最近，國民辣味休閑食品品牌衛龍可謂亮點頻出，不論是“顯眼包”的營銷動作還是產品的推新速度，都在行業內掀起一波又一波的巨浪。

就在衛龍辣條新品霸道熊貓的正宗麻辣風味意猶未盡的時候，衛龍的下一個新品又在路上了！據悉，衛龍已重磅上市全新魔芋辣味休閑零食“小魔女”。這是衛龍繼發明魔芋爽、首(shou)創(chuang)魔(mo)芋(yu)休(xiu)閑(xian)零(ling)食(shi)賽(sai)道(dao)後(hou)的(de)再(zai)次(ci)推(tui)新(xin)，憑(ping)借(jie)對(dui)魔(mo)芋(yu)類(lei)休(xiu)閑(xian)零(ling)食(shi)製(zhi)品(pin)的(de)長(chang)年(nian)深(shen)耕(geng)，衛(wei)龍(long)此(ci)舉(ju)將(jiang)又(you)是(shi)一(yi)次(ci)突(tu)破(po)性(xing)的(de)嚐(chang)試(shi)，以(yi)賽(sai)道(dao)開(kai)創(chuang)者(zhe)之(zhi)姿(zi)
，持(chi)續(xu)引(yin)領(ling)魔(mo)芋(yu)休(xiu)閑(xian)零(ling)食(shi)新(xin)風(feng)潮(chao)。

01

衛龍：魔芋休閑零食賽道首創者

提ti起qi魔mo芋yu休xiu閑xian零ling食shi
，就jiu不bu能neng避bi開kai衛wei龍long。辣la味wei休xiu閑xian零ling食shi賽sai道dao中zhong家jia喻yu戶hu曉xiao的de衛wei龍long魔mo芋yu爽shuang，就jiu是shi由you衛wei龍long發fa明ming的de

，也ye由you此ci開kai啟qi了le中zhong國guo魔mo芋yu休xiu閑xian零ling食shi的de全quan新xin賽sai道dao。

據相關資料顯示，衛龍魔芋爽的研發靈感源自衛龍研發團隊一次涮火鍋的過程。2009年3月，衛龍研發團隊在成都吃火鍋時，發現有一道叫做魔芋的素食在火鍋裏涮過後分外香辣Q彈
、爽shuang滑hua美mei味wei，於yu是shi便bian誕dan生sheng了le以yi魔mo芋yu為wei原yuan料liao製zhi作zuo零ling食shi的de想xiang法fa。在zai衛wei龍long研yan發fa負fu責ze人ren的de帶dai領ling下xia，團tuan隊dui耗hao時shi五wu年nian，運yun用yong源yuan自zi四si川chuan地di道dao雪xue魔mo芋yu的de急ji凍dong蒸zheng煮zhu工gong藝yi，最zui終zhong成cheng功gong造zao就jiu了le爽shuang脆cui、Q彈的衛龍魔芋爽。

2014年7月
，衛龍魔芋爽正式上市，產品首推至今已近十年。十年間，衛龍魔芋爽產品銷售區域遍布全國各地，在京東
、天貓等多家主流電商平台均是暢銷產品。此外還跨過重洋，遠銷全球40個國家和地區，成為衛龍第二個年銷售額超10億元的大單品。據統計，自2014年至2022年累計銷售額29億多元，銷量達67億多件。

根據裏斯谘詢的調研顯示，衛龍憑借魔芋爽在同品類中的心智滲透率已達78%，遠超其他品牌。就在日前，衛龍魔芋爽在淘寶平台上取得了“淘寶100W+”的銷售成績，拿下淘寶首屆“金桃子獎”
，足以彰顯其在市場上的強大影響力。

02

“小魔女”全新登場
創賽道增量新機遇

當前
，辣味休閑零食市場蓬勃發展，據觀研報告網報告顯示，過去5年複合增速達到8.9%
，高於休閑食品行業整體增速，為企業發展提供了“肥沃”的土壤，卻也同時帶來了垂直品類同質化競爭的共存環境。

作為辣味休閑零食龍頭企業，衛龍持續創新的產品與品類策略，為公司提供了源源不斷的價值生命力。有衛龍魔芋爽珠玉在前，衛龍“小魔女”的橫空出世將打開魔芋休閑零食賽道的更多想象空間。

據了解，“小魔女”deyanfajiyuweilongduinianqingxiaofeiquntideshendudongcha
，tongguojingzhundeshouzhonghuaxiangyijimoyuxiuxianlingshizaibutongxiaofeichangjingxiadeyingyongtezheng，weilongcicituixinzaimoyushuangdegongyijichushang，yunyongdiwenjidongjishushengjilesumaodudecuigan，tongshishengjilechanpinqiegegongyi，“35x35mm”的素毛肚更大片
，為消費者創造更加滿足的口感體驗。

在包裝方麵，“小魔女”延續了衛龍在設計“霸道熊貓”品牌形象時的IP化思路
，精心創造了一款戴著辣椒帽
、騎著辣椒形狀掃把的“小魔女”二次元品牌形象。鬼馬精靈的形象風格可愛又玩趣，不僅讓品牌調性更加鮮明，也充分滿足了年輕消費者的情感需求和審美傾向。

憑借著自身強大的研發“造血”能力，衛龍一直在持續試驗新產品
、新口感、新風味，以工業化思維最大化複原中國地道美味。這也造就了衛龍如今“多品類
、大單品”的de產chan品pin策ce略lve，在zai穩wen健jian的de發fa展zhan態tai勢shi下xia呈cheng現xian出chu以yi調tiao味wei麵mian製zhi品pin和he辣la味wei蔬shu菜cai製zhi品pin兩liang大da品pin類lei並bing駕jia齊qi驅qu的de局ju麵mian，衛wei龍long的de產chan品pin結jie構gou正zheng朝chao著zhe更geng加jia平ping衡heng和he穩wen固gu的de方fang向xiang發fa展zhan。

據2022年尼爾森調研顯示

，在魔芋市場中
，衛龍品牌的第一提及、無提示提及與總體認知都顯著高於其他品牌。顯然，衛龍首創的魔芋爽在市場中已然奠定了良好且堅固的受眾認知基礎
，那麼“小魔女”的加入，不僅進一步充實了衛龍自身的產品矩陣，占位了“魔芋素毛肚”的產品類目
，也將引領魔芋休閑食品賽道邁向更高品質的發展方向
，為市場創造全新的增量機遇。