文：兵法先生
來源：營銷兵法（ID：lanhaiyingxiao)
引言：近期，豆瓣“摳門分享小組”人ren數shu不bu斷duan攀pan升sheng，省sheng錢qian技ji巧qiao受shou到dao越yue來lai越yue多duo年nian輕qing人ren的de關guan注zhu。各ge大da平ping台tai上shang的de省sheng錢qian博bo主zhu數shu量liang激ji增zeng，他ta們men分fen享xiang各ge種zhong省sheng錢qian技ji巧qiao，吸xi引yin了le大da量liang粉fen絲si。抖dou音yin博bo主zhu“小潘的省錢日記”就是其中的代表，他通過分享孫子兵法省錢法、地理省錢大法等方式吸引百萬粉絲。
豆瓣省錢小組的組員們會分享各種摳搜小技巧，發起各種省錢挑戰，甚至還有人寫出了如何避免被同事或朋友借錢的經驗貼。
這是究竟是為什麼？是“摳門經濟”已然崛起，消費就是降級了嗎？可以說，“這屆壯年”在浮華與真實之間，選擇了後者。他們正在用自己的方式，定義什麼是真正的生活與幸福。
就在前段金秋“黃金周”時節，數據顯示，國內旅遊收入在這個假期達到了7534.3億元的規模，同比增長了129.5%，這一數字無疑是令人矚目。但當我們深入探索，卻發現了一些更為微妙的變化。與2019年同期相比，旅遊收入的增長僅為1.5%。回想2019年國慶假期，旅遊收入的增速為8.47%，與此相比，竟相差了近7個百分點。即便是，時間拉回到上半年的“五一黃金周”，也是類似的數據，可以說國慶的數據不是偶然。據文化和旅遊部數據中心測算，今年五一小長假全國國內旅遊出遊人次同比增長70.83％，恢複至2019年同期的119.09％，實現國內旅遊收入同比增長128.9％，但與2019年同期相比，人均消費卻下降了15.4％。
小A是眾多年輕遊客中的一員，她和愛人在五一假期選擇了在上海市區進行“Citywalk”，暴走了靜安區、複古集市，還搭乘地鐵前往市郊的朱家角古鎮進行特種兵式打卡。他們當日往返，除了交通、小吃等必要支出，沒有其他消費，三天人均總消費不到400元。
其(qi)實(shi)，不(bu)止(zhi)旅(lv)遊(you)，摳(kou)門(men)經(jing)濟(ji)也(ye)在(zai)各(ge)個(ge)方(fang)麵(mian)逐(zhu)漸(jian)興(xing)起(qi)。這(zhe)種(zhong)摳(kou)門(men)經(jing)濟(ji)的(de)興(xing)起(qi)，不(bu)僅(jin)反(fan)映(ying)了(le)年(nian)輕(qing)人(ren)的(de)消(xiao)費(fei)觀(guan)念(nian)轉(zhuan)變(bian)，也(ye)代(dai)表(biao)了(le)他(ta)們(men)要(yao)用(yong)更(geng)少(shao)的(de)錢(qian)過(guo)上(shang)更(geng)好(hao)的(de)生(sheng)活(huo)。可(ke)以(yi)說(shuo)，一(yi)方(fang)麵(mian)，“摳門”推動了商家提供更加實惠、高性價比的產品和服務；另一方麵，它也改變了人們的消費觀念和價值觀，讓人們更加注重節約和理性消費。確實如此，在當代年輕人中，“摳門經濟”正在“快速蔓延”。不同於過去的“買買買”和“野性消費”，現在的年輕人更加注重消費的性價比和真實性。他們願意為體驗付費，但不再盲目追求高價與名牌。
這(zhe)種(zhong)變(bian)化(hua)，不(bu)僅(jin)僅(jin)體(ti)現(xian)在(zai)旅(lv)遊(you)消(xiao)費(fei)上(shang)。從(cong)日(ri)常(chang)用(yong)品(pin)到(dao)娛(yu)樂(le)選(xuan)擇(ze)，年(nian)輕(qing)人(ren)開(kai)始(shi)更(geng)加(jia)審(shen)慎(shen)地(di)決(jue)策(ce)，追(zhui)求(qiu)品(pin)質(zhi)與(yu)性(xing)價(jia)比(bi)並(bing)存(cun)。他(ta)們(men)願(yuan)意(yi)為(wei)了(le)一(yi)個(ge)舒(shu)適(shi)的(de)住(zhu)所(suo)或(huo)一(yi)次(ci)深(shen)度(du)的(de)旅(lv)行(xing)體(ti)驗(yan)付(fu)費(fei)，但(dan)也(ye)可(ke)能(neng)在(zai)一(yi)杯(bei)奶(nai)茶(cha)、一頓餐食上選擇更為經濟實惠的選項。這種“摳門”並非貶義，反而是一種理智和成熟。在這個時代，年輕人的消費觀念正在引領一場新的變革，“摳門經濟”或許正是他們為未來更好生活儲備能量的一種方式。在衣的方麵，年輕人不再盲目追求品牌，他們更願意選擇價格實惠、質量上乘的產品。中老年社區食堂、老年服飾、老年旅行團等地方，開始聚集起越來越多的年輕人。他們參加“夕陽紅”旅行團，享受著路線景點全、時間久、價格低的優惠；他們報名老年大學的興趣班，學習到插花、書法、繪畫等技能，同時結交誌同道合的朋友。這種“闖入”老年消費場景的現象，正是年輕人理性消費觀念的體現。
在食的方麵，年輕人開始關注食品安全和健康，他們更傾向於選擇物美價廉的產品。社區食堂的菜品分量和口味都非常“在線”，搭配合理、少油少鹽，感覺比外賣更適合他們的口味。同時，他們也熱衷於尋找各種優惠活動，比如剩菜盲盒、窮鬼套餐等，這些被戲稱為“沒錢風”的消費方式，正是他們追求性價比的體現。
在zai住zhu的de方fang麵mian，年nian輕qing人ren更geng注zhu重zhong實shi用yong性xing和he舒shu適shi度du，他ta們men願yuan意yi為wei高gao品pin質zhi的de住zhu宿xiu體ti驗yan買mai單dan，但dan也ye不bu會hui盲mang目mu追zhui求qiu奢she華hua。在zai選xuan擇ze家jia居ju用yong品pin時shi，他ta們men更geng看kan重zhong產chan品pin的de實shi用yong性xing和he環huan保bao性xing能neng，而er非fei單dan純chun的de價jia格ge因yin素su。
在行的方麵，年輕人開始摒棄過度消費的陋習，他們更願意選擇綠色低碳的出行方式。無論是騎行、公交還是地鐵，隻要能滿足出行需求，他們都會毫不猶豫地選擇。
同(tong)時(shi)，年(nian)輕(qing)人(ren)的(de)消(xiao)費(fei)觀(guan)念(nian)轉(zhuan)變(bian)也(ye)表(biao)現(xian)在(zai)對(dui)鑽(zuan)石(shi)和(he)黃(huang)金(jin)的(de)態(tai)度(du)上(shang)。他(ta)們(men)不(bu)再(zai)將(jiang)鑽(zuan)石(shi)視(shi)為(wei)愛(ai)情(qing)和(he)婚(hun)姻(yin)的(de)必(bi)備(bei)條(tiao)件(jian)，也(ye)不(bu)再(zai)認(ren)為(wei)黃(huang)金(jin)是(shi)財(cai)富(fu)和(he)地(di)位(wei)的(de)象(xiang)征(zheng)。相(xiang)反(fan)，他(ta)們(men)更(geng)願(yuan)意(yi)通(tong)過(guo)手(shou)工(gong)製(zhi)作(zuo)、定製設計等方式來製作自己的婚戒，以此體現個性和情感。raner，lixingxiaofeibingbuyiweizheyiweijiesheng。zaizhuiqiuxingjiabidetongshi，nianqingrenyedongdexiangshoushenghuo。tamenhuiweilexihuandeyanchanghuihuafeishangqianyuan，yehuiweilejishiyuandenaichakangkaijienang。zaitamenkanlai，“年輕人就是要把錢花在刀刃上”，隻要符合自己的喜好和價值觀，再貴的消費也是值得的。年輕人在選擇商品時也不再盲目迷信外國奢侈品，而是開始關注國產平替產品。他們善於在小紅書等平台上尋找各種“平替”產品，滿足自身對生活品質的追求，同時盡可能地減少開支。
可以說，年輕人的“摳門”行為並非吝嗇或寒酸，而是一種理性、務實、追求高性價比的生活態度。近些年，社會上熱議的“摳門經濟”其實已成為一道獨特的風景線，甚至將其貼上“反向消費”的標簽。所謂“摳門經濟”，並非年輕人變得吝嗇、小氣，而是他們開始不再盲目追求名牌，而是將目光投向那些能夠真正滿足自身需求的產品。
“摳門經濟”的崛起使消費者更願意購買那些物超所值的產品，而不是被廣告或品牌的光環所吸引。這種“該省省，該花花”的消費觀念，正是摳門經濟的內核所在。
yishi，guohuopinpaidejueqiyeshikoumenjingjideyigezhongyaotezheng。guoqu，henduoxiaofeizhegengqingxiangyugoumaiguojidapai，danxianzai，tamenkaishijiangmuguangtouxiangguochanpinpai。zhebujinshiyinweiguohuodezhiliangyoulexianzhutisheng，gengshiyinweixiaofeizhekaishirenshidao，guochanpinpaitongyangnenggoutigonggaopinzhideshangpin。此外，《國潮品牌年輕消費者洞察報告》的數據也充分說明了國貨的崛起和消費者對性價比的追求。報告顯示，與十年前相比，國潮熱度增長超5倍，78.5%的消費者更偏好於購買國產品牌。二(er)是(shi)，摳(kou)門(men)經(jing)濟(ji)並(bing)非(fei)意(yi)味(wei)著(zhe)消(xiao)費(fei)降(jiang)級(ji)，而(er)是(shi)消(xiao)費(fei)理(li)智(zhi)的(de)體(ti)現(xian)。消(xiao)費(fei)者(zhe)不(bu)再(zai)被(bei)資(zi)本(ben)割(ge)韭(jiu)菜(cai)，他(ta)們(men)開(kai)始(shi)學(xue)會(hui)理(li)性(xing)消(xiao)費(fei)，避(bi)免(mian)陷(xian)入(ru)消(xiao)費(fei)主(zhu)義(yi)的(de)陷(xian)阱(jing)。他(ta)們(men)開(kai)始(shi)思(si)考(kao)自(zi)己(ji)的(de)真(zhen)實(shi)需(xu)求(qiu)，而(er)不(bu)是(shi)被(bei)廣(guang)告(gao)和(he)市(shi)場(chang)炒(chao)作(zuo)所(suo)左(zuo)右(you)。這(zhe)種(zhong)理(li)性(xing)消(xiao)費(fei)的(de)觀(guan)念(nian)，正(zheng)是(shi)摳(kou)門(men)經(jing)濟(ji)的(de)精(jing)髓(sui)所(suo)在(zai)。三san是shi，摳kou門men經jing濟ji的de崛jue起qi並bing不bu意yi味wei著zhe所suo有you消xiao費fei者zhe都dou會hui變bian得de吝lin嗇se或huo小xiao氣qi。相xiang反fan，它ta更geng多duo地di反fan映ying了le消xiao費fei者zhe對dui性xing價jia比bi的de追zhui求qiu。他ta們men願yuan意yi為wei高gao品pin質zhi的de商shang品pin買mai單dan，但dan他ta們men也ye希xi望wang這zhe些xie商shang品pin能neng夠gou物wu有you所suo值zhi。在這種背景下，有人將年輕人的消費降級解讀為“反向消費”，然而，這種說法是否具有合理性呢？從某種程度上講，這種詞彙的運用更像是一種語言藝術，為了吸引眼球、製造話題。但實際上，消費降級、理性消費與“反向消費”之間並不能簡單劃等號。事實上，理性消費並不等同於消費降級。降級意味著品質下降、追求廉價，而理性消費則是在保證品質的前提下，“把錢花在刀刃上”。
結語：
可以說，在這個以“摳門經濟”為特點的消費時代，企業需要更加敏銳地捕捉消費者的真實需求，將產品品質和性價比做到極致。同時，“摳門經濟”也為商家和品牌創造了一個更加多元化的市場環境。
“摳門經濟”並非一種倒退，反而是一種進步和發展。它代表了新時代年輕人更加成熟、理性的消費觀念，並非一種降級，而是一種升級，是對“真正的”生活品質更高追求的體現。
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