文：Lyra Liu  

來源：Foodaily每日食品（ID：foodaily）

作為2024開年大劇，已經落幕的《繁花》時下熱度依然不減。除了對演員
、情節和取景地的熱議外，每部熱播劇與品牌的聯名也總能成為新的話題。

Foodaily發現，在王家衛的鏡頭之下
，不僅人物刻畫細膩，連廣告都仿佛與劇情融為一體，成為劇中的“隱藏彩蛋”。據統計，《繁花》合作品牌達40+，單集廣告露出高達10+。這樣高頻率的廣告植入沒有讓觀眾感到厭煩
，許多人還是在看到彈幕提醒後才察覺到它們的。

如今
，在熱播影視劇中植入廣告已經是品牌營銷的常規打法。如何讓廣告與劇情巧妙融合
、不影響觀感體驗成為品牌營銷的必修課。

在二月初上映的騰訊熱播劇《在暴雪時分》中zhong，蒙meng牛niu再zai次ci為wei我wo們men展zhan示shi了le獨du特te的de劇ju集ji營ying銷xiao策ce略lve。相xiang比bi於yu細xi膩ni隱yin晦hui的de鏡jing頭tou呈cheng現xian與yu常chang規gui聯lian名ming手shou法fa
，蒙meng牛niu此ci次ci營ying銷xiao更geng顯xian得de大da膽dan與yu趣qu味wei十shi足zu，為wei人ren們men帶dai來lai一yi場chang全quan新xin的de觀guan劇ju體ti驗yan。

蒙牛是如何將其產品植入劇集中的？又是通過怎樣的創意玩法與劇集進行聯動的呢？

01

冠名大熱現偶劇，

硬實力提升產品認知

作為內地火爆的新生代男演員之一，吳磊憑借著出色的演技和優秀的外表，受到許多觀眾的喜愛。從《封神榜》中古靈精怪的的哪吒
，到《琅琊榜》中的少年飛流

，再到《星漢燦爛》中的將軍淩不疑
，吳磊為觀眾帶來了許多印象深刻的熒幕形象。

進入2024年，吳磊也在持續為大家帶來風格各異的優秀作品。例如即將上映的反傳銷題材電影《草木人間》，原創個人綜藝《騎有此理》，還有剛剛結束的偶像劇《在暴雪時分》。

在熒幕上，吳磊一直向觀眾展現著陽光、正能量的形象。在現代偶像劇《在暴雪時分》中，吳磊就為觀眾展現了一段相互陪伴
、共同進步的正向戀愛關係。

作為這部劇的總冠名商，蒙牛風味牛奶品牌不僅多次在劇中亮相


，更是結合劇情節奏，帶來一場有條理的鏈路營銷。

此次
，蒙牛推出全新風味牛奶係列產品，其中

，草莓口味風味牛奶（以下簡稱草莓牛奶）的酸甜口感不僅與這部“小甜劇”的形象高度契合，還借勢代言人吳磊的首部現偶劇《在暴雪時分》

，再次將品牌冠名玩出了新高度。

圖片來源：蒙牛牛奶

在zai大da劇ju開kai播bo前qian一yi天tian，蒙meng牛niu強qiang勢shi官guan宣xuan劇ju內nei男nan主zhu吳wu磊lei為wei風feng味wei牛niu奶nai係xi列lie代dai言yan人ren。童tong星xing出chu道dao的de吳wu磊lei，不bu僅jin與yu風feng味wei牛niu奶nai一yi樣yang能neng夠gou喚huan起qi消xiao費fei者zhe的de童tong年nian回hui憶yi，其qi個ge人ren形xing象xiang也ye與yu產chan品pin調tiao性xing高gao度du契qi合he。

蒙牛選擇新品中的草莓口味來冠名大劇，通過微博互動話題
、toufangditiedapingguanggaodengfangshiweichanpinjixinjuzuoxuanchuan。zaijuzhong
，weiraocaomeikouwei
，mengniuhaitongguosandachuangxinziyuanjinxingyingguangpuguang
，jiangchanpinqiaomiaodiyujujikunbang，jinertishengchanpinrenzhi。

首先，蒙牛為草莓牛奶設計了三款新logo
，分別適用於不同的畫麵，並通過片頭標板等創新資源進行身份露出。

圖片來源：《在暴雪時分》

其次

，通過首個大劇冠名標板進行身份強調。作為片頭曲後的首個鏡頭，不僅對觀眾形成強烈視覺和聽覺衝擊，還能夠增強產品記憶點。

圖片來源：《在暴雪時分》

在劇外，蒙牛草莓牛奶的TVC也在劇集官方視頻號的評論區露出，將jiang產chan品pin與yu劇ju情qing內nei容rong深shen度du關guan聯lian
，進jin行xing身shen份fen綁bang定ding。並bing借jie助zhu劇ju集ji的de熱re度du和he受shou眾zhong的de互hu動dong
，進jin一yi步bu加jia強qiang品pin牌pai與yu觀guan眾zhong之zhi間jian的de聯lian係xi

，促cu進jin消xiao費fei者zhe的de購gou買mai意yi願yuan，實shi現xian精jing準zhun營ying銷xiao。

圖片來源：電視劇在暴雪時分視頻號

在大劇播出的這段時間
，蒙牛還在微博同步開啟#喝蒙牛草莓牛奶 給你甜甜心情#的話題討論
，累計閱讀量高達5000萬。

02

巧妙鏈接劇情
，

雙線互動引流品牌全域

線上互動，增強觀劇參與感

除了產品logo在劇集中的融入，蒙牛草莓牛奶還充分利用騰訊生態


，並結合劇內高光劇情，預埋品牌“隨份子”
、“打call”等互動環節

，引導觀眾到蒙牛營養生活家微信小程序參與活動，增加觀劇體驗
，促進消費者沉澱。

在其中一個獨特的互動方式中

，蒙牛結合劇情“糖點”，在播放頁麵加入“磕糖隨份子”的de長chang線xian互hu動dong環huan節jie，在zai觀guan看kan的de同tong時shi一yi鍵jian體ti驗yan在zai線xian隨sui份fen子zi的de快kuai樂le。同tong時shi
，通tong過guo設she置zhi階jie梯ti式shi福fu利li
，將jiang觀guan眾zhong引yin流liu至zhi蒙meng牛niu生sheng活huo家jia會hui員yuan中zhong心xin小xiao程cheng序xu
，不bu僅jin讓rang觀guan眾zhong更geng真zhen實shi地di享xiang受shou“磕糖”的感覺
，還在潛移默化間提升消費者與品牌間的關聯，同時也為品牌全域運營打開了新局麵。

圖片來源：騰訊視頻

如今，越來越多的年輕人喜歡看小甜劇，並將其作為一種解壓方式，通過“磕糖”緩解現實生活中的疲憊，或填補快節奏與內卷之的情感空缺。蒙牛此次打造的“磕糖隨份子”環節，為觀眾帶來滿滿的情緒滿足。不僅能夠磕cp

，還能為劇中角色送上祝福的“份子錢”，增添了與劇集的互動感

，也增加了看劇帶來的滿足感。

與此同時，蒙牛還在劇內的幾個特定情節設置了品牌氛圍道具，為畫麵增加獨特的甜蜜氛圍；參與“莓好刮刮樂”活huo動dong
，還hai有you機ji會hui獲huo得de主zhu角jiao周zhou邊bian及ji視shi頻pin月yue卡ka等deng禮li品pin。通tong過guo長chang短duan線xian互hu動dong搭da配pei
，豐feng富fu觀guan眾zhong與yu品pin牌pai的de互hu動dong形xing式shi，進jin一yi步bu促cu進jin了le從cong劇ju粉fen到dao品pin牌pai興xing趣qu人ren群qun的de轉zhuan化hua。

圖片來源：《在暴雪時分》

創意中插，小劇場放大驚喜

另(ling)一(yi)個(ge)獨(du)特(te)之(zhi)處(chu)是(shi)蒙(meng)牛(niu)為(wei)產(chan)品(pin)打(da)造(zao)的(de)兩(liang)個(ge)創(chuang)意(yi)中(zhong)插(cha)廣(guang)告(gao)。廣(guang)告(gao)不(bu)僅(jin)貼(tie)合(he)人(ren)設(she)劇(ju)情(qing)，通(tong)過(guo)小(xiao)劇(ju)場(chang)的(de)形(xing)式(shi)融(rong)入(ru)產(chan)品(pin)推(tui)廣(guang)
，還(hai)在(zai)彈(dan)幕(mu)及(ji)社(she)交(jiao)媒(mei)體(ti)上(shang)引(yin)起(qi)好(hao)評(ping)。

劇內廣告有兩篇，均是圍繞劇中經典片段而展開。其中一個是男女主角初次見麵的玻璃名場麵，另一個是洗衣房表白名場麵。

創意中插與劇情對比（初次見麵玻璃名場麵），圖片來源：蒙牛牛奶、《在暴雪時分》

這樣的中插與劇情聯係緊密

，不會讓觀眾在觀劇過程中產生割裂感
，卻能產生一種“番外小劇場”的感覺。在社媒上，不乏觀眾對此次創意中插的誇讚聲音。

如今，在電視劇、綜(zong)藝(yi)之(zhi)中(zhong)植(zhi)入(ru)廣(guang)告(gao)已(yi)是(shi)品(pin)牌(pai)宣(xuan)傳(chuan)的(de)一(yi)種(zhong)常(chang)見(jian)策(ce)略(lve)。然(ran)而(er)，隨(sui)著(zhe)越(yue)來(lai)越(yue)多(duo)的(de)品(pin)牌(pai)在(zai)劇(ju)中(zhong)植(zhi)入(ru)
，中(zhong)插(cha)內(nei)容(rong)的(de)質(zhi)量(liang)也(ye)開(kai)始(shi)良(liang)莠(you)不(bu)齊(qi)，引(yin)發(fa)觀(guan)眾(zhong)的(de)不(bu)滿(man)和(he)吐(tu)槽(cao)。如(ru)何(he)讓(rang)中(zhong)插(cha)變(bian)得(de)有(you)趣(qu)、好看
，成為品牌需要解決的問題。

創意中插與劇情對比（洗衣房告白名場麵）
，圖片來源：蒙牛牛奶

、《在暴雪時分》

蒙牛在設計這兩款創意中插時，考慮到劇集風格，保留部分經典劇情

，並創意融入產品概念，充分傳達品牌理念及特點，使廣告與劇集融為一體。這樣做很大程度上提高了廣告的故事性和可看性，成為一種能被消費者喜歡的
、秀色可餐的“夾心式廣告”。

線下互動，實現共創

除了線上的雙線互動環節，在線下，蒙牛還設置了一場“雪國列車”品牌快閃活動。

3月23-24日ri，蒙meng牛niu草cao莓mei牛niu奶nai在zai天tian津jin河he東dong萬wan達da開kai展zhan了le一yi場chang線xian下xia快kuai閃shan活huo動dong
，還hai原yuan劇ju內nei名ming場chang麵mian。現xian場chang還hai有you眾zhong多duo情qing侶lv博bo主zhu前qian來lai打da卡ka。同tong時shi
，蒙meng牛niu還hai在zai現xian場chang展zhan示shi了leUGC內容，素材均來自預熱階段在線上征集的春日甜蜜小故事。

zhechangkuaishan，yifangmian，rangzhebuyiwanjiedajudereduzaiduyanxu，rangpinpaiyuguanzhongyitonghuiguzhuijushidemeihaoshiguang。tongshi
，haicujinpinpaiyuxiaofeizhejianliqigengjinmidelianxi
，xiyingengduoqianzaikehu，zengqiangyonghucanyugan，shixianpinpaiyuxiaofeizhedegongchuang。

另一方麵，這次活動也延續了產品及品牌的熱度。不僅加深了消費者對於草莓牛奶“給你甜甜心情”的產品理念
，還能夠賦能線下渠道，帶動產品線下銷量。

Foodailyrenwei，butongyuqitapinpaizaijujizhongdezhirudongzuo

，mengniucicideyingxiaodongzuojidadan，youqiadaohaochu。rongruzaijuqingzhongdechuangxinhudongmoshibujinweiguanzhongzengjialekanjulequ，hainengzengtiancanyugan，fengfukanjutiyan，“隨份子”的設置更是抓住了當代人看“小甜劇”時的情緒缺口。

03

美味與營養並存，

風味牛奶不隻是童年濾鏡

除了與熱播劇捆綁，放大產品知名度外，蒙牛草莓牛奶還通過真牛乳+真草莓的搭配形式，打造出酸甜口感，為消費者帶來營養與美味共存的味覺享受。

在多年前，蒙牛就曾推出早餐奶、奶特等多款風味牛奶。此次新推出的風味牛奶係列不僅口味更加豐富
，營養表現上也誠意十足。

新推出的風味牛奶係列包括草莓牛奶、藍莓牛奶、白桃牛奶、濃核桃牛奶、巧克力牛奶五種口味。主打真材實料，均含有80%及以上的生牛乳，並添加真實水果汁。每包含有4.7g蛋白質和152mg鈣，真正實現營養與美味的平衡。產品采用環保無菌包裝，降低34%的塑料使用量

，大幅度減少碳足跡。

圖片來源：蒙牛牛奶

作為一種介於純牛奶和飲料之間的乳製品類型，風味牛奶兼具牛奶的營養和飲料的清甜，滿足了消費者對更多元、更美好口感的期待。

貝哲斯數據顯示，2022年全球風味牛奶市場規模達到602.96億元（人民幣）
，到2028年複合年增長率預計達到6.7%。口味與營養
，成為推動風味牛奶行業發展的兩大主題。

Innova數據顯示，全球70%的消費者認為“口味”是食品飲料體驗更加豐富和有趣的重要因素，65%的消費者在尋找更好的產品口味。

2022年
，瑪氏推出一款巧克力布朗尼風味牛奶，將旗下經典的 M&M 豆與牛奶混合
，帶來熟悉的風味體驗。2021年，首爾牛奶推出一款薄荷巧克力拿鐵風味牛奶
，薄荷的清涼搭配巧克力拿鐵的濃鬱醇厚，為牛奶帶來奢華風味。

圖片來源：瑪氏、Seoulmilk

口味創新之外
，企業還通過原料、配方的變化，為消費者帶來更多健康選擇，如有機奶
、脫脂奶、A2牛奶、低糖配方等。

2021年，英國有機食品領軍品牌Yeo Valley推出有機風味牛奶係列
，產品不含人工甜味劑、色素或香精。Good2grow 推出多重口味的即飲有機兒童牛奶，每份添加維生素A、維生素D、鈣等有益兒童成長的成分。

圖片來源：Yeo Valley、Good2grow

Foodaily認為
，蒙牛此次上新草莓牛奶，在傳遞“牛奶美味，營養對味”的品牌理念之時，也積極順應行業趨勢，為風味牛奶市場探索出更多破圈的機會點。

04

總結

新(xin)消(xiao)費(fei)時(shi)代(dai)，品(pin)牌(pai)上(shang)新(xin)速(su)度(du)日(ri)益(yi)加(jia)快(kuai)。除(chu)了(le)緊(jin)隨(sui)消(xiao)費(fei)偏(pian)好(hao)
，捕(bu)捉(zhuo)市(shi)場(chang)熱(re)點(dian)外(wai)，塑(su)造(zao)品(pin)牌(pai)心(xin)智(zhi)
，加(jia)強(qiang)與(yu)用(yong)戶(hu)的(de)互(hu)動(dong)鏈(lian)接(jie)，也(ye)成(cheng)為(wei)企(qi)業(ye)發(fa)展(zhan)的(de)必(bi)修(xiu)課(ke)。

蒙牛草莓牛奶借助熱播劇，實現與新生代的多層次同頻共振。老品類迸發出新火花
，讓行業看到風味牛奶召喚年輕群體的更多可能。