文：Suri Su   

來源：Foodaily每日食品（ID：foodaily）

在雙十一預熱階段，安慕希聯手剛榮登《樂隊的夏天3》冠軍寶座的二手玫瑰
，在京東平台上
，整起了“活”，用一場別開生麵的直播活動，為京東雙十一啟動大會助力，也進一步拓展安慕希營銷的邊界。

在活動現場
，二手玫瑰為屏幕前的百萬網友帶來了精彩的搖滾演出，這也是二手玫瑰奪冠後首次公開演出。    

搖滾和酸奶能夠碰撞出什麼樣的火花呢
？在活動現場，安慕希和二手玫瑰一起整“活”，發起了邊喝安慕希活性益生菌酸奶，邊唱歌的趣味小遊戲，主唱梁龍喝一口安慕希，唱一句“我要開花，我要發芽”
，最後還不忘展示一下安慕希新推出的活性益生菌酸奶禮盒裝，現場氛圍也隨著這些小遊戲 “躁”動起來，歡笑聲綿延不絕。

圖片來源：安慕希

據悉
，安慕希活性益生菌酸奶是行業首款常溫活性益生菌酸奶

，每包添加10億CFU LGG活性益生菌，在酸性和膽鹽環境下存活率超73%，具有良好的腸道粘附性，同時融合了常溫酸奶的溫和性，更適合中國人的飲食習慣。

此次在雙十一的檔口下
，二手玫瑰以安慕希美味製“躁”官的身份為雙十一蓄力
，從看似“不搭”的酸奶+搖滾的跨界組合中
，挖掘出高度契合的“精神氣”。

在搖滾樂壇混跡多年的二手玫瑰依然堅守著對搖滾的愛，在《樂隊的夏天》舞台上盡情地搖滾，這是二手玫瑰的“活”，是(shi)二(er)手(shou)玫(mei)瑰(gui)活(huo)力(li)滿(man)滿(man)人(ren)生(sheng)態(tai)度(du)的(de)寫(xie)照(zhao)。安(an)慕(mu)希(xi)一(yi)直(zhi)深(shen)耕(geng)產(chan)品(pin)力(li)
，克(ke)服(fu)重(zhong)重(zhong)困(kun)難(nan)，堅(jian)持(chi)研(yan)發(fa)出(chu)活(huo)性(xing)益(yi)生(sheng)菌(jun)酸(suan)奶(nai)，打(da)造(zao)新(xin)一(yi)代(dai)健(jian)康(kang)酸(suan)奶(nai)新(xin)標(biao)杆(gan)
，這(zhe)是(shi)安(an)慕(mu)希(xi)的(de)“活”，是(shi)安(an)慕(mu)希(xi)對(dui)品(pin)牌(pai)活(huo)力(li)和(he)產(chan)品(pin)創(chuang)新(xin)的(de)追(zhui)求(qiu)。安(an)慕(mu)希(xi)活(huo)性(xing)益(yi)生(sheng)菌(jun)酸(suan)奶(nai)勇(yong)於(yu)挑(tiao)戰(zhan)行(xing)業(ye)難(nan)點(dian)
，讓(rang)益(yi)生(sheng)菌(jun)在(zai)常(chang)溫(wen)下(xia)實(shi)現(xian)更(geng)高(gao)存(cun)活(huo)率(lv)
，幫(bang)助(zhu)消(xiao)費(fei)者(zhe)舒(shu)緩(huan)腸(chang)道(dao)壓(ya)力(li)
，回(hui)應(ying)消(xiao)費(fei)者(zhe)健(jian)康(kang)需(xu)求(qiu)，這(zhe)是(shi)安(an)慕(mu)希(xi)活(huo)性(xing)益(yi)生(sheng)菌(jun)酸(suan)奶(nai)的(de)“活”，是其活力與健康的表現。

安(an)慕(mu)希(xi)和(he)二(er)手(shou)玫(mei)瑰(gui)，在(zai)不(bu)同(tong)的(de)行(xing)業(ye)
，活(huo)出(chu)不(bu)一(yi)樣(yang)的(de)精(jing)彩(cai)。二(er)者(zhe)聯(lian)合(he)，不(bu)僅(jin)僅(jin)是(shi)味(wei)蕾(lei)上(shang)的(de)新(xin)體(ti)驗(yan)
，更(geng)是(shi)將(jiang)健(jian)康(kang)生(sheng)活(huo)與(yu)搖(yao)滾(gun)的(de)不(bu)羈(ji)精(jing)神(shen)相(xiang)融(rong)合(he)

，創(chuang)造(zao)出(chu)一(yi)種(zhong)全(quan)新(xin)的(de)、令人振奮的消費體驗。

搖yao滾gun精jing神shen與yu活huo性xing益yi生sheng菌jun酸suan奶nai的de碰peng撞zhuang，能neng夠gou給gei安an慕mu希xi帶dai來lai什shen麼me新xin活huo力li？作zuo為wei益yi生sheng菌jun大da類lei產chan品pin
，安an慕mu希xi要yao如ru何he在zai創chuang新xin創chuang意yi營ying銷xiao手shou段duan上shang突tu破po，吸xi引yin更geng多duo年nian輕qing人ren關guan注zhu
？

反叛、自由
、真實

、與蓬勃的生命力，是網友們給二手玫瑰貼上的標簽。

作zuo為wei國guo內nei樂le壇tan獨du樹shu一yi幟zhi的de搖yao滾gun樂le隊dui，二er手shou玫mei瑰gui以yi其qi不bu羈ji的de音yin樂le個ge性xing和he獨du特te的de藝yi術shu風feng格ge，吸xi引yin了le無wu數shu熱re愛ai生sheng活huo和he音yin樂le的de年nian輕qing人ren。他ta們men熱re愛ai代dai表biao個ge性xing、自(zi)由(you)和(he)極(ji)富(fu)生(sheng)命(ming)力(li)的(de)搖(yao)滾(gun)
，借(jie)以(yi)此(ci)放(fang)大(da)自(zi)己(ji)的(de)人(ren)生(sheng)張(zhang)力(li)。這(zhe)與(yu)安(an)慕(mu)希(xi)活(huo)性(xing)益(yi)生(sheng)菌(jun)酸(suan)奶(nai)健(jian)康(kang)，活(huo)力(li)的(de)產(chan)品(pin)力(li)，以(yi)及(ji)安(an)慕(mu)希(xi)對(dui)產(chan)品(pin)的(de)極(ji)致(zhi)追(zhui)求(qiu)不(bu)謀(mou)而(er)合(he)。

安慕希關注到
，生活在快節奏的一線/新一線城市的年輕人，在精致的外表下卻隱藏著壓力大、飲食不規律、身心不暢等亞健康問題。在日常忙碌的生活與工作中，如何能夠幫助年輕人補充活力營養?由you此ci
，安an慕mu希xi推tui出chu活huo力li益yi生sheng菌jun酸suan奶nai
，幫bang助zhu年nian輕qing消xiao費fei者zhe舒shu緩huan腸chang道dao壓ya力li的de同tong時shi，還hai能neng夠gou享xiang受shou健jian康kang美mei味wei。除chu此ci之zhi外wai
，安an慕mu希xi活huo力li益yi生sheng菌jun酸suan奶nai還hai能neng滿man足zu年nian輕qing人ren的de多duo種zhong場chang景jing需xu求qiu，如ru佐zuo餐can

、下午茶
、出差途中等。

在這一次的活動現場，二手玫瑰一口氣唱了包括《仙兒》《我要開花》在內等5shouchengmingqu，shunjiandianranzhibojianqifen，zhibojianleijiguankanrenshuguobaiwan。bansuizheershoumeiguiranzhaquanchangdegesheng，anmuxizhanshichulehuoxingyishengjunsuannailihe。xinlihebaozhuangjianganmuxinianqing、活力和創新的形象，更直觀地展現在消費者眼前
，深化消費者價值認同，進一步“圈”住年輕人。

圖片來源：安慕希

相比於此前原包裝而言
，安慕希活性益生菌酸奶禮盒包裝在文字部分，強化了“活性”二字，二手玫瑰亮“絕活”
，安慕希“整活”
，在強烈的視覺和情感衝擊下，更是增加了消費者對產品的好奇感和興趣。當然，“活性”不止是在包裝上對產品亮點的強化
，更是安慕希在益生菌技術上的突破性研究成果。

活性益生菌酸奶在低溫酸奶中比較常見，但能夠在常溫條件下保持益生菌的活力
，依然是業界需要突破的難關。

對此
，安慕希與具有超過百年曆史的全球益生菌研發領軍企業科漢森集團達成深度合作，在新產品中添加了10億CFU 科漢森公司的專利菌株LGG
，並(bing)且(qie)利(li)用(yong)伊(yi)利(li)專(zhuan)利(li)無(wu)菌(jun)後(hou)添(tian)加(jia)技(ji)術(shu)
，讓(rang)益(yi)生(sheng)菌(jun)在(zai)常(chang)溫(wen)條(tiao)件(jian)下(xia)實(shi)現(xian)更(geng)多(duo)活(huo)菌(jun)，更(geng)高(gao)存(cun)活(huo)率(lv)。相(xiang)比(bi)於(yu)低(di)溫(wen)酸(suan)奶(nai)而(er)言(yan)，常(chang)溫(wen)活(huo)性(xing)益(yi)生(sheng)菌(jun)酸(suan)奶(nai)更(geng)加(jia)溫(wen)和(he)，也(ye)更(geng)適(shi)合(he)中(zhong)國(guo)人(ren)的(de)飲(yin)食(shi)習(xi)慣(guan)。

圖片來源：安慕希官方微博

另外包裝上，“活性益生菌，營養又健康”文字部分分別用到了黃色和紅色，突顯出了活力益生菌酸奶產品差異化賣點。黃色、紅色搭配上藍色的底色，既能夠讓包裝更加吸引人眼球，讓人能感受到年輕活力
、富有生命力的味道，刺激消費
，還能加強消費者的品牌識別。

實際上
，早在8月7日ri
，在zai世shi界jie奶nai業ye大da會hui上shang，安an慕mu希xi活huo性xing益yi生sheng菌jun酸suan奶nai就jiu已yi經jing正zheng式shi亮liang相xiang。為wei了le讓rang這zhe一yi突tu破po性xing產chan品pin真zhen正zheng捕bu獲huo年nian輕qing消xiao費fei者zhe的de關guan注zhu度du，讓rang消xiao費fei者zhe快kuai速su建jian立li起qi新xin品pin認ren知zhi度du
，安an慕mu希xi嚐chang試shi了le多duo途tu徑jing多duo方fang式shi立li體ti化hua搭da建jian與yu消xiao費fei者zhe的de溝gou通tong互hu動dong橋qiao梁liang，整zheng合he多duo場chang景jing營ying銷xiao，觸chu達da到dao更geng多duo消xiao費fei者zhe。

1、發布“健康養成體係”，以專業背書和時間複利建立信任壁壘

安慕希正式發布活性益生菌酸奶時，邀請了多個健康及益生菌領域的專家學者到發布會現場，為益生菌以及全民大健康發出倡議——“為健康
，益起來”。

通(tong)過(guo)與(yu)權(quan)威(wei)媒(mei)體(ti)人(ren)民(min)健(jian)康(kang)的(de)合(he)作(zuo)及(ji)邀(yao)請(qing)健(jian)康(kang)和(he)益(yi)生(sheng)菌(jun)領(ling)域(yu)的(de)專(zhuan)家(jia)學(xue)者(zhe)講(jiang)解(jie)益(yi)生(sheng)菌(jun)對(dui)腸(chang)道(dao)健(jian)康(kang)的(de)優(you)勢(shi)

，安(an)慕(mu)希(xi)活(huo)性(xing)益(yi)生(sheng)菌(jun)酸(suan)奶(nai)在(zai)市(shi)場(chang)上(shang)迅(xun)速(su)立(li)起(qi)了(le)健(jian)康(kang)的(de)形(xing)象(xiang)。

圖片來源：安慕希官方微博

有了權威媒體
、專家學者的站台、背書後，安慕希開始利用社交媒體營銷的手段
，迅速構建起了安慕希活性益生菌酸奶的知識內容網。

安慕希同時在微博、微信
、小紅書三家社交軟件平台發起了不同類型的互動話題、科普
、打卡活動
，成功提升了產品的知名度和市場認知
，為品牌在社交媒體上構建了強大的話語權。

在微博上，安慕希接連發布了#安慕希活性益生菌酸奶全新上市#、#活力全開 暢享自在#兩大話題，吸引了不少消費者跟帖發文、曬單分享口感體驗，話題閱讀量上億，討論量超過2萬。在微博上的充分曝光使得安慕希迅速打開了活性益生菌酸奶的知名度
，與潛在消費者的互動也提升了消費者的粘度。

圖片來源：安慕希官方微博

在此基礎上，安慕希還在微博上發起了#神奇益生菌在哪裏#科普活動，邀請iMeta期刊聯合創辦人/執(zhi)行(xing)主(zhu)編(bian)，中(zhong)國(guo)微(wei)生(sheng)物(wu)學(xue)會(hui)微(wei)生(sheng)物(wu)組(zu)專(zhuan)委(wei)會(hui)委(wei)員(yuan)藍(lan)燦(can)輝(hui)主(zhu)任(ren)，從(cong)專(zhuan)家(jia)的(de)視(shi)角(jiao)，詳(xiang)細(xi)地(di)介(jie)紹(shao)了(le)益(yi)生(sheng)菌(jun)對(dui)不(bu)同(tong)人(ren)群(qun)的(de)不(bu)同(tong)效(xiao)用(yong)。在(zai)高(gao)曝(pu)光(guang)的(de)同(tong)時(shi)
，加(jia)深(shen)消(xiao)費(fei)者(zhe)對(dui)安(an)慕(mu)希(xi)活(huo)性(xing)益(yi)生(sheng)菌(jun)酸(suan)奶(nai)健(jian)康(kang)的(de)產(chan)品(pin)力(li)的(de)認(ren)知(zhi)。用(yong)專(zhuan)業(ye)知(zhi)識(shi)的(de)傳(chuan)遞(di)來(lai)增(zeng)強(qiang)消(xiao)費(fei)者(zhe)對(dui)品(pin)牌(pai)的(de)信(xin)任(ren)，建(jian)立(li)品(pin)牌(pai)的(de)威(wei)信(xin)，進(jin)一(yi)步(bu)鞏(gong)固(gu)安(an)慕(mu)希(xi)以(yi)健(jian)康(kang)和(he)科(ke)學(xue)驅(qu)動(dong)品(pin)牌(pai)的(de)形(xing)象(xiang)。

在微信上，安慕希就攜手各界推出為期21天的“益生菌健康計劃”
，邀請粉絲來微信小程序打卡
，養成健康小習慣，記錄日常生活點滴，為安慕希微信小程序私域蓄水流量。在微信上抽獎
、分享裂變，還可以讓產品迅速覆蓋到所有年齡層
，讓品牌與消費者建立深度連接。

圖片來源：安慕希官方微博

這樣的“打卡”活(huo)動(dong)，為(wei)安(an)慕(mu)希(xi)提(ti)供(gong)了(le)不(bu)少(shao)有(you)價(jia)值(zhi)的(de)內(nei)容(rong)。通(tong)過(guo)數(shu)字(zi)營(ying)銷(xiao)和(he)用(yong)戶(hu)參(can)與(yu)度(du)的(de)提(ti)高(gao)，安(an)慕(mu)希(xi)實(shi)現(xian)了(le)時(shi)間(jian)複(fu)利(li)效(xiao)應(ying)，逐(zhu)漸(jian)積(ji)累(lei)和(he)深(shen)化(hua)了(le)消(xiao)費(fei)者(zhe)對(dui)品(pin)牌(pai)的(de)信(xin)任(ren)和(he)認(ren)知(zhi)。這(zhe)種(zhong)信(xin)任(ren)壁(bi)壘(lei)的(de)建(jian)立(li)
，不(bu)僅(jin)有(you)助(zhu)於(yu)安(an)慕(mu)希(xi)品(pin)牌(pai)差(cha)異(yi)化(hua)
，也(ye)為(wei)其(qi)在(zai)市(shi)場(chang)上(shang)的(de)長(chang)期(qi)成(cheng)功(gong)和(he)消(xiao)費(fei)者(zhe)關(guan)係(xi)的(de)持(chi)續(xu)建(jian)設(she)提(ti)供(gong)了(le)堅(jian)實(shi)的(de)基(ji)礎(chu)，同(tong)時(shi)還(hai)為(wei)品(pin)牌(pai)在(zai)健(jian)康(kang)領(ling)域(yu)的(de)長(chang)期(qi)發(fa)展(zhan)奠(dian)定(ding)了(le)基(ji)礎(chu)。

在小紅書上，“職場養生”成為網友熱議的話題
，近一年內容熱度提升219%，不少年輕消費者們苦尋“消氣”“減壓”的小妙招。

安慕希洞察到消費者這一痛點後，推出了“安慕希益生菌小課堂”，為消費者們科普益生菌的概念，分享“減負”“減壓”的妙招。安慕希還聯合KOL發起了“安慕希益生菌小課堂”打卡活動

，為消費者重述益生菌概念與價值
，糾正用戶知識盲區。截至目前
，小紅書上#益生菌小課堂#話題瀏覽量高達1100多萬，還吸引了不少營養圈KOL主動發帖科普“腸道”“消化”知識。

圖片來源：安慕希官方小紅書

從安慕希活性益生菌酸奶新品推出之時開始
，安慕希就通過行業背書明確定位，以全方位
、duopingtaijinxingneirongyingxiaodeduoquancengchuanbo
，datouchanpinlirenzhidu
，zhuanyerenkedu，zengjiaxiaofeizhexinlaigan。tongshi，zaiduanshijiannei，chixudijinshidishuchuyishengjunkepuneirong，yituwen、視頻

、H5互動等形式不斷加強消費者對益生菌的了解，對安慕希活性益生菌酸奶的產品認知度
，為雙十一購物節奠基。

2

、場景營銷精準鎖定目標人群
，聯合多渠道讓新品滲透市場

在多平台構建完內容體係後
，安慕希開始針對不同的場景和人群
，通過多渠道整合營銷策略，用以導入新品達到市場滲透的目的。

隨著中秋國慶雙節的來臨，不少消費者都會走親訪友，赴宴吃酒
，尤其是年輕人在假日聚會時，十分容易喚起“幹飯人”delinghun，nanmianhuiyudaochiduoweizhang，xiaohuabuchangdeqingkuang
，anmuxihuoxingyishengjunsuannaizhuxiaohuadechanpintedianqiaqiakeyibangzhuxiaofeizhemenhuanjiechangweiwenti。lingwai，zouqinfangyoushi
，tishangyitianmuxihuoxingyishengjunsuannailihe，yeshiweiqinpenghaoyoudaiqujiankangdezhufu。

圖片來源：安慕希官方微博

基(ji)於(yu)對(dui)上(shang)述(shu)節(jie)日(ri)消(xiao)費(fei)場(chang)景(jing)和(he)消(xiao)費(fei)行(xing)為(wei)的(de)洞(dong)察(cha)，安(an)慕(mu)希(xi)發(fa)現(xian)在(zai)雙(shuang)節(jie)期(qi)間(jian)，消(xiao)費(fei)者(zhe)出(chu)行(xing)的(de)需(xu)求(qiu)大(da)漲(zhang)，消(xiao)費(fei)意(yi)願(yuan)和(he)活(huo)動(dong)參(can)與(yu)度(du)高(gao)。在(zai)出(chu)行(xing)中(zhong)
，來(lai)到(dao)新(xin)城(cheng)市(shi)體(ti)驗(yan)當(dang)地(di)地(di)道(dao)美(mei)味(wei)已(yi)成(cheng)為(wei)消(xiao)費(fei)者(zhe)不(bu)可(ke)或(huo)缺(que)的(de)旅(lv)行(xing)打(da)卡(ka)必(bi)選(xuan)項(xiang)

，但(dan)也(ye)常(chang)因(yin)水(shui)土(tu)不(bu)服(fu)等(deng)原(yuan)因(yin)難(nan)以(yi)盡(jin)情(qing)享(xiang)受(shou)美(mei)味(wei)。

基於此，安慕希在雙節前著力在不同場景下進行精準營銷。

shouxianshichuxingchangjing。shuangjieqijian，duoshunianqingxiaofeizhemenhuixuanzechuyouhuozhefanxiangtanqin。qunaerwanghezhixingzhelianggepingtaizuoweilvxinghechuxingdezaixianfuwutigongzhe，liuliangheyonghuhuoyuedudazeng

，zheyeweianmuxitigongleyigelixiangdeyingxiaoshijihepingtai。tongguoyuzhexiepingtaidehezuo，zaixiaofeizheguanzhuduzuigaodeshikejinruqishiye，shideanmuxipinpaihechanpinnenggouziranrongruxiaofeizhedejierishenghuochangjingzhong。

圖片來源：安慕希官方微博

安慕希與夥伴去哪兒網合作，設計了一係列的互動活動，如#一起安慕希 哪都吃得開#等微博話題
，吸引了不少網友留下了帶著安慕希活性益生菌酸奶旅行打卡的圖片

、shipin，bingqieanmuxihuoxingyishengjunsuannaichuxianzaixiaofeizhefabudedangdidelvxingluxianhedakagonglvezhong，bujinyouxiaodizengjialeanmuxipinpaidepuguangliang
，haiweihuoxingyishengjunsuannaizaixiaofeizhederichangyinshihelvxingmeishitansuozhongsuzaoleziranzhanwei

，qianghualeanmuxihuoxingyishengjunsuannailvxingbibeidechangjingshuxing。

另外，安慕希還攜手智行發出“益起校園行”打卡活動，鎖定學生這一消費群體
，通過打卡這類強互動性活動

，確保了營銷信息的精準傳達和用戶體驗的優化。

圖片來源：安慕希官方微博

雙節期間，另一核心場景是家庭團聚
、旅行休閑場景。中秋國慶雙節也是中國的傳統佳節，與家人團聚
、共享美食的習俗為食品和飲品類產品提供了營銷契機。

安慕希利用這一點
，與湯臣倍健Yep小綠盾益生菌聯名“益”人大禮包，以及在國慶中秋雙節期間發起#節慶送心意 就選安慕希#weibohuati
，guanlianzhongqiusonglichuantong，jianganmuxihuoxingyishengjunsuannaidingweiweijiericanzhuoshangdejiankangxuanze
，jiezhujierifenweizengqiangchanpindeqingganjiazhi，qianghuaanmuxichangjingshuxing。

在京東上，安慕希活性益生菌酸奶好評率高達98%，其中有很多評論都提到了：“安慕希活性益生菌深受家人喜愛，很適合全家飲用”。

圖片來源：安慕希官方微博

總的來說，無論是“恰飯”時，還是像特種兵般旅行時，又或是聚會K歌
，獨處追劇時都可以選擇安慕希活性益生菌酸奶陪伴在側
，隨時隨地享受“活力”時刻。

安慕希在不斷打透活性益生菌酸奶健康、活力、味美的產品力，不斷拓展安慕希活性益生菌酸奶的飲用場景，深化品牌占位，打開市場。然後，安慕希通過打卡
、分享
、科(ke)普(pu)等(deng)多(duo)形(xing)式(shi)實(shi)現(xian)與(yu)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)鏈(lian)接(jie)。這(zhe)些(xie)互(hu)動(dong)活(huo)動(dong)不(bu)僅(jin)增(zeng)強(qiang)了(le)與(yu)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)連(lian)接(jie)，也(ye)通(tong)過(guo)用(yong)戶(hu)生(sheng)成(cheng)內(nei)容(rong)
，為(wei)產(chan)品(pin)的(de)推(tui)廣(guang)提(ti)供(gong)了(le)豐(feng)富(fu)的(de)素(su)材(cai)。

通(tong)過(guo)這(zhe)一(yi)係(xi)列(lie)的(de)精(jing)準(zhun)營(ying)銷(xiao)動(dong)作(zuo)，安(an)慕(mu)希(xi)成(cheng)功(gong)地(di)將(jiang)活(huo)性(xing)益(yi)生(sheng)菌(jun)酸(suan)奶(nai)這(zhe)一(yi)新(xin)品(pin)推(tui)廣(guang)成(cheng)為(wei)大(da)眾(zhong)熟(shu)知(zhi)的(de)產(chan)品(pin)。多(duo)渠(qu)道(dao)和(he)多(duo)形(xing)式(shi)的(de)營(ying)銷(xiao)活(huo)動(dong)，也(ye)讓(rang)安(an)慕(mu)希(xi)與(yu)消(xiao)費(fei)者(zhe)建(jian)立(li)了(le)更(geng)緊(jin)密(mi)的(de)連(lian)接(jie)，為(wei)品(pin)牌(pai)的(de)長(chang)期(qi)發(fa)展(zhan)和(he)市(shi)場(chang)地(di)位(wei)的(de)鞏(gong)固(gu)提(ti)供(gong)了(le)有(you)力(li)支(zhi)撐(cheng)。

安慕希常溫活性益生菌酸奶的推出，凝聚了品牌長期對健康生活的探索和投入。

在10月26日的直播現場，安慕希官方還回答了一個問題，為什麼要做活性益生菌酸奶
？安慕希一直所堅信的創新，是對消費者需求的挖掘、響應和推陳出新，包括消費者對高品質的要求、對口感口味的偏好
，以及對酸奶功能場景的拓展。

jinnianlai，suizhejiankangyishidejiaoxing
，xiaofeizhekaishirenshidaochangdaojiankangzaiweichizhengtijiankanghetigaoshenghuozhiliangzhongdezhongyaozuoyong。changdaobujinjinshixiaohuahexishoushiwudechangsuo
，haiyurentidemianyixitong、xinlijiankangshenzhishiqingxumiqiexiangguan。yishengjunzuoweichangdaojiankangdezhongyaozhichizhe

，nenggouweihuchangdaoweishengtaipingheng
，cujinchangdaogongnengzhengchangyunzuo
，congerbangzhuxiaofeizheshixiangenghaodejiankangshuiping。

安慕希活性益生菌酸奶的推出，正是對消費者日益增長的健康需求的回應。

圖片來源：安慕希官方微博

通過提供富含活性益生菌的酸奶產品
，安慕希為消費者提供了一個簡便、meiweiheyouxiaodefangshi，qugaishantamendechangdaojiankang。anmuxihuoxingyishengjunsuannaitongguoshixianduichangdaoyouyijunqundezengbuheweihu
，jinyibumanzulexiaofeizheduiyuyingyanghejiankangdezhuiqiu；常溫也更符合中國人飲食習慣，尤其對兒童和老人十分友好；安an慕mu希xi濃nong厚hou綿mian密mi的de豐feng富fu口kou感gan
，也ye受shou到dao了le不bu少shao消xiao費fei者zhe的de喜xi愛ai。安an慕mu希xi活huo性xing益yi生sheng菌jun酸suan奶nai的de特te性xing成cheng功gong鎖suo定ding了le重zhong視shi腸chang道dao健jian康kang的de目mu標biao消xiao費fei者zhe，比bi如ru，高gao強qiang度du工gong作zuo的de職zhi場chang人ren士shi、消化不適人群、腸道失調的旅行者
，以及消化功能較弱的老年和兒童群體等。

在營銷層麵，安慕希除了與二手玫瑰聯名合作外，還深度合作大張偉“大好時光”演唱會上海站&北京站，帶來安慕希線下酸奶甜品站。這一次合作，不僅是安慕希在樂夏之外的音樂之旅的繼續延續，也是拓寬安慕希在“第三空間”飲用的一次嚐試

，將社交+娛樂+美食深度綁定，巧妙地將安慕希益生菌酸奶新品的助活力、添動力的賣點植入到更多年輕人的心裏。

圖片來源：安慕希官方微博

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，但(dan)因(yin)為(wei)那(na)時(shi)技(ji)術(shu)尚(shang)未(wei)成(cheng)熟(shu)而(er)擱(ge)置(zhi)。直(zhi)到(dao)兩(liang)年(nian)前(qian)
，伊(yi)利(li)產(chan)品(pin)研(yan)發(fa)部(bu)門(men)洞(dong)察(cha)到(dao)消(xiao)費(fei)者(zhe)對(dui)於(yu)常(chang)溫(wen)含(han)活(huo)菌(jun)酸(suan)奶(nai)的(de)需(xu)求(qiu)以(yi)及(ji)市(shi)場(chang)空(kong)白(bai)現(xian)狀(zhuang)
，正(zheng)式(shi)啟(qi)動(dong)開(kai)發(fa)項(xiang)目(mu)。直(zhi)到(dao)今(jin)年(nian)安(an)慕(mu)希(xi)最(zui)終(zhong)成(cheng)功(gong)推(tui)出(chu)這(zhe)一(yi)創(chuang)新(xin)產(chan)品(pin)

，每(mei)一(yi)步(bu)都(dou)昭(zhao)示(shi)了(le)伊(yi)利(li)對(dui)消(xiao)費(fei)者(zhe)需(xu)求(qiu)的(de)敏(min)銳(rui)洞(dong)察(cha)和(he)積(ji)極(ji)響(xiang)應(ying)。

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，suizhexiaofeizheduijiankangheyingyangdeguanzhubuduanzengjia，yishengjunchangwensuannaishichangxuqiuyujijiangchixuzengchang。anmuxiyitongguoqichuangxinchanpinzaishichangshangzhanjuleyixizhidi，weiweilaideshichangfazhandiandinglejianshidejichu。

安an慕mu希xi與yu二er手shou玫mei瑰gui的de合he作zuo展zhan現xian了le品pin牌pai創chuang新xin和he市shi場chang洞dong察cha的de重zhong要yao性xing，安an慕mu希xi活huo性xing益yi生sheng菌jun酸suan奶nai禮li盒he裝zhuang的de推tui出chu，無wu疑yi為wei消xiao費fei者zhe提ti供gong了le更geng為wei豐feng富fu和he定ding製zhi化hua的de選xuan擇ze，同tong時shi也ye凸tu顯xian了le安an慕mu希xi對dui於yu健jian康kang和he品pin質zhi的de不bu斷duan追zhui求qiu。

通過對市場趨勢的準確把握和對消費者需求的深刻理解，安慕希展現了其品牌的前瞻視野和創新能力。

在(zai)邁(mai)向(xiang)市(shi)場(chang)前(qian)沿(yan)的(de)同(tong)時(shi)
，安(an)慕(mu)希(xi)始(shi)終(zhong)立(li)足(zu)於(yu)促(cu)進(jin)國(guo)民(min)健(jian)康(kang)的(de)初(chu)心(xin)之(zhi)上(shang)，研(yan)發(fa)創(chuang)新(xin)酸(suan)奶(nai)品(pin)類(lei)，滿(man)足(zu)消(xiao)費(fei)者(zhe)需(xu)求(qiu)的(de)同(tong)時(shi)，為(wei)消(xiao)費(fei)者(zhe)帶(dai)來(lai)健(jian)康(kang)和(he)美(mei)味(wei)的(de)產(chan)品(pin)。在(zai)產(chan)品(pin)的(de)營(ying)銷(xiao)布(bu)局(ju)上(shang)
，安(an)慕(mu)希(xi)采(cai)取(qu)多(duo)元(yuan)化(hua)策(ce)略(lve)，整(zheng)合(he)線(xian)上(shang)線(xian)下(xia)資(zi)源(yuan)，通(tong)過(guo)社(she)交(jiao)媒(mei)體(ti)

、健康科普活動和創意合作，提升品牌影響力，同時幫助消費者做出更健康的飲食選擇。

隨著益生菌酸奶市場的不斷發展和消費者對健康食品需求的增加
，安慕希有機會繼續在產品創新
、消xiao費fei者zhe教jiao育yu和he市shi場chang推tui廣guang方fang麵mian作zuo出chu努nu力li

，以yi滿man足zu消xiao費fei者zhe的de多duo元yuan需xu求qiu
，進jin一yi步bu鞏gong固gu其qi在zai市shi場chang上shang的de地di位wei。展zhan望wang未wei來lai，安an慕mu希xi有you望wang繼ji續xu領ling跑pao益yi生sheng菌jun酸suan奶nai市shi場chang
，為wei消xiao費fei者zhe提ti供gong更geng多duo健jian康kang、美味、高品質的產品選擇，同時也為整個乳品行業的健康和創新發展做出積極的貢獻。