近幾年，無糖茶在市場的爆火有目共睹
，消費者對無糖茶完成了由“無感”到“真香”的態度轉變。相關研究顯示
，無糖茶飲的消費者主要集中在25-40歲的年輕白領群體，隨著他們對健康有著較高的關注度，在一線
、新一線城市以及二線城市中均有超過50%的消費者近半年內購買行為更加頻繁。

但值得注意的是
，年輕群體是一個堅持真我、願意為符合價值觀的品牌買單的群體。如何從產品角度加深年輕群體的認同感？在這一點上
，維他無糖茶從與年輕人高度契合的“本色”出發，通過對產品的口味、原料、工藝煥新升級，給消費者帶來獨特的產品“本色”體驗。

億歐智庫《2023中國無糖茶飲行業白皮書》yixiangtiaoyanxianshi
，chaobanshuxiaofeizhefanyingwutangchachanpinjuyoumingxiankusedeweidao。weiledapowutangchakusenanrukoudeguyouyinxiang，weitawutangchaxiangzhenianqingxiaofeizhexihaodefangxiangduichanpingongyijinxingleshengji。據悉，新品采用獨特的冷萃工藝，通過長時間的低溫冷萃
，精準控溫，鎖住茶鮮香，入口清爽、自帶回甘。

口味作為食品飲料的根基，是吸引並留存用戶的硬核實力，也是品牌創新的重中之重。相關數據表明，在即飲無糖茶市場
，茉莉花茶
、烏龍茶、綠(lv)茶(cha)是(shi)無(wu)糖(tang)茶(cha)的(de)主(zhu)流(liu)口(kou)味(wei)。繼(ji)推(tui)出(chu)八(ba)窨(xun)茉(mo)莉(li)花(hua)茶(cha)和(he)大(da)紅(hong)袍(pao)烏(wu)龍(long)茶(cha)之(zhi)後(hou)，維(wei)他(ta)又(you)推(tui)出(chu)符(fu)合(he)大(da)眾(zhong)口(kou)味(wei)偏(pian)好(hao)的(de)通(tong)天(tian)香(xiang)單(dan)叢(cong)烏(wu)龍(long)茶(cha)和(he)高(gao)山(shan)綠(lv)茶(cha)，適(shi)合(he)人(ren)群(qun)更(geng)加(jia)廣(guang)泛(fan)，這(zhe)意(yi)味(wei)著(zhe)新(xin)口(kou)味(wei)有(you)著(zhe)更(geng)廣(guang)闊(kuo)的(de)市(shi)場(chang)空(kong)間(jian)。

為了向消費者提供“真茶真味”的產品體驗
，維他無糖茶在原料方麵嚴格把控。比如去年推出的維他八窨茉莉花茶，采用了中國茉莉花之鄉——廣西橫縣的茉莉鮮花八窨製成
，香氣濃鬱，在即飲茶中是獨一無二的。

延續一以貫之的高品質，維他通天香單叢烏龍茶新品嚴選廣東潮州原產區上品鳳凰單叢，作為十大珍貴名叢之一，鳳凰單叢素有“茶中香水”的美譽，薑花香明顯，清銳持久。為wei了le保bao持chi茶cha葉ye的de香xiang氣qi，通tong天tian香xiang單dan叢cong烏wu龍long茶cha由you十shi餘yu道dao傳chuan統tong製zhi茶cha工gong藝yi，讓rang消xiao費fei者zhe感gan受shou到dao產chan品pin的de美mei好hao滋zi味wei。值zhi得de一yi提ti的de是shi，在zai市shi場chang上shang鮮xian少shao找zhao到dao將jiang通tong天tian香xiang叢cong烏wu龍long茶cha做zuo成cheng即ji飲yin茶cha的de品pin牌pai，維wei他ta可ke以yi說shuo是shi第di一yi家jia。

高山綠茶則是選自雲南、貴州海拔1000米以上高山生態茶園的茶葉。眾所周知，高山茶葉茶湯香氣高揚、風味出眾，自古就有“高山雲霧出好茶”的說法，再由茶大師精心配比成就維他高山綠茶鮮爽
、甘醇和回甘的產品體驗。

在納食看來，多重優勢為維他無糖茶提供了堅實的保障，讓消費者在通勤、辦公等場景也能享受到即刻解渴、真茶回甘的產品體驗，而維他也通過煥新包裝將經典的黃色LOGO改成綠色
，更加貼近無糖茶的形象
，帶來清爽之感，進一步圈粉年輕人。此次維他無糖茶新品的推出
，不僅為年輕人不一樣的“真茶”產品體驗
，也將進一步幫助維他破局無糖茶激烈市場競爭。

當下年輕人既是理性又是感性的一代。追求健康化、品質化是他們的理性需求
，期望品牌帶來情緒價值、情緒鏈接，則是他們的感性需求，這一點在相關報告中也已有證實。小紅書《後疫情消費心理調研報告》顯示，消費者的購物動機中，除了基礎的功能需要外，取悅自己/愉悅心情、顯示品味/個性的重要性在不斷提升，購買決策時更加考慮商品的情緒價值。在新產品上市之際，維他無糖茶圍繞“本色·真我”的價值主張
，打出了一係列營銷組合拳，讓消費者切實感知，最終實現產品從營到銷的轉化。

為了更好傳遞自身品牌主張
，維他無糖茶特意推出一支全新品牌視頻，強化輸出“真茶真我，本色就現在”的價值主張以及加強產品與辦公、通勤場景的關聯
，建立消費者在辦公、通勤場景喝維他無糖茶的消費者認知。目前這支品牌視頻已在廣州、深圳、東莞等多個城市樓宇LCD進行大範圍投放，後續也將投放核心商圈的地鐵包站，精準觸達職場人群。

此外，在社交媒體平台上，維他還與職場類KOL展開合作，通過職場短劇、幹貨分享等形式，向年輕白領人群傳遞維他無糖茶的品牌態度、新品的特色和口感，以此與核心受眾實現深度溝通
、大範圍種草的目的。值得一提的是，借助抖音本地生活服務，維他無糖茶還通過職場類劇情引流到線下渠道
，最終完成品效合一的完整鏈路。

 

通過本次全新的品牌溝通，不僅讓大家了解維他一直在持續關注年輕人

，也可以深刻讓消費者了解到維他還有無糖茶產品。

億歐智庫數據顯示，中國無糖茶飲增速遠超其他茶飲賽道，2022-2027年無糖茶飲CAGR達10.2%，市shi場chang規gui模mo即ji將jiang達da百bai億yi元yuan，中zhong國guo茶cha飲yin市shi場chang將jiang進jin入ru無wu糖tang茶cha飲yin的de高gao速su增zeng長chang期qi。雖sui然ran市shi場chang快kuai速su增zeng長chang
，但dan當dang下xia無wu糖tang茶cha市shi場chang已yi進jin入ru雙shuang寡gua頭tou發fa展zhan階jie段duan
，新xin品pin牌pai持chi續xu入ru局ju，產chan品pin大da有you同tong質zhi化hua趨qu勢shi。在zai這zhe樣yang的de背bei景jing下xia，無wu糖tang茶cha新xin產chan品pin如ru何he另ling辟pi蹊qi徑jing地di受shou到dao年nian輕qing人ren的de喜xi愛ai
？納na食shi認ren為wei，維wei他ta無wu糖tang茶cha或huo許xu能neng為wei無wu糖tang茶cha市shi場chang破po局ju帶dai來lai一yi些xie啟qi示shi：

zhenzhenggaojidepinpai，shiweipinpaidazaoyigeyouxinggeyoutaidudepinpaibiaoqian，jiaqiangxiaofeizheyupinpaizhijiandegongming。zheci
，weitawutangchaminruidongchadaodangxianianqingrenshibubei“定義”的一代，以“本色·真我”為連接點，將產品與年輕人的個性高度契合
，既突出了產品的高品質，又在消費心智賦予產品差異化的價值內涵，引發價值認同。

任(ren)何(he)生(sheng)意(yi)都(dou)追(zhui)求(qiu)產(chan)品(pin)銷(xiao)量(liang)的(de)增(zeng)長(chang)
，因(yin)此(ci)品(pin)效(xiao)合(he)一(yi)是(shi)品(pin)牌(pai)所(suo)有(you)動(dong)作(zuo)背(bei)後(hou)的(de)極(ji)致(zhi)追(zhui)求(qiu)。維(wei)他(ta)無(wu)糖(tang)茶(cha)通(tong)過(guo)打(da)造(zao)年(nian)輕(qing)打(da)工(gong)人(ren)必(bi)備(bei)的(de)真(zhen)茶(cha)單(dan)品(pin)
，並(bing)在(zai)職(zhi)場(chang)場(chang)景(jing)建(jian)立(li)並(bing)強(qiang)化(hua)了(le)其(qi)無(wu)糖(tang)茶(cha)的(de)飲(yin)用(yong)，同(tong)時(shi)在(zai)各(ge)大(da)便(bian)利(li)店(dian)鋪(pu)貨(huo)，讓(rang)每(mei)一(yi)位(wei)職(zhi)場(chang)打(da)工(gong)人(ren)在(zai)公(gong)司(si)樓(lou)下(xia)觸(chu)手(shou)可(ke)得(de)，由(you)此(ci)形(xing)成(cheng)了(le)一(yi)個(ge)品(pin)效(xiao)合(he)一(yi)的(de)完(wan)整(zheng)閉(bi)環(huan)，為(wei)後(hou)續(xu)的(de)產(chan)品(pin)銷(xiao)量(liang)轉(zhuan)化(hua)奠(dian)定(ding)基(ji)礎(chu)。

每mei一yi個ge新xin品pin的de誕dan生sheng，本ben質zhi上shang都dou是shi從cong需xu求qiu出chu發fa，帶dai來lai更geng貼tie合he消xiao費fei者zhe的de產chan品pin選xuan擇ze。複fu盤pan維wei他ta無wu糖tang茶cha在zai新xin品pin市shi場chang的de一yi係xi列lie動dong作zuo，產chan品pin層ceng麵mian，為wei消xiao費fei者zhe帶dai來lai真zhen茶cha回hui甘gan的de產chan品pin體ti驗yan，情qing感gan層ceng麵mian
，以yi“真茶真我”實(shi)現(xian)與(yu)年(nian)輕(qing)職(zhi)場(chang)人(ren)群(qun)的(de)對(dui)味(wei)兒(er)，讓(rang)產(chan)品(pin)迅(xun)速(su)占(zhan)領(ling)消(xiao)費(fei)心(xin)智(zhi)，不(bu)得(de)不(bu)說(shuo)是(shi)極(ji)為(wei)高(gao)明(ming)的(de)。從(cong)這(zhe)個(ge)角(jiao)度(du)看(kan)，維(wei)他(ta)無(wu)糖(tang)茶(cha)很(hen)有(you)可(ke)能(neng)成(cheng)為(wei)今(jin)夏(xia)市(shi)場(chang)的(de)一(yi)個(ge)爆(bao)款(kuan)產(chan)品(pin)，也(ye)為(wei)無(wu)糖(tang)茶(cha)行(xing)業(ye)提(ti)供(gong)了(le)一(yi)個(ge)可(ke)參(can)考(kao)的(de)範(fan)本(ben)。這(zhe)個(ge)夏(xia)天(tian)，維(wei)他(ta)無(wu)糖(tang)茶(cha)能(neng)帶(dai)來(lai)怎(zen)樣(yang)的(de)市(shi)場(chang)表(biao)現(xian)？納(na)食(shi)萬(wan)分(fen)期(qi)待(dai)。