10月21日到22日
，備受矚目的2023品類創新全球峰會在上海隆重舉行。本屆峰會以“成就增長王”為主題。作為聚焦“品類創新”企業家分享峰會，大會雲集了認知心理學知名心理學家及20餘位來自汽車
、食品飲料

、餐飲

、建築等品類創新企業的掌舵者，聚焦商業行為背後的認知底層邏輯
，探討品類創新如何助力不同行業

、不同體量的企業獲得持續增長。

兩天的峰會包含增長之道、企業家篇
、全球篇、未來篇四場專題論壇以及小型沙龍等活動。

01

洞察消費者認知 探尋企業增長之道

在不確定的外部環境及市場下行壓力之下，各大企業正積極探索持續增長之法。在2023品類創新全球峰會“增長之道”主題論壇中，認知心理學大師、2002年諾貝爾經濟學獎得主丹尼爾·卡尼曼(Daniel Kahneman)
，品類創新之父、裏斯品類創新戰略谘詢全球CEO、中國區主席張雲，小鵬汽車創始人何小鵬為與會嘉賓帶來了三場精彩主題演講
，共同探尋企業認知、品類與技術的核心理念與商業價值
，開啟增長之道。

大會伊始
，知名心理學家、諾貝爾經濟學獎得主丹尼爾·卡尼曼 (Daniel Kahneman)通過大量商業和工作生活中常見的案例，深入剖析企業及執行者在麵對不同場景時，其思維模式與判斷、決策之間的偏差和關係。卡尼曼認為，在特定的語義、品類商業競爭中，差異化尤其重要。

認知心理學大師
、2002年諾貝爾經濟學獎得主丹尼爾·卡尼曼(Daniel Kahneman)發表演講

裏斯谘詢全球CEO
、中國區主席張雲在經典定位理論基礎上，重塑底層邏輯，提出品類創新理論，包含一套具體的、keshijiandesiweimoxingyufangfalun，zhuliqiyezhaodaoqibujiuchengweilingdaozhedezhongjizhanlve。zhangyunzhichuleqiyepinleichuangxinzhanlvedesandawuqu，bingfenxianglewudaxingyepinleichuangxinjihui。pinleichuangxinlilunronghele“心智啟於分類”和“階梯有限而類別無限”等認知心理學的精髓，得到了知名心理學家、諾貝爾經濟學獎得主丹尼爾·卡尼曼 (Daniel Kahneman)的認可
，彰顯了該理論的科學嚴謹性和實用性。

品類創新之父、裏斯戰略谘詢全球CEO、中國區主席張雲解析五大行業的品類機會

中國新能源汽車技術派領軍人物、小(xiao)鵬(peng)汽(qi)車(che)創(chuang)始(shi)人(ren)何(he)小(xiao)鵬(peng)，分(fen)享(xiang)了(le)品(pin)牌(pai)的(de)智(zhi)能(neng)變(bian)革(ge)之(zhi)路(lu)。他(ta)從(cong)汽(qi)車(che)產(chan)業(ye)角(jiao)度(du)向(xiang)與(yu)會(hui)者(zhe)分(fen)享(xiang)了(le)前(qian)者(zhe)與(yu)品(pin)類(lei)創(chuang)新(xin)之(zhi)間(jian)的(de)關(guan)聯(lian)。他(ta)提(ti)出(chu)
，創(chuang)始(shi)團(tuan)隊(dui)、趨勢規劃

、組織體係、jishushijianshipinleichuangxindesiyaosu。zuoweiyigelianxuchuangyezhe
，tarenwei，chanpinyanfabujinyaojieheweilaidejishuqushi，haiyaofanfuzuojianfa

，cainengxingchengyigeyoujiazhidexinpinlei。

小鵬汽車創始人何小鵬分享智能變革之路

02

回溯企業發展成功之道 還原品牌品類創新故事

在企業家篇章主題論壇中
，大角鹿創始人南順芝分享了品牌在瓷磚行業頹勢不減的情況下，憑借“超耐磨大理石瓷磚”這一新品類走出荊棘，逆勢增長的故事
；費大廚創始人費良慧則介紹了聚焦“辣椒炒肉”一道菜品和堅持“大廚定位”的長期主義如何幫助品牌成為湘菜的品類代表，從區域品牌成功走向全國市場
；香飄飄創始人蔣建琪回溯二十多年的創業經曆
，分享了其通過市場洞察，持續在即飲茶賽道實踐品類創新的經曆；梅見總經理張陽則講述了在巨頭林立的酒行業
，從東方傳統文化裏找到青梅酒這一心智空白的品類創新故事。

03

立足全球視角 尋覓中國品牌機遇

21世紀是中國的世紀

，也是中國企業建立全球品牌的關鍵時期。在全球篇主題論壇中
，裏斯全球主席勞拉·裏斯、裏斯歐洲合夥人Michael Brandtner
、裏斯歐洲合夥人Jens Hansen、裏斯谘詢中國區合夥人何鬆鬆發表主題為《中國品牌全球市場》的主題演講，分享中國品牌在美國
、歐洲、東南亞市場的心智認知和潛在市場機遇。

傑jie克ke縫feng紉ren機ji創chuang始shi人ren阮ruan積ji祥xiang通tong過guo豐feng富fu的de海hai外wai實shi踐jian經jing驗yan，向xiang與yu會hui嘉jia賓bin講jiang述shu如ru何he讓rang品pin類lei創chuang新xin成cheng為wei一yi股gu助zhu推tui商shang業ye增zeng長chang的de重zhong要yao變bian革ge力li量liang，助zhu力li企qi業ye挖wa掘jue尚shang未wei被bei發fa覺jiao的de全quan球qiu商shang機ji，探tan求qiu中zhong國guo品pin牌pai的de藍lan海hai機ji會hui。

04

預判未來 洞察潛力品類創新領導者

消費大迭代和超級技術的變革給21世紀帶來了無限新品類的曆史機遇。在未來篇章主題論壇中
，代糖專家
、吉福思總裁藍福生，虎邦辣醬聯合創始人胡嶠鬆，OATLY大中華區總裁張春，霍曼創始人劉坤
，百洋挑剔喵總經理李鎮宇
，猴牌莊園創始人曾路也從不同品類的視角
，就“未來潛力品類的創新預判”這一話題碰撞思維
、析勢論道。

吉福思總裁藍福生分享代糖產業的快速發展

至此，這場以品類創新為主題的企業家盛會圓滿閉幕。在兩天的時間裏
，幹貨滿滿的演講、彙聚品類創新實踐的多元展區、專(zhuan)題(ti)研(yan)討(tao)及(ji)行(xing)業(ye)交(jiao)流(liu)對(dui)接(jie)會(hui)等(deng)多(duo)重(zhong)活(huo)動(dong)，使(shi)得(de)與(yu)會(hui)嘉(jia)賓(bin)在(zai)這(zhe)場(chang)思(si)想(xiang)的(de)盛(sheng)宴(yan)中(zhong)獲(huo)得(de)了(le)全(quan)方(fang)位(wei)的(de)品(pin)類(lei)創(chuang)新(xin)啟(qi)迪(di)。未(wei)來(lai)，裏(li)斯(si)谘(zi)詢(xun)將(jiang)開(kai)啟(qi)品(pin)類(lei)創(chuang)新(xin)戰(zhan)略(lve)谘(zi)詢(xun)新(xin)時(shi)代(dai)，助(zhu)力(li)更(geng)多(duo)企(qi)業(ye)從(cong)品(pin)類(lei)創(chuang)新(xin)方(fang)法(fa)論(lun)中(zhong)受(shou)益(yi)，成(cheng)就(jiu)更(geng)多(duo)行(xing)業(ye)增(zeng)長(chang)王(wang)。