新(xin)年(nian)喝(he)新(xin)茶(cha)，元(yuan)旦(dan)小(xiao)長(chang)假(jia)，各(ge)地(di)迎(ying)來(lai)出(chu)遊(you)熱(re)潮(chao)，強(qiang)勢(shi)帶(dai)動(dong)線(xian)下(xia)茶(cha)飲(yin)消(xiao)費(fei)。新(xin)茶(cha)飲(yin)賽(sai)道(dao)開(kai)創(chuang)者(zhe)奈(nai)雪(xue)的(de)茶(cha)元(yuan)旦(dan)假(jia)期(qi)表(biao)現(xian)優(you)異(yi)，全(quan)國(guo)門(men)店(dian)迎(ying)來(lai)新(xin)年(nian)第(di)一(yi)波(bo)超(chao)強(qiang)客(ke)流(liu)
，部(bu)分(fen)門(men)店(dian)銷(xiao)量(liang)增(zeng)長(chang)超(chao)600%。新品“東阿阿膠奶茶”憑借“輕養生”健康屬性持續火爆
，輕鬆問鼎“元旦銷冠”。值得一提的是
，奈雪泰國首店開業不足一個月，已成為曼穀熱門打卡點
，乘著元旦跨境遊的東風，銷量再創新高，單日銷售額突破30萬泰銖。

01

奈雪門店現600%高增長，跨年狂歡撬動茶飲銷量

新年新氣象，各大景區商圈的歡慶活動頻出，有效帶動線下消費。奈雪憑借高質價比的“茶+軟歐包”產品組合與精致時尚的社交空間，成為年輕人聚會小憩的不二之選。元旦期間，奈雪全國門店銷量暴漲，部分門店現600%高gao增zeng長chang。以yi奈nai雪xue深shen圳zhen金jin光guang華hua店dian為wei例li
，元yuan旦dan假jia期qi營ying業ye即ji滿man座zuo，雙shuang層ceng休xiu息xi區qu從cong早zao到dao晚wan座zuo無wu虛xu席xi，取qu餐can區qu擺bai滿man了le茶cha飲yin，外wai賣mai區qu更geng是shi被bei外wai賣mai員yuan圍wei得de水shui泄xie不bu通tong。店dian長chang表biao示shi：“今年元旦生意特別好，門店提前增加了人手
，依然忙得腳不沾地。”

如今，跨年夜狂歡也成為撬動新茶飲銷量不可或缺的新節點。奈雪深圳海岸城店、長沙國金中心店、西安熙地港店等門店均伴隨跨年活動實現大爆單。顧客程小姐告訴記者：“新年喝新茶
，年輕人聚會跨年真的少不了奶茶。我出門的時候算好時間小程序下單
，順路取就非常方便。”

02

阿膠奶茶問鼎銷冠
， “養生暖飲”仍是冬季創新重點

在元旦假期與冬日熱飲雙層銷量buff加持下，奈雪熱飲銷量持續增長。今年元旦銷量TOP3分別是，奈雪東阿阿膠奶茶、霸氣車厘子

、超厚芋泥鮮奶茶。近期屢上熱搜的熱飲新品“奈雪東阿阿膠奶茶”憑借滿杯中式健康食材的“輕養生”屬性，持續獲得消費者的強烈喜愛，自上新以來連續6天穩居“銷冠”寶座。可見
，“養生暖飲”仍是茶飲冬季創新的重要趨勢。

為了滿足消費者多元熱飲產品需求
，奈雪不斷推陳出新，不僅打造出香水大紅袍鮮奶茶
、鴨屎香珍珠奶茶等爆款鮮奶茶熱飲
，還對經典鮮果茶進行熱飲配方創新
，像霸氣香水葡萄、霸氣香水橙子均增加熱飲做法。記者看到，奈雪點單小程序還將“熱飲推薦”單獨列出
，方便消費者點單。目前
，奈雪熱飲約有30款產品，涵蓋鮮奶茶

、鮮果茶和純茶多個品類。此外，為適配用戶不同需求
，奈雪在飲品溫度上進一步細化了“溫熱”和“熱”兩種
，用戶可按照自己的偏好選擇。

03

奈雪泰國首店成熱門打卡點，“東方茶香”成銷量密碼

元旦期間
，東南亞喜迎一波跨境遊小高峰，奈雪泰國首店單日營業額突破30萬泰銖

，創曆史新高。2023年12月，奈雪憑借強大的品牌影響力，被邀請在曼穀Emsphere商(shang)場(chang)的(de)黃(huang)金(jin)位(wei)置(zhi)開(kai)店(dian)
，亦(yi)是(shi)新(xin)茶(cha)飲(yin)品(pin)牌(pai)首(shou)次(ci)在(zai)海(hai)外(wai)世(shi)界(jie)級(ji)高(gao)端(duan)商(shang)場(chang)開(kai)設(she)直(zhi)營(ying)門(men)店(dian)。僅(jin)僅(jin)半(ban)個(ge)月(yue)，奈(nai)雪(xue)已(yi)經(jing)成(cheng)為(wei)曼(man)穀(gu)熱(re)門(men)打(da)卡(ka)餐(can)廳(ting)，其(qi)使(shi)用(yong)的(de)茉(mo)莉(li)初(chu)雪(xue)
、大紅袍等獨具“東方香韻”中式好茶
，備受當地消費者喜愛。據悉
，泰國產品銷量TOP5為霸氣芝士葡萄
、霸氣楊枝甘露、金色山脈珍珠奶茶、手衝奈雪茉莉初雪、香水大紅袍奶茶，其中茉莉初雪因其特有的東方茉莉花茶香廣受好評，位居複購率TOP1。

元旦伊始
，奈雪持續深耕好茶內核，抓住“東方茶香”“傳統養生”創新，迎來2024年(nian)開(kai)門(men)紅(hong)。雖(sui)然(ran)假(jia)期(qi)告(gao)一(yi)段(duan)落(luo)，但(dan)新(xin)茶(cha)飲(yin)進(jin)化(hua)升(sheng)級(ji)的(de)腳(jiao)步(bu)不(bu)會(hui)停(ting)歇(xie)
，以(yi)奈(nai)雪(xue)為(wei)首(shou)的(de)新(xin)茶(cha)飲(yin)頭(tou)部(bu)品(pin)牌(pai)持(chi)續(xu)爆(bao)強(qiang)勁(jin)的(de)發(fa)展(zhan)勢(shi)能(neng)，立(li)足(zu)國(guo)內(nei)消(xiao)費(fei)
，輻(fu)射(she)海(hai)外(wai)市(shi)場(chang)，讓(rang)越(yue)來(lai)越(yue)多(duo)的(de)全(quan)球(qiu)消(xiao)費(fei)者(zhe)體(ti)驗(yan)中(zhong)國(guo)好(hao)茶(cha)魅(mei)力(li)。