新茶飲賽道開創者奈雪的茶正式推出更受年輕人喜愛的新中式茶館——“奈雪茶院”
，全國首店位於深圳寶安海雅繽紛城
，該店將於10月13日正式啟幕
，目前為試營業狀態。“奈雪茶院”定(ding)位(wei)於(yu)以(yi)純(chun)茶(cha)及(ji)原(yuan)葉(ye)茶(cha)零(ling)售(shou)為(wei)主(zhu)的(de)茶(cha)飲(yin)生(sheng)活(huo)空(kong)間(jian)，用(yong)新(xin)零(ling)售(shou)的(de)體(ti)驗(yan)方(fang)式(shi)

，為(wei)年(nian)輕(qing)人(ren)提(ti)供(gong)喝(he)茶(cha)買(mai)茶(cha)的(de)第(di)三(san)空(kong)間(jian)。奈(nai)雪(xue)茶(cha)院(yuan)采(cai)用(yong)庭(ting)院(yuan)式(shi)空(kong)間(jian)設(she)計(ji)，風(feng)穿(chuan)小(xiao)院(yuan)，茶(cha)香(xiang)沁(qin)脾(pi)，讓(rang)人(ren)步(bu)入(ru)其(qi)中(zhong)便(bian)可(ke)感(gan)到(dao)浮(fu)生(sheng)閑(xian)趣(qu)。奈(nai)雪(xue)茶(cha)院(yuan)首(shou)批(pi)推(tui)出(chu)20多款產品，5-21元的價格區間旨在令消費者能簡單買茶，輕鬆喝茶。

在剛剛過去的雙節假期，“奈雪的茶”創下門店銷量增長近500%的佳績，2023上半年
，奈雪RTD品牌“奈雪飲料”營收超1.5億，如今又推出主營茶葉零售的“奈雪茶院”
，圍繞著年輕人不同的喝茶方式，奈雪似乎勢要將“好茶”做通透。

01

年輕人青睞的茶飲空間 東方庭院還原慢煮茶香  

naixuedekongjianyoushitongguonaixuechayuanzaiyicishifang，rangrenermuyixindewuyanjiegouyuhuwaitingyuansheji

，zainaoshizhonggoulechuyifangjingmizhidi。yuyinxiangzhongchuantongdezhongshichaguanyouhendaqubie，damianjideluodichuangcaiguangtongtou，mise、象牙色、苔綠等柔和暖色的組合，造就其自然舒適
、和煦恬淡的氛圍，仿佛置身家中小院般熨帖自在。不同於奈雪的茶標誌性的綠色LOGO
，奈雪茶院的品牌標誌為“奈”字的創意變體，靈感源於唐宋建築中“歇山頂飛簷翹角”的設計，簡潔雅趣。

寬大陽傘
、樸拙竹籬
、青(qing)青(qing)竹(zhu)葉(ye)，踏(ta)入(ru)奈(nai)雪(xue)茶(cha)院(yuan)即(ji)感(gan)靜(jing)心(xin)，庭(ting)院(yuan)設(she)有(you)四(si)十(shi)多(duo)個(ge)座(zuo)位(wei)，供(gong)顧(gu)客(ke)品(pin)茶(cha)觀(guan)景(jing)。穿(chuan)過(guo)庭(ting)院(yuan)進(jin)入(ru)室(shi)內(nei)

，首(shou)先(xian)映(ying)入(ru)眼(yan)簾(lian)的(de)是(shi)玲(ling)琅(lang)滿(man)目(mu)的(de)試(shi)飲(yin)區(qu)域(yu)，以(yi)便(bian)顧(gu)客(ke)識(shi)茶(cha)選(xuan)茶(cha)。展(zhan)示(shi)區(qu)呈(cheng)現(xian)各(ge)類(lei)茶(cha)葉(ye)

、茶具

，點單區則可以看到茶飲製作過程，極具互動性和觀賞性。客座區設置了沙發、長桌、單(dan)人(ren)靠(kao)背(bei)椅(yi)等(deng)不(bu)同(tong)類(lei)型(xing)的(de)座(zuo)位(wei)
，滿(man)足(zu)顧(gu)客(ke)多(duo)元(yuan)需(xu)求(qiu)。此(ci)外(wai)，茶(cha)院(yuan)還(hai)采(cai)用(yong)半(ban)封(feng)閉(bi)式(shi)設(she)計(ji)，在(zai)室(shi)內(nei)搭(da)建(jian)出(chu)了(le)一(yi)個(ge)安(an)靜(jing)的(de)角(jiao)落(luo)，提(ti)供(gong)給(gei)需(xu)要(yao)私(si)密(mi)空(kong)間(jian)或(huo)專(zhuan)注(zhu)工(gong)作(zuo)的(de)顧(gu)客(ke)。

02

簡單買茶輕鬆喝茶 22款產品最低5元可享

空間為筋骨，好茶則是奈雪茶院的靈魂。目前奈雪茶院的產品涵蓋“小盒茶”、“一席茶”、“原葉鮮奶茶”及“茶咖”4係列共22款，有慢煮現泡，也有輕鬆便攜，5-21元的主力價格帶讓消費者可以更自在地簡單買茶
，輕鬆喝茶。

“小盒茶”係列主打“款款輕鬆”，梔子綠、月光白

、小蠻紅等10款好茶均僅需5元。包裝精巧、配色柔和，不少顧客將其作為辦公“口糧茶”。茶飲小白不必擔心品類繁多挑花眼，茶院試飲區可以現場試喝品香。“一席茶”係列則主打“慢煮現泡”
，佐以茶點，別有一番風味。近期申遺成功的“普洱景邁山古茶林文化景觀”成為全球首個“茶”主題世界文化遺產
，而產自於此的“景邁山窖藏普洱”正是“一席茶”四款茶品之一。而“原葉鮮奶茶”和“茶咖”係列探索好茶的更多種可能。

03

奈雪茶院或成奈雪茶葉零售主力店型 未來將在全國鋪開

報bao道dao顯xian示shi，雙shuang節jie假jia期qi期qi間jian
，尚shang處chu於yu試shi營ying業ye的de奈nai雪xue茶cha院yuan單dan日ri客ke流liu量liang超chao三san萬wan。奈nai雪xue茶cha院yuan的de背bei後hou，是shi奈nai雪xue對dui茶cha葉ye零ling售shou的de精jing準zhun布bu局ju。中zhong國guo茶cha葉ye流liu通tong協xie會hui統tong計ji，2020年茶葉國內銷售量達220.16萬噸
、同比增長17.61萬噸，增幅為8.69%。銷售總額為2888.84億元、同比增長149.34億元，增幅5.45%。廣袤的市場中，茶葉零售正逐漸成為新茶飲的一部分，傳統茶和新茶飲之間的邊界正不斷融合。記者了解到，奈雪茶院將成為奈雪茶葉零售業務的主力店型，未來將在全國範圍內鋪開。

此前奈雪創始人彭心曾表示，“茶飲行業要回歸到茶本質
，希望奈雪成為連接傳統茶和年輕人的窗口”。奈nai雪xue茶cha院yuan正zheng是shi這zhe一yi願yuan景jing的de具ju象xiang呈cheng現xian，品pin牌pai認ren知zhi具ju有you優you勢shi的de新xin茶cha飲yin，對dui年nian輕qing用yong戶hu的de消xiao費fei需xu求qiu有you更geng加jia精jing準zhun的de洞dong察cha。新xin茶cha飲yin通tong過guo時shi尚shang健jian康kang的de現xian製zhi茶cha飲yin
，成cheng功gong培pei育yu出chu年nian輕qing人ren對dui好hao茶cha的de興xing趣qu
，下xia一yi步bu
，奈nai雪xue將jiang通tong過guo“茶空間”、“茶葉新零售”的方式，承接年輕人簡單買茶輕鬆喝茶的需求，讓更多年輕人愛上中國茶。