“上線即售罄”“跨界寵物市場”“售價高達168元起”……好利來旗下的Holiland Pet寵物蛋糕一經亮相，便迅速成為網絡熱議的焦點。盡管其168—218元的客單價引發了不少網友的調侃
，稱：“狗的待遇比人好”
，但消費者的購買熱情卻絲毫未減。以武漢為例，這款寵物蛋糕線上預約已經排到了3月6日之後，火爆程度可見一斑。

時下，蓬勃生長的“它消費”熱潮
，似乎為食品企業帶來了更多向“寵物市場”探索的潛在可能，好利來的入局，便是例證。

相xiang較jiao於yu其qi他ta快kuai消xiao品pin，寵chong物wu食shi品pin的de價jia格ge相xiang對dui較jiao高gao，而er且qie消xiao費fei者zhe對dui寵chong物wu食shi品pin的de品pin質zhi和he口kou感gan要yao求qiu則ze更geng高gao。這zhe使shi得de寵chong物wu食shi品pin市shi場chang成cheng了le一yi個ge利li潤run豐feng厚hou的de細xi分fen市shi場chang，吸xi引yin了le眾zhong多duo企qi業ye競jing相xiang進jin入ru。伊yi利li、三隻鬆鼠、來伊份、京東等業界巨頭均涉足了寵物食品領域，並試圖通過這一細分市場，實現業務的多元化和新的利潤增長點。

盡管2023年食品行業整體疲軟，但從部分寵物食品頭部企業的財報來看
，寵物食品市場呈現出令人驚豔的營收增長，成為低迷市場中的一股“清流”。

雀巢在財報中指出普瑞納寵物護理業務是其有機增長的最大貢獻者，普瑞納萬牌、冠能、喜躍實現雙增長
，冠能銷售額近30億瑞士法郎（約245億元人民幣）

；高露潔旗下寵物食品企業希爾思，2023年營收高達42.90億美元（約300億人民幣），整體較2022年同期（37.13億美元）的營收增長了15.54%，貢獻了集團23%營收
；全球寵物鮮糧龍頭Freshpet2023年財報指出
，品牌第四季度營收和利潤均超市場預期
，股價大漲19.68%；另外，暫未公布年報數據的企業如瑪氏、冠軍等，從過去幾個月的財報表現來看
，也均保持著穩步增長的態勢......

國外品牌加速布局，國內品牌也同樣在發力。自疫情後
，國內多個寵物食品企業迅速崛起，對外資頭部企業大有“圍剿”之勢。

2023年，在食品行業IPO整體收緊的大環境下

，一家寵物食品公司——乖寶寵物，成功“上岸”。其自有品牌“麥富迪”，為天貓平台寵物行業唯一連續兩年在“雙十一”期間
，銷售破億的品牌。它也是自2017年，佩蒂股份作為寵物食品行業第一股登陸以來
，上市的第7家寵物食品公司。

隨sui著zhe本ben土tu企qi業ye的de迅xun速su壯zhuang大da和he電dian商shang銷xiao售shou渠qu道dao的de興xing起qi，國guo內nei寵chong物wu食shi品pin的de市shi場chang份fen額e正zheng在zai逐zhu步bu縮suo小xiao與yu外wai資zi品pin牌pai的de差cha距ju。值zhi得de關guan注zhu的de是shi，這zhe些xie上shang市shi企qi業ye大da多duo來lai自zi浙zhe江jiang和he山shan東dong，僅jin依yi依yi股gu份fen位wei於yu天tian津jin。

資本們緊緊咬住國內寵物行業高速發展的戰略機遇期，推動產業形成更大資源擴容。除了上述上市企業外，還有許多品牌

，如泡哢、BRIGHT布蘭德
、RedDog紅狗等也在近幾年獲得了千萬，乃至上億融資。

內參君通過走訪市場發現，與想象中外資頭部寵物食品品牌占據線下寵物店、寵物醫院、寵物美容中心等渠道的情況不同
，當下許多寵物相關經營門店的產品，竟多以國產品牌為主。

其中
，寵物幹糧的國產品牌鋪貨率占比約60%及以上
，最早上市的佩蒂、中寵等品牌在渠道鋪貨的“出場率”較高。進口品牌如皇家
、渴望、愛肯拿等也因其良好的口碑，牢牢占據了一定比例的市場份額。

而寵物零食方麵，國產品牌的覆蓋率更是高達90%及以上，包括罐頭、凍幹、寵物餅幹
、貓條、roupudengzhuduopinlei。moushequchongwudianlaobangaosuneicanjun，muqianguochanchongwushipindepinzhibuduantisheng，tebieshizaiyiqingzhihou，weilebaozhanghuoyuandewendingxing，duoshushequchongwudiangengqingxiangyuxuanzeguochanpinpaijinxingpuhuo。tafankui：“進口品牌的利潤往往受到清關、運費和代理費等多重因素的影響
，成本高且生產日期難以把控，除非有客人需要，一般不會主動找代理商補貨。”

與此同時，“國內寵物食品的進價普遍較低，利潤空間更大。”一名寵物相關行業從業者向內參君透露
，“以國內外兩款同規格、同檔次的產品為例，某國產全天然無穀雞配方10kg袋裝幹糧，其批發價僅為249元，但其售價能達到約450元左右；相比之下

，國外品牌的進價浮動較大
，大約在285—300元之間，需依據具體貨源、生產日期等情況來確定。普遍來講，利潤沒有國產品牌高，沒有競爭優勢了，消費者可以選擇其他渠道購買。”

至於，是否普遍如此

？一位藍氏品牌前工作人員表示：“其實也不一定，當前國內各類寵物食品的公司如雨後春筍般起來，主要看品牌拓展市場的階段性
，初期為了鋪貨肯定讓利。”

值得關注的是，盡管當前寵物經濟的熱度持續高漲
，但眾多連鎖便利店
、傳統商超、屈臣氏以及盒馬等線下零售門店中，幾乎難覓寵物食品相關產品的蹤影。

有you養yang寵chong人ren士shi告gao訴su內nei參can君jun，替ti換huan寵chong物wu幹gan糧liang存cun在zai許xu多duo風feng險xian
，因yin此ci寵chong物wu主zhu人ren通tong常chang不bu會hui輕qing易yi在zai超chao市shi或huo便bian利li店dian隨sui意yi選xuan購gou
，而er是shi更geng傾qing向xiang於yu鎖suo定ding並bing堅jian持chi使shi用yong信xin譽yu良liang好hao、品質穩定的特定品牌。但寵物零食的選擇就相對靈活。養貓的A小姐向內參君吐槽：“有時候自己吃零食，就想給貓貓也買點凍幹
、貓條之類的，但都必須去寵物店或者在網上提前購買。如果便利店有就可以一起加購了。”

suizhechongwushichangguimodejinyibukuorong
，yijixiaofeizheduichongwushenghuopinzhiguanzhududezhujiantigao，weilaibianbujietouxiangweidechuantongxianxialingshouqudao
，shifouhuichengweichongwushipintuozhanshichangfene
、開辟新銷售渠道的新陣地？讓我們拭目以待……