近日，喜茶推出與全球熱門IP“芭比”的聯名新品芭比粉·水仙及係列活動，吸引眾多消費者品嚐打卡。據喜茶數據，芭比粉·水仙上新首周售出近300萬杯
，登上今年來喜茶新品榜榜首
，芭比粉水仙專場直播更登上抖音美食品牌榜top1、生活服務全國總榜top3。

作為喜茶清爽茗奶茶係列繼天青雨
、月觀的第三款產品
，芭比粉·水仙延續了喜茶對於清爽型奶茶品類的探索，並成為這一品類的全新爆品。芭比粉·水仙啟用全新茶底「玲瓏水仙茶」。水仙茶湯花香高揚

，與喜茶定製的3.8源牧甄奶碰撞出甜潤口感的同時，岩韻強勁而經久綿長
，彰顯出獨具一格的力量感，與芭比 IP形成呼應。喜茶更通過公益捐贈、聯名周邊
、與不同領域博主合作芭比粉主題拍攝等形式
，詮釋雙方聯名合作的品牌主張。

01

打造豐富聯名活動，喜茶呈現“所有人的芭比粉”

圍繞本次“所有人的芭比粉”聯名主題，喜茶打造了豐富的聯名活動加以呈現，鼓勵所有人感受不被定義、悅納真實自我的喜悅。伴隨聯名產品芭比粉·水仙上新
，喜茶推出了芭比粉主題色的限定飲品杯、紙袋等聯名包材，以及結合芭比形象設計的阿喜徽章

、擴香卡等周邊
，喚起眾多用戶對於芭比這一經典IP的記憶。

為了進一步彰顯雙方聯名合作的精神表達
，喜茶同時宣布將從「芭比粉·水仙」在售期間的全部銷售額中提取部分金額捐贈給“中國社會福利基金會愛小丫基金”

，和這支專注於女童和青年女性的健康
、保護

、教育和發展的專項公益基金一起，關愛和支持更多女生做自己的“芭比”。

此外
，喜茶還與@車保羅爺爺、@萍寶奶奶、寸頭女孩@吳大侗女俠等不同領域人士合作
，通過反差感與時尚感兼具的主題攝影作品演繹，表達“支持所有人做自己的芭比”的品牌主張。

 02

「芭比粉」首周銷售近300萬，喜茶清爽茗奶茶係列持續爆發

從七夕“出道”的天青雨
，到中秋新品月觀和芭比粉·水仙
，喜茶清爽茗奶茶係列通過真奶與真茶的碰撞
，帶來了一係列清爽純粹、獨具茶韻的新品。據喜茶數據，清爽茗奶茶係列現有三款產品在銷售層麵均有優秀表現，成為喜茶新的人氣產品係列。其中，芭比粉·水仙上新即登上喜茶新品榜榜首，首周銷量更達到近300萬杯。此外
，芭比粉·水仙的專場直播還登上了抖音美食品牌榜top1、生活服務全國總榜top3。

清qing爽shuang茗ming奶nai茶cha係xi列lie延yan續xu喜xi茶cha的de真zhen品pin質zhi心xin智zhi
，在zai真zhen奶nai的de基ji礎chu上shang搭da配pei無wu香xiang精jing真zhen茶cha底di，通tong過guo真zhen品pin質zhi的de原yuan料liao運yun用yong和he喜xi茶cha的de研yan發fa實shi力li，呈cheng現xian出chu每mei款kuan茶cha底di特te有you的de香xiang氣qi與yu風feng味wei表biao現xian。喜xi茶cha首shou款kuan清qing爽shuang茗ming奶nai茶cha所suo用yong的de “天青雨”茶底為產自中國名茶之鄉福建安溪的屬金牡丹烏龍茶種

，在香氣、口感上均表現出豐富韻味。月觀則清醇甘鮮，能夠品出鐵觀音特有的“觀音韻”，與水牛乳一起，讓品嚐體驗體驗綿長而有富有回味。此次芭比粉·水仙所使用的水仙茶底滋味醇爽，兼具馥鬱花香與綿長岩韻，茶香縈繞而經久綿長，搭配喜茶定製的新茶飲專用奶——3.8源牧甄奶
，口感溫柔甜潤
，卻不失強勁岩韻。

優質的產品也收獲了良好的市場反饋。喜茶清爽茗奶茶係列上市即火熱，首款清爽茗奶茶天青雨上市5天售出超百萬杯，月觀上市5天斬獲超140萬杯銷量，芭比粉·水仙更是直接刷新喜茶清爽茗奶茶係列最新銷售記錄。

喜茶在清爽茗奶茶領域的爆款頻頻離不開其在奶茶品類的多年積累。喜茶不僅率先在行業內推出運用綠妍、金鳳、嫣紅等定製真茶茶底製作的奶茶產品，在此前的產品研發中還率先應用和引入了白芽奇蘭、碎銀子
、高山烏龍、鴨屎香單叢等知名茶底。喜茶始終堅持真茶無香精，不僅自研茶葉配方，還在自建數百畝茶園的基礎上全國甄選了超7000畝茶園。同時

，喜茶是行業內率先並始終使用真奶的茶飲品牌，持續探索水牛乳、生椰乳、燕麥奶等多種奶原料的應用，引領行業風潮。在今年，喜茶更進一步推出更適宜新茶飲產品的定製3.8源牧甄奶。喜茶在真品質上的不斷突破，得到消費者的廣泛認可。