那些曾經能讓你掏空錢包的高端精品商超、專業店，也迎來最為艱難的時刻。
文：晴山
來源：靈獸（ID：lingshouke）
“已經很久沒有點過外賣，很久沒有喝過星巴克的咖啡、吃過哈根達斯的冰激淩了。”1989年出生的王峰感歎著對《靈獸》說道，“之前，總是不理解父母的消費觀念，感覺他們太過於保守，總是習慣性地對抗他們，對抗長輩的一切，但當自己開始直麵生活的壓力、承擔責任時，才能真正體會到父輩的生活智慧。”
王峰之前在一家央企上班，2017年貸款在北京買了一套小兩居。第二年，在朋友的“遊說”下，他選擇辭職與朋友一起創業。
“創業初期收入時高時低，收入也並不穩定，在經曆疫情後更是比較艱難，加上每個月房貸月供大概2萬元左右，生活壓力比較大。但自從前年父母來北京與自己一起生活後，自己在消費觀念上開始有了不少的變化。”王峰說。
他稱，在2019年及之前，就餐都去高檔餐廳、waimaishibiaopei，shoujiyongyuandoushizuixinkuan，gezhonghuiyuankayeshijimanlekabao，meinianhaihuiyiliangcichuguolvyou。erzicongdahuanjingbianlezhihou，zijidexiaofeiguanniankaishiyoulehendadebianhua。zhiqianchumenjiukaiche，xianhaoshijiudache，xianzaikaishizuoditie、踩共享單車上下班，買衣服也不再追求品牌，開始逛優衣庫、迪卡儂等平價品牌。
“以前總覺得錢就是賺來花的，現在覺得賺錢真的很不容易，隻有手裏有存款才踏實。”王峰說。
他回憶著表示，除了大環境的變化影響之外，也得益於父母來北京與自己一起生活的影響。
“2022nianchu，tamenguolaide，lailemeiduojiu，fumujiuduiyuxiaoquzhouweidehuanjinghenshuxile，duiyuzhouweidechaoshihecaishichangnajiadeshuiguoxinxianbianyi，najiadeshucaisuanxialaixingjiabigenggao，najiamaidedongxigengdidao、更實惠，他們都了解得很清楚。”王峰稱。
他表示，從父母的生活方式裏，自己也有了新的認知，生鮮類的蔬菜、水果一定要少買，蔬菜可以當天吃當天買，因為買多了浪費掉的合計下來就不便宜了；理發去社區的理發店，剪個頭發最多30元，要比儲值後才有折扣的連鎖理發店好很多；買水果回來自己榨汁也更新鮮；衣服舊了還能改成各種生活小物件......
“xianzaiyekaishizijizuofanle，zhiqianyibeixingbakekafeideqian，xianzaiyenengzuochujiandanjiankangdesicaiyitang，yibeihagendasibingjilingdeqianyenengmaidaoyijinniurou，zugouchaojidaocaile。”王峰稱，父母平時雖然看似“節約”，但生活質量卻沒有降低。
“現在中午我一般會帶飯去公司，比起點外賣，自家做的飯還是要可口健康很多。”王峰稱，自己活了35年，但在經曆大環境的蝶變後，才能真正地能靜下心來體會父母的生活智慧，自己與父母每個月的夥食開支現在大概有2000元左右，但感覺自己吃的很健康，過得也很踏實。
“現在就是一個目標，多賺錢的同時也要存得下錢，現在想想，之前自己交了太多的智商稅。”王峰笑著說，與其說是消費降級，不如說是智商升級了。
“去年年初公司做了優化，部門走了將近一半的人，很慶幸自己沒有被裁，但是卻降薪了將近30%。”李磊很無奈地向《靈獸》訴說道。
與降薪前截然不同，如今的李磊在日常消費上也有了“不得已”的變化——非必要不消費。
1984年出生的李磊，老家位於安徽省馬鞍山，在985讀完研究生後，就職於北京的一家創新型物聯網公司，降薪前月薪稅後2.5萬元左右。李磊的對象小楠是一名瑜伽老師，現在每個月薪資大概在1.1萬元左右，2018年兩人在亦莊買了一套兩居，月供1.5萬元。
“去年年初降薪後，瞬間感覺到了壓力，主要是還在上小學的孩子開銷比較大，除去月供、孩子開銷之外，兩人的工資也剩不下多少了。”李磊表示。
大(da)環(huan)境(jing)不(bu)好(hao)，企(qi)業(ye)日(ri)子(zi)也(ye)不(bu)好(hao)過(guo)，對(dui)於(yu)降(jiang)薪(xin)，李(li)磊(lei)也(ye)沒(mei)有(you)太(tai)多(duo)的(de)怨(yuan)言(yan)，隻(zhi)是(shi)在(zai)降(jiang)薪(xin)後(hou)重(zhong)新(xin)做(zuo)了(le)家(jia)庭(ting)日(ri)常(chang)開(kai)支(zhi)規(gui)劃(hua)，告(gao)別(bie)大(da)手(shou)大(da)腳(jiao)的(de)消(xiao)費(fei)，開(kai)始(shi)更(geng)關(guan)注(zhu)性(xing)價(jia)比(bi)。
“重點是更務實了。”李磊稱，現在居家做飯的時間比較多了，過年過節媳婦也不像之前會買鞋、買新衣服、化妝品等，隻是添了一些能保值的金飾之類的商品。
“之前習慣充值辦一些會員卡，比如說，木北造型、克麗緹娜、西西弗書店等等，一年算下來也得小兩萬塊錢。”小楠稱。
她稱，現在想想充值有優惠聽起來劃算，但真正細算下來並不劃算。比如，木北造型充值3000元，消費項目可以按5折算，之前店長剪發300元，打折後149.5元，一共可以剪20次頭發。“但充值後，你會發現給你剪發的人還能隨時漲錢，我之前店長剪發是299元，沒過多久就給我漲價了，剪一次頭發399元，5折後199.5元，之前感覺也沒啥，但現在靜下心來想想，感覺真的很坑。”
小楠稱，自己的情況也不是個例，同在大興區的夏安也遇到了類似的情況。“對比與小區裏的30元就能剪得也還不錯的理發店，這種標注高價然後誘導消費者充值有折扣的理發店對比起來確實有些貴。”小楠搖著頭說道。“之前在克麗緹娜、西西弗書店都會定期充值消費，但現在也把那邊的支出都斷掉了。”小(xiao)楠(nan)稱(cheng)，之(zhi)前(qian)西(xi)西(xi)弗(fu)書(shu)店(dian)出(chu)的(de)一(yi)些(xie)限(xian)量(liang)版(ban)書(shu)都(dou)會(hui)買(mai)來(lai)收(shou)藏(zang)，每(mei)年(nian)的(de)日(ri)曆(li)也(ye)會(hui)買(mai)來(lai)送(song)人(ren)或(huo)者(zhe)自(zi)己(ji)用(yong)，一(yi)本(ben)典(dian)藏(zang)版(ban)的(de)日(ri)曆(li)就(jiu)要(yao)一(yi)百(bai)多(duo)元(yuan)，現(xian)在(zai)感(gan)覺(jiao)這(zhe)些(xie)消(xiao)費(fei)都(dou)過(guo)於(yu)浪(lang)費(fei)了(le)。
“現xian在zai不bu同tong於yu以yi前qian，上shang私si教jiao課ke的de人ren也ye越yue來lai越yue少shao，收shou入ru也ye在zai不bu斷duan收shou縮suo，隻zhi有you不bu斷duan地di節jie省sheng開kai支zhi，努nu力li存cun錢qian才cai是shi硬ying道dao理li。把ba錢qian花hua在zai更geng有you價jia值zhi的de事shi情qing上shang，做zuo全quan局ju思si考kao才cai是shi智zhi慧hui的de體ti現xian，這zhe樣yang才cai有you更geng強qiang的de底di氣qi去qu麵mian對dui未wei來lai的de變bian數shu。”小楠稱。
究其根本，還是收入不穩所導致。所謂的消費降級、低欲望消費，經濟學上的“口紅效應”照(zhao)進(jin)了(le)現(xian)實(shi)，說(shuo)穿(chuan)了(le)都(dou)是(shi)經(jing)濟(ji)現(xian)象(xiang)。其(qi)中(zhong)的(de)邏(luo)輯(ji)是(shi)，經(jing)濟(ji)下(xia)行(xing)，投(tou)資(zi)疲(pi)軟(ruan)，帶(dai)來(lai)的(de)是(shi)信(xin)心(xin)缺(que)失(shi)，對(dui)前(qian)途(tu)更(geng)是(shi)茫(mang)然(ran)失(shi)措(cuo)，進(jin)而(er)選(xuan)擇(ze)防(fang)守(shou)，理(li)性(xing)消(xiao)費(fei)努(nu)力(li)存(cun)錢(qian)，導(dao)致(zhi)消(xiao)費(fei)力(li)不(bu)足(zu)。
自去年以來，銀行存款利率多次下調，但存款定期化現象愈發明顯。
截至4月2日，A股42家上市銀行中，已披露2023年業績的21家銀行存款總額達167.74萬億元，較上年增長15.77萬億元，增幅達10.37%。其中，個人定期存款總額達56.96萬億元，同比增長22.11%，部分銀行個人定期存款同比增長超40%。
國有六大行存款總額合計達133.61萬億元，在21家上市銀行中，占比近八成。與2022年相比，增長14.34萬億元，增幅達12.03%。按照中國14億人口計算，相當於每人存款增加1萬元。
2019年以來，外部諸多不確定性深深地影響著每一個人的生活。有的人消費降級開始縮減開支；有的人努力提升自己造富能力同時提升消費水平。
在現代經濟體係下，一份消費賬單不僅僅是你為GDP做了多少貢獻，更重要的是，背後還蘊含著商業社會的一個基本驅動力。
在麵對消費者“智商提升”時，曾經那些能讓你掏空錢包的高端精品商超、專業店，也迎來最為艱難的時刻。
近日，經營全球各地美食，超過80%以上的進口商品，作為上海最為知名的高端進口精品超市之一的上海城市超市CityShop，由於持續虧損，宣布停止所有門店的經營；去年，高端零食第一股的良品鋪子，也全麵降價，明確提到300多款尖貨和爆款產品平均降價22%，最高降幅45%，而這也是良品鋪子成立以來規模最大的一次降價；今年年初，上市整一年的百果園，股價從高處摔向低穀，市值大幅縮水；還有“消失”的虎頭局和陷入困境的鍾薛高.....此外，從2022年開始，中國消費者對於奢侈品的熱情似乎驟減。國內個人奢侈品市場首次出現了10%的下滑，結束了長達五年的增長期。
對此，業內人士對《靈獸》表(biao)示(shi)，高(gao)端(duan)超(chao)市(shi)的(de)商(shang)品(pin)價(jia)格(ge)普(pu)遍(bian)較(jiao)高(gao)，然(ran)而(er)，隨(sui)著(zhe)人(ren)們(men)消(xiao)費(fei)觀(guan)念(nian)的(de)變(bian)化(hua)，越(yue)來(lai)越(yue)多(duo)的(de)消(xiao)費(fei)者(zhe)開(kai)始(shi)重(zhong)視(shi)性(xing)價(jia)比(bi)，他(ta)們(men)更(geng)傾(qing)向(xiang)於(yu)選(xuan)擇(ze)物(wu)美(mei)價(jia)廉(lian)的(de)商(shang)品(pin)，而(er)不(bu)僅(jin)僅(jin)是(shi)追(zhui)求(qiu)高(gao)價(jia)高(gao)質(zhi)。
人們不再盲目追逐昂貴的商品，而是更加注重產品的實用性，這種消費觀念的轉變，使得高端超市的吸引力大大降低。在(zai)經(jing)濟(ji)環(huan)境(jing)不(bu)好(hao)時(shi)，收(shou)入(ru)的(de)減(jian)少(shao)已(yi)經(jing)足(zu)夠(gou)讓(rang)人(ren)憂(you)心(xin)，資(zi)產(chan)的(de)縮(suo)水(shui)更(geng)是(shi)雪(xue)上(shang)加(jia)霜(shuang)。大(da)家(jia)被(bei)迫(po)以(yi)消(xiao)費(fei)降(jiang)級(ji)的(de)態(tai)度(du)來(lai)抵(di)禦(yu)風(feng)險(xian)，但(dan)在(zai)這(zhe)個(ge)過(guo)程(cheng)中(zhong)，與(yu)其(qi)說(shuo)是(shi)消(xiao)費(fei)降(jiang)級(ji)，不(bu)如(ru)說(shuo)是(shi)消(xiao)費(fei)者(zhe)在(zai)麵(mian)對(dui)很(hen)多(duo)高(gao)價(jia)格(ge)商(shang)品(pin)時(shi)，智(zhi)商(shang)也(ye)實(shi)現(xian)了(le)升(sheng)級(ji)。
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