春(chun)節(jie)凝(ning)結(jie)著(zhe)中(zhong)華(hua)民(min)族(zu)的(de)精(jing)神(shen)追(zhui)求(qiu)和(he)情(qing)感(gan)寄(ji)托(tuo)，承(cheng)載(zai)著(zhe)中(zhong)華(hua)民(min)族(zu)的(de)文(wen)化(hua)血(xue)脈(mai)和(he)思(si)想(xiang)精(jing)華(hua)，是(shi)中(zhong)華(hua)民(min)族(zu)五(wu)千(qian)年(nian)悠(you)久(jiu)曆(li)史(shi)和(he)文(wen)明(ming)的(de)載(zai)體(ti)。春(chun)節(jie)中(zhong)賡(geng)續(xu)的(de)傳(chuan)統(tong)習(xi)俗(su)，不(bu)僅(jin)折(zhe)射(she)出(chu)國(guo)人(ren)特(te)有(you)的(de)鄉(xiang)愁(chou)情(qing)結(jie)，也(ye)是(shi)一(yi)種(zhong)綿(mian)延(yan)千(qian)年(nian)的(de)中(zhong)華(hua)文(wen)化(hua)傳(chuan)承(cheng)，蘊(yun)含(han)著(zhe)豐(feng)富(fu)、積極
、優秀的中國穿文化元素。

光明乳業作為獨具東方家國情懷的百年乳製品企業

，一直致力於傳承與弘揚中國優秀傳統文化。2024年1月15日
， 2024年龍年新春，由上影元授權
，光明乳業旗下莫斯利安攜手上美影經典動畫《大鬧天宮》《黑貓警長》《葫蘆兄弟》《哪吒鬧海》《雪孩子》五大IP，以“醇正好酸奶 守護醇正中國年”為主題
，通過創新的形式
，聯名演繹醇正的中國年俗文化，為消費者打開年俗長卷，開啟一場美味
、文化
、創意兼具的新春盛宴。

01

傳承經典創新突破
打造中國年獨特魅力

龍年新春
，莫斯利安推出一支80秒的新春特別動畫短片《醇正中國年》，以上美影5大經典動畫IP帶領觀眾體驗安徽的魚燈、吉林的冬捕、廣東的醒獅及河南的打鐵花
，一展醇正年俗魅力。與此同時，莫斯利安還聯動《大鬧天宮》《葫蘆兄弟》《哪吒鬧海》推出了三支15秒的產品短片

，通過巧妙的創意將經典IPyuanzuojuqingyuchanpintesexiangjiehe，jinxingquweixinbian。qianghuachanpintesehechunzhengdingwei，weixiaofeizhechengxianyigechongmanquweiheqinggangongmingdechanpingushi。mosilianyushangmeiyingdonghuahaijianglianhetuichuxinchunquanxixiandingbaozhuang，jiangjingdianIP形象融入產品包裝設計，為產品注入更多的文化底蘊和吸睛元素。消費者在品味醇正好酸奶的同時，也體驗到經典動畫IP與生活場景的結合。

在zai營ying銷xiao場chang景jing多duo元yuan化hua的de大da趨qu勢shi之zhi下xia，龍long年nian新xin春chun莫mo斯si利li安an與yu上shang美mei影ying動dong畫hua的de聯lian名ming合he作zuo也ye將jiang突tu破po線xian下xia場chang景jing，多duo渠qu道dao輻fu射she全quan城cheng用yong戶hu。帶dai來lai全quan新xin的de新xin年nian趣qu味wei沉chen浸jin體ti驗yan
，為wei消xiao費fei者zhe打da造zao了le獨du具ju特te色se的de線xian下xia場chang所suo。莫mo斯si利li安an將jiang此ci次ci合he作zuo進jin行xing全quan方fang位wei推tui廣guang，無wu論lun是shi在zai線xian下xia終zhong端duan還hai是shi線xian上shang平ping台tai，都dou能neng找zhao到dao莫mo斯si利li安an與yu上shang美mei影ying動dong畫hua的de聯lian名ming產chan品pin
，為wei消xiao費fei者zhe帶dai來lai更geng多duo驚jing喜xi，讓rang醇chun正zheng好hao酸suan奶nai陪pei伴ban整zheng個ge醇chun正zheng中zhong國guo年nian。

bencimosilianyushangmeiyingjingdiandonghuadehezuo，yichuanchengweidise，yichuangxinweitupo。ronghechanpinheneironghuanxin，liantongxianshanghexianxiachuanbo，bujuquanqudao，quanfangweihuanxingguominduichuantong“年“的文化和記憶
，強化全民情緒共鳴。亦通過合作，莫斯利安夯實醇正酸奶代表定位之餘，展現創新和趣味勢能，好吃、好看
、好玩貫穿始終，為廣大消費者打造醇正、溫馨和快樂的新年氛圍。

在新消費時代
，年輕人逐漸成為消費的主導力量，他們有著更自由、更(geng)多(duo)元(yuan)化(hua)的(de)消(xiao)費(fei)追(zhui)求(qiu)。作(zuo)為(wei)常(chang)溫(wen)酸(suan)奶(nai)品(pin)類(lei)的(de)開(kai)創(chuang)者(zhe)，莫(mo)斯(si)利(li)安(an)一(yi)直(zhi)向(xiang)年(nian)輕(qing)化(hua)方(fang)向(xiang)不(bu)斷(duan)發(fa)力(li)


，積(ji)極(ji)拓(tuo)展(zhan)品(pin)牌(pai)的(de)消(xiao)費(fei)者(zhe)觸(chu)點(dian)，為(wei)廣(guang)大(da)消(xiao)費(fei)者(zhe)提(ti)供(gong)更(geng)多(duo)飲(yin)用(yong)場(chang)景(jing)。此(ci)次(ci)聯(lian)名(ming)

，莫(mo)斯(si)利(li)安(an)為(wei)年(nian)輕(qing)一(yi)代(dai)消(xiao)費(fei)者(zhe)的(de)童(tong)年(nian)記(ji)憶(yi)帶(dai)來(lai)限(xian)時(shi)返(fan)場(chang)，為(wei)品(pin)牌(pai)注(zhu)入(ru)了(le)新(xin)活(huo)力(li)。

02

跨界聯名自我突破 
展現獨具東方家國情懷的品牌定位

此(ci)次(ci)雙(shuang)方(fang)的(de)深(shen)度(du)聯(lian)動(dong)
，展(zhan)示(shi)了(le)光(guang)明(ming)乳(ru)業(ye)獨(du)具(ju)東(dong)方(fang)家(jia)國(guo)情(qing)懷(huai)的(de)品(pin)牌(pai)定(ding)位(wei)，傳(chuan)遞(di)出(chu)百(bai)年(nian)品(pin)牌(pai)內(nei)在(zai)的(de)文(wen)化(hua)堅(jian)守(shou)，既(ji)傳(chuan)承(cheng)與(yu)弘(hong)揚(yang)了(le)中(zhong)華(hua)優(you)秀(xiu)傳(chuan)統(tong)文(wen)化(hua)，也(ye)為(wei)消(xiao)費(fei)者(zhe)打(da)造(zao)了(le)更(geng)加(jia)生(sheng)動(dong)、gengjiaduoyuandexiaofeitiyan。yucitongshi，liangzhedeshenduliandonggengjuhuatiduhexiyinli，bujintuozhanleshuangfangpinpaidechuanbofanweihechuanborenqun，gengshiqianghualeshuangfangdepinpaixingxiangyupinpaijiazhi。zhewuyishiyiciqiangqianglianhe

、互利共贏的品牌合作範例。在傳播中守護
、在創新中承襲，這次的合作不僅僅是一次IP聯(lian)名(ming)，更(geng)是(shi)雙(shuang)方(fang)擔(dan)起(qi)企(qi)業(ye)社(she)會(hui)責(ze)任(ren)，一(yi)同(tong)傳(chuan)承(cheng)中(zhong)國(guo)年(nian)文(wen)化(hua)的(de)體(ti)現(xian)。新(xin)春(chun)將(jiang)至(zhi)，萬(wan)象(xiang)更(geng)新(xin)，光(guang)明(ming)乳(ru)業(ye)將(jiang)繼(ji)續(xu)守(shou)正(zheng)創(chuang)新(xin)，發(fa)揮(hui)優(you)勢(shi)，創(chuang)新(xin)營(ying)銷(xiao)路(lu)徑(jing)，在(zai)品(pin)牌(pai)和(he)社(she)會(hui)責(ze)任(ren)中(zhong)實(shi)現(xian)齊(qi)頭(tou)並(bing)進(jin)。

隨(sui)著(zhe)時(shi)代(dai)的(de)變(bian)化(hua)，年(nian)輕(qing)人(ren)已(yi)成(cheng)為(wei)市(shi)場(chang)的(de)主(zhu)力(li)軍(jun)。消(xiao)費(fei)群(qun)體(ti)的(de)年(nian)輕(qing)化(hua)趨(qu)勢(shi)和(he)消(xiao)費(fei)環(huan)境(jing)的(de)改(gai)變(bian)
，從(cong)潮(chao)流(liu)追(zhui)隨(sui)者(zhe)，到(dao)潮(chao)流(liu)創(chuang)造(zao)者(zhe)
，光(guang)明(ming)乳(ru)業(ye)站(zhan)在(zai)年(nian)輕(qing)人(ren)角(jiao)度(du)去(qu)思(si)考(kao)年(nian)輕(qing)群(qun)體(ti)的(de)消(xiao)費(fei)需(xu)求(qiu)
，身(shen)處(chu)消(xiao)費(fei)場(chang)景(jing)
，為(wei)更(geng)精(jing)確(que)的(de)目(mu)標(biao)，提(ti)供(gong)更(geng)好(hao)的(de)體(ti)驗(yan)。在(zai)光(guang)明(ming)品(pin)牌(pai)高(gao)質(zhi)量(liang)發(fa)展(zhan)的(de)背(bei)景(jing)下(xia)，創(chuang)新(xin)營(ying)銷(xiao)方(fang)式(shi)
，打(da)響(xiang)品(pin)牌(pai)升(sheng)級(ji)之(zhi)戰(zhan)，成(cheng)為(wei)當(dang)下(xia)乳(ru)製(zhi)品(pin)企(qi)業(ye)實(shi)現(xian)自(zi)我(wo)突(tu)破(po)和(he)超(chao)越(yue)的(de)全(quan)新(xin)路(lu)徑(jing)。