文：Jayden、Lucy
來源：今日廣告（ID：Advertising_today）
“得年輕人者得天下”早已成為整個消費市場的共識。聯名王者榮耀，推出百家姓罐...如果時尚化有段位，王老吉無疑是這當中的佼佼者，在一次次與年輕群體的碰撞中完成突破。
在zai持chi續xu掀xian起qi聲sheng浪lang的de背bei景jing之zhi下xia，王wang老lao吉ji正zheng通tong過guo品pin牌pai大da曝pu光guang逐zhu漸jian喚huan醒xing市shi場chang對dui於yu品pin牌pai年nian輕qing化hua形xing象xiang的de新xin認ren知zhi，引yin領ling年nian輕qing群qun體ti健jian康kang消xiao費fei新xin風feng尚shang。而er同tong樣yang聚ju焦jiao年nian輕qing市shi場chang的de芒mang果guoTV成為絕佳的合作夥伴。
頭部IP解鎖流量密碼
芒果TV與yu湖hu南nan衛wei視shi雙shuang平ping台tai近jin年nian來lai持chi續xu打da造zao出chu高gao流liu量liang爆bao款kuan劇ju綜zong，一yi度du領ling跑pao各ge大da視shi頻pin平ping台tai收shou視shi榜bang單dan。過guo硬ying的de內nei容rong質zhi量liang與yu品pin牌pai口kou碑bei在zai行xing業ye中zhong牢lao牢lao占zhan據ju頭tou部bu地di位wei。
今年，與王老吉合作的多檔超頭部劇綜IP再次刷屏網絡，掀起一波收視熱潮。講述音樂少年在音樂上嶄新思考與表達的《青年π計劃》成為同時段省級衛視收視第一。國民級綜藝《乘風2023》更是首播即“炸”，當天播放量就達到1.7億。上半年芒果出圈IP《我的人間煙火》，在多個平台拿下全國衛視收視率第一，微博主話題及衍生話題主閱讀量398億+，斬獲全網熱搜680+。
而在去年，首檔港樂競唱獻禮節目《聲生不息》播出後熱度反響極佳，國家廣播電視總局、香港中聯辦也肯定節目立意，主流媒體好評報道。
在亮眼數據與口碑的背後，彙聚的正是一批年輕用戶群體。天生青春是芒果TV標誌性的氣質和調性，平台19至35歲年齡層人群達到61%。高濃度的用戶年輕力正推動著平台流量的高漲。選擇持續加碼芒果雙平台，可見王老吉對聲量風口的預判。02
現象級合作模式
在加速競爭的市場環境之下，品牌需要建立起自身的形象與文化標識，進而深化消費者認知，提升市場影響力。在王老吉身上，一直以來為人所熟知的吉文化是其標誌性屬性之一，以寓意美好的吉文化為突破口，王老吉通過定製罐、kuajielianmingdengfangshijinxingjuzhenshichuanbo，shenduyingzaodutedewenhuafenwei。yucitongshi，changbianchangxindeshishanghuachuanbogengshirangpinpaidenianqinghuarensheshenrurenxin，jiasupinpaishishanghua。因此，王老吉與芒果雙平台的聚焦人群不謀而合，合作順理成章，圍繞幾大頭部IP，綜藝合作＋原創帖＋大劇口播標版組合的合作形式，讓品牌市場聲量再掀高峰，同時也帶來了多元化的原創內容。湖南衛視&芒果TV作為王老吉唯一連續投放的平台，通過劇綜的強曝光、深植入，讓王老吉的品牌文化以及時尚的品牌態度，逐漸投射到每一個觀眾心中。
恰逢獻禮香港回歸祖國25周年之際，王老吉瞄準《聲生不息港樂季》機遇，迅速與之深度綁定為合作夥伴，為新產品刺檸吉造勢，搶占消費者心智。
來到營銷高度密集的夏季檔，王老吉則選擇成為《青年π計劃》這檔年輕向的音樂節目的超級合作夥伴，通過一係列創新的合作模式煥新品牌形象，提升在年輕群體中的品牌認知度。
與此同時，聯同曾比特、吳謹言、沙一汀、曾(zeng)可(ke)妮(ni)等(deng)幾(ji)位(wei)節(jie)目(mu)人(ren)氣(qi)選(xuan)手(shou)共(gong)創(chuang)原(yuan)創(chuang)帖(tie)，並(bing)在(zai)社(she)交(jiao)平(ping)台(tai)同(tong)步(bu)傳(chuan)播(bo)，與(yu)粉(fen)絲(si)群(qun)體(ti)深(shen)度(du)在(zai)線(xian)溝(gou)通(tong)，以(yi)明(ming)星(xing)熱(re)度(du)賦(fu)能(neng)品(pin)牌(pai)，矩(ju)陣(zhen)式(shi)傳(chuan)播(bo)優(you)質(zhi)內(nei)容(rong)。“天然高維C好喝刺檸吉”“怕上火喝王老吉”這兩個核心的產品利益點也在節目嘉賓的演繹下釋放著多樣化的光彩，加深觀眾的記憶度，使消費者對品牌的認知進一步提升。
除此之外，多點位高頻次產品露出，進行產品賣點教育，綁定熱門藝人品牌軟植入。王老吉和刺檸吉通過綁定曾比特、單依純、魔動閃霸、鄧典、李大奔、沙一汀等人氣嘉賓，通過場景交互等形式打破無趣，突出產品調性，讓品牌亮點和節目內容無縫銜接，實現品牌多觸點、全氛圍曝光，最大化品牌聲量。
劇集IP方麵，王老吉同樣采用了優選黃金硬廣的打法，全麵包攬《尚食》、《少年派2》、《我的人間煙火》幾部兼具話題度與高口碑的劇集，多形式、多點位、大曝光、廣覆蓋。例如，王老吉在《我的人間煙火》中的口播標版達到了6.5億+的總播量,強勢提升觀眾的品牌認知。此外，王老吉也通過內容軟植入的方式，綁定場景與劇集內容深度結合，潛移默化影響觀眾心智。
通過與芒果劇綜IP的合作，王老吉實現了大屏端的高曝光、高聲量價值，突破單個綜藝宣傳的模式，從平台IP整合的高度出發鋪設品牌宣傳點，充分引爆品牌勢能。用多元化、時尚化的語言與觀眾對話，也是對吉文化做了一次全新的表達。
王老吉攜手芒果雙平台以“頭部劇綜+原創合作+口播標板植入”dezuheyingxiaofangshiqiangshigongzhanpingtainianqingyonghuxinzhi，weipinpaishougedapimubiaoquntiliuliang，chenggongtishengpinpaizainianqingshichangdeshengliang，yejinyibuzaiyinliaoshichangzhongtuweierchu，shifangchushishanghuayingxiaodexinshineng。
在zai內nei容rong創chuang造zao流liu量liang的de時shi代dai之zhi下xia，長chang視shi頻pin賽sai道dao上shang的de用yong戶hu價jia值zhi依yi然ran高gao質zhi。與yu芒mang果guo雙shuang平ping台tai的de合he作zuo，王wang老lao吉ji展zhan現xian出chu了le對dui於yu年nian輕qing市shi場chang生sheng命ming力li的de高gao度du預yu判pan以yi及ji對dui深shen入ru年nian輕qing消xiao費fei領ling域yu的de自zi信xin心xin。當dang大da眾zhong年nian輕qing勢shi力li的de湧yong入ru，王wang老lao吉ji的de品pin牌pai深shen入ru與yu用yong戶hu之zhi間jian達da成cheng充chong分fen的de對dui話hua連lian接jie，也ye讓rang這zhe批pi用yong戶hu在zai節jie目mu的de加jia持chi下xia沉chen澱dian為wei自zi身shen的de品pin牌pai資zi產chan，持chi續xu推tui動dong品pin牌pai的de成cheng長chang與yu發fa展zhan！
評論