文：Arthur  

來源：Foodaily每日食品（ID：foodaily）

元旦過後的二十幾天裏，“爾濱冰雪、東北文旅”chenglezuizhishoukeredehuati。gediwenlvjuqiantou，nulituijiedangditesenongchanpin，wangyoumenzeliuyantuidongnongyedamodi，ershipinpinpaimenyezaishunshifali，xiwangzaizheyilunxiongyongpengpaidedongbeirechaozhongduochidaoyixiehongli。pinpaimenhuoyidongbeibendimingpianxiyindazhongmuguang，huoronghedongbeiminsuyuansu
，birugeipinpaixingxiangchuanshangdahuaao，chengweiquanneidexin“顯眼包”......

一直代表著年輕冒險、運動健康的安慕希
，無疑是眾多品牌中最會玩轉東北元素的那一個。從2年前推出丹東草莓地域酸奶
，掀起新的東北水果熱度，直接帶動農民增收、鄉村振興，到去年推出常溫活性益生菌酸奶，努力探索冬日酸奶新場景
，安慕希用紮實的產品創新傳遞出對東北元素的精準理解。

不久前，安慕希精心策劃的“第三屆冰雪節”在東北8zuochengshilianheqidong。yixianxiabingxuechaowanguanweizhuzhendi
，zaiguanbohexiaohongshushangtongbufaqihuatidataolun，zaijiashangwenquanxiaochengzaixianzhibo，mingxingdarenyuanchengzhuzhen
，anmuxiyongyitaoxianshudeyingxiaozuhequan
，buduanhuanqiguorendedongbeiqingjieyuxiuxiangouwureqing。

同樣的東北元素，為何到了安慕希手中就能妙筆生花？文旅搭台，美食唱戲，安慕希的“東北風”產品線裏
，都有哪些令人叫絕的創意？一連串讓網友大呼過癮的的“東北花活”裏，究竟藏著安慕希怎樣的品牌策略與野心
？

東北絢爛多姿
、極ji富fu感gan染ran力li和he傳chuan播bo力li的de地di域yu文wen化hua
，以yi及ji白bai山shan黑hei土tu孕yun育yu出chu的de優you良liang農nong產chan
，在zai如ru今jin挖wa掘jue創chuang新xin概gai念nian接jie近jin內nei卷juan的de情qing況kuang下xia
，簡jian直zhi是shi一yi塊kuai寶bao藏zang之zhi地di。從cong冰bing雪xue唱chang主zhu角jiao的de冬dong季ji元yuan素su，到dao東dong北bei特te產chan、服飾、民俗，各個品牌都在嚐試用“東北風”贏得新增長。而距離東北並不遠的安慕希，無疑跑在了最前麵。

1、常溫活性益生菌酸奶領銜，安慕希深挖酸奶冬日消費潛力

去年8月問世的行業首創常溫活性益生菌酸奶
，為安慕希贏得了業界廣泛好評。在尋找冬季酸奶消費機會的過程中
，包含10億明星活菌的豐富營養，更適合中國人腸胃特點的常溫飲用體驗，都讓安慕希找到其與冬日環境的完美契合點。

圖片來源：安慕希

無論是在冰雪世界
、城(cheng)市(shi)街(jie)巷(xiang)裏(li)熱(re)情(qing)打(da)卡(ka)，還(hai)是(shi)在(zai)林(lin)甸(dian)溫(wen)泉(quan)中(zhong)感(gan)受(shou)五(wu)十(shi)度(du)溫(wen)差(cha)帶(dai)來(lai)的(de)別(bie)樣(yang)體(ti)感(gan)，人(ren)們(men)嗨(hai)玩(wan)過(guo)後(hou)，最(zui)方(fang)便(bian)快(kuai)速(su)補(bu)充(chong)營(ying)養(yang)的(de)莫(mo)過(guo)於(yu)安(an)慕(mu)希(xi)常(chang)溫(wen)活(huo)性(xing)益(yi)生(sheng)菌(jun)酸(suan)奶(nai)。

這款突破常溫活性益生菌酸奶瓶頸的產品
，以研究
、應用超過30年的LGG鼠李糖乳杆菌為核心菌株
，搭配德氏乳杆菌保加利亞亞種、唾液鏈球菌嗜熱亞種，在保證益生菌群發酵效率的同時，也通過內部技術創新保持其在常溫環境中的活性。同時，減蔗糖配方、比國家標準高出35%的蛋白含量

，都讓酸奶擁有更加溫和舒適的口感和更多健康特質

，為冬日暢玩的人們帶去貼心溫暖。

這一輪在東北的高頻出鏡

，讓大眾意識到：安慕希常溫活性益生菌酸奶不止是適配各種冬季場合，眾多東北美食，比如凍梨、凍柿子、大列巴、糖葫蘆
，皆可與它搭配食用。“深厚內斂”的安慕希常溫活性益生菌酸奶
，成了東北美食最對脾氣的搭檔。

圖片來源：安慕希

在潮玩館現場，用常溫活性益生菌酸奶調製出的凍梨、糖葫蘆特調酸奶，就讓觀眾大飽口福。而在安慕希直播節目中
，由馬迭爾冰棍
、藍莓和常溫活性益生菌酸奶調配出的“十全十美”花式甜品，則讓屏幕前的觀眾更直觀領略到安慕希酸奶的“百搭”魅力。

圖片來源：安慕希

2、“雙莓”起舞

，安慕希攜手東北地域特產實現共贏

在安慕希琳琅滿目的酸奶產品線中


，主打原產地水果的長白山藍莓和丹東草莓AMX酸奶格外引人注目。2013年和2017年，長白山藍莓
、丹東草莓相繼獲得“國家地理標誌農產品”認定。當地獨特的自然環境
，造就出顆粒飽滿
、芳香濃鬱、酸甜適口的莓中精品。

在眾多東北物產中，安慕希精準選取這兩個突破點，通過開展與“產地直采”緊密銜接的“友你安心”公益助農項目
，成功帶動當地新農人增技增收，並培育出多個特色農業品牌，成為助推東北農業
、促進經濟社會發展的品牌擔當。其中
，2023年4月在吉林通化實施的助農項目
，共為70名受益人給予長達6個月的創業孵化指導，帶動408名農戶實現人均2000元以上的增收。安慕希的新農人幫扶計劃落地三站，累計共有170名縣域小微企業及創業團隊骨幹接受了賦能培訓；項目帶動1064名產業鏈從業者實現增收
，超額完成項目計劃。

如今，兩款飽含東北元素的地域水果酸奶已經成為全行業攜手東北、品牌與地方雙贏的典範之作。

圖片來源：安慕希

不久前，安慕希為丹東草莓、長白山藍莓兩款地域酸奶推出“愛冰雪 愛冒險”冬日限定係列包裝。新包裝以雪人雪場、冬季服飾為吸睛點，將產品與東北豐富的冰雪旅遊資源強關聯
，迅速在網上獲讚無數。

從2年前推出地域水果係列——丹東草莓酸奶開始，安慕希就與東北結下“深情厚誼”。原產地直采不僅將東北特色農產品迅速推向全國，也通過一係列助農公益項目為東北鄉村振興、民生發展譜下華彩樂章
，成為地域營銷的經典範例。

在丹東草莓、長白山藍莓相繼出圈之後，如何借助東北元素讓品牌更接地氣，更貼近年輕人?“冰雪”成為安慕希新的突破口。

在zai冰bing雪xue中zhong潮chao玩wan
，嗨hai玩wan，線xian下xia體ti驗yan至zhi關guan重zhong要yao。如ru何he讓rang大da眾zhong體ti會hui到dao強qiang烈lie的de參can與yu感gan？如ru何he在zai一yi個ge氛fen圍wei拉la滿man的de空kong間jian裏li完wan成cheng互hu動dong，打da卡ka，美mei食shi品pin嚐chang
，成cheng為wei線xian下xia線xian上shang全quan渠qu道dao潮chao玩wan的de支zhi撐cheng點dian
？在zai這zhe樣yang的de初chu衷zhong下xia，安an慕mu希xi的de冰bing雪xue潮chao玩wan館guan就jiu迅xun速su出chu爐lu。

1月7日

，就在爾濱熱度持續發酵，南北文旅“拉歌”互動之際
，安慕希在冰雪大世界美食館2層的冰雪潮玩館正式開張迎客，成為歡樂之城裏一處小巧別致的風景。

潮(chao)玩(wan)館(guan)藍(lan)白(bai)相(xiang)間(jian)，白(bai)色(se)標(biao)語(yu)與(yu)藍(lan)色(se)背(bei)景(jing)共(gong)同(tong)編(bian)織(zhi)出(chu)濃(nong)厚(hou)的(de)冰(bing)雪(xue)氛(fen)圍(wei)。滑(hua)雪(xue)世(shi)界(jie)冠(guan)軍(jun)蘇(su)翊(yi)鳴(ming)的(de)卡(ka)板(ban)造(zao)型(xing)矗(chu)立(li)一(yi)旁(pang)，為(wei)潮(chao)玩(wan)館(guan)平(ping)添(tian)青(qing)春(chun)動(dong)感(gan)。

互動是潮玩館的核心功能。館內設置了冰雪大冒險互動遊戲區，手執switch雙人對戰，換一種方式體驗滑雪樂趣。館內每天限時合影打卡，讓消費者通過抖音、小紅書、微博等社媒參與主題討論，加深消費者對品牌的認知度，並帶動品牌網絡聲量。

圖片來源：安慕希

在東北

，美食是必不可少的。安慕希在館內限量供應“益生菌特調”酸奶，全網火出圈的凍梨
、砂糖橘、冰糖葫蘆等都以跟安慕希酸奶組CP的形式再次展現自身魅力。

每日常規活動之外
，潮玩館還推出酸奶係男團伴你遊冰雪大世界、安慕希東北style大挑戰
、零下50攝氏度吃安慕希酸奶雪糕挑戰等多個限時互動節目
，真正讓遊客嗨翻天！

圖片來源：安慕希官方微博

事實上
，潮玩館隻是安慕希此次冰雪營銷的前哨。以東北地域文化和冬季場景為背景板的“第三屆安慕希冰雪節”與yu潮chao玩wan館guan幾ji乎hu同tong步bu亮liang相xiang。安an慕mu希xi聯lian合he東dong北bei八ba城cheng聯lian動dong首shou發fa儀yi式shi，並bing邀yao請qing到dao沈shen陽yang區qu域yu多duo位wei冬dong奧ao健jian兒er助zhu陣zhen，同tong時shi攜xie手shou安an慕mu希xi品pin牌pai推tui薦jian官guan張zhang大da大da及ji多duo位wei知zhi名mingKOL在媒體平台上進行哈爾濱文旅推廣。

在線上，安慕希發起的 #酸奶勇闖哈爾濱

，冬天就整安慕希# 互動討論熱浪重重。截止1月17日
，話題總覽量高達1176萬
，討論量1.8萬，互動量達到7.5萬。一麵是安慕希喊話粉絲到潮玩館參加“公主變裝體驗”、製作獨家特調酸奶，一麵是網友隔空喊話心中明星，鼓勵他們去爾濱現場為安慕希打call。在這場全民冬季線上歡樂中，安慕希就是一座能量滿滿的加油站。

潮玩館內嗨玩嗨吃，獎品多多；社媒空間裏奇思妙想

，煥新人設。安慕希站在爾濱肩頭打造的冰雪狂歡，成為年輕人釋放冬日壓力的新渠道。

為(wei)了(le)讓(rang)更(geng)多(duo)的(de)東(dong)北(bei)特(te)色(se)物(wu)產(chan)被(bei)全(quan)國(guo)人(ren)所(suo)知(zhi)，安(an)慕(mu)希(xi)此(ci)次(ci)還(hai)特(te)別(bie)聯(lian)手(shou)黑(hei)龍(long)江(jiang)省(sheng)林(lin)甸(dian)縣(xian)旅(lv)遊(you)局(ju)，以(yi)直(zhi)播(bo)形(xing)式(shi)推(tui)介(jie)林(lin)甸(dian)溫(wen)泉(quan)，既(ji)助(zhu)力(li)當(dang)地(di)旅(lv)遊(you)發(fa)展(zhan)，也(ye)為(wei)酸(suan)奶(nai)找(zhao)到(dao)在(zai)冬(dong)季(ji)裏(li)的(de)高(gao)度(du)適(shi)配(pei)場(chang)景(jing)。

鬆嫩平原上的小城林甸
，人口不足20萬
，卻擁有全國最集中的地熱資源，以來自地下兩千米、全自噴無汙染的溫泉水而著稱。早在2011年，林甸縣就被國土資源部評為“中國溫泉之鄉”。如今，林甸溫泉已是黑龍江省4A級旅遊景點。

圖片來源：安慕希

林甸縣旅遊局長楊欣華介紹到：在林甸泡溫泉
，感受50度溫差帶來的“冰火兩重天”般的體驗

，也是一種獨特享受。一邊泡溫泉，感受大自然給予國人的饋贈；一(yi)邊(bian)喝(he)安(an)慕(mu)希(xi)酸(suan)奶(nai)，享(xiang)受(shou)活(huo)性(xing)益(yi)生(sheng)菌(jun)給(gei)身(shen)體(ti)帶(dai)來(lai)的(de)舒(shu)適(shi)。一(yi)場(chang)直(zhi)播(bo)下(xia)來(lai)，不(bu)僅(jin)林(lin)甸(dian)溫(wen)泉(quan)為(wei)億(yi)萬(wan)網(wang)友(you)所(suo)知(zhi)，酸(suan)奶(nai)冬(dong)飲(yin)的(de)最(zui)佳(jia)場(chang)景(jing)也(ye)新(xin)鮮(xian)出(chu)爐(lu)。

無論是“冰雪+酸奶”
，還是“溫泉+酸奶”
，對於善於跨界、也敢於跨界的安慕希來說
，隻能算是中規中矩的場景關聯。在東北，如果不真正搞出些“花活”來，如何對得起這“潑天”的流量與熱情呢？

就在數日前，安慕希聯合比亞迪汽車在沈陽棋盤山打造了一場安慕希×比亞迪超級體驗日。酸奶行業翹楚攜手電動汽車的領頭羊
，為消費者帶去健康的美食享受與卓越的出行體驗
；而雙方共同打造的限定車模雪糕，將兩個品牌的特點完美融合
，為消費者帶來全新的冬日體驗。

同為民族品牌，同樣擁有卓越的技術實力
、chuangxinjingshen，yetongshiyinlinggezixingyedefazhanchaoliu，anmuxiyubiyadizaidongbeiyongyichangyixiangbudaoeryouzhulianbihedelianminghuodong，weibingxueyingxiaohuashangyigejudadejingtanhao！

圖片來源：安慕希

搞冰雪營銷
、東北文旅營銷的品牌這幾年不在少數，安慕希為何總能博得滿堂彩
？在Foodaily看來
，一向很會玩，特別是跟年輕人玩到一起的安慕希，能夠深度洞察並拆解年輕人的潮玩訴求
，將獨特的冬季冰雪體驗以“吃喝玩樂行”多個維度呈現。多點開花
，總有一個能抓住你的心！

事實上，東北文旅早在北京冬奧會後，就迎來了出圈良機。然而，此番火爆
，則是大環境小氣候共推的必然結果：一有億萬民眾的旅遊消費訴求做底氣，二靠地方政府精心策劃、宣傳、實施，三是社媒

、平台、商家、品(pin)牌(pai)同(tong)心(xin)協(xie)力(li)
，才(cai)讓(rang)這(zhe)場(chang)冬(dong)季(ji)消(xiao)費(fei)盛(sheng)宴(yan)不(bu)僅(jin)創(chuang)造(zao)了(le)冰(bing)城(cheng)文(wen)旅(lv)的(de)新(xin)紀(ji)錄(lu)，也(ye)大(da)有(you)從(cong)爾(er)濱(bin)蔓(man)延(yan)到(dao)全(quan)國(guo)
，從(cong)冬(dong)至(zhi)蔓(man)延(yan)到(dao)春(chun)節(jie)之(zhi)勢(shi)，繼(ji)而(er)引(yin)發(fa)出(chu)各(ge)行(xing)各(ge)業(ye)對(dui)於(yu)如(ru)何(he)做(zuo)好(hao)冬(dong)季(ji)營(ying)銷(xiao)
，東(dong)北(bei)營(ying)銷(xiao)的(de)深(shen)度(du)思(si)考(kao)。

作為與民最近、高頻消費的酸奶行業
，如何能在漫天東北風中找到新的增長點？

1
、用擬人化IP
，玩轉東北元素

去年底，安慕希為了配合丹東草莓和長白山藍莓酸奶限定包裝上市
，同步推出定格動畫“東北果真有內味兒”。短片借擬人化的草莓和藍莓的爆笑短故事，以無處不在的東北式幽默讓人們牢牢記住2點：“東北的嚴寒天氣造就出長白山藍莓和丹東草莓出色的口感”、“隻有正宗原產地水果才能被安慕希選中”，產品賣點被悄然植入消費者心中。

圖片來源：安慕希

在這部不到2分鍾的動畫片中，安慕希巧妙融合眾多東北元素。從冬天穿的毛線衣、揣手套，到公共澡堂
，森林市集
，再到連英文翻譯都充滿東北味的對話，幽默爽直的水果、密集流暢的笑點，將東北風情表達得酣暢淋漓。丹東草莓、長白山藍莓就此成為安慕希的新IP，借助動畫片的傳播，安慕希“國民品牌”的形象越發牢固。

2、土潮相融
，要做就做到極致

從千年古跡到法國時裝，從大眾體育到熱門動漫
，一直緊跟時代潮流、洞悉年輕人喜好的安慕希，善於借助各種文化形式，表達年輕人的個性化訴求。

去年9月，正值“樂隊的夏天3”熱re播bo之zhi際ji，安an慕mu希xi聯lian名ming搖yao滾gun樂le隊dui二er手shou玫mei瑰gui推tui出chu搖yao滾gun限xian定ding款kuan酸suan奶nai
，將jiang東dong北bei大da花hua圖tu紋wen裝zhuang飾shi在zai酸suan奶nai包bao裝zhuang兩liang側ce，外wai包bao裝zhuang箱xiang下xia半ban部bu則ze設she計ji成cheng雙shuang聲sheng道dao收shou錄lu機ji的de模mo樣yang，配pei以yi“搖滾限定”字樣，年代感呼之欲出。原本藍白配色、主打小清新風格的安慕希酸奶，瞬間變得”高飽和”，紅藍配色帶來的視覺衝擊，既紮眼又新鮮，對於喜愛小眾文化
、追求特立獨行的年輕群體而言，“搖滾X東北大花X酸奶”就是一次難得的個性表達。

圖片來源：安慕希（產品於去年9月上市）

限定款包裝之外

，安慕希還發布了聯名海報，以二手玫瑰主打歌之一《我要開花》中的歌詞，加上同名專輯的彩虹配色構成畫麵核心

，“躁動”感躍然紙上。此外，由樂隊成員本色出演的TVC廣(guang)告(gao)片(pian)，在(zai)安(an)慕(mu)希(xi)小(xiao)程(cheng)序(xu)上(shang)設(she)置(zhi)的(de)音(yin)樂(le)遊(you)戲(xi)，都(dou)在(zai)盡(jin)最(zui)大(da)可(ke)能(neng)喚(huan)起(qi)大(da)眾(zhong)興(xing)趣(qu)
，讓(rang)安(an)慕(mu)希(xi)的(de)粉(fen)絲(si)樂(le)於(yu)接(jie)觸(chu)搖(yao)滾(gun)，也(ye)讓(rang)音(yin)樂(le)愛(ai)好(hao)者(zhe)借(jie)搖(yao)滾(gun)重(zhong)識(shi)安(an)慕(mu)希(xi)。

鄉土氣息濃鬱的視覺符號，顛覆主流的音樂風格，安慕希的這一次音樂聯名
，將“土”與“潮”完美融合
，獲得良好的種草效果。

臘八剛過，年味愈濃。東北文旅已經為2024年國內消費市場打出一個好彩頭。

在這個令全國人民難忘的冰雪季裏
，安慕希強勢出擊：潮玩館裏與觀眾零距離互動、到水果原產地和溫泉小城感受東北豐饒物產；在線上，通過社媒話題討論、明星達人助陣，調動國民參與熱情
；在產品端，適時推出融入冰雪元素的限定新裝
、迎合冬日體感的小金“冠”新包裝，以及旨在宣傳原產地理念

、製作精良

、令人捧腹的動畫短片......多角度、多層次立體式營銷策略
，讓安慕希在新年伊始贏得滿堂彩！

源於對產品創新的精耕細作，對消費趨勢的準確把握
，對品牌形象與訴求的多元化呈現，安慕希得以多年領跑行業。

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，zaigeixingyedailaiqifajiejianzhiyu，yerangwomenduichangwensuannaishichang，duirupinshichangde2024年充滿了期待！