展城融合、一城兩館，再度升級的成都春糖會堪稱“春糖節”，超大規模吸引了大批國內外客商前來選品
、洽談和交流。在世紀城新國際會展中心6號館，客流如織，人山人海，走進展館問詢的經銷商絡繹不絕。

在“國民奶茶”香飄飄旗下的香飄飄Meco杯裝果茶展區，多種口味的果茶派飲、派送吸引了很多客商駐足參與。很多人在品嚐之後表示香飄飄Meco杯裝果茶果味純正、酸甜適中，不輸茶飲店現製茶飲；一位來自天津的經銷商在行至該展館時，也停下腳步表示
，他賣的就是這款產品，銷量很不錯，大品牌值得信賴！

01

全國熱銷13億杯，

即飲爆款香飄飄Meco杯裝果茶霸屏春糖會

據Foodaily了解，此次春糖會香飄飄分別在中國西部國際博覽城15號館
、成都世紀城新國際會展中心6號館設立展位，展出了包括桃桃紅柚、泰式青檸、紅石榴白葡萄

、芒果芭樂等在內的多種口味的果茶。

展會現場，超強的產品陣容、繽紛的色彩，以及區別其他即飲產品的獨特杯型

，在群雄環繞的飲品展區成功吸睛，引發了很多客商的興趣。一位成都本地的經銷商對Foodaily表示，其代理香飄飄Meco杯裝果茶已有數年，產品在終端市場有口皆碑
，完全不愁銷量。

據了解，作為香飄飄主打的即飲單品，香飄飄Meco杯裝果茶始終堅持品質第一，采用真果汁及原葉茶。融合現萃茶底
，使產品無限接近於手打果茶口感
；而采用世界領先的杯裝無菌進口灌裝設備
，疊加茶葉現萃技術、UHT超高溫瞬時滅菌技術
，也使得香飄飄Meco杯裝果茶最大限度保證了產品的安全和品質的可靠。

經過5年的市場錘煉，目前香飄飄Meco杯裝果茶已然成為該細分賽道的實力選手
，銷量數據猛增。自2018年香飄飄Meco杯裝果茶上市以來，僅用一年的時間，銷售額就突破10億元，迅速成為茶飲行業現象級的大單品。

而2023年香飄飄Meco杯裝果茶更在商超
、便利店等各大線下渠道中高頻亮相，以繽紛色彩、多元口感，以及極致的性價比吸引大批年輕消費群體的注意，持續引燃銷售熱潮。截至目前，香飄飄Meco杯裝果茶已全國熱銷13億杯，為香飄飄打造更多即飲爆品提供了可貴的操盤經驗。

02

小切口大賽道

香飄飄Meco杯裝果茶“分食”千億新茶飲市場

展會現場，一位成都本地的經銷商在充分了解香飄飄Meco杯裝果茶的市場定位後，對Foodaily表示
，當前市麵上的即飲產品
，無論是從品類、口感，還是包裝形式上來看
，同質化現象都太過明顯，很難一眼抓住消費者。“香飄飄Meco杯裝果茶立足即飲
，瞄準新茶飲，在品類上實現了突破
，我認為前景不錯，完全可以嚐試代理。”

據Foodaily了解，當下
，在千億級別的新茶飲市場
，果茶占據著年輕消費者的主流心智。根據艾媒谘詢調研結果，當下有30.5%的“Z時代”人群將水果茶被列為最受歡迎的新茶飲類型。與此同時，零售監測平台馬上贏監測數據也顯示，2023年9月，飲料品類子類目中即飲咖啡和茶同比增長最高

，達到13.80%，其中即飲茶為增長主力。

占據現製茶飲主流口味的果茶賽道疊加廣闊的即飲市場
，為香飄飄提供了新的產品突圍思路。以果汁+茶為配方，以杯裝即飲為特色

，香飄飄Meco杯裝果茶不僅開啟了現製茶飲賽道之外的即飲果茶品類新周期
；同時還以低於新茶飲動輒十幾到二十幾元的市場價格，超高的包裝顏值
、即買即飲、方便儲存的多元優勢在現製茶飲之外找到新的商機，成為消費者在茶飲店之外的第二選擇。

03

品牌熱度持續曝光

強勢營銷資源助力產品廣開銷路

除了過硬的產品力


，香飄飄Meco杯裝果茶在營銷層麵的資源投入也是吸引經銷商關注的一大亮點。一位鄭州的經銷商表示：“現在的年輕人買飲料不僅要看顏值和口味，品牌聲量也是影響購買欲的關鍵因素，據我了解香飄飄Meco杯裝果茶在電視
、視頻裏的廣告無處不在
，明星代言也很多
，產品的認知度沒什麼問題。”

據Foodaily了解
，為了持續保持產品熱度，助力銷售再創新高，去年上半年香飄飄Meco杯裝果茶還成為湖南衛視《中餐廳7》首席合作夥伴，並成功植入《我的人間煙火》、《夢中的那片海》等多部熱播電視劇貼片廣告
，今年3月份
，央視黃金熱劇《謝謝你溫暖我》正式開播，香飄飄Meco杯裝果茶再次登上電視屏幕
，實現大範圍品牌曝光。

此外，品牌聯合營銷
、善用明星代言也是香飄飄Meco杯裝果茶的重要的營銷方式，通過與高契合度的品牌跨界合作


，香飄飄Meco杯裝果茶實現了粉絲消費群體的破圈，而多位明星親自下場推薦，以及微博
、抖音
、小紅書等全方位優質社交渠道的組合霸屏，也助力品牌快速擴大路人盤
，攻占更多消費群體，為一線銷售渠道積累了紮實的口碑基礎。

04

大品牌廣扶持

專業化銷售團隊為經銷商夥伴保駕護航

把握風向、洽談合作是曆屆糖酒會的主題
，Foodaily觀察到，有一位來自湖南的經銷商在了解了香飄飄對經銷商的扶持政策之後
，直言“找對了品牌”、“不虛此行”。

據了解，即飲業務是快消飲料行業的主流賽道，品牌發力即飲賽道是長期戰略
，也是未來香飄飄業務發展的“第二增長引擎”，目前品牌上下時刻抱著“二次創業”的心態，圍繞即飲業務展開了一係列排兵布陣的工作。香飄飄Meco杯裝果茶是香飄飄旗下重點扶持的爆款產品，將享受更多資源傾斜。

鑒(jian)於(yu)與(yu)飲(yin)用(yong)場(chang)景(jing)的(de)強(qiang)關(guan)聯(lian)性(xing)，線(xian)下(xia)渠(qu)道(dao)是(shi)快(kuai)消(xiao)飲(yin)料(liao)的(de)大(da)盤(pan)。此(ci)前(qian)，香(xiang)飄(piao)飄(piao)已(yi)經(jing)圍(wei)繞(rao)學(xue)生(sheng)這(zhe)一(yi)主(zhu)要(yao)原(yuan)點(dian)人(ren)群(qun)

，開(kai)展(zhan)了(le)諸(zhu)多(duo)校(xiao)園(yuan)營(ying)銷(xiao)活(huo)動(dong)，積(ji)極(ji)助(zhu)力(li)產(chan)品(pin)銷(xiao)售(shou)
，未(wei)來(lai)還(hai)將(jiang)持(chi)續(xu)聚(ju)焦(jiao)重(zhong)點(dian)區(qu)域(yu)、圍繞原點渠道、梳理重點門店，建設更高效率的終端服務體係，並通過改革終端費用的投放機製
，進一步提高經銷商終端的覆蓋能力和產出效率。

2024年，香飄飄將進一步結合產品的市場表現，在對的區域尋找合適的經銷商，並通過鋪貨獎勵、分銷獎勵、冰(bing)凍(dong)化(hua)獎(jiang)勵(li)等(deng)措(cuo)施(shi)
，給(gei)予(yu)經(jing)銷(xiao)商(shang)更(geng)多(duo)讓(rang)利(li)，通(tong)過(guo)專(zhuan)業(ye)化(hua)的(de)業(ye)務(wu)指(zhi)導(dao)和(he)培(pei)訓(xun)，幫(bang)助(zhu)經(jing)銷(xiao)商(shang)更(geng)快(kuai)進(jin)入(ru)角(jiao)色(se)
，實(shi)現(xian)終(zhong)端(duan)市(shi)場(chang)的(de)有(you)效(xiao)開(kai)拓(tuo)

，與(yu)經(jing)銷(xiao)商(shang)夥(huo)伴(ban)實(shi)現(xian)商(shang)業(ye)共(gong)贏(ying)。

春夏季節，氣溫回升，快消即飲銷售旺季即將開啟。隨著越來越多經銷商選擇加入產品銷售陣營，香飄飄Meco杯裝果茶強勁的產品實力再次得到印證。Foodaily認為
，在堅定即飲方向的品牌戰略下，疊加大平台、大品牌的資源加持，今年的香飄飄Meco杯裝果茶一定會再打一場漂亮仗。