5月13日，喜茶官宣與知名潮玩BE@RBRICK聯名，雙方聯合推出聯名特調飲品「BE@RBRICK·黑鳳梨」

、聯名版HEYTEA x BE@RBRICK公仔套組，以及結合雙方品牌元素全新設計的黑銀視覺包材、周邊、主題店氛圍及線下活動等，帶來全方位的酷黑潮流體驗。

通過與喜茶聯名

，有“潮玩IP”鼻祖之稱的BE@RBRICK首次與中國新茶飲品牌產生互動。作為潮流與創意的經典符號，在與喜茶的聯名中，BE@RBRICK首次嚐試以來自新茶飲的酷黑概念對公仔形象進行全新演繹
，既彰顯了潮流文化的不設限與豐富可能

，也再次體現了喜茶“讓喝茶更酷”的品牌主張。這也是喜茶在「黑TEA」品牌campaign之後，對風靡全網的酷黑概念進行2.0重新演繹，潮流文化與新茶飲文化再度碰撞，引發廣泛關注。

01

深度融合經典潮流符號
，喜茶攜手BE@RBRICK詮釋茶飲酷黑

作為全世界最知名的IP之一，BE@RBRICK憑借強大的可塑性和延展性
，已經在與奢侈品、潮牌、影視IP乃至各類藝術形象的互動中演繹出成百上千種形象
，延伸到流行文化的方方麵麵。在本次聯名活動中
，喜茶與BE@RBRICK攜手以獨特的黑銀視覺，打造包括聯名茶飲產品、聯名款BE@RBRICK公仔以及係列包材、周邊、線下活動等在內的酷黑2.0係列設計，共同傳遞酷黑調性、闡釋喜茶“喜悅發生”的品牌精神的同時，再次傳遞BE@RBRICK這一經典潮流形象獨有的治愈感。

在產品層麵，喜茶與BE@RBRICK推出全新酷黑概念飲品BE@RBRICK·「黑」鳳feng梨li，在zai經jing典dian桑sang葚shen風feng味wei基ji礎chu上shang
，嚐chang試shi碰peng撞zhuang來lai自zi熱re帶dai的de鮮xian果guo靈ling感gan
，以yi充chong沛pei的de雙shuang重zhong果guo香xiang搭da配pei清qing甜tian四si季ji春chun茶cha底di，形xing成cheng獨du特te而er富fu有you衝chong擊ji力li的de酷ku黑hei新xin體ti驗yan，衝chong散san日ri漸jian逼bi近jin的de燥zao熱re暑shu氣qi
，帶dai來lai夏xia日ri酷ku爽shuang體ti驗yan。

在設計層麵，雙方同樣進行了不設限地大膽嚐試
，以亮眼的黑銀視覺貫穿於包材、周邊等設計中
，並結合雙方元素對BE@RBRICK公仔及阿喜的形象進行了妙趣橫生的延展。在聯名款中，通體呈酷黑色澤的BE@RBRICK公仔身上，不僅出現了街頭塗鴉風格的銀色“HEYTEA”“LIVEJOY”字樣以及喜茶logo。麵部也增加了來自喜茶logo阿喜的“眼睛”。而喜茶logo阿喜同樣也有了聯名版的形象：阿喜“長出”熊的耳朵與鼻子

，舉杯喝茶的手臂變成了積木熊的樣式。這種雙向演繹不僅體現出雙方品牌標誌形象豐富的可延展性，也反映出喜茶與BE@RBRICK在以不自我設限、不被定義的方式給人帶來喜悅這一點上的深度契合。

02

全新周邊設計帶來不設限玩法，喜茶打造完整酷黑概念體驗

在結合經典公仔形象打造亮眼的酷黑2.0視覺設計體驗的同時，喜茶與BE@RBRICK也致力於在周邊、產品包材的形式設計中表現出更多的可玩性，彰顯酷黑概念的多種可能，帶來更加完整的品牌體驗。

除聯名款公仔之外，喜茶與BE@RBRICK聯合帶來包括熊形掛件
、冰箱貼、水杯、行李箱擺件共四款聯名周邊。熊形掛件以配飾的規格還原了喜茶x BE@RBRICK聯名款公仔的外形，讓更多人可以通過另一種形式擁有“同款公仔”。而er聯lian名ming版ban阿e喜xi冰bing箱xiang貼tie也ye采cai用yong了le金jin屬shu材cai料liao和he立li體ti的de樣yang式shi，一yi方fang麵mian貼tie合he黑hei銀yin的de主zhu視shi覺jiao，立li體ti的de形xing式shi也ye帶dai來lai了le更geng高gao的de還hai原yuan度du。熊xiong頭tou造zao型xing水shui杯bei則ze讓rangBE@RBRICK的形象更加日常化。而聯名款行李箱擺件，則可以視為結合BE@RBRICK潮玩形象衍生的“潮玩”
，行李箱擺件中內置一個特殊的喜茶飲品杯。無論是行李箱擺件還是這個飲品杯，都貼合了標準400%規格BE@RBRICK公仔的手部尺寸進行設計，從而讓所有此規格的公仔可以“拿起”行李箱或者喜茶杯，從而讓它的造型更加豐富好玩。

同步飲品「BE@RBRICK·黑鳳梨」上線的聯名飲品杯、杯套
、打包袋等包材中，除了聯名視覺的呈現
，也增添了更富可玩性的巧思。如配合飲品的冰飲屬性，聯名款銀色杯套上的“HEYTEA”字樣做了可變溫處理，遇冰後原本的銀色會變化為黑色，成為呼應“酷黑”主題的隱藏玩法。

此外
，喜茶全國近1000家主題門店也於5月13日起正式上線

，通過門店氛圍布置
、線下喜茶杯打卡裝置等形式，對酷黑主題進行更富有沉浸感的呈現。伴隨《BE@RBRICK WORLD WIDE TOUR 3》在今年6月於上海張園開啟
，喜茶打造的「酷黑」限時快閃空間也將於5月31日登場，現場售賣聯名飲品的同時，更帶來超大HEYTEA酷黑杯打卡裝置和聯名款限定相紙，與參展觀眾一同深度玩轉「酷黑」。

03

以“讓喝茶更酷”為出發點，喜茶酷黑IP引領新茶飲與潮流文化融彙

作為新茶飲行業開創者及推動者，喜茶不斷開創和突破新茶飲的新趨勢，不僅通過紮實的產品研發能力、供應鏈實力與品牌塑造能力，打造出“多肉葡萄”“多肉青提”“酷黑”等IP，也與諸多引領時尚與藝術潮流的品牌與設計師展開合作，引領新茶飲潮流，同時推動當代茶文化進一步走入大眾日常。

2022年4月，喜茶以“讓喝茶更酷”為出發點，正式推出具有現代潮流文化色彩的新茶飲“酷黑”概念
，引發極大反響。消費者的深度參與
、互動，開創了新茶飲行業用戶與品牌互動的新潮流，也推動潮流文化的大範圍破圈傳播，將“酷黑”真正融入了日常生活，伴隨酷黑1.0誕生的清爽風味果茶「酷黑莓桑」
，更自此成為喜茶菜單上的常駐經典產品。而在更早之前，喜茶就與adidasOriginals聯合，將多肉葡萄紫融入科技感和Y2K元素，推出喜茶 x adidas ZX 7000運動鞋等潮流跨界動作，無不體現出在品牌與產品力支撐下，新茶飲與潮流文化碰撞與融彙的多種可能。

不同於酷黑1.0中，以潮流文化中極具代表性的設計美學來呈現茶飲的“酷”

，喜茶在與BE@RBRICK的酷黑2.0合作中
，則著重放大了與BE@RBRICK在不設限、不被定義這一內核上的共通之處
，彰顯出形式更豐富、可玩性更強的“酷黑體驗”。而BE@RBRICK在zai與yu中zhong國guo新xin茶cha飲yin品pin牌pai的de碰peng撞zhuang中zhong所suo誕dan生sheng的de酷ku黑hei版ban形xing象xiang
，也ye彰zhang顯xian出chu潮chao流liu文wen化hua延yan展zhan的de全quan新xin維wei度du。在zai以yi積ji澱dian深shen厚hou的de茶cha文wen化hua，融rong彙hui多duo麵mian潮chao流liu文wen化hua的de過guo程cheng中zhong
，喜xi茶cha將jiang不bu斷duan帶dai來lai酷ku黑hei概gai念nian的de新xin可ke能neng。