作為國內咖啡界的“網紅”品類之一
，這幾年燕麥拿鐵憑借獨特的口感與特色，受到國內越來越多的年輕消費者青睞。燕麥奶+咖啡的各種創意組合
，也因此流行起來。

隨著市場接受度的不斷擴大，在國內很多連鎖咖啡品牌和精品咖啡館，燕麥奶係列咖啡早就從“隱藏菜單”躋身各家菜單標配。今年5.20前後
，國內多家咖啡連鎖品牌都上架了燕麥奶係列咖啡新品。不過，由於原料成本、品牌溢價等因素的影響，市麵上的燕麥拿鐵售價
，普遍不低於20元
，然而瑞幸一出手就把燕麥拿鐵的價位拉到了9.9。

圖注：市麵上的燕麥拿鐵售價普遍不低於20元

這一次，瑞幸直接把燕麥拿鐵帶到9.9元時代，一下子擊穿全行業底價，高調的“入局”方式
，也讓瑞幸燕麥拿鐵迅速吸引了消費者的廣泛關注，在咖啡業同行中引發不小的震動。

瑞幸這次將燕麥拿鐵放入“每周9.9元”活動
，擊穿行業底價，可能會徹底改變很多消費者對燕麥拿鐵的價格認知和購買選擇。

換句話說，9.9yuandeyanmainatie

，dadajiangdilexiaofeimenkan。gengzhongyaodeshi，ruixingkafeiyeyouwangtongguozhezhongyinrenzhumudegaoxingjiabicelve
，xiyindapiyanmainatiexiaofeizhezhuanchang
，shixianyanmainatiekafeiyonghudedaqianxi。

瑞幸“每周9.9”常規活動

，也會因為燕麥係列產品的加入，增加新熱度

，提升吸引力，增強品牌用戶的黏性
，進一步鞏固瑞幸在市場上的競爭優勢。

此外，燕麥係列咖啡的豐富，進一步完善了瑞幸咖啡的產品線，填補了燕麥+產chan品pin空kong白bai
，為wei消xiao費fei者zhe提ti供gong了le更geng多duo選xuan擇ze，順shun應ying了le當dang下xia消xiao費fei者zhe追zhui求qiu多duo樣yang化hua和he個ge性xing化hua的de趨qu勢shi。在zai原yuan料liao的de選xuan擇ze上shang，燕yan麥mai拿na鐵tie堅jian持chi瑞rui幸xing一yi貫guan的de高gao品pin質zhi策ce略lve：使用國內連鎖咖啡品牌和主流精品咖啡店都在使用的OATLY咖啡大師燕麥奶。

顯而易見，結合9.9元的價格，燕麥拿鐵這個新品讓瑞幸咖啡又一次強化了在消費者心中“高質平價”的品牌印象。而從目前上市後消費者的反饋看，這款新品已快速贏得了一大波燕麥拿鐵愛好者的點讚和喜愛。

去年第三季度，瑞幸咖啡宣布將“9.9元優惠”活動常態化之後，對國內咖啡市場產生極大影響，一度將行業“內卷”tuixiangxingaochao。rujin，ruixingzaicitongguoyanmainatiededadandingjiacelve
，jichuanxingyedijia，zaicijiaodonglekafeiyeshichang
，daobiquanxingyezhongxinkaoliangyanmaixiliechanpindingjiatixi。

一直以來
，瑞幸咖啡憑借其規模化優勢、供應鏈及品控優勢、yonghuyoushixingchengdejingzhengbilei，bujinshiruixingzaishichangshangyongyougengdahuayuquanheyingxiangli，tongshi，yeshiqinengzaicaigouyuancailiaoshihuodegengjuguimoxiaoyidejiage，jinyibujiangdichanpinchengben
，zhuanhuaweichanpindejiageli。

瑞幸咖啡的價格力充分體現在9.9元就能喝到OATLY燕麥拿鐵上：一方麵，瑞幸與全球知名燕麥奶品牌OATLY合作，確保了產品的高品質和穩定供應；另(ling)一(yi)方(fang)麵(mian)
，瑞(rui)幸(xing)又(you)憑(ping)借(jie)自(zi)身(shen)的(de)綜(zong)合(he)競(jing)爭(zheng)實(shi)力(li)，推(tui)動(dong)燕(yan)麥(mai)拿(na)鐵(tie)實(shi)現(xian)在(zai)一(yi)個(ge)更(geng)友(you)好(hao)的(de)價(jia)格(ge)水(shui)平(ping)，達(da)成(cheng)以(yi)更(geng)親(qin)民(min)的(de)價(jia)格(ge)

，為(wei)消(xiao)費(fei)者(zhe)提(ti)供(gong)了(le)高(gao)品(pin)質(zhi)的(de)咖(ka)啡(fei)產(chan)品(pin)
，持(chi)續(xu)強(qiang)化(hua)其(qi)在(zai)消(xiao)費(fei)者(zhe)心(xin)中(zhong)的(de)高(gao)品(pin)質(zhi)、高性價比的品牌形象。

從2018年nian起qi，對dui大da部bu分fen國guo內nei咖ka啡fei愛ai好hao者zhe，燕yan麥mai拿na鐵tie已yi從cong時shi髦mao新xin品pin走zou向xiang日ri常chang，但dan其qi普pu遍bian偏pian高gao的de價jia格ge讓rang其qi一yi直zhi無wu法fa成cheng為wei一yi個ge真zhen正zheng的de大da眾zhong化hua咖ka啡fei飲yin品pin。如ru何he實shi現xian燕yan麥mai拿na鐵tie自zi由you？答da案an隻zhi能neng是shi：好產品要有好價格。

瑞幸咖啡一直深諳“好貨好價”是打造持久流量密碼的道理。回顧瑞幸咖啡的發展之路，它從創立之初就被定義為市場的“破局者”，其“高質平價”的品牌特質和不斷構建的價格力
，持續滿足了當前經濟環境下，消費者“不是XX買不起，而是XX更有性價比”的消費新需求。

當瑞幸推動“燕麥拿鐵”進入9.9元(yuan)時(shi)代(dai)
，不(bu)僅(jin)為(wei)燕(yan)麥(mai)拿(na)鐵(tie)愛(ai)好(hao)者(zhe)們(men)提(ti)供(gong)了(le)更(geng)具(ju)性(xing)價(jia)比(bi)的(de)日(ri)常(chang)選(xuan)擇(ze)，加(jia)速(su)燕(yan)麥(mai)拿(na)鐵(tie)走(zou)向(xiang)大(da)眾(zhong)市(shi)場(chang)，更(geng)強(qiang)化(hua)了(le)瑞(rui)幸(xing)自(zi)身(shen)的(de)品(pin)牌(pai)價(jia)值(zhi)，彰(zhang)顯(xian)瑞(rui)幸(xing)引(yin)領(ling)市(shi)場(chang)趨(qu)勢(shi)

，推(tui)動(dong)行(xing)業(ye)創(chuang)新(xin)和(he)發(fa)展(zhan)的(de)氣(qi)魄(po)與(yu)膽(dan)識(shi)。

可以預見的是
，瑞幸此次重磅之舉，或將帶來連鎖反應，引發市場對燕麥係列咖啡飲品的新一輪調整，並將為該係列產品注入新的市場活力。