文：華姐

來源：營銷前線（ID：MarketingCase)

民營企業家宗慶後逝世後，關於他幹企業的精神“一心一意做產品
、搞實業，一心一意為中國老百姓提供最實惠的必需品”被bei廣guang泛fan關guan注zhu與yu傳chuan播bo
，而er感gan動dong了le無wu數shu網wang友you

，也ye讓rang他ta創chuang辦ban的de娃wa哈ha哈ha品pin牌pai備bei受shou關guan注zhu，大da眾zhong紛fen紛fen選xuan擇ze購gou買mai產chan品pin，以yi表biao示shi對dui一yi代dai企qi業ye家jia的de緬mian懷huai與yu尊zun重zhong。

因情緒驅動的野性消費

congbiaomianshang
，zheshiyichangyoudazhongqingxucuishengdegouwukuangchao，erzaihuajiekanlai，qingxudequetuidongleshitaidefazhan，danshigengduodeshidatiehaixuzishenying
，jiujingshijiankaoyandechanpinpinzhi，caishipinpainenggouzaifenglangzhongyilidegenben。

用戶對娃哈哈“忠誠”，

“忠”的是什麼

複盤消費者對娃哈哈的報複性消費
，我們發現用戶對品牌的“忠誠”，來源於用戶對品牌精神、情懷、品質以及產品力的追捧與支持。

除了情懷
，用戶選擇娃哈哈產品
，還選擇了什麼？首先，是產品品質。

juyigejiandandelizi，youwangyoutoulu
，wahahachunjingshuishiquanguoshiyanshiyuyongshui
，zaozaishijinianqian
，jiuyourenzaitianyashangfatiebiaoshi，meiyouqitayuanyin
，zhiyinweiqichunjing，meiyouzazhi，fuheshiyanshiyongshuibiaozhun。tongshi，shiyanshiyongshuiliangda

，duixingjiabiyetichulegaoyaoqiu。

erwahahachunjingshuichengweishiyanshiyongshuibeihou，yifangmianshichanpinbenshendepinzhijingdeqigeleiyiqishebeidekaoyan
，lingyifangmiancongcemianzhengminglechanpinbenshendexingjiabijigao。

其次，產品中融入的民族文化元素
，感染了眾多消費者。

地域文化是一個地方獨特的精神與人文財富，涵蓋了當地的曆史、民俗
、fengsuxiguandengyuansu
，wahahaqiaomiaodijiangdiyuwenhuarongrudaochanpinshejizhong，tuxianlewenhuazixindemeili，zengqianglepinpaiderentonggan
，yeweixiaofeizhedailailefengfudewenhuatiyan。

據不完全統計，娃哈哈的產品線已經涵蓋了AD鈣奶、蘇打水、礦泉水
、電解質水
、可樂、茶等多個品類，而這些新產品基本上都是瞄準了當代年輕人消費需求的產品，如電解質水、蘇打水等，均是為了滿足年輕人的運動
、健康需求。