

小鮮語自品牌推出以來
，就鎖定低溫鮮奶品類中的主流消費群體——Z世代
，定位為一款更好喝的輕鮮奶。作為一款專為年輕人打造的鮮奶產品
，小鮮語一直在嚐試滲透年輕人的日常生活。

近年來

，隨著健康需求的增長


，運動健身場景已經成為年輕人的生活常態。艾媒谘詢在《2022年中國年輕人群運動發展白皮書》中調研發現
，在參與頻率上，有約46.4%的年輕人會在每周運動4-6次
，接近半數；每周1-3次的人群比例超過30%。

在運動場景下
，年輕消費者不但注重高蛋白的營養補充

、減卡減脂的飲食訴求，也希望借助運動傳達出積極活躍的健康生活態度
，運動場景下的飲食選擇、穿搭裝備都可以成為年輕人社交分享、表達個性的潮流方式。

圖片來源：每日鮮語×@找不到的桑

此前，小鮮語就憑借營養低負擔的產品特性被眾多年輕人自發作為健康運動餐的固定搭配。在小紅書、微博等社交平台
，許多運動愛好者發帖分享健康生活時

，總能看見小鮮語輕鮮奶的身影。

在深度洞察到年輕人運動場景的飲食需求和情緒價值後
，小鮮語攜手潮流健康生活方式品牌超級猩猩
，聯合發起“小鮮語輕鮮奶，運動超搭的”主題活動。

作zuo為wei新xin興xing健jian身shen品pin牌pai，超chao級ji猩xing猩xing一yi向xiang以yi酷ku潮chao的de門men店dian風feng格ge與yu有you趣qu的de課ke程cheng形xing式shi受shou到dao年nian輕qing人ren的de喜xi愛ai。小xiao鮮xian語yu與yu超chao級ji猩xing猩xing的de聯lian動dong，不bu僅jin在zai產chan品pin上shang滿man足zu了le運yun動dong場chang景jing下xia的de需xu求qiu，還hai將jiang小xiao鮮xian語yu健jian康kang輕qing負fu擔dan的de年nian輕qing品pin牌pai定ding位wei精jing準zhun地di滲shen透tou進jin年nian輕qing人ren運yun動dong健jian身shen的de年nian輕qing生sheng活huo方fang式shi中zhong。

1、喵猩聯動、街頭快閃，小鮮語強勢滲透運動場景

形象鮮明的包裝視覺
，是與年輕人對話溝通最直觀的方式。本次小鮮語與超級猩猩聯名款就在瓶身包裝上將綠色貓咪與超級猩猩的IP進行聯動

，在保留雙方品牌標誌特色的基礎上，強化了小鮮語“輕”鮮奶的“運動”屬性。

圖片來源：每日鮮語

新包裝上，充滿力量感的猩猩撐起杠鈴形狀的“超級猩猩健身”招牌
；而在杠鈴上方

，綠色貓咪俏皮地舉起啞鈴，借助卡通形象的舉鐵動作展現輕鬆燃脂的場景，與年輕人健康運動的態度產生共鳴。

為了增強與年輕消費者的互動，聯名款新品還設置了參與開蓋掃碼的線上活動。通過掃碼獲得隨機卡牌
，參與100%兌獎，有機會贏取超級猩猩免費健身課等福利。

除了線上開展有趣的互動形式

，小鮮語還陸續登陸上海多家超級猩猩門店
，並在M50藝術園區發起街頭快閃活動

，邀請眾多年輕潮人組隊開練，進一步點燃運動氛圍，擴大活動聲量。

圖片來源：每日鮮語

2、更多蛋白、更少卡路裏，做年輕人的健康搭檔

精jing準zhun高gao效xiao的de互hu動dong營ying銷xiao是shi小xiao鮮xian語yu與yu年nian輕qing運yun動dong人ren群qun展zhan開kai溝gou通tong的de橋qiao梁liang，而er小xiao鮮xian語yu能neng將jiang產chan品pin的de健jian康kang屬shu性xing巧qiao妙miao融rong入ru運yun動dong場chang景jing中zhong並bing實shi現xian高gao度du適shi配pei
，這zhe離li不bu開kai小xiao鮮xian語yu低di溫wen鮮xian奶nai本ben身shen的de品pin質zhi實shi力li和he“更多蛋白
、更少卡路裏”的獨特賣點：每100mL中含有4.0g鮮活乳蛋白，相比歐盟標準高出33%。此外
，與每日鮮語4.0全脂鮮牛奶相比，小鮮語減少了30%的卡路裏，每100g鮮牛奶熱量約等於1/3個蘋果，實現真正高營養輕負擔的健康體驗。

圖片來源：每日鮮語

數說故事在《2023低溫鮮奶品類洞察報告》中指出：當下消費者非常關注鮮奶產品營養補充
、蛋白質補充等概念
，但市場上的產品卻較少傳播此類概念的功能利益點。

小鮮語意識到了消費者對鮮奶核心訴求的關注，也將產品“更多蛋白、更少卡路裏”的核心賣點凸顯在包裝中，更高效
、精準地傳達給消費者。

圖片來源：每日鮮語×@獅獅吃蘋果

基於“輕”鮮奶與運動的適配性，結合線上線下互動營銷的方式，小鮮語通過此次與超級猩猩的聯動，成功滲透到年輕人的運動場景中。

事實上，作為致力於長期陪伴年輕人的低溫鮮奶品牌，小鮮語從成立之初到發展至今，就一直在關注年輕圈層的需求變化
，從年輕人深層的情緒價值點
，到情感投射下的具體場景，再到與年輕人溝通的互動形式
，持續探索與年輕人“玩”在一起的方式。

圖片來源：每日鮮語

小鮮語品牌IP形象的誕生
，就源於品牌對當代年輕人解壓

、治愈情感的深度剖析。

近年來，治愈
、孤獨與陪伴成為年輕人越來越渴望的情感，小鮮語從年輕人善良有愛、關(guan)注(zhu)萌(meng)寵(chong)陪(pei)伴(ban)的(de)角(jiao)度(du)切(qie)入(ru)，以(yi)姿(zi)態(tai)輕(qing)鬆(song)自(zi)在(zai)的(de)綠(lv)色(se)貓(mao)咪(mi)為(wei)標(biao)誌(zhi)性(xing)元(yuan)素(su)，為(wei)年(nian)輕(qing)人(ren)帶(dai)來(lai)溫(wen)馨(xin)治(zhi)愈(yu)的(de)力(li)量(liang)。除(chu)了(le)包(bao)裝(zhuang)視(shi)覺(jiao)的(de)有(you)趣(qu)互(hu)動(dong)

，小(xiao)鮮(xian)語(yu)還(hai)以(yi)此(ci)承(cheng)載(zai)了(le)品(pin)牌(pai)的(de)公(gong)益(yi)屬(shu)性(xing)，通(tong)過(guo)關(guan)愛(ai)流(liu)浪(lang)貓(mao)公(gong)益(yi)活(huo)動(dong)，推(tui)動(dong)年(nian)輕(qing)人(ren)善(shan)良(liang)友(you)愛(ai)的(de)善(shan)心(xin)成(cheng)為(wei)善(shan)舉(ju)，與(yu)年(nian)輕(qing)人(ren)一(yi)起(qi)為(wei)美(mei)好(hao)的(de)世(shi)界(jie)助(zhu)力(li)。

圖片來源：每日鮮語

在今年頒布的Muse Design Awards繆斯國際設計大獎中，小鮮語憑借獨特鮮活的包裝從超過6300份參賽作品中脫穎而出
，一舉斬獲金獎。

聚焦年輕人熱愛音樂、表達潮流個性的情緒，小鮮語還將品牌文化與“音樂節”這一潮流社交方式聯結，引發年輕人的廣泛關注。今年5月，小鮮語與草莓音樂節深度綁定
，通過發布《輕輕輕輕小鮮語》主打歌
、在音樂節現場布置Livehouse快閃展位，以及提供由小鮮語輕鮮奶
、小鮮語“輕”鮮奶特調咖啡等，將產品“輕負擔”的體驗巧妙融入音樂節輕鬆活躍的氛圍，讓更多年輕消費者一邊開嗨音樂節、一邊補充營養。

圖片來源：每日鮮語

近年來
，乳品行業整體發展滯緩
，但低溫鮮奶卻保持較快增長：市場規模增速由2016年的253億元增長至2021年的415億元
，複合年均增長率為10.4%，預計2022年低溫鮮奶市場規模將達440億元。

快速發展的低溫鮮奶吸引了巨頭、區qu域yu品pin牌pai蜂feng擁yong入ru局ju，但dan還hai尚shang未wei形xing成cheng穩wen定ding的de競jing爭zheng格ge局ju
，仍reng處chu於yu各ge品pin牌pai攻gong城cheng略lve地di的de階jie段duan。麵mian對dui品pin類lei增zeng長chang的de機ji遇yu，如ru何he憑ping借jie紮zha實shi的de產chan品pin實shi力li贏ying取qu消xiao費fei者zhe的de認ren可ke，是shi品pin牌pai想xiang要yao實shi現xian賽sai道dao領ling跑pao的de核he心xin。

從(cong)跨(kua)界(jie)草(cao)莓(mei)音(yin)樂(le)節(jie)，到(dao)此(ci)次(ci)聯(lian)名(ming)超(chao)級(ji)猩(xing)猩(xing)滲(shen)透(tou)運(yun)動(dong)場(chang)景(jing)，小(xiao)鮮(xian)語(yu)作(zuo)為(wei)低(di)溫(wen)鮮(xian)奶(nai)年(nian)輕(qing)賽(sai)道(dao)的(de)新(xin)銳(rui)選(xuan)手(shou)，持(chi)續(xu)在(zai)堅(jian)守(shou)輕(qing)鮮(xian)奶(nai)定(ding)位(wei)，並(bing)聚(ju)焦(jiao)年(nian)輕(qing)人(ren)的(de)潮(chao)流(liu)生(sheng)活(huo)方(fang)式(shi)與(yu)態(tai)度(du)表(biao)達(da)，不(bu)斷(duan)追(zhui)求(qiu)場(chang)景(jing)的(de)突(tu)破(po)與(yu)溝(gou)通(tong)方(fang)式(shi)的(de)創(chuang)新(xin)

，已(yi)然(ran)獲(huo)得(de)了(le)眾(zhong)多(duo)年(nian)輕(qing)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)喜(xi)愛(ai)。我(wo)們(men)也(ye)期(qi)待(dai)，小(xiao)鮮(xian)語(yu)還(hai)能(neng)為(wei)行(xing)業(ye)和(he)消(xiao)費(fei)者(zhe)帶(dai)來(lai)更(geng)多(duo)驚(jing)喜(xi)。