跨界聯名又整新活。
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這屆年輕人愛上了逛動物園，不同於退休的大爺大媽溜達健身，年輕人把這項“傳統活動”當做大型“追星現場”。
君不見，每個早晨的動物園，隨時隨地都在開展百米衝刺賽跑，比拚激情與速度，為的就是能搶占最佳觀看位置。在社交平台上，網紅動物也擁有自己的“飯圈”，粉絲數和頂流明星相比也毫不遜色。動物園爆火，網紅動物的“明星效應”不可小覷，越來越受到品牌的青睞，試圖抓住這波“野性十足”的流量密碼。這不，新茶飲第一股“喜茶”，終於也走進了動物園......但是這次攜手動物園，實現新茶飲與自然經濟的次元壁，倒是充滿了看頭。10月16日，喜茶官宣聯名南京市紅山森林動物園裏的人氣頂流“無臉男”杜杜，並帶著抹茶係列全新升級回歸。
與此同時，喜茶還宣布認養動物園中的“卡皮巴拉”水豚「杏仁」。
按照聯名慣例，喜茶還製作了一係列創意聯名周邊，包括茶杯聯名包裝毛氈貼紙以及 “杜杜款”與“杏仁款”的毛絨杯套。
圖源：小紅書
設計圖案上，不僅精準還原“杜杜”和“杏仁”的萌態，喜茶還特別融了“比耶”“斜眼看”的小心機。把白臉僧麵猴的炸裂長相和“卡皮巴拉”鬆弛自在的精神狀態刻畫得入木三分，喜感快要溢出屏幕。
醜萌可愛的聯名周邊一經上線，瞬間被搶光，足以可見喜茶與紅山動物園聯名的適配度，斬獲一眾好評。這次聯名之所以能成為爆款熱點，離不開紅山動物園的強大“助攻”。先說“杜杜”，逛動物園熱潮刮起，憑借著炸裂的長相，白臉僧麵猴曾一度“醜”上熱搜，被大眾熟知。
又萌又醜的動物園“顯眼包”形象，給人留下了深刻的記憶點，正符合時下年輕人對醜東西的狂熱喜愛心理，話題度拉滿。再說“杏仁”，最近被資本家逼瘋的打工人，不約而同地在水豚身上找到了自己的影子。如夕陽紅老幹部般“溫馨又從容”的氣質，永遠一副睡不醒又麵無表情的水豚，儼然成為年輕人的精神狀態象征。
當你打開社交網絡，總能被“卡皮巴拉~卡皮巴拉卡皮巴拉卡皮巴拉~”魔音旋律洗腦，成為當下的熱門話題和標簽。在小紅書有超過3400篇關於“卡皮巴拉”的筆記，而直接搜索“水豚”，甚至超過2萬篇。喜茶選擇把杜杜和杏仁作為聯名主角，自帶話題和關注度，能夠借助網紅動物IP聚攏動物園的年輕受眾群體，提升品牌好感和美譽度，收獲一大波自來水傳播，具有充分的破圈優勢。瞄準網紅動物的流量池，為品牌賦能，喜茶走進動物園無疑是明智之舉。02
認養網紅動物
向來品牌就與動物有著不小的淵源，更多體現在logo和吉祥物等品牌標識層麵的運用，譬如天貓、京東狗、蘇寧獅、國美虎等等。家喻戶曉深入人心的動物形象，能夠有效降低認知成本，迅速建立品牌聯想，有助於品牌“視覺錘”的打造。隨著網紅動物的爆火，品牌也隨之開啟了新的營銷篇章，構建更為深刻的緊密聯係。要數最受歡迎的認養動物，“國寶”熊貓必定當仁不讓。年初，旅美熊貓丫丫的回國之旅，牽動著無數網友的心，話題熱度居高不下。蜂花、彙源僅憑一條“想認養丫丫”的微博，就成功霸占熱搜榜，讓網友破防，31萬網友湧入直播間“野性消費”，為品牌打caLL。
雖然沒有成功認養，但是帶來的話題和熱度卻是實實在在的。“丫丫事件”後，茶百道官宣認養熊貓嬌毅，將其命名“茶茶”，啟動品牌升級。手捧茶杯與吸管的全新“Panda Blue”品牌視覺係統，簡潔而直觀地傳達了“一杯好茶”的品牌訴求，進一步強化了消費者對茶百道的品牌理念認知。
美的認養熊貓渝可和渝愛，為熊貓打造涼爽的空調“避暑山莊”，既改善了熊貓炎熱的居住環境，又能自然植入產品功效，受到了熊貓粉絲的喜愛和支持，品牌好感度upup。
除此之外，還有蜂花認養熊貓花寶、吉利汽車認養熊貓翠翠、鴻星爾克終身守護熊貓七仔等等......
各大品牌朝著“一戶一熊貓”努力，借助國寶IP開辟品牌多元化敘事，拓展營銷新可能，為大眾喜聞樂見。去年，品牌紛紛在紅山動物園認正主，宛如大型認養團建活動，吸引了不小的關注和討論。七匹狼認養狼沃夫、盒馬認養河馬、網易考拉認養考拉、劍網三認養川金絲猴等等......
當品牌與現實中的另一個自己“同框”，碰撞出奇妙的化學反應，有助於把動物品類與品牌掛鉤，建立深度綁定，讓品牌形象持續深入人心。認養網紅動物，激發和加碼營銷玩法，能夠有效挖掘其背後粉絲的消費潛力，不失為一種營銷新選擇。ESG營銷敘事新表達
相比其他營銷手段，認養網紅動物集結了品牌社會責任與商業利益，其公益性遠大於商業性。品牌通過創意周邊促進銷量，同時也潛移默化中向社會大眾傳遞了關愛和保護動物的公益意識。讓動物走進我們的日常生活，以奶茶、杯套、乃至細小的生活物品形式出現，為動物送去源源不斷的關注目光。再者，品牌的認養行為本質上就是對動物的守護，能夠有效改善動物的生存環境、飲食營養等等，將品牌責任落地，用實際行動助力公益事業。品牌認養動物，可持續銳化品牌形象，講好ESG故事指日可待。
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