01

這兩天網上有一個新的熱搜，說Manner咖啡的盒子成為了白領離職標配。

這個太有意思了。

我正想把這個圖片給我老婆看
，然後就看到了我老婆把腳伸進了奶茶外賣袋。

那個瞬間，我頭皮發麻。

就好像要長腦子了一樣。

什麼時候奶茶也玩起了足療？

我老婆甩給我一張截圖，說這是現在網上很流行的玩法，用奶茶外賣袋當泡腳桶。

還有人做評測。

因為奶茶外賣大，而且是硬質材料，保溫隔熱還防水
，質量輕

，能折疊收納
，是絕佳的便攜泡腳桶。

很多人開始為了外賣袋買奶茶。

而目前領先一步的，是霸王茶姬。

因為它的奶茶袋更大。

很難想象在還沒霸王茶姬的時候，人類該如何泡腳
？

現在的奶咖啡茶，重點突出一個【整活】。

瑞幸聯名茅台，喜茶聯名芬迪，書亦聯名封神
，奈雪的茶聯名周傑倫
，鄰裏買茶送小黃鴨，蜜雪冰城在各大app評論區流竄作案。

原裝正品整出了盜版偽劣的既視感。

誰家正經公司能給你把裸男套杯子上？

各種不知名奶茶整起活來更是不要命。

就看你的菊花和我的命，哪一個更硬。

網友二創，則突出一個勤儉持家。

霸王茶姬收納。

特色奶茶手提包。

喜茶收納三件套。

奈雪的茶全家桶。

我用你嘴裏吐出來的紙擦嘴
，四舍五入，我是不是也親過你的嘴？

喜聞樂見泡腳袋。

我左腳霸王茶姬，右腳蜜雪冰城

，在你的體檢報告單裏翩翩起舞，舞出一個糖尿病的形狀。

Manner的離職生活行李箱。

上班時
，我陪你卷，離職時
，我陪你走。

社畜勇敢飛，Manner永相隨。

整活
，才是商戰的終極形式。

03

整活背後，是大家都悟了。

商戰說穿了就兩個方向，討好用戶，惡心對手。

最好是
，兩個都有。

消費者最喜歡看的，就是你們打起來。

商戰鬥到最後就是互相使絆子，各種廣告幾乎都是明著往對方臉上吐痰。

整活整出了節目效果。

你再看賣咖啡的星巴克家
，主業賣咖啡

，副業賣杯子。

各種城市杯子已經形成了一種小眾收集文化，當年那個粉紅色貓爪杯甚至成為了一種現象級熱潮。

快消品卷到最後
，就是得整活
，就是得跨界，就是得玩流行文化。

奶茶也是如此，一直卷口味
，卷堆料
，卷八寶粥，總有卷到頭的一天

，再卷就成猴姑米稀了。

因此，下一步一定是整活，一定是搶心智，一定是玩流行文化那一套。

星巴克賣杯子賣得風生水起，瑞幸茅台搞聯名搞得華爾街焦頭爛額。

蜜雪冰城出動畫，茶顏悅色賣周邊。

這些，都是整活。

別人整活，你不整，你就別想活。

但
，還不夠。

我wo要yao是shi霸ba王wang茶cha姬ji，我wo現xian在zai，就jiu現xian在zai，馬ma上shang，就jiu推tui出chu官guan方fang專zhuan門men的de泡pao腳jiao袋dai套tao裝zhuang
，主zhu打da包bao裝zhuang袋dai可ke以yi直zhi接jie泡pao腳jiao，推tui出chu情qing侶lv泡pao腳jiao袋dai

，親qin子zi泡pao腳jiao袋dai，裏li麵mian再zai附fu送song中zhong藥yao泡pao腳jiao藥yao包bao。

中藥奶茶擔心食品安全問題，但中藥泡腳就是絕殺。

廣告詞都給你想好了

，【奶茶喝進去
，健康泡出來】。

中年人或許不喝奶茶，但沒有中年人不泡腳。

很多年輕人甚至可以買了霸王茶姬之後把袋子和藥包孝順父母。

從此，再也沒人說孩子喝奶茶不好了。

霸王茶姬
，從上爽到下。

泡腳，隻是袋子的一種使用形式。

或者說，是袋子內部的使用形式。

用法，還有外部的。

消費者不是喜歡用包裝袋做各種DIY手提包，抽紙袋，收納盒嗎

？

我就推出官方DIY套裝，內含美工刀、貼紙、別針
，附贈使用說明
，讓你自己做出自己想要的
，這東西批量生產價格不貴，直接送送送。

讓消費者自己選泡腳袋還是針線包。

關懷


，由內到外。

光這樣，還不夠
，再來個用戶創意大賽
，獲勝的拿獎金
，把第一名的產品批量量產做周邊。

再搞一個城市限定套裝
，不同城市既可以有不同的美學設計，也可以玩不同的梗，深圳【搞錢專業戶】，廣州【得閑飲茶】，北京【就是地道】
，杭州【美食荒漠】。

每一個拿著你品牌背包的消費者

，都是一個移動的廣告牌。

什麼樂高大師，今天我就是奶茶宗師。

它星巴克賣杯子賺錢，我霸王茶姬賣手提包賺錢

，怎麼了？

除了霸王茶姬，別的奶茶也可以這麼搞。

我是瑞幸，我現在就去聯名《哈利波特》。

哈利波特的守護神咒就是一隻公鹿
，正好是瑞幸的logo。

哈利波特更是出了名的IP圈好割。

你看看魔法覺醒+霍格沃茨之遺，讓掏空了多少哈迷的錢包？

這都不趕緊聯名，還等什麼
？等野格先上，你再來撿二手嗎
？

我要是蜜雪冰城
，我現在就去聯名《冰雪奇緣》
，正好冰雪奇緣的吉祥物就是個雪人。

雪王+雪寶
，清空所有父母的錢包。

其他品牌也不用急，聯名，聯不到大的
，可以聯小的。

每個品牌可以出區域限定，城市限定
，精準吃不同用戶。

比如茶百道在東北，可以跟劉老根大舞台聯名。

一點點在廣東

，可以跟《外來媳婦本地郎》聯名。

蜜雪冰城在山東，可以跟青食鈣奶餅幹或者菠蘿豆聯名。

還能出城市限定奶茶。

廣州蝦餃奶茶，杭州西湖醋魚奶茶
，老北京布鞋奶茶

，河北驢肉火燒奶茶，東北地三鮮奶茶。

別問好不好喝，你就說刺不刺激吧。

再說周邊

，茶顏悅色已經開始賣茶葉，封口夾，小茶具等周邊了。

這能忍
？

看別人賺錢，比自己賠錢還難受。

瑞幸賣生椰拿鐵香薰
，茶百道賣黑糖波波洗手液，蜜雪冰城直接賣羽絨服，雪王雪王，包你冬季平安。

甚至奶茶之間也可以互相聯名。

建議瑞幸庫迪再來個挖耳勺，你用瑞幸
，我用庫迪，我們一起挖空華爾街。

大整活時代來了。

給資本，整不活了。