來源：第一財經商業數據中心（ID：CBNData）

從2020年各種“她力量”議題井噴開始，籠罩在“她經濟”頭上的光環日益閃耀。與此同時，女性自我意識加速覺醒，她們展現出更加獨立、理智和有個性的消費態度。從以下幾個數據
，我們或許可以感受到當下“她消費”新的脈搏：

可以看到，女性消費群體滲透在各個領域，悅己之外，她們有著更多的追求。關於“她消費”的內涵
，也是時候要重新對其進行解讀。因此

，CBNData連續第五年重磅發起「我們的主張·2024女性品質生活大調查」
，聚焦當代女性消費新主張
，深度挖掘女性消費新需求。

基於此，CBNData（第一財經商業數據中心）特別啟動女性「主張發起人」計劃
，邀請各領域優秀的女性創業者，共譜「2024女性消費主張」。通過與來自個護、寵物、配飾等消費行業的女性先鋒和品牌創業者進行對話，我們看到了女性如何在消費中尋找自我

，也理解了這些消費趨勢背後的深層動機。

與她們背後的“先鋒主張”

從悅己到愛家，從身心療愈到追求力量
，在追求“更好的自己”的路上，她們在消費中尋找自我，在選擇中彰顯個性。多元需求背後，更先鋒的消費主張也由此產生。

Q：在個人生活中，您最近產生了哪些新的消費興趣或需求？請分享您的觀察和可能產生的消費行為變化。

在這個問題上，幾位嘉賓的回複出奇的一致。簡而言之，無關所處行業和生活習慣，"健康養生，療愈至上"是當下女性共同的生活追求和消費趨勢。

王珍明 / 上海製皂（集團）有限公司總經理：近期我會做一些冥想和正念練習，幫助自己調節情緒、減輕壓力。一般通過應用程序
、線上課程或工作坊參加活動

，時間和空間上比較自由。日常生活中我也會購買一些香氛產品，比如香氛蠟燭

、香氛晶石或者香氛沐浴露
，這樣在家也能達到治愈情緒的目的。

周建影 / 時趣CMO：最近我比較關注情緒療愈和健康養生。比如我會購置一些智能家居設備和裝飾品
，把家居環境營造地更加舒適，也會用香薰蠟燭、冥想、聽ting音yin樂le等deng方fang式shi來lai緩huan解jie壓ya力li。這zhe些xie其qi實shi都dou屬shu於yu情qing緒xu療liao愈yu類lei消xiao費fei
，既ji能neng提ti升sheng生sheng活huo質zhi量liang，也ye能neng帶dai來lai情qing緒xu價jia值zhi。另ling外wai隨sui著zhe年nian紀ji的de增zeng長chang
，我wo也ye更geng加jia注zhu重zhong身shen體ti的de保bao養yang和he健jian康kang，開kai始shi關guan注zhu像xiang保bao健jian品pin、養生茶這類能給身體帶來實實在在好處的產品。在我看來，隨著生活的進步和人們對健康的日益重視
，這些消費興趣和需求還將繼續增長
，並帶來更多的便利和生意機會。

賈亦穠 / 古馬眾物CMO：“溜達”應該算是一種興趣。一是可以得到身心放鬆
，不管是冥想、打坐還是所謂的心流，其實都是讓自己關注“當下”，在路上沒有目的地溜達也是同理
，心境很容易感到平和。二是可以沾沾人氣兒
，做零售最重要的就是跟人建立關係，坐在辦公室
、透tou過guo屏ping幕mu接jie受shou到dao的de信xin息xi很hen容rong易yi失shi真zhen
，我wo們men需xu要yao在zai真zhen實shi的de世shi界jie裏li去qu建jian立li體ti感gan
，從cong而er獲huo取qu路lu上shang的de靈ling感gan。如ru果guo把ba我wo當dang做zuo方fang法fa
，我wo認ren為wei大da家jia會hui更geng願yuan意yi為wei“安然的心靈補給”和“新鮮的生命體驗”增加投入
，不管是時間、資本還是精力。

沈昕 / 小花奢品創始人：woyizhiyoupaomalasongdexiguan，xianzaiyoupeiyanglegengduohuwaiyundongdeaihao，suoyihuwaiyundongxiangguandexiaofeishichixuzengjiade。lingwaiwoyebijiaoxihuanshenghuofangshileichanpin
，baokuoyangrongtan、香薰、藝(yi)術(shu)品(pin)收(shou)藏(zang)等(deng)等(deng)，能(neng)夠(gou)提(ti)升(sheng)我(wo)的(de)生(sheng)活(huo)品(pin)質(zhi)和(he)幸(xing)福(fu)感(gan)。我(wo)覺(jiao)得(de)當(dang)下(xia)大(da)家(jia)都(dou)擁(yong)有(you)更(geng)強(qiang)的(de)享(xiang)受(shou)生(sheng)活(huo)的(de)能(neng)力(li)，所(suo)以(yi)理(li)性(xing)的(de)剛(gang)需(xu)消(xiao)費(fei)之(zhi)外(wai)
，一(yi)切(qie)能(neng)夠(gou)讓(rang)人(ren)真(zhen)正(zheng)心(xin)情(qing)愉(yu)悅(yue)的(de)消(xiao)費(fei)
，都(dou)可(ke)能(neng)成(cheng)為(wei)下(xia)一(yi)個(ge)增(zeng)長(chang)點(dian)。

Q：您認為當前女性消費主張發生了哪些變化？請用三個關鍵詞來形容當代女性的消費主張。

新的時代語境下，女性消費主張正在發生改變。女性在追求“Better me”的路上，湧現出更多元和有勇氣的消費選擇。

賈亦穠 / 古馬眾物CMO：智識通透——女性消費者知道品牌在“營銷”她們
，甚至她們比品牌懂的更多
，所以虛不如實

，誰更能實實在在為她們創造價值，她們就願意與誰同行。探尋感動——女性消費者更在乎品牌能否為她們帶來情緒價值
，可能是新鮮感，也可能是話題感
，但一定先有情緒的波動
，才有打卡、購買
、複購和分享的反饋。自我琢磨——除了情緒的慰藉

，女性也尤其關注自我的建設和成長，所以也願意為提升自我的產品和服務買單。

王珍明 / 上海製皂（集團）有限公司總經理：當前

，女性在消費時更加注重實用性、環保、健康
、個性化和社交共享等。這些變化不僅反映了女性消費觀念的演進，也推動了相關產業的發展和創新。

注重性價比——與過去相比
，女性不再單純圖便宜或者隻追求大牌，她們通過分享、分析、種草商品來追求商品內核性價比，從“買的便宜”變為“買的劃算”；

重視科技——在商品的選擇上，她們更加重視科技對商品的賦能
，偏好那些給生活帶來便利或者更優質的體驗的產品；

探索自我——注重自我感受，女性消費者願意為那些能提升生活品質、滿足個人愛好的產品或知識而買單。

沈昕 / 小花奢品創始人：近幾年
，女性消費心態更加趨於“悅己”，從產品本身、品牌價值體驗、社交價值等方麵都如此。用三個詞來形容則是：

接近自然，探索自我——隨(sui)著(zhe)女(nv)性(xing)在(zai)社(she)會(hui)中(zhong)扮(ban)演(yan)著(zhe)更(geng)多(duo)的(de)身(shen)份(fen)和(he)角(jiao)色(se)，她(ta)們(men)更(geng)渴(ke)望(wang)屬(shu)於(yu)個(ge)人(ren)的(de)獨(du)立(li)空(kong)間(jian)。因(yin)此(ci)
，當(dang)下(xia)女(nv)性(xing)消(xiao)費(fei)者(zhe)更(geng)加(jia)向(xiang)往(wang)戶(hu)外(wai)和(he)自(zi)然(ran)，在(zai)這(zhe)個(ge)過(guo)程(cheng)中(zhong)給(gei)自(zi)己(ji)“充電”
；

享受鬆弛感——我覺得鬆弛感這個詞現在被表達地很好。從妝容到穿搭、娛樂，再到生活的各個方麵
，擁有“鬆弛感”能讓女性在工作和生活之間自如地切換；

可持續消費——這是一個大的趨勢
，大家都更加重視自然環境保護，在本就會購買的產品品類基礎上，也會身體力行去做一些支持可持續產品的消費。

周建影 / 時趣CMO：如果要用三個關鍵詞來形容當代女性的消費主張，我會用獨立自主、品質追求

、環保意識這(zhe)三(san)個(ge)詞(ci)。女(nv)性(xing)更(geng)加(jia)強(qiang)調(tiao)個(ge)人(ren)的(de)獨(du)立(li)性(xing)和(he)自(zi)主(zhu)性(xing)，這(zhe)種(zhong)態(tai)度(du)也(ye)體(ti)現(xian)在(zai)消(xiao)費(fei)主(zhu)張(zhang)上(shang)，她(ta)們(men)願(yuan)意(yi)為(wei)高(gao)品(pin)質(zhi)的(de)商(shang)品(pin)付(fu)出(chu)更(geng)多(duo)的(de)金(jin)錢(qian)和(he)時(shi)間(jian)
，也(ye)在(zai)綠(lv)色(se)環(huan)保(bao)消(xiao)費(fei)上(shang)體(ti)現(xian)出(chu)強(qiang)烈(lie)的(de)責(ze)任(ren)感(gan)。

聞光凱 / 高爺家董事長：在女性寵物消費方麵
，我觀察到有幾點變化是比較突出的。第一是追求性價比。從(cong)客(ke)觀(guan)上(shang)看(kan)
，整(zheng)體(ti)經(jing)濟(ji)增(zeng)長(chang)的(de)放(fang)緩(huan)使(shi)得(de)大(da)家(jia)對(dui)收(shou)入(ru)預(yu)期(qi)普(pu)遍(bian)不(bu)太(tai)樂(le)觀(guan)，這(zhe)也(ye)促(cu)使(shi)女(nv)性(xing)在(zai)消(xiao)費(fei)中(zhong)會(hui)著(zhe)重(zhong)考(kao)慮(lv)價(jia)格(ge)問(wen)題(ti)，甚(shen)至(zhi)將(jiang)價(jia)格(ge)放(fang)在(zai)購(gou)買(mai)決(jue)策(ce)的(de)第(di)一(yi)位(wei)。從(cong)主(zhu)觀(guan)上(shang)看(kan)
，在(zai)這(zhe)個(ge)時(shi)代(dai)，愈(yu)來(lai)愈(yu)理(li)性(xing)的(de)女(nv)性(xing)消(xiao)費(fei)者(zhe)開(kai)始(shi)對(dui)品(pin)牌(pai)祛(qu)魅(mei)，轉(zhuan)向(xiang)更(geng)務(wu)實(shi)的(de)選(xuan)項(xiang)。比(bi)如(ru)在(zai)寵(chong)物(wu)食(shi)品(pin)消(xiao)費(fei)上(shang)
，許(xu)多(duo)女(nv)性(xing)不(bu)再(zai)盲(mang)目(mu)相(xiang)信(xin)進(jin)口(kou)產(chan)品(pin)，在(zai)產(chan)品(pin)品(pin)質(zhi)相(xiang)近(jin)的(de)情(qing)況(kuang)下(xia)，會(hui)優(you)先(xian)選(xuan)擇(ze)價(jia)廉(lian)物(wu)美(mei)的(de)國(guo)產(chan)品(pin)牌(pai)。

第二是追求差異化。商(shang)品(pin)及(ji)服(fu)務(wu)的(de)豐(feng)富(fu)供(gong)給(gei)促(cu)成(cheng)了(le)女(nv)性(xing)消(xiao)費(fei)差(cha)異(yi)化(hua)的(de)前(qian)提(ti)條(tiao)件(jian)，同(tong)時(shi)女(nv)性(xing)相(xiang)對(dui)於(yu)男(nan)性(xing)在(zai)消(xiao)費(fei)領(ling)域(yu)更(geng)具(ju)有(you)探(tan)索(suo)欲(yu)。我(wo)觀(guan)察(cha)到(dao)，千(qian)禧(xi)年(nian)出(chu)生(sheng)後(hou)的(de)女(nv)性(xing)在(zai)寵(chong)物(wu)消(xiao)費(fei)上(shang)的(de)差(cha)異(yi)化(hua)，在(zai)某(mou)種(zhong)程(cheng)度(du)上(shang)彰(zhang)顯(xian)著(zhe)自(zi)我(wo)意(yi)識(shi)覺(jiao)醒(xing)。這(zhe)一(yi)點(dian)在(zai)寵(chong)物(wu)用(yong)品(pin)和(he)寵(chong)物(wu)服(fu)飾(shi)的(de)消(xiao)費(fei)上(shang)較(jiao)為(wei)突(tu)出(chu)，這(zhe)種(zhong)差(cha)異(yi)化(hua)本(ben)質(zhi)上(shang)是(shi)女(nv)生(sheng)自(zi)身(shen)消(xiao)費(fei)差(cha)異(yi)化(hua)邏(luo)輯(ji)的(de)投(tou)射(she)。

第三是追求價值認同。在(zai)寵(chong)物(wu)消(xiao)費(fei)上(shang)
，女(nv)性(xing)的(de)價(jia)值(zhi)認(ren)同(tong)感(gan)較(jiao)大(da)程(cheng)度(du)地(di)影(ying)響(xiang)消(xiao)費(fei)決(jue)策(ce)。所(suo)以(yi)品(pin)牌(pai)調(tiao)性(xing)與(yu)價(jia)值(zhi)觀(guan)和(he)消(xiao)費(fei)者(zhe)更(geng)加(jia)一(yi)致(zhi)的(de)
，更(geng)容(rong)易(yi)達(da)成(cheng)交(jiao)易(yi)，也(ye)會(hui)有(you)更(geng)多(duo)的(de)溢(yi)價(jia)空(kong)間(jian)。在(zai)新(xin)時(shi)代(dai)女(nv)性(xing)的(de)消(xiao)費(fei)觀(guan)念(nian)裏(li)，消(xiao)費(fei)不(bu)隻(zhi)是(shi)購(gou)買(mai)某(mou)個(ge)服(fu)務(wu)和(he)產(chan)品(pin)，也(ye)是(shi)在(zai)消(xiao)費(fei)某(mou)個(ge)價(jia)值(zhi)理(li)念(nian)。

02

新的消費主張下

品牌麵臨著新的挑戰和使命

Q：請您從個人/品牌創業者視角
，談談女性消費需求的變化與趨勢。

王珍明 / 上海製皂（集團）有限公司總經理：個性化需求日益明顯——現代女性追求能夠體現個人風格和品味的商品。比如在服裝、配飾和美妝等領域

，個性化定製正成為主流，她們願意為獨特的、符合自己風格的產品支付溢價。重視購物體驗——她們願意為高質量的服務
、獨特的體驗或舒適的購物環境買單。健康與環保——這兩個關鍵詞正在成為女性消費時的重要關注點。比如在食品
、家居和化妝品等領域，越來越多的女性傾向於選擇有機


、環保、無添加的產品
，以確保自己和家人的健康。

周建影 / 時趣CMO：conggerenjiaodulaikan，xiandainvxingzaichanpindexuanzeshanggengjiatiaoti，bujinguanzhuchanpindegongnengheshiyongxing
，haizhuzhongchanpindeqingganjiazhihejingshenjituo。pinpaichuangyezheyeminruidibuzhuodaozhexiebianhua，yifangmiantongguochuangxinhechayihualaimanzunvxingdexiaofeixuqiu，lingyifangmianzhuzhongpinpaiwenhuahejiazhiguandesuzao
，congeryuxiaofeizhejianliqingganlianjiehegongming。

聞光凱 / 高爺家董事長：作為寵物領域的創業者，我們70%的用戶都是女性。在過去的3年，女性消費在寵物領域表現出較強的增長勢頭。

某種程度而言
，社會結構的原子化導致人與人之間的交往成本、親密關係的維係成本都在增加。人們社會交往意願下降的同時又需要某種情感支撐，因此
，寵物（尤其是貓)，因其較低的飼養門檻成為人們重要的情感陪伴替代品。這種情感轉移也體現在消費支出上
，從前消費市場的價值排名是女人＞孩子＞男人
，如今隨著生育意願的降低
，寵物在消費優先級中逐漸取代了孩子的位置，部分女性消費者甚至將寵物消費置於自己之上。

Q：您認為未來一年
，女性消費潛力會在哪些行業迎來明顯增長
？

王珍明 / 上海製皂（集團）有限公司總經理：worenweizhongguodexiangfenshichangzaiweilaihuiyinglaixinyilundezengchang。duiyuminganerxinidenvxingxiaofeizheeryan，xiangfenbujinnengdailaiqingxujiazhi
，yenengzhangxianshenghuopinzhihegerenpinlei
，zhexieshuxingdoushiqitapinleiwufatidaide。yinci，wulunshixiangfengehu、香水還是環境香氛，未來一年都存在很大的增長空間。

不過
，圍繞“香”的內容是機遇也是挑戰。一方麵中國的香氛市場起步較晚
，很多品牌仍然依賴大牌仿香來吸引消費者

；另一方麵原創香品牌初期需要大量的時間和成本投入，隨著更多品牌逐鹿香氛市場，以後可能會麵臨價格內卷
、低價收割等問題。因此，如何打造品牌壁壘和完善研發實力
，是行業新一輪的增長機遇和挑戰。

周建影 / 時趣CMO：在未來一年
，女性消費潛力可能會在以下三個行業迎來增長：健康與美容行業——從護膚品
、化妝品到健身器材、健康食品等，女性消費者將更加注重產品的安全性和有效性。時尚與潮流行業——xiandainvxinggengjiazhuzhonggexinghuaheshishanggan，tamenyuanyiweidutedeshejihechaoliudeyuansumaidan。shishangpinpaiheshejishixuyaobuduanchuangxinhetupo，yimanzunvxingxiaofeizheduishishangdezhuiqiu。教育與自我提升行業——隨著女性自我意識的提高，她們更加注重個人成長和自我提升。在線教育、職業培訓、興趣課程等領域將成為女性消費的新熱點。

沈昕 / 小花奢品創始人：2024年，國內消費將進一步複蘇，時尚奢侈品、文化藝術等各行各業都將有所增長。不過最突出的趨勢一定是和時下流行的生活方式密切相關的
，比如在服飾類目，熱門的風格可能是urbancore
、時髦知識分子、鬆弛感等。

另外二奢行業也將迎來新的增長空間。一方麵中國一直以來都是全球奢侈品行業的重要增長引擎之一，2024年奢侈品行業的穩步複蘇將會帶動國內二奢行業持續發展；另一方麵隨著vintage複古時尚熱潮席卷年輕群體，二奢品牌也會趁著這個風口
，擴展國內的商業版圖。

聞光凱 / 高爺家董事長：在未來一年，個人比較看好女性在職業教育領域的消費增長。隨著今年兩會正式提出加快培育“新質生產力”
，市shi場chang對dui人ren才cai需xu求qiu將jiang會hui產chan生sheng新xin的de變bian化hua

，產chan業ye轉zhuan型xing導dao致zhi的de人ren才cai過guo剩sheng也ye將jiang釋shi放fang一yi部bu分fen女nv性xing勞lao動dong力li。因yin此ci對dui於yu那na些xie仍reng想xiang回hui歸gui職zhi場chang的de女nv性xing來lai說shuo

，職zhi業ye教jiao育yu成cheng為wei提ti升sheng技ji能neng和he增zeng強qiang職zhi場chang競jing爭zheng力li的de關guan鍵jian途tu徑jing
，相xiang應ying的de消xiao費fei支zhi出chu也ye將jiang增zeng加jia。

Q：新的消費主張下，品牌和企業如何更好的理解女性消費者的需求
？在營銷動作上又會有哪些變化？

賈亦穠 / 古馬眾物CMO：深刻理解消費者的本質在於洞察人性。最直接的途徑是“把自己作為方法”，將個人從職場屬性剝離開來，從自我的生活經驗中去觀察
、體驗和判斷。同時
，真正的理解還需要從外界接收信息，這些信息不僅局限於宏觀報告和數據，更應該去“關注具體的消費者”。包括會員、朋友
、shenzhijietoudeluren，doushiwomendexinxiyuan。jiangzhexiegetilajin
，tongguoshenruduihuahexizhiguancha，yixiexiaofeidongchaziranjiuhuiyongxian，congernenggengjingzhundibuzhuohemanzuxiaofeizhexuqiu。

王珍明 / 上海製皂（集團）有限公司總經理：在新時代女性主導的消費浪潮中，品牌和企業必須要洞察並滿足女性消費者多樣化、個(ge)性(xing)化(hua)的(de)需(xu)求(qiu)，通(tong)過(guo)提(ti)供(gong)精(jing)準(zhun)定(ding)製(zhi)的(de)產(chan)品(pin)和(he)服(fu)務(wu)，來(lai)彰(zhang)顯(xian)她(ta)們(men)的(de)個(ge)性(xing)並(bing)賦(fu)予(yu)其(qi)專(zhuan)屬(shu)感(gan)。同(tong)時(shi)，女(nv)性(xing)購(gou)買(mai)行(xing)為(wei)常(chang)受(shou)情(qing)感(gan)驅(qu)動(dong)，因(yin)此(ci)品(pin)牌(pai)可(ke)以(yi)通(tong)過(guo)故(gu)事(shi)化(hua)營(ying)銷(xiao)、情感化設計等方式，與消費者建立深厚的情感紐帶。

在營銷上看
，如今女性獲取知識的途徑從電視廣告
、傳統紙媒到搜索、kepuzaidaofenxiangjingjifashengzhuanbian，yincipinpaiyingxiaodecelveyeyaosuizhijinxingtiaozheng。liru
，liyongshejiaomeitipingtaiyunvxingxiaofeizhejinxinghudonggoutong，tongguonvxingyijianlingxiuhuowanghongjinxingchanpintuiguang
，huozhejubanyunvxingxiaofeizhexingquxiangguandehuodongdeng。tongguoguanzhunvxingxiaofeizhededuoyuanhuaxuqiu、情感連接以及個性化和定製化需求等方麵，品牌可以建立與女性消費者的長期信任關係，實現可持續發展。 

周建影 / 時趣CMO：品牌和企業要深入理解女性消費者，關鍵在於“傾聽”和“共情”。這意味著品牌要真正聆聽女性消費者的聲音，了解她們的喜好
、痛點
、期待和價值觀，從而找到與她們產生情感共鳴的點。

產品方麵，現代女性追求高品質和獨特設計，因此品牌應注重細節和品質。在營銷策略上，品牌需要采用更加貼心
、有溫度的方式與女性消費者溝通。比如通過講述女性故事
、展現女性形象
、倡導女性價值觀等，來表達“Girls Power”。像最近的電影《熱辣滾燙》就是女性營銷的典範，也給了市場很多關於女性營銷的啟發。總而言之
，無論是產品本身還是營銷
，品牌都需要把情緒價值、情感共鳴滲透到每一個細節。

沈昕 / 小花奢品創始人：現在的女性消費需求更多以自己為出發點，更關注自我的需求，因此“愛自己”會是一個核心
，另外一個值得關注的點是“實用主義”。品牌和產品營銷也需要圍繞需求點出發，無論是線下還是社交媒體上，營銷內容都要進行多場景性、創意的表達，同時要提供情緒價值、體現產品和品牌的社交價值。

對於奢侈品行業而言，品牌應該持續探索與藝術的融合，因此藝術符號的加持往往會增強產品的生命力和增值潛力。例如，2012年草間彌生在與Louis Vuitton的首度合作中

，為時任 Louis Vuitton 總裁 Yves Carcelle 創作了一款彩色波點行李箱

，該行李箱後來在蘇富比被拍出了 23.94 萬歐元的價格，該係列的熱門型號 Neverfull 和 Speedy手袋的價格也因藝術聯名而顯著提升。

聞光凱 / 高爺家董事長：女性消費者通常比男性更敏感、更geng細xi致zhi，也ye更geng願yuan意yi與yu品pin牌pai方fang溝gou通tong。所suo以yi在zai挖wa掘jue女nv性xing消xiao費fei者zhe的de需xu求qiu時shi，品pin牌pai不bu僅jin要yao考kao慮lv產chan品pin功gong能neng，還hai應ying該gai關guan注zhu女nv性xing的de情qing感gan需xu求qiu和he消xiao費fei體ti驗yan。以yi寵chong物wu用yong品pin為wei例li
，在zai產chan品pin設she計ji上shang寵chong物wu罐guan頭tou可ke以yi添tian加jia開kai罐guan墊dian片pian
，方fang便bian留liu長chang指zhi甲jia的de女nv性xing使shi用yong；寵物零食包裝可以用符合女性審美的鮮亮色彩；另外貓糧食品比較重，改良發貨箱設計也更利於女性搬運。

在營銷策略上，我們更多的還是傾向於在情感得到共鳴，在價值觀上達成一致。比如最近我們做了一個“閃閃發光的田園貓”的公益活動，呼籲社會各界關注中華田園貓

，在女性圈子裏得到了非常好的評價。

透過這些真實的聲音，我們看到了當代“她消費”呈現出更加立體、鮮活和富有“野心”的特征
，就像三浦展在《孤獨社會》中提到，當下女性消費正在從“療養傾向”到“強者傾向”轉變。同時，品牌們對女性消費者洞察的理解也在逐漸加深，關於“她消費”的品牌表達也更加成熟和務實。2024年，我們會持續關注更多先鋒的女性消費主張，共同探討“她經濟”的市場趨勢與商業機遇。

[1] 乘風破浪的“她”：掌握世界第三大消費市場，第一財經

[3] 女性車市洞察報告(2024版)，易車研究院