文：朱末

來源：快刀財經（ID：kuaidaocaijing）

“不用找醫生，這款益生菌就能搞定！”

“怎麼選對益生菌？50億活菌，株株都是活的……”

“喚醒自護力
，注入健康能量，更適合國人的益生菌。”

作為年輕人的“保命神器”
，以調節腸道微生物著稱的益生菌，近年來被捧上了天。在各大購物平台搜索“益生菌”，既有江中、拜耳、輝瑞等藥企
，也有每日的菌
、WonderLab

、薄荷健康這樣的新零售品牌。

產品功效從最初的調節腸胃、提高免疫,到現在各個領域多點開花
，益生菌食品、益生菌麵膜、益生菌牙膏，甚至益生菌寵物糧層出不窮，可謂是無所不有、無所不包。

在小紅書上
，關鍵詞“益生菌”的筆記數量超過100萬篇；消費市場更是活躍，據億歐智庫數據顯示，2022年，國內益生菌產品的整體市場規模達到1055億元

，越來越多的人將益生菌作為日常健康補充劑使用。

風口之下，“掘金者”前赴後繼。天眼查數據顯示
，目前我國已有超3000家益生菌相關企業
，45%的相關企業成立於5年內，顯然，益生菌已經成了一個規模巨大的賽道。

然而，高光之下
，爭議也隨之而來。去年7月
，首都醫科大學校長饒毅炮轟華大基因益生菌是“假藥”，稱“全中國現在推廣的益生菌無一不是假藥
，腸道細菌研究很熱門，但迄今沒有拿出可以有效應用的產品。”

▲截圖

冰山一角被撬開後，更多的亂象暴露了出來
，虛假宣傳鼓吹功效
、活菌數量成謎、代工市場魚龍混雜等問題讓人觸目驚心。

在1688平台，按照代工廠家介紹，益生菌原料生產成本每袋最低隻有1毛。除此之外，代工企業並不能保證活菌在保質期內的活性，原本要求添加100億的活菌數量，最後可能出廠隻有30億活菌數，而這已經算是樂觀的情況。

換句話說
，多數人花高價買來的益生菌補劑
，很可能隻是吃了個寂寞。

成為“健康投資”後，益生菌走上神壇

現代醫學之父希波克拉底曾說過：“所有疾病，都始於腸道。”

益生菌的概念最早來自於希臘語“for life”，意思為“對生命有益”。20世紀初

，獲得諾貝爾醫學獎的俄國細菌學家梅契尼科夫第一個將“益生菌”和“健康”結合起來，之後
，益生菌漸成流行之勢。

國人對於益生菌的最初認識，是由日本品牌養樂多（Yakult）帶動的。2002年，養樂多進軍中國，進行活菌型乳酸菌飲品推廣，到現在，中國在養樂多全球市場份額的占比接近20%。

如果從概念上來看
，酵母菌
、芽孢菌、丁酸梭菌、乳杆菌、雙歧杆菌等都屬於“益生菌”，這給“益生菌”的廣泛應用和商業化提供了豐富的想象空間。

2001年、2010年和2011年
，原國家衛生部先後發布《可用於保健食品的益生菌菌種名單》《可用於保健食品的真菌菌種名單》《可用於食品的菌種名單》和《可用於嬰幼兒食品的菌種名單》
，允許廠商將35個種及亞種益生菌用於食品
，我國益生菌行業進入快速發展期。

2020年
，據中國保健協會發布的數據顯示，國內益生菌產品的整體市場規模約為879.8億元。同時，歐睿國際的數據表明，當前中國益生菌消費市場規模已超過意大利，位居全球第二
，並以每年11-12%的速度快速增長。

市場對益生菌需求的提振
，也讓益生菌的“馬甲”也越來越多。到2022年，益生菌變成了各種軟糖、補充劑、泡騰片以及代餐，不僅可以根據年齡劃分，從兒童成人再到老人；還可以根據功能劃分
，從腸道健康到美容養顏再到口腔保健
，甚至能夠調理私處菌群平衡等。

成為深入人心的“健康投資”後，益生菌被捧上神壇，大批消費品牌湧入益生菌賽道。2022年，健合的益生菌補充品收入高達10.88億元，同比增長12.8%；僅用35個月零9天
，WonderLab益生菌全網銷量突破2億瓶；2023年“618”期間，益生菌品牌“Life-Space”整體銷售額近1.6億元，熱度可見一斑。

但消費者有所不知的是，截至現在，市麵上大多數益生菌都是以普通食品的資質存在，帶有“藍帽子”（獲得保健品批文的保健食品）標簽的益生菌少之又少。

並且,益生菌主要作用於腸胃。很多商家打出的所謂益生菌降血脂、改善類風濕、減肥抗抑鬱
、清除幽門螺杆菌等功效，幾乎還處在探究階段，就流入市場“撈金”,吃相難看。

去年7月，首都醫科大學校長饒毅的發文炮轟華大基因CEO尹燁
，以及其旗下的益生菌品牌“優美達益暢”。饒毅直言“如果被證明有用，推銷益生菌的任何企業就不會隻是自己號稱，而是拿出藥監局批號，拿出嚴格試驗的真實結果。”無疑給這個熱門賽道
，潑了盆冷水。

而當益生菌被推上風口浪尖後，更多問題接踵而來。

代工泛濫魚龍混雜，水深程度超乎想象

與產業的快速增長相比，益生菌的相關標準、法規的製定還相對滯後，這就給商家提供了很多操作空間。

益生菌想要發揮作用，必須達到有特定功能的菌株、有足夠量的活菌到達腸胃
、對人體產生明確的健康好處這三條基本要求。

盡jin管guan國guo內nei益yi生sheng菌jun市shi場chang火huo熱re，但dan與yu國guo外wai相xiang比bi，我wo國guo相xiang關guan基ji礎chu研yan究jiu薄bo弱ruo，缺que乏fa核he心xin技ji術shu，現xian已yi批pi準zhun的de益yi生sheng菌jun品pin種zhong也ye多duo為wei外wai資zi企qi業ye壟long斷duan。受shou限xian於yu技ji術shu
，不bu少shao專zhuan業ye機ji構gou都dou無wu法fa對dui產chan品pin中zhong含han有you的de益yi生sheng菌jun種zhong類lei及ji活huo菌jun數shu量liang進jin行xing辨bian別bie，在zai此ci背bei景jing下xia
，更geng加jia劇ju了le國guo內nei益yi生sheng菌jun市shi場chang的de魚yu龍long混hun雜za。

還(hai)有(you)一(yi)個(ge)不(bu)為(wei)大(da)眾(zhong)熟(shu)知(zhi)的(de)事(shi)實(shi)是(shi)

，大(da)部(bu)分(fen)益(yi)生(sheng)菌(jun)品(pin)牌(pai)
，包(bao)括(kuo)跨(kua)界(jie)生(sheng)產(chan)益(yi)生(sheng)菌(jun)零(ling)食(shi)的(de)一(yi)些(xie)品(pin)牌(pai)，其(qi)實(shi)並(bing)沒(mei)有(you)自(zi)己(ji)專(zhuan)門(men)的(de)生(sheng)產(chan)基(ji)地(di)
，而(er)是(shi)與(yu)代(dai)工(gong)廠(chang)合(he)作(zuo)。

而益生菌原料生產的每個環節都要求十分嚴格，除了溫度、濕度以及無菌環境，不同的工藝、不同的產品配方

、不同的生產環境和操作方式都會對益生菌的存活率產生重要影響。

此外
，如果生產廠家水平不夠，益生菌裏混入了有害細菌，反而會危害身體。加上不同菌株的價格差異不小，比如鼠李糖乳杆菌HN001這些明星株菌的價格，就高於其他菌株，很多企業會為了高額利潤選擇低價原料。

在某采購平台上
，提供益生菌產品代工生產的廠家報價極低。有《每日經濟新聞》的記者聯係了一家代工廠
，據工作人員介紹，自己目前正在生產的一款益生菌代工產品，一盒為15袋(每袋2g)

，代工成本價是12元左右，折合下來一袋約8毛錢
，量大還可以優惠。

這名工作人員還表示，自己給出的代工價已是中高檔產品，行業裏還有很多能將價格做到1毛/袋的廠家，最大的特點就是“敢寫

、亂標、價格壓得低”。

報價單

jizheyouzhaodaolingyijiaweiyuguangdongdedaigongchang，duifangbiaoshi，zijishoushangyouyipitongrentangdexianhuo，bingjianyijizhezhijienazhepihuo。dangjizhexianglejiezhepipinpaibiaozhuweitongrentangdeyishengjunchanpinlirunnengdadaoduoshaoshi，zheminggongzuorenyuancheng，nahuojia20元/盒
，終端零售價格至少在100元/盒，裏麵的利潤程度
，可想而知。

最重要的是，絕大多數益生菌無法在常溫條件下長期保存活力，我國南北溫差最高達到70℃左右，經過溫度和環境不斷變化下的運輸
、存儲和銷售，益生菌的活力和功效往往很難得到保證。

何況，益生菌在達到腸道前就會暴露在胃酸和膽汁內
，這些酸性較強的環境會導致大部分菌群在到達小腸或結腸前就已死亡。

為了“瞞天過海”，商家又打起了“文字遊戲”。產品包裝上多標注的是出廠時含有多少活菌，而不是最終到消費者手中的數量。

▲“滅活益生菌”本身就是個錯誤概念

所以，這些動輒8000億（CFU）
、1萬億（CFU）的總活菌數量，更像是種“障眼法”。至於到消費者手裏的活性菌會不會全軍覆沒
，具體能夠起到多少功效，就另當別論了。

益生菌非“神藥”，國內市場缺乏沉澱

無論是菌株的以次充好，還是生產環境活菌數量的“水分”，種種跡象標明，益生菌並不是看上去的那麼“美”。

目前公認權威的益生菌定義，是2001年(nian)由(you)聯(lian)合(he)國(guo)糧(liang)食(shi)及(ji)農(nong)業(ye)組(zu)織(zhi)和(he)世(shi)界(jie)衛(wei)生(sheng)組(zu)織(zhi)提(ti)出(chu)的(de)
，即(ji)當(dang)攝(she)入(ru)足(zu)夠(gou)數(shu)量(liang)時(shi)
，對(dui)宿(xiu)主(zhu)產(chan)生(sheng)健(jian)康(kang)益(yi)處(chu)的(de)活(huo)性(xing)微(wei)生(sheng)物(wu)。也(ye)就(jiu)是(shi)說(shuo)，能(neng)夠(gou)達(da)成(cheng)功(gong)效(xiao)的(de)前(qian)提(ti)，就(jiu)是(shi)益(yi)生(sheng)菌(jun)產(chan)品(pin)被(bei)攝(she)入(ru)後(hou)，能(neng)夠(gou)“活”到腸道產生功效。

但結果恐怕要讓人失望了。2017年
，珠海出入境檢驗檢疫局技術中心的一項權威檢測結果顯示
，號稱“全球銷量第一”的某益生菌品牌
，模擬試驗後活菌存活率隻有0.67%；某生元兒童益生菌粉活菌幾乎“全軍覆沒”，標稱的39億活菌，模擬胃消化後僅剩3600活菌。

2019年3月
，有媒體向權威第三方檢測機構送檢11款主流益生菌產品，顯示漢臣氏益生菌粉

、童年時光益生菌牛初乳粉、昂立超級益生菌粉產品中的活菌數分別隻有宣稱值的6%

、26%、44%。

盡管如此，但益生菌商家非但沒有收斂
，反而在宣傳上越來越誇張。2021年9月
，“養樂多”因為宣傳“益生菌防治新冠”，被上海市浦東新區市監局罰款45萬元；2022年6月，浙江省餘杭區市場監管局對某文化公司在直播中宣稱有“保健和疾病治療”功能的廣告違法行為，作出罰沒50.25萬元的行政處罰。

熱re錢qian湧yong動dong下xia
，益yi生sheng菌jun從cong需xu要yao強qiang大da科ke研yan能neng力li做zuo支zhi撐cheng的de高gao門men檻kan行xing業ye變bian成cheng了le人ren人ren可ke分fen一yi杯bei羹geng的de低di門men檻kan品pin類lei。事shi實shi上shang，每mei個ge人ren的de腸chang道dao原yuan生sheng菌jun群qun不bu一yi樣yang，飲yin食shi習xi慣guan也ye不bu一yi樣yang，特te性xing、作用效果都可能不一樣，都需要分別驗證其臨床效果，且菌株研發、菌株篩選

、菌株保藏、知識產權包換等環節，每一環都容不得紕漏。

但(dan)急(ji)功(gong)近(jin)利(li)之(zhi)風(feng)盛(sheng)行(xing)的(de)國(guo)內(nei)益(yi)生(sheng)菌(jun)市(shi)場(chang)
，顯(xian)然(ran)缺(que)少(shao)這(zhe)方(fang)麵(mian)的(de)沉(chen)澱(dian)。據(ju)新(xin)京(jing)報(bao)報(bao)道(dao)
，益(yi)生(sheng)菌(jun)食(shi)品(pin)申(shen)報(bao)保(bao)健(jian)食(shi)品(pin)備(bei)案(an)過(guo)程(cheng)較(jiao)慢(man)，為(wei)了(le)盡(jin)快(kuai)上(shang)市(shi)，不(bu)少(shao)企(qi)業(ye)會(hui)選(xuan)擇(ze)“固體飲料”作為生產益生菌粉的申報類型。

有相關研究人員表示：“我(wo)還(hai)沒(mei)遇(yu)到(dao)一(yi)家(jia)企(qi)業(ye)願(yuan)意(yi)給(gei)與(yu)足(zu)夠(gou)長(chang)的(de)時(shi)間(jian)和(he)一(yi)定(ding)資(zi)金(jin)進(jin)行(xing)研(yan)發(fa)
，最(zui)常(chang)見(jian)的(de)情(qing)況(kuang)是(shi)，當(dang)一(yi)種(zhong)菌(jun)株(zhu)還(hai)沒(mei)有(you)得(de)到(dao)足(zu)夠(gou)證(zheng)實(shi)
，就(jiu)被(bei)企(qi)業(ye)拿(na)去(qu)應(ying)用(yong)了(le)，更(geng)多(duo)比(bi)的(de)是(shi)包(bao)裝(zhuang)

、噱頭。”

值得一提的是，益生菌雖好，但不是所有人都適合，也不是補得越多越好。同(tong)樣(yang)有(you)報(bao)道(dao)指(zhi)出(chu)，學(xue)界(jie)對(dui)益(yi)生(sheng)菌(jun)的(de)研(yan)究(jiu)多(duo)集(ji)中(zhong)於(yu)其(qi)有(you)效(xiao)性(xing)，卻(que)忽(hu)視(shi)了(le)攝(she)入(ru)活(huo)菌(jun)的(de)安(an)全(quan)風(feng)險(xian)，也(ye)有(you)研(yan)究(jiu)證(zheng)實(shi)，攝(she)入(ru)益(yi)生(sheng)菌(jun)可(ke)能(neng)會(hui)增(zeng)加(jia)菌(jun)血(xue)症(zheng)、過敏、濕疹等疾病的患病概率。

當(dang)益(yi)生(sheng)菌(jun)融(rong)入(ru)日(ri)常(chang)生(sheng)活(huo)，本(ben)該(gai)帶(dai)來(lai)的(de)是(shi)生(sheng)活(huo)品(pin)質(zhi)的(de)提(ti)高(gao)。但(dan)諷(feng)刺(ci)的(de)是(shi)，五(wu)花(hua)八(ba)門(men)的(de)商(shang)品(pin)麵(mian)前(qian)


，普(pu)通(tong)消(xiao)費(fei)者(zhe)想(xiang)要(yao)選(xuan)出(chu)一(yi)款(kuan)合(he)格(ge)的(de)益(yi)生(sheng)菌(jun)，並(bing)不(bu)是(shi)件(jian)容(rong)易(yi)的(de)事(shi)。

這到底是時代的進步
，還是時代的退步？

（本文圖片來自網絡，配圖僅作參考，無指向意義及商業用途）

參考資料：

1.市界《益生菌竟然是“假藥”？》

2.綠鬆鼠《衝擊千億市場
，益生菌價格戰下產品缺乏驗證急上市》

3.網易健康《含菌量百億千億，代工成本卻低至幾毛！爆火的益生菌正坑你的錢》

4.每日經濟新聞《益生菌食品亂象調查：代工價8毛錢一袋已是中高檔產品？企業直言“比的是包裝、噱頭”》