上周，CoCo都可出了款貓咪造型的“珠咪杯”奶茶，還做了一係列有趣的動作
，跟貓有關，熱度不小。

在抖音上

，一群“喵喵喵”們在CoCo都可的號召下強勢霸屏，貓咪變裝、貓窩DIY、貓偷奶茶給主人喝等趣味短視頻，成功引起“貓奴”粉絲們的注意……

抖音話題#誰能拒絕這個可愛的貓咪杯呢 一度登上熱榜，#coco有貓出沒#
、#coco貓貓奶#的相關視頻累計近6000萬播放量。

在小紅書上，也有不少消費者曬出搶購“CoCo有貓出沒”活動的套餐，分享自家貓主子穿CoCo“奶茶小偷”變裝服
、入住CoCo貓窩的有趣瞬間，相關筆記超過3萬+篇。

有關CoCo都可珠咪杯的抖音話題

茶飲與寵物相關的話題討論，繼“聯名營銷”之後愈演愈烈。

01

  玩轉寵物經濟  

  CoCo都可瘋狂吸“粉”  

近年來，“萌寵經濟”正值風口，據《2022年中國寵物行業白皮書》顯示，中國寵物市場規模達到4522億元

，其中寵物用品規模為1167億元。

一方麵意味著寵物貓狗群體增長

，需求增加
；另一方麵也意味著願意為寵物貓狗付出金錢的消費者激增，而這其中又以年輕人為主流消費群體。

寵物貓狗意味著陪伴、溫暖的情感獲取，一些寵物主人也願意用提高其生活質量的方式，將這份情感延續。

正是精準洞察到年輕消費群體的情感投射，CoCo都可聯動中高端寵物功能性主食品牌BRIGHT布蘭德，打造“CoCo有貓出沒”寵物季係列活動。

    珠咪主人公及珠咪杯、貓窩

CoCo都可從萌寵的社交屬性出發，由貓咪主人公“珠咪”形象衍生出“珠咪杯”，圓圓的腦袋為杯身

，貓耳朵與尾巴為異形裝飾，詮釋了“一杯在手，萌感全有”的產品主張。

借由特殊杯型，讓其經典產品“鮮芋青稞牛奶”和“雙倍鮮芋奶綠”重新回到消費者眼前，並再度獲得他們喜愛。

除此外，CoCo都可還準備了貓窩、“奶茶小偷”貓衣服等寵物周邊；在全國90多家主題門店推出“幹飯貓出沒”聯名套餐，有機會為家裏的“毛孩子”免費領取布蘭德全價主食貓條；以及量身定製了環繞式多維度愛貓方式
，在社交媒體上掀起一波波粉絲的話題分享。

基於用戶需求與情感的創新營銷
，結合CoCo都可“有新鮮
、要好玩、去創造”的品牌理念
，這一係列萌寵活動不僅符合當下養寵群體“愛寵惜寵”的心理，也為他們提供了分享的窗口、交流的話題。

情感交互式的營銷效果成功吸“粉”，也提升了養寵群體對茶飲品牌的好感與驚喜。

無獨有偶
，除CoCodoukewai
，haiyouduogepinpaidouzaichixuguanzhuchongwu，tuichujifaxiaofeizhexingqudemengchongzhoubian，weimengchongtigongyouhaodehuanjing，huoshizuochuyixiewennuanxiaofeizheneixindegongyizhiju。

如星巴克、喜茶
、茶百道等品牌，都推出過寵物友好門店
，為萌寵免費提供水飲、mini奶油，也推出過隨行碗、項圈等寵物周邊。

guiguichazheliangtianshangxinpin
，chanpinshidaiyouwennuanzhigandeheizhimaniuruleiyinpin，huodongzhoubianshiweimengchongzhunbeidechongwumao。yizaijiangwenderizili
，yeyaojiangwennuanchuandigeijiazhongdemaozhuzi。

茶飲品牌推出的各式貓咪用品

滬上阿姨與魔力貓盒合作
，定製了莫奈印象派風格的貓窩，還開啟話題活動
，邀消費者花式曬出自家貓主子與莫奈喵盒。

而關愛貓狗，在冬天之前為流浪貓準備溫暖的家，此前挪瓦咖啡

、霸王茶姬、百分茶等多個茶飲品牌，都推出過自己的限定貓窩做贈品。

近期，挪瓦咖啡還聯名貓德學院
，邀大家關注#流浪貓飲水問題#
，將流浪貓麵臨的問題具體化
，並在聯名套餐中送出5萬個寵物隨行碗
，讓解決方式也落到實處。

值得注意的是
，這次聯名非常不同，貓德學院是民間流浪貓救助組織
，品牌合作的本質就是為救助流浪貓出一份力。

這zhe一yi波bo聯lian名ming，既ji符fu合he挪nuo瓦wa咖ka啡fei本ben身shen關guan注zhu年nian輕qing群qun體ti的de調tiao性xing，又you延yan續xu了le此ci前qian關guan愛ai貓mao咪mi的de品pin牌pai動dong作zuo。同tong時shi，對dui貓mao德de學xue院yuan的de愛ai心xin支zhi持chi者zhe
，也ye因yin這zhe次ci動dong作zuo提ti升sheng對dui品pin牌pai的de好hao感gan，不bu少shao愛ai貓mao人ren士shi表biao示shi“太喜歡了”！

1點點做公益，倡導大家關注流浪動物

1點點也在動物公益上一直默默堅持。

在門店，1點點電子屏幕上宣傳倡導“領養代替買賣”，在不經意間讓消費者心頭一暖；還聯合紐頓寵物食品開啟“執點之手，頓頓管飽”的反虐待動物義賣活動，消費者購買奶茶的同時可以得到貓糧、狗糧試吃裝，可用於喂流浪貓狗，而奶茶獲得的收入都會捐給中國小動物保護協會。

而在消費者看不到的背後，1點點的夥伴走進流浪動物基地打掃狗舍
，為流浪貓製作貓窩
，捐贈貓糧狗糧以及捐贈“流浪動物保護基金”，並開展領養日活動

，身體力行地踐行“領養代替買賣”理念。

還有以藍貓小biu為形象的百分茶
，一直都在關注流浪貓。他們曾發起“貓的禮物2.0·暖冬計劃”，在今年年初捐出3噸貓糧
，用於流浪動物保護組織，讓毛孩子有了飽餐一頓的機會。

wuyinliangpinzaipinpaishengjihou
，yekaiqilegongyixuanchuan，meigoumaiyibeixinpinzhishishuangpinainaicha，jiujiangweiliulangdongwuxianchuyifenaixin
，juanzengjinejiangyongyuchongwuliangshigoumai。

LINLEE林裏·手打檸檬茶跟ViViCat聯名，將貓貓造型與自家出名的小鴨子周邊結合，做成特殊造型色“貓貓鴨”

，並專設公益聯名套餐，部分收入將作為善款捐贈至中國誌願服務基金會的“領養日”項目。

將這份愛心延續，LINLEE還開展線下“愛心領養公益活動”。為待領養的流浪貓製作“個人檔案”
，分享領養知識課堂
，讓領養人和流浪貓都能找到最適合的彼此。

LINLEE愛心領養活動

chongwuduirenleiquanxinquanyidexinren，yichuantourenyurenzhijiandexinligehe，zhijirenmenxindizuirouruandebufen。youderenaitamen，geitamenzuihaode
，rangtamenmingbaixingfuweihe；也有的盡失寵愛
，淪落流浪
，但依舊用微小的身軀，貼近人們，溫暖彼此。

從(cong)寵(chong)物(wu)經(jing)濟(ji)到(dao)動(dong)物(wu)公(gong)益(yi)
，茶(cha)飲(yin)品(pin)牌(pai)們(men)做(zuo)的(de)這(zhe)些(xie)，借(jie)一(yi)杯(bei)杯(bei)奶(nai)茶(cha)，傳(chuan)遞(di)多(duo)維(wei)關(guan)愛(ai)動(dong)物(wu)的(de)理(li)念(nian)，不(bu)僅(jin)讓(rang)消(xiao)費(fei)者(zhe)能(neng)注(zhu)意(yi)到(dao)產(chan)品(pin)，也(ye)展(zhan)現(xian)了(le)品(pin)牌(pai)對(dui)社(she)會(hui)的(de)關(guan)注(zhu)
、關愛與責任擔當。

而消費者購買的每一杯茶飲，參與的每一次活動，都成為他們愛心流露的出口，成為流浪“毛孩子”能找到幸福之家的助力。

雖是微小之處，但釋放光芒。

讓消費者對茶飲品牌的長久支持，不負熱愛。