2023年11月4日，UCCA尤倫斯當代藝術中心攜手法國北方省省立馬蒂斯美術館，於上海UCCA Edge呈現現代主義藝術巨匠亨利·馬蒂斯（1869-1954）個展——“馬蒂斯的馬蒂斯”。值此大展舉辦之際
，以片刻跳脫為靈感，大膽色彩為表達，立頓攜手UCCA以“立頓一下
，生活有藝思”為主題，把當代年輕打工人的瑣碎日常轉變為藝術靈感，共同呈現一場別開生麵的藝術盛宴。

“馬蒂斯的馬蒂斯”上海站展覽現場
，UCCA Edge，2023。

01

立頓攜手UCCA共同發起
“立頓一下
，生活有藝思“活動

作為全球最大的茶公司，立頓堅守傳統工藝與卓越品質，同時也不斷演變，走向更現代、shishangdechawenhua。zaizhuiqiupinzhishenghuodenianqingyidaizhong
，lidunyigengfuheqishenghuofangshidezitaizhanlutoujiao。tuichudechuangxinchanpinzhuzhongxiaofeizhexuqiu，tongshirongrushishangyuansu，manzunianqingrenduipinweihechuangxindezhuiqiu。

這不僅是產品的升級，更是對年輕人生活方式的深刻理解與回應。此次與UCCA的合作亦是基於對年輕人生活方式的深刻洞察。立頓意識到年輕一代將生活視為一種藝術
，對品味和創意有著新的追求。

立頓正如品牌名字一般，立頓，讓繁忙生活中的你可以停下腳步， 享受當下，重獲好狀態。

此次立頓攜手UCCA

，以“立頓一下，生活有藝思”為主題，把瑣碎日常轉變為藝術靈感，在社交媒體上發起主題征集活動

，尋找“野生藝術家”，精選優質內容於UCCA Edge集中呈現展示，共同呈現一場別開生麵的藝術盛宴，展示當代打工人的精彩故事和多元色彩。此次活動在小紅書曝光超1772萬人，參與閱讀超82萬人。同時
，雙方聯合推出京東獨家限量首發「果香有藝思」禮盒與「茶趣有藝思」禮盒，讓更多人領略生活的美好與自然的力量。禮盒推出以來，通過聯名禮盒有效提升轉化率10%。

02
立頓「生活有藝思」美術館之夜

2023年11月23日
，立頓攜手UCCA
，共同在上海UCCA Edge舉辦「生活有藝思」美術館之夜活動，呈現了野獸派風格藝術盛宴，在此次特別活動中
，立頓展示了於社交媒體發起的“野生藝術家”活動中所征集的精選作品
，同時
，來賓們自由參觀了位於中庭的立頓「生活有藝思」大賞展示現場
，在享用特色茶歇之餘
，細品打工人充滿藝術巧思的生活金句，感悟立頓陪伴打工人「立頓一下，生活有藝思」的價值主張和態度表達。

活動當晚，立頓大中華區總經理Hiufan Tsang介紹了合作初衷。自1992年進入中國市場以來
，立頓為中國的年輕人帶來了全新的生活方式，也逐漸改變了年輕人的飲茶方式。此次與UCCA的合作是立頓推廣品牌文化、關注現代人生活狀態的新嚐試。通過本次聯動，立頓希望人們擁有片刻的跳脫，釋放與生俱來的藝術感，創造「立頓一下」的空隙，讓充滿藝術感的奇思妙想從生活中自由生發，把日常瑣事都變為創作素材


，用一杯茶的時間，讓生活更有藝思。

立頓「生活有藝思」美術館之夜活動現場, 立頓大中華區總經理Hiufan Tsang發言，UCCA Edge，2023。

立頓全球ceo Nathalie Roosyezaidajizhewenhuanjiezhongjieshaodao，houyiqingshidaixiadenianqingxiaofeizheduiyuyinpindexuanzeyouzhegengjijidepianhao，erchapinleizaimanzunianqingxiaofeizheduiyujiankanghekouweixuqiudetongshi
，”立頓-pause now” 的立頓在中文中有雙重含義，讓生活“暫停一下”已(yi)經(jing)逐(zhu)漸(jian)成(cheng)為(wei)中(zhong)國(guo)年(nian)輕(qing)飲(yin)茶(cha)者(zhe)的(de)一(yi)種(zhong)日(ri)常(chang)生(sheng)活(huo)方(fang)式(shi)
，並(bing)且(qie)有(you)著(zhe)更(geng)大(da)的(de)潛(qian)力(li)。在(zai)創(chuang)新(xin)思(si)路(lu)上(shang)，無(wu)論(lun)是(shi)如(ru)何(he)給(gei)消(xiao)費(fei)者(zhe)提(ti)供(gong)一(yi)杯(bei)好(hao)品(pin)質(zhi)的(de)茶(cha)，或(huo)者(zhe)是(shi)更(geng)滿(man)足(zu)快(kuai)節(jie)奏(zou)生(sheng)活(huo)的(de)茶(cha)，我(wo)們(men)都(dou)做(zuo)足(zu)了(le)功(gong)夫(fu)，比(bi)如(ru)立(li)頓(dun)樂(le)活(huo)茶(cha)，堅(jian)持(chi)精(jing)選(xuan)優(you)質(zhi)產(chan)地(di)，原(yuan)料(liao)春(chun)日(ri)手(shou)工(gong)采(cai)摘(zhai)
，才(cai)能(neng)把(ba)第(di)一(yi)杯(bei)春(chun)日(ri)鮮(xian)爽(shuang)好(hao)茶(cha)送(song)到(dao)消(xiao)費(fei)者(zhe)手(shou)中(zhong)，再(zai)比(bi)如(ru)冷(leng)泡(pao)茶(cha)的(de)研(yan)發(fa)也(ye)順(shun)應(ying)了(le)當(dang)下(xia)快(kuai)節(jie)奏(zou)的(de)生(sheng)活(huo)方(fang)式(shi)，30秒即可享受一杯好茶味。未來

，立頓將專注於打造更精準、更優質
、更有競爭力的出色產品，吸納更多年輕消費者，持續煥發品牌新活力。

另外作為一名女性CEO，Nathalie深信女性力量正在蓬勃發展，並在立頓創造了一個令人矚目的現實。在立頓

，公司領導層中超過60%是由傑出的女性組成，性別平等不僅僅是口號
，更是一種真實的體現。

Nathalie強qiang調tiao，性xing別bie在zai立li頓dun並bing不bu是shi決jue定ding個ge人ren能neng力li和he職zhi業ye前qian途tu的de因yin素su，而er是shi多duo元yuan團tuan隊dui中zhong各ge種zhong優you勢shi的de一yi部bu分fen
，這zhe激ji勵li著zhe所suo有you員yuan工gong

，無wu論lun性xing別bie如ru何he，都dou在zai這zhe個ge充chong滿man機ji遇yu和he挑tiao戰zhan的de大da家jia庭ting中zhong找zhao到dao屬shu於yu自zi己ji的de位wei置zhi
，發fa光guang發fa熱re。

立頓「生活有藝思」美術館之夜活動現場, 立頓全球ceo Nathalie Roos發言現場，UCCA Edge，2023。

活動結束後
，立頓帶領來賓們參觀了正在上海UCCA Edge展出的“馬蒂斯的馬蒂斯”年度大展。“馬蒂斯的馬蒂斯”遵循藝術家的人生與創作發展軌跡，以11個章節展開，在UCCA Edge共計三層
、麵積為1700平方米的展廳空間內
，通過280餘件珍貴而豐富的作品與藏品，為觀眾呈現一個充滿馬蒂斯個人印記的展覽。

03

總結

立頓作為全球最大的茶葉品牌

，一直致力於為消費者提供高品質、健康、美味的茶飲體驗，將光明
、活力和自然美好的樂趣巧妙地融入產品中
，與消費者共享生活的美好。

此次與UCCA的合作是立頓推廣品牌文化
、關注現代人生活狀態的新嚐試。這也是實現品牌煥新和破圈的“一次創舉”
，在消費者間製造了深度的共鳴且更深入地溝通了品牌「立頓一下」的價值主張。

通過本次聯動
，立頓希望人們擁有片刻的跳脫，創造「立頓一下」的空隙，讓充滿藝術感的奇思妙想從生活中自由生發，將日常瑣事變為創作素材，用一杯茶的時間
，讓生活更有藝思。