文：兵法先生
來源：營銷兵法（ID：lanhaiyingxiao）
前幾天，我們轉載了微博網友用Ai爆改娃哈哈純淨水的設計，（原文快捷通道：網友爆改“娃哈哈”，國風包裝美翻了！），短短幾天時間裏，我們獲得了80萬+人的圍觀，收到了1100條+關於娃哈哈爆改國風包裝的留言。
梳理了上千條留言後，我們發現大眾的關注點主要集中在幾個方麵：堅持方瓶，保持品牌原有的差異化設計，娃哈哈純淨水的爆改應該以此為前提，不然這組包裝就像與娃哈哈沒關係一樣。國風真美，娃哈哈也應該與時俱進，但是其爆改設計的靈感來源應該從大眾廣泛認可中尋找，如24節氣，12生肖，甘肅莫高窟、月牙泉、麥積山等。新設計，不應該僅僅賣水，賣藝術性也不錯的選擇，堪稱喝完舍不得扔係列。
大多數人是支持對娃哈哈進行國風爆改的，甚至，有人已經幫品牌想好了廣告語。如(ru)果(guo)有(you)了(le)全(quan)新(xin)的(de)產(chan)品(pin)，支(zhi)持(chi)娃(wa)哈(ha)哈(ha)的(de)爆(bao)改(gai)設(she)計(ji)溢(yi)價(jia)，但(dan)是(shi)要(yao)注(zhu)意(yi)應(ying)盡(jin)量(liang)避(bi)免(mian)溢(yi)價(jia)成(cheng)為(wei)競(jing)品(pin)攻(gong)擊(ji)的(de)對(dui)象(xiang)。在(zai)一(yi)部(bu)分(fen)看(kan)來(lai)，目(mu)前(qian)娃(wa)哈(ha)哈(ha)的(de)包(bao)裝(zhuang)是(shi)立(li)足(zu)用(yong)戶(hu)需(xu)求(qiu)的(de)包(bao)裝(zhuang)，已(yi)經(jing)是(shi)最(zui)好(hao)的(de)了(le)，無(wu)需(xu)更(geng)改(gai)。也有網友產生了是酒瓶設計的既視感，覺得這瓶水應該有度數。當然，有網友對Ai設計落地的問題，提出了自己的意見，表示製作出來可能設計與實物差距較大。
這版由網友爆改娃哈哈的包裝設計，讓人愛不釋手，讚美之詞溢於言表。
很明顯，因為關心，所以關注，也才會提出自己的意見。在娃哈哈成為全民關注後，讓我們發現，娃哈哈的好評率幾乎為99%。究竟娃哈哈是如何悄無聲息地住進消費者心中的呢？羊毛出在羊身上，產品從研發到貨架銷售產生的成本都需要消費者買單，研發、設計、運輸、倉儲、人工等，每一個環節產生的費用，都與消費者息息相關。而娃哈哈采用方形瓶，重要因素之一便是節約成本。與圓形瓶相比，方形瓶能夠有效利用空間，便於倉儲、運輸，減少浪費，這是其一；qiershijiegouwengu，fangxingpingdeshoulimiangengguang，nenggoujiangdiyunshuguochengzhongdeposunlv，jiangdiposunchengben。qisanshishengchangongyixiangduichengshu，kaimochengbengengdi，bianyujianlizidonghuashengchanxian，nenggoujiangdizhizaochengben，bingtigaoshengchanxiaolv。keyishuo，congkaimoshengchandaocangchuyunshu，quanfangweiweipinpaijieyuechengben。
在飲料、飲(yin)用(yong)水(shui)市(shi)場(chang)，幾(ji)乎(hu)都(dou)不(bu)約(yue)而(er)同(tong)地(di)使(shi)用(yong)了(le)圓(yuan)形(xing)瓶(ping)設(she)計(ji)，而(er)娃(wa)哈(ha)哈(ha)堅(jian)持(chi)使(shi)用(yong)方(fang)形(xing)瓶(ping)設(she)計(ji)，恰(qia)巧(qiao)在(zai)眾(zhong)多(duo)競(jing)品(pin)中(zhong)脫(tuo)穎(ying)而(er)出(chu)，它(ta)也(ye)憑(ping)借(jie)別(bie)具(ju)一(yi)格(ge)的(de)設(she)計(ji)與(yu)其(qi)區(qu)分(fen)開(kai)來(lai)，建(jian)立(li)起(qi)了(le)屬(shu)於(yu)娃(wa)哈(ha)哈(ha)的(de)市(shi)場(chang)辨(bian)識(shi)度(du)。與yu圓yuan形xing瓶ping設she計ji相xiang比bi，方fang形xing瓶ping有you棱leng有you角jiao更geng容rong易yi抓zhua握wo，能neng夠gou減jian少shao手shou滑hua的de現xian象xiang，方fang便bian攜xie帶dai。同tong時shi，方fang形xing瓶ping的de開kai口kou設she計ji，直zhi飲yin方fang便bian，如ru果guo因yin為wei放fang置zhi地di不bu平ping傾qing斜xie倒dao下xia後hou，不bu容rong易yi滾gun，能neng夠gou有you效xiao提ti升sheng用yong戶hu體ti驗yan。在瓶子設計上獨具匠心，在經營上堅持以用戶為中心，該省的省該花的花，娃哈哈的產品細節體現了品牌對用戶的關注。細節見真章，在AD鈣奶的瓶裝設計中，包裝使用了遮光材料，為了防止陽光直射或者暴曬帶來的產品變質，堅持以消費者的體驗與健康為其經營之本。
以“健康你我他，歡樂千萬家”為宗旨使命的娃哈哈， 處處體現出人性化的設計，瓶身設計、包裝材料、吸管大小以及環境溫度變化帶來的產品變化等多個細節，品牌都充分考慮到了，真正踐行了消費至上的經營理念。細節決定成敗，除了經營理念、產品設計的細節，一個品牌最核心的競爭力，可能就提現在了產品品質上。堅持“誠信守業，品質至上”，娃哈哈將其經營之道寫到了自己的網站、官guan網wang中zhong。既ji提ti醒xing自zi己ji品pin牌pai經jing營ying不bu易yi，需xu要yao堅jian守shou初chu心xin，誠cheng信xin守shou業ye，也ye想xiang要yao讓rang消xiao費fei者zhe放fang心xin，民min族zu企qi業ye娃wa哈ha哈ha致zhi力li於yu成cheng為wei守shou護hu每mei一yi位wei消xiao費fei者zhe健jian康kang，立li誌zhi成cheng為wei造zao福fu老lao百bai姓xing的de百bai年nian老lao店dian。娃wa哈ha哈ha的de品pin質zhi至zhi上shang，並bing不bu是shi營ying銷xiao語yu言yan。有you網wang友you發fa現xian，娃wa哈ha哈ha純chun淨jing水shui是shi全quan國guo實shi驗yan室shi禦yu用yong水shui，因yin為wei沒mei有you雜za質zhi，夠gou純chun淨jing，符fu合he實shi驗yan室shi用yong水shui標biao準zhun。在zai保bao持chi高gao品pin質zhi的de基ji礎chu上shang，娃wa哈ha哈ha純chun淨jing水shui的de性xing價jia比bi也ye超chao出chu了le大da眾zhong想xiang象xiang，也ye正zheng因yin為wei如ru此ci，高gao性xing價jia比bi的de純chun淨jing水shui減jian輕qing了le實shi驗yan室shi大da量liang用yong水shui的de負fu擔dan。還是那句話，細微之處見真章，娃哈哈的產品可謂處處是細節。每個人都有自己的個性與脾氣，產品寄托著創造者的情懷。
在娃哈哈產品中，融入了諸多宗老先生的家國情懷。如在娃哈哈的瓶蓋內印著“中華”，有(you)著(zhe)提(ti)醒(xing)自(zi)己(ji)的(de)作(zuo)用(yong)，即(ji)我(wo)們(men)生(sheng)產(chan)的(de)是(shi)中(zhong)國(guo)人(ren)自(zi)己(ji)喝(he)的(de)水(shui)，是(shi)肩(jian)負(fu)著(zhe)製(zhi)造(zao)使(shi)命(ming)的(de)民(min)族(zu)企(qi)業(ye)。並(bing)且(qie)，將(jiang)祖(zu)國(guo)的(de)山(shan)河(he)湖(hu)海(hai)放(fang)到(dao)了(le)娃(wa)哈(ha)哈(ha)的(de)標(biao)簽(qian)紙(zhi)上(shang)，一(yi)山(shan)一(yi)水(shui)，情(qing)懷(huai)滿(man)滿(man)。娃哈哈堅持實事求是的原則，誠不欺客，灌裝是多少就標注了多少，瓶裝水的容量為596ml，絕不虛報。而在品牌的經營哲學體係中，將凝聚小家，發展大家，報效國家融入到了其中 ，把“為家人員工謀幸福，為社會國家謀發展”作為了企業發展的初心，盡責社會，也讓娃哈哈獲得了大眾認可。在大健康時代，飲品市場競爭異常激烈，娃哈哈踐行著“健康·快樂”的品牌戰略，並在營銷中融入“年輕化”、“快樂無憂”，同時不斷創新，推出了蘇打水、運動飲、鮮榨果汁等針對用戶需求的新品，而讓娃哈哈的產品線包含了兒童乳製品、飲用水、運動飲料與休閑飲品，守護著人們的健康，滿足了年輕人的廣泛需求，也重新獲得了市場的主動權。
國guo民min品pin牌pai娃wa哈ha哈ha緊jin跟gen潮chao流liu，踐jian行xing著zhe健jian康kang與yu快kuai樂le，以yi產chan品pin品pin質zhi為wei發fa展zhan底di線xian，不bu斷duan突tu破po創chuang新xin，並bing奉feng行xing消xiao費fei者zhe至zhi上shang的de原yuan則ze，持chi續xu開kai拓tuo創chuang新xin，贏ying得de了le良liang好hao的de國guo民min口kou碑bei，成cheng為wei了le民min族zu企qi業ye的de典dian範fan。
評論