來源：凱度（ID：KantarGroup）

凱度《中國消費者態度月度晴雨表2023.10》報告發布

，揭示了國內市場十月消費趨勢，包括積極情緒波動、消費分級明顯、消費信心修複、品質追求平穩等，並根據不同收入水平和品類詳細解讀了不同細分群體的表現。

本期熱點專題聚焦杭州亞運會，分析了不同人群對亞運會的關注以及運動品類的消費情況。綠色人群專題也結合杭州亞運會熱點
，揭示了綠色人群對亞運會和運動品類的關注與消費情況。

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國內整體消費者的積極情緒在十月出現小幅波動。情緒積極的消費者比例在十月為54%
，相比今年前三個季度的平均值57%有所下降。

報告 | 凱度中國消費者態度月度晴雨表2023.10

不bu過guo整zheng體ti消xiao費fei者zhe對dui市shi場chang的de預yu期qi和he對dui通tong脹zhang的de擔dan憂you仍reng在zai十shi月yue都dou基ji本ben保bao持chi平ping穩wen
，沒mei有you出chu現xian巨ju幅fu波bo動dong。認ren為wei不bu能neng滿man足zu每mei月yue支zhi出chu的de消xiao費fei者zhe比bi例li，在zai十shi月yue達da到dao新xin低di12%
，消費者對市場的預期和信心穩中微升。

報告 | 凱度中國消費者態度月度晴雨表2023.10

近四個月，在積極情緒
、對通脹的擔憂、對市場的預期方麵，不同收入組別的趨勢有差異。

butongshourushuipingdexifenrenqunjijiqingxushiyuedouyousuohuiluo
，zaijinglilebayuehejiuyuebutongchengdudeshangzhanghou，jibenhuiluozhiqiyueshuiping。qizhonggaoshouruquntidejijiqingxushuipingxiangduigenggao
，dadao60%；而中低收入人群的積極情緒水平為47%，從九月的高點59%回落至七月（49%）和八月（48%）水平。

報告 | 凱度中國消費者態度月度晴雨表2023.10

在對市場的預期方麵，中低收入者的經濟壓力近四個月以來下降趨勢明顯
，十月小幅回彈至26%，仍低於七月（32%）和八月（28%）的水平。中高收入消費者的壓力也呈下降趨勢，而高收入消費者基本平穩
，近四個月中出現一定的波動。

2023年10月，受到購物節的一定影響
，消費者節省花費的比例整體下降。在凱度監測的17個品類中
，16個品類以不同程度釋放著消費潛力。其中消費潛力釋放超過5%的八個品類依次是：個人護理和化妝品（+7個百分點）、食品采購（+6個百分點）
、教育和學習活動（+6個百分點）、家裝（+5個百分點）
、保險（+5個百分點）
、服裝（+5個百分點）、餐廳/咖啡店/外出就餐（+5個百分點）
、社交活動（+5個百分點）。

報告 | 凱度中國消費者態度月度晴雨表2023.10

國內消費者對品質追求，十月相比第三季度整體保持平穩
，看重品質的消費者比例均在48%。從細分品類來看，消費者對汽車品類的品質追求十月上升5個百分點，最為突出。其次對家具、護膚品/化妝品、家用電器、數碼產品的品質追求也有不同程度的增加。

報告 | 凱度中國消費者態度月度晴雨表2023.10

本期報告盤點了不同細分收入人群進行體育鍛煉的情況、觀看杭州亞運會的情況，以及最近一年在運動品類中的花費情況。

報告指出，本屆杭州亞運會收到了非常高的關注度，92%的de消xiao費fei者zhe都dou觀guan看kan了le相xiang關guan的de內nei容rong。超chao四si成cheng消xiao費fei者zhe觀guan看kan的de開kai幕mu式shi
，六liu成cheng消xiao費fei者zhe觀guan看kan了le比bi賽sai直zhi播bo，近jin四si成cheng消xiao費fei者zhe更geng是shi每mei周zhou會hui有you超chao過guo三san天tian觀guan看kan比bi賽sai直zhi播bo。

此外
，52%的(de)消(xiao)費(fei)者(zhe)表(biao)示(shi)會(hui)經(jing)常(chang)進(jin)行(xing)體(ti)育(yu)鍛(duan)煉(lian)，並(bing)且(qie)收(shou)入(ru)越(yue)高(gao)的(de)消(xiao)費(fei)者(zhe)，經(jing)常(chang)進(jin)行(xing)鍛(duan)煉(lian)的(de)比(bi)例(li)就(jiu)越(yue)高(gao)。在(zai)觀(guan)看(kan)亞(ya)運(yun)會(hui)直(zhi)播(bo)的(de)消(xiao)費(fei)者(zhe)中(zhong)，觀(guan)看(kan)時(shi)間(jian)更(geng)多(duo)的(de)人(ren)更(geng)經(jing)常(chang)進(jin)行(xing)鍛(duan)煉(lian)。

在被問及最近一年在運動品類上的花費時，51%的消費者表示花費在運動鞋服
、裝備上的金額超過了2000元，17%甚至超過了5000元(yuan)。在(zai)亞(ya)運(yun)會(hui)期(qi)間(jian)觀(guan)看(kan)直(zhi)播(bo)時(shi)間(jian)較(jiao)多(duo)的(de)消(xiao)費(fei)者(zhe)，在(zai)運(yun)動(dong)品(pin)類(lei)的(de)消(xiao)費(fei)也(ye)更(geng)高(gao)。對(dui)有(you)機(ji)會(hui)在(zai)今(jin)年(nian)亞(ya)運(yun)會(hui)期(qi)間(jian)露(lu)出(chu)的(de)運(yun)動(dong)品(pin)牌(pai)來(lai)說(shuo)，未(wei)來(lai)的(de)轉(zhuan)化(hua)效(xiao)果(guo)也(ye)值(zhi)得(de)期(qi)待(dai)。

本期綠色人群專題中，特別分析了四類綠色人群（環保倡行者、環保考慮派、環保觀望派
、環保漠視者）在運動鍛煉以及運動用品消費方麵的表現。

就環保倡行者來看
，其中62%的消費者會經常性鍛煉，這一比例比總體人群高出16個百分點。8%的環保倡行者更是會有強度較大的鍛煉，這比例超過總體人群3個百分點。

報告 | 凱度中國消費者態度月度晴雨表2023.10

此外，過去一年中在運動品類上花費更多的人群中
，重視環保的人群（倡行者
、考慮派）的比例也更高。運動品牌可以在可持續方麵采取進一步的行動，與消費者的環保價值觀達成一致。